L 'Achat D' Amaphen Comme Taro Br?lante?

La beauté des données de la balance des paiements pour 2019 ne semble pas être un motif de satisfaction, mais plut?t de faire face à un certain nombre de réalités du marché.

Les dernières données financières montrent que le Groupe a réalisé en 2019 un gain de 33 milliards 930 millions de yuan, soit une forte augmentation de 40,8%, et que le bénéfice net des sociétés cotées en bourse a atteint 5 milliards 540 millions de yuan, soit une augmentation de 30,3%, ce qui est très bon.Le communiqué de presse officiel mentionne également un chiffre sensible: le Groupe anzou détient actuellement 18 milliards de dollars en espèces et en équivalents.Il semble qu'elle envoie un signal à l'extérieur: les liquidités sont abondantes et il n'y a pas de pression ni de difficultés financières.

Toutefois, sous l 'effet de l' épidémie et de la prolongation d 'un an des Jeux olympiques, les cours des actions ont continué de baisser, tombant d' un pic de près de 80 dollars de Hong Kong à la fin de l 'année dernière à un faible niveau de 55 dollars de Hong Kong au cours de la période récente, et la valeur du marché dans son ensemble a chuté de 45%, bien que les résultats financiers n' aient pas permis de redresser les cours de ces actions.Pire encore, avec la prolongation des Jeux olympiques de Tokyo jusqu 'au 23 juillet 2021, le plan global de marketing en tant que parrain de la délégation chinoise aux Jeux olympiques sera interrompu ou les produits sportifs fabriqués à l' avance risquent de conna?tre une crise d 'inventaire.En outre, le sport amaphen, qui n'a fait l'objet d'acquisitions que l'année dernière, risque de devenir un frein à la croissance et de soumettre sa cha?ne financière à des pressions sans précédent.

Marketing olympique perturbé

En tant que premier producteur d 'équipements sportifs en Chine, la montée en puissance de la terre est indissociable du marketing sportif.Anzou est la première société d 'articles de sport à lancer une publicité télévisée sur la cha?ne sportive de la télévision centrale, et la première entreprise à engager une vedette sportive comme porte - parole - en 1999, le champion du monde de tennis de table Jung hui a été le premier porte - parole.Mais, au seuil du nouveau millénaire, les relations avec les Jeux olympiques sont de plus en plus étroites.

Au cours des 20 dernières années, quasiment aucun jeux olympiques n 'a été raté.En particulier, les Jeux olympiques de Beijing de 2008, a lancé de nombreuses annonces olympiques telles que la série de préparation des Jeux olympiques, la collection d 'argent olympique, la série de l' avenir olympique, etc.

A partir de 2009, anzou a lancé un vaste programme de marketing olympique en tant que partenaire du Comité olympique chinois 2009 - 2024 et des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing 2022.En plus d 'offrir à la délégation chinoise des uniformes de championnat et des équipements de vie complets, Treadway s' est joint au Comité olympique chinois pour construire la maison de Chine, pour commercialiser les jeux avec le CIO et ses partenaires 2012, et pour lancer une série de produits du Musée olympique en coopération avec le CIO.

Pour les Jeux olympiques qui se tiendront à l 'avenir, la paix et la sécurité sont également un investissement considérable.En octobre 2019, le CIO est devenu un fournisseur officiel de vêtements de sport.à la fin de 2022, les Jeux olympiques de Tokyo en 2020, les Jeux d 'hiver de Beijing en 2022, les jeux de la jeunesse de Lausanne en 2020 et les jeux de la jeunesse de Dakar en 2022 seront équipés de vêtements, de chaussures, d' accessoires, etc.

