Après L 'épidémie, La Mode Chinoise Est En Hausse.

Au cours des jours les plus sombres qui se sont écoulés depuis l 'épidémie chinoise, les rues des grandes villes, qui comptent des dizaines de millions d' habitants, ont été vides.à la fin du mois de janvier, une grande partie de la population chinoise s'est retirée de chez elle, comme c'est actuellement le cas dans de nombreux pays.Chaque jour, les gens passent leur temps en ligne et, en plus d'avoir rapidement accès aux informations les plus récentes sur le virus, ils étudient les moyens de lutter contre la propagation apparemment incessante du virus et échangent des savoir - faire pour améliorer l'immunité et la qualité physique.

Au cours de la période qui a suivi la fête du printemps, de nombreuses marques internationales dans les médias sociaux chinois se sont nettement calmées.Quand les lecteurs sont bloqués chez eux, ils ne publient plus comme d 'habitude le contenu de la marque.Les marques sportives mondiales, telles que lulemon et Nike, sont très différentes, elles réagissent rapidement et activement à l'isolement et commercialisent leurs marques.

Certes, pour les entreprises qui considèrent la santé et l 'exercice comme la valeur de la marque de base, cette vague est très ordinaire, mais dans la situation actuelle, l' attention a été particulièrement accrue.En plus du yoga en ligne et de la gymnastique spécialement con?us pour les petits espaces, lulemon promeut ses cours de méditation orthodoxe visant à promouvoir la santé physique et mentale dans les médias en ligne, ce qui fait passer le message de la marque qu 'elle offre aux consommateurs des services d' avant - garde dans des pays en développement en rapide évolution rapide.

"Nous aidons les gens à se défendre.En cette période difficile, il est préférable de se concentrer sur soi - même et de se consacrer activement à la santé mentale. ?

Dans le rapport de fin mars, lulemon et Nike étaient très optimistes quant à leurs perspectives sur le marché chinois.Ces pertes ont été compensées par la baisse des recettes dans le district chinois, qui a suivi la marée des fermetures de magasins dans l'ensemble de la Chine, mais par l'augmentation des ventes en ligne des deux sociétés.Selon Calvin McDonald, le commerce électronique en Chine a augmenté de 70% au quatrième trimestre.

Il y a quatre ans, lulemon a ouvert sa première boutique en Chine, où il y a 30 magasins, et il est prévu de continuer à en élargir la portée.Le taux de pénétration du marché reste faible par rapport à de nombreux collègues qui ont des centaines, voire des milliers de magasins.

Besoins des consommateurs chinois

Au cours des deux derniers mois, un grand nombre de rapports et d'analyses sur le marché chinois publiés par la société chinoise de consultants en produits de luxe, la société byne et le Centre de renseignements commerciaux de Feng prévoient que les perspectives de l'industrie du luxe après l'épidémie de virus sont particulièrement sombres et que les produits et Catégories liés à la santé et à la santé sont relativement prometteurs.Dans un rapport publié à la mi - mars, le Centre de renseignements commerciaux de Feng a écrit que ? la notion de santé après l'épidémie, ou qui se généralisera dans la population, augmentera la demande de produits et de services tels que les vêtements de sport, les vêtements de formation, les équipements de gymnastique et les cours de gymnastique ?.Plus de deux mois après que l'épidémie se soit propagée, il n'est guère surprenant que la population s'intéresse beaucoup à la santé et aux produits connexes, et cet intérêt se manifeste de différentes fa?ons, bien que la menace du nouveau virus de la Couronne ait diminué.

Les consommateurs chinois s'attendent à des économies, ce qui renforce encore l'optimisme des sociétés d'habillement sportif.Une étude de la société chinoise de conseil en produits de luxe a montré que 86% des clients interrogés avaient l 'intention de ? réduire leurs dépenses? cette année, en raison, d' une part, de la lutte de l 'économie chinoise dans le bourbier après l' épidémie de virus et, d 'autre part, des perspectives très incertaines auxquelles elle est confrontée et, d' autre part, du ralentissement de l 'économie mondiale.

Après tout, pour 400 millions de consommateurs de classe moyenne en Chine, il est beaucoup plus facile de dépenser 850 yuan renminbi (120 dollars) pour acheter un nouveau pantalon lulemon que des dizaines de milliers de dollars pour acheter des sacs de luxe.

L 'épidémie a favorisé le développement du commerce électronique et des médias en ligne, et a également provoqué une flambée de la santé humaine en Chine, qui s' est développée bien avant l' épidémie.D 'après le rapport de la société européenne d' information consulting en 2018, la valeur marchande des vêtements de sport en Chine l 'année dernière était d' Environ 40,6 milliards de dollars.

Selon les données de la société, entre 2017 et 2018, environ 70% des consommateurs chinois ont augmenté leurs dépenses de chaussures de sport de plus de 5% et environ 60% de la population a augmenté leurs dépenses de vêtements de sport.

Gao Kelly, agée de 31 ans, est ingénieur de projet dans le domaine de l 'automatisation automobile.

"Avant de faire de la gym, j 'étais malade depuis un mois et j' ai senti le monde sombre.Je veux changer de vie.Ce n 'est pas facile, mais je m' en réjouis et je vais au gymnase tous les jours après le travail, dit Gao Kelly.

Elle est également devenue une consommatrice fanatique de vêtements de sport, en particulier pendant la première année de gymnastique où le poids diminue, ce qui signifie qu 'elle doit acheter de temps à autre des vêtements de sport de plus petite taille.

"Il y a des marques que j 'aime beaucoup, mais en gros je ne cherche que le style que j' aime.A mes yeux, la conception est plus importante que la marque, a - t - elle ajouté.Gao Kelly aimait porter un soutien - gorge et un pantalon serré de couleurs et de couleurs qui la rendaient plus heureuse dans le gymnase.

Elle a estimé que la plupart des consommateurs ne se préoccupaient pas des marques ou préféraient les marques internationales aux marques nationales.Au cours des dernières années, les marques nationales sont en train d 'émerger, et non pas seulement Li Zi et anzuo comme de grandes marques sportives à porter le drapeau.

Concurrence de marque chinoise

Maia active (maya) est une marque chinoise de sport basée à Shanghai, axée sur la conception de vêtements en forme de consommateur asiatique et de marketing de produits spécialement destinés aux femmes chinoises.Pour ce qui est de la croissance de Maia action au cours des trois dernières années, Wang Jiayin, Directeur général et cofondateur de la marque, a utilisé le terme ? explosif ?.En 2019, le produit des ventes de Maia active a dépassé les 100 millions de yuan (14 170 000 dollars) et les ventes à l 'occasion de festivals de promotion organisés par deux pairs de 11 et 618 entreprises d' électricité en Chine ont été importantes et se situent au premier rang de la catégorie des marques sportives.étant donné que 90% des ventes proviennent du commerce électronique et qu'il n'y a que trois magasins d'entités, la stagnation économique provoquée par le virus de la nouvelle Couronne n'a guère eu d'incidence sur ses ventes.Wang Jiayin, comme ses homologues de ces géants du monde, utilise les médias en continu, par l 'intermédiaire de l' entra?neur de gymnastique, enseigne la gymnastique sur des plates - formes telles que le livre rouge, le son tremblant, le micro - message, etc.

La société a lancé une campagne en ligne intitulée ? le défi des 14 jours ?, dans le cadre de laquelle des fans passent des cartes tous les jours dans les micromessageries pour envoyer des photos de gymnastique et communiquer entre eux.Nos clients