L'épidémie Modifie La Structure Industrielle Des Marques De Luxe De L'Industrie Du Vêtement.

　Lavage des mains, lavage des mains?

à mesure que l'épidémie mondiale de la nouvelle Couronne continue de sévir, les pays commencent à se procurer des produits de protection.

Le géant mondial des produits de luxe LVMH annonce l 'utilisation de trois filières de production de parfum sous pavillon Dior, Givenchy et Guerlain pour produire du liquide de lavage des mains alcoolisé et produire 12 tonnes de lavage des mains dans la première semaine afin d' atténuer la pénurie de lavage des mains en France.

Afin d 'économiser les co?ts et de produire rapidement des produits finis, LVMH utilise directement des bouteilles d' emballage de produits de protection de Dior, chaque bouteille de liquide de lavage des mains portant les deux lettres ? cd? symboliques de Dior.

Les masques de protection médicale seront également transférés à la maison de Balenciaga (sous le drapeau kering) et à Saint - Laurent (Yves Saint Laurent), avec l'approbation des autorités compétentes.

Face au phénomène des marques de luxe, les internautes crient "il y a enfin des produits de luxe abordables", Dior Dior Site officiel sur le site Web officiel de la "rime des roses", "promenade dans le désert", "seigneurs de Citrus", etc.

Selon l 'étude mondiale sur l' industrie du luxe de 2019 (édition d 'automne), les consommateurs chinois représentaient 35% de la consommation mondiale totale de produits de luxe personnels en 2019, soit une augmentation de 2% par rapport à 2018.En Chine, la consommation de produits de luxe a déjà atteint la moitié du ciel, mais ces dernières années, les marques de luxe ont continué d 'humilier la Chine, l' émergence de nouveaux groupes de consommateurs à l 'ère Z, la fa?on dont les marques de luxe peuvent améliorer l' image de marque aux yeux des jeunes consommateurs est devenue un dilemme pour la conquête.

Dans le même temps, à l 'époque où tout est disponible en direct, les produits de luxe ont toujours été tournés vers l' avenir, ce qui, sans aucun doute, a encore accentué les distances avec les consommateurs chinois.Les produits de luxe sont - ils adaptés aux cha?nes de télévision en direct?

Contre la peste?

Le groupe LVMH utilise des lignes de production de parfum pour produire du liquide de lavage des mains alcoolisé, même si le parfum contient des composants similaires à ceux du liquide de nettoyage des mains, il est inévitable qu 'il soit nécessaire de renoncer à une partie de ses bénéfices.Dans la situation difficile dans laquelle se trouve l'industrie dans son ensemble, il est en effet louable de pouvoir ajuster les lignes de production pour produire du lavage des mains sans profit.

L 'épidémie vient à point nommé pour mettre à l' épreuve le sens de la responsabilité sociale des entreprises.De nombreuses entreprises à la maison et à l 'étranger ont opté unanimement pour la "transition contre la peste", non seulement pour le bien commun, mais surtout pour créer une image de marque réussie dans l' esprit des consommateurs, d 'acquérir l' identité et le sentiment de la société.

Le virus est toujours impitoyable, et le rapport de Byrne Consulting Corporation indique que les pertes de l'ensemble du secteur du luxe pourraient atteindre 30 à 40 milliards d'euros en février de cette année (environ 307,6 milliards de renminbi), ce qui signifie que les revenus du secteur diminueront d'environ 15% et que les pertes atteindront 10 milliards d'euros.

Toutefois, au moment de la publication du rapport de la consultation de bain, l'épidémie n'avait pas encore gagné le monde entier.En d 'autres termes, en excluant les facteurs du marché chinois de consommation, la fermeture des magasins de luxe, la fermeture des usines, etc., entra?nent des pertes beaucoup plus importantes pour l' industrie mondiale du luxe.

Plus mortel encore, l 'industrie du luxe est liée à l' économie européenne.

Par exemple, en Italie, où l'épidémie est grave.Une étude réalisée précédemment par mediobanca, la banque italienne d'investissement, sur l'industrie italienne de la mode, a montré que celle - ci représentait 18% de l'ensemble du secteur manufacturier italien et que les exportations de l'industrie de la mode représentaient environ un quart des exportations de l'industrie manufacturière italienne.

La France, pays de la mode, est également en proie à la "Peste", et les recettes provenant des ventes de l 'industrie de la mode et des industries connexes sont plus élevées que les deux principaux secteurs industriels de l' aéronautique et de l 'automobile.

La transformation des produits de vaccination n 'apporte pas de gains substantiels, les marques de luxe qui n' ont pas d 'autre choix que de lancer une campagne d' auto - assistance sur les nuages.

D'abord, Giorgio Armani a annulé le grand défilé de mode d'automne et d'hiver prévu à Milan et invité temporairement les médias et les spectateurs du monde entier à le regarder en direct par vidéo.

Immédiatement après, Dior série de vêtements d 'automne et d' hiver en direct sur micro - blog, d 'autres marques de luxe ont également joint des vidéos, 6 jours, 6 nuits, 24 heures sur 24, pour plus de 30 grands spectacles, c' est - à - dire le "nuage show".

Le 26 mars, Louis Vuitton a inauguré une émission en direct sur le livre rouge de la plate - forme des radios sociales.LV a invité le ma?tre Cheng Xiaoyu et l 'ami de la marque Chusei, en direct de sa nouvelle série d' été, à une heure, avec seulement 15 000 spectateurs.

Cependant, cette émission en direct de LV a été moquée par la foule, non seulement par la qualité ambigu? des images en direct, mais aussi par la simplicité du paysage, qui contredisait fortement l'image de l'atmosphère de pointe du LV dans le passé, et par le fait que le contenu de la diffusion en direct était comme un ensemble de monographies sur l'adaptation à la mode, sans marque.