Toutefois, cette stratégie de parrainage a été perturbée par une épidémie soudaine de coronavirus.Le 30 mars, lors d'une conférence de presse, le Comité d'organisation de Tokyo a annoncé que les Jeux olympiques de Tokyo, qui avaient été reportés, se tiendraient du 23 juillet au 8 ao?t 2021.C 'est la première fois dans l' histoire des Jeux olympiques du centenaire qu 'ils ont été prorogés, et c' est aussi l 'une des plus co?teuses pour les sponsors, 63 sponsors locaux dépensant 3,1 milliards de dollars.

"La prolongation des Jeux olympiques de Tokyo signifie que les promoteurs de la commercialisation sportive financée par des fonds importants préparent des programmes de promotion ou sont perturbés, et que la marque elle - même subira de lourdes pertes de vente au détail."Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif de la voie critique.

Mais ce n 'est pas forcément mal pour un sponsor comme celui - ci, zhangqing pense que tout est bon ou mauvais, bien que le plan de marketing olympique ait été perturbé, mais pour un an de plus pour les intérêts olympiques, si bien utilisé, ce n' est pas une bonne chose.D 'après les informations écrites fournies par le Ministère des relations publiques du Groupe Treadway, une série de scénarios a été préparée pour les Jeux olympiques de Tokyo, qui seront mis en ?uvre avec souplesse en fonction d' un plan d 'affaires et d' un calendrier définitif.

Pire que le retard des Jeux olympiques

En tant que prestataire officiel de vêtements sportifs du CIO, le Groupe a préparé un ensemble complet de plans de commercialisation pour les Jeux olympiques de Tokyo en 2020.Le report de la tenue des jeux aura un certain effet sur la commercialisation des Jeux olympiques, mais peut - être pas très important dans son ensemble.Selon zhangqing, c 'est l' impact de l 'épidémie sur la consommation qui est le plus important.

Bien que la puissance de récupération des usines appartenant à l'état ait été de 100%, le taux de reprise des usines sous - traitées a également été ramené à plus de 90%, et les magasins sous le drapeau du Groupe ont pratiquement repris leurs activités.Cela ne signifie pas pour autant que les ventes puissent retrouver leur niveau antérieur à l'épidémie.Les effets de l'épidémie, à l'exception de la consommation quotidienne, ne seront pas trop marqués, mais la consommation dans d'autres secteurs sera fortement réduite, en particulier en ce qui concerne les niveaux élevés de consommation.

Pour ce qui est de l'impact de l'épidémie, le Groupe anzou n'est pas optimiste quant aux résultats attendus pour le premier semestre de l'année et estime que les résultats globaux baisseront de 10 à 15%.Après tout, au cours du premier trimestre de 2020, en particulier entre la fin janvier et le début du mois de mars, les magasins installés sont pratiquement fermés.

Les ventes ont pratiquement stagné pendant deux mois, et les stocks en bon état seront très éprouvants.Les données financières montrent qu 'au 31 décembre 2019, les stocks du Groupe anzou s' élevaient à 4,4 milliards de yuan, soit une augmentation de 52,3% par rapport à 2018, et que le cycle moyen d' inventaire est passé de 81 jours en 2018 à 87 jours aujourd 'hui.Afin de réduire les stocks, anzou Groupe a lancé un marketing complet, des dizaines de milliers d 'employés ont utilisé leurs propres relations sociales dans le réseau social de marketing de produits.

En comparaison, au cours de ces deux dernières années, le Fila est devenu la marque la plus brillante du Groupe Anchor et la principale source de profit du Groupe Anchor, en 2019, les recettes des ventes en provenance de la filiale ont dépassé 17 milliards 450 millions de yuan, dépassant ainsi la marque Anchor.Le nombre de magasins de la Filia a également atteint 1951, et la croissance a été rapide.

Toutefois, avec l'impact de l'épidémie, les filiales traditionnellement fortement positionnées risquent d'être plus touchées par les chocs du marché, et les consommateurs dont les revenus sont en baisse s'attendent à ce que les produits Fila, qui co?tent souvent des milliers de dollars, prolongent le processus de prise de décisions, voire envisagent de nombreuses options, en laissant les filiales sportives de mode ou en les laissant tomber.Plus meurtrier encore, les magasins de marque de Fila sont tous des boutiques directes, le Groupe anzuo a investi des sommes importantes dans l 'expansion des filières de la filiale, les loyers, les salaires du personnel et la promotion de la commercialisation sont pris en charge par la sécurité.

L'achat d'amaphen comme taro br?lante?

En 2019, anzou annonce l 'acquisition d' articles de sport de renommée internationale, le sport amaphen, est devenu l 'événement d' information le plus important dans l 'industrie sportive nationale.Cette fusion - acquisition internationale, d'un montant de 4 milliards 460 millions d'euros (environ 37 milliards de yuan), créera un nouveau record pour les entreprises chinoises qui achèteront des sociétés internationales et constituera le plus grand cas de fusions - acquisitions internationales dans le pays.Selon zhangqing, il s' agit d 'un événement historique dans l' industrie du sport, car il n 'y a pas de précédent en termes de volume, d' importance ou de potentiel de l 'objet acheté.

Selon des informations publiques, le sport amaphen a été créé en 1950, a commencé à entrer dans l 'industrie du sport en 1974, a été officiellement enregistré à NASDAQ en 1977 et a été officiellement rebaptisé amer Sport en 2004.à l 'heure actuelle, il existe 13 marques, Wilson, les premiers oiseaux, Salomon, songtuo, Atomic sont les premières marques dans le domaine du tennis, des fournitures de plein air, des chaussures d' alpinisme, des montres de plein air et du matériel de ski.

Il est clair que si l'on parvient à mettre en place une enveloppe de revenus pour le sport amaphen, on pourra véritablement devenir un groupe d'articles de sport mondialisé qui couvrira tous les sous - secteurs des articles de sport et les marchés de bas de gamme des lycées et des lycées, et que les forces Asiatiques auront plus de poids dans la carte du sport international.

Mais l 'acquisition d' amaphen n 'est pas une chose facile, le plus grand problème est l' argent.Environ 37,1 milliards de yuans de fonds d 'achat, il est évident qu' il n 'est pas possible de mettre en place les fonds propres du Groupe.On sait que, pour mener à bien cette acquisition, il a fallu mettre en place des consortiums et obtenir des prêts bancaires, ce qui a permis de mobiliser des fonds considérables pour mener à bien l'acquisition.Dans une lettre adressée à l 'ensemble du personnel, le Président du Conseil d' administration du Groupe anzou, Ding Shizhong, a déclaré qu 'il avait passé plusieurs jours sans sommeil pendant plusieurs nuits consécutives, ce qui faisait peser une forte pression.

Grace à l 'acquisition du sport amaphen, l' actif et le passif d 'anzuo ont considérablement augmenté, passant de 7,8 milliards de yuan à 20,0 milliards de yuan, le taux d' actif et de passif s' est envolé, de même que d 'autres marques internationales achetées dans le cadre de la stratégie d' achat, grace à des cycles successifs de fusions et d 'acquisitions internationales, la croissance de la boule de neige à grande échelle, mais à l' exception de la réussite relative de l 'éclosion de la marque filia, plusieurs autres acquisitions.Les marques telles que disante, spandi, Cologne, le petit souriant de boeuf sont peu satisfaisantes, les résultats ne sont pas idéals.

Cependant, le plus difficile des déviations sportives de l 'amaphen a enregistré une perte nette de 1,2 milliard de yuan en 2019, dont 630 millions de yuan ont été pris en charge selon le ratio de participation.Avec la propagation de l 'épidémie dans le monde entier, les performances du sport amaphen sur les marchés européens et américains seront inévitablement touchées, les pertes augmenteront de fa?on significative et, pour anzou, l' acquisition apparemment parfaite ne sera pas impossible en fin de compte.

Quelle est la voie à suivre si le taux d 'actif et de passif continue d' augmenter?