Comme on peut le voir, le chemin de la sortie de l 'autel vers les produits de luxe en direct n' est pas si facile à parcourir.

　Le luxe de seconde main est plus agréable?

Ce qui est intéressant, c 'est que cette marque de luxe, qui n' avait jamais été à l 'origine de la chasse, a été expérimentée par ses substituts.

Le producteur de luxe de seconde main, Female Fish, a récemment achevé la phase a de financement de dizaines de millions de dollars, et la plate - forme a déjà vendu 1 milliard de yuan en 2019.En outre, il y a des plates - formes rouges de brin et de seconde classe seulement sur la mer bleue en direct de la radio.

"Les plates - formes de luxe de seconde main sont encore mieux adaptées à la bande passante en direct, un produit n 'ayant qu' une seule caractéristique d 'inventaire, ce qui permet de diversifier le contenu des émissions en direct, et les produits de seconde main peuvent être visibles dans les caméras avec des détails nouveaux et anciens, ce qui rend la retransmission en direct plus visible et plus attentive.En outre, la retransmission en direct offrira aux acheteurs et aux vendeurs la possibilité d'interagir sur place avec les écrans d'obus. ?

Dans le même temps, dans des situations de ch?mage massif, de difficultés de reprise du travail et d'interruption des flux de trésorerie dues à l'épidémie, les gens ont un revenu disponible limité et la vente est devenue la principale solution, tandis que les produits de luxe, qui ne sont pas des produits de première nécessité, sont devenus le ? capital ? des consommateurs.

La vente de produits de luxe aurait chuté de 42% à Hong Kong, tandis que le commerce d'occasion s'accélère. Une société de services financiers de Hong Kong, yes Lady, a lancé un prêt garanti par des sacs de luxe, dont le montant a quadruplé au début du mois de mars par rapport au début de l'année.

Les ventes de produits de luxe en ligne ont également augmenté de fa?on linéaire au cours des maisons touchées par l'épidémie, et la société transnationale WP Diamonds spécialisée dans le commerce de diamants d'occasion a indiqué que le nombre de consultations sur la vente de bijoux et de montres de grande valeur affichées sur le site Web au cours des deux premiers mois de 2020 avait augmenté de 70%.En plus du son tremblant, de l 'identification rapide d' articles de luxe de seconde main, de la récupération d 'une vidéo courte de l' histoire, c 'est probablement parce que les gens ont plus de temps à la maison pour ranger leurs effets personnels.

Sous l 'effet de la situation économique générale, les produits de luxe de seconde main devraient atteindre un maximum d' échanges au cours du second semestre de l 'année, répartissant les dividendes du ? passage à la vengeance ?.

　Marketing numérique, c 'est une percée ou un compromis?

Le produit de luxe a eu un passage: une fois, un lave - linge japonais a re?u une veste Chanel d 'un prix de 35 000 yuans, a lavé le linge par inadvertance et a fait l' objet de plaintes de la part des clients.Le pressing prend ensuite contact avec le Chanel et demande comment le linge doit être lavé.Chanel a répondu que nous n 'avions pas prévu le lavage lors de la conception de ce produit.

En fait, le produit de luxe n 'a jamais eu d' importance pratique, mais son style de marque unique et mystérieux.

Est - ce que les produits de luxe sont dans une situation critique face à la double menace de l 'épidémie et du marché d' occasion?

La marque de luxe ne s' est pas impliquée dans la diffusion en direct depuis longtemps pour trois raisons: premièrement, le faible sentiment d 'expérience des utilisateurs et la diminution de la marque.Par rapport aux services d 'achat personnalisés de diffusion en tant que milliers d' utilisateurs, l 'expérience personnelle sous la ligne d' achat de services de qualité; deuxièmement, les marques de luxe ont un strict système de protection des prix, la plupart des produits d 'exposition en direct sous la forme de bas prix; Troisièmement, les canaux en ligne sont nombreux et variés.

Pour les produits de luxe en ligne d 'un membre de la vente au détail, afin d' embrasser autant que possible le marché chinois, la mise en ligne est déjà la voie à suivre.Alors, quel est le geste d 'ouverture idéal pour le marketing numérique des produits de luxe?

　La forme en ligne varie.

Par exemple, les studios en direct sont aujourd 'hui un grand environnement, ce qui équivaut à la conception de magasins en ligne.

Intégration au marché des jeunes

LV a été un excellent modèle de marketing pour la jeune génération: ouvrir un flash shop pour inviter Wu Yifan à devenir Ambassadeur de marque, avec lol à sortir de la peau et Supreme, et d 'autres jeunes marques de mode à mettre en commun...Face à la nouvelle conception de la consommation des produits de luxe de haute qualité qui ne sont plus recherchés par la jeune génération, les marques pourraient tirer parti du flux de fans pour récolter les jeunes consommateurs par le biais de nouveaux médias.

Toutefois, compte tenu de la situation actuelle, les salles de diffusion en direct sont toujours difficiles à accueillir pour les produits de luxe.

Conclusion

Il n 'est pas difficile de voir que les marques de luxe essaient beaucoup de formes de compromis en direct, alors que, du point de vue de la situation générale, les marques de luxe ne sont toujours pas en rapport avec les formes de diffusion en direct.

En particulier, après l 'épidémie, il est peu probable que les produits de luxe soient consommés à titre de représailles, les produits de luxe sont plus exposés à la crise des ventes, et la recherche de points de convergence entre les marques et les nouvelles formes est une question à laquelle les marques de luxe devraient réfléchir pendant leur arrêt de production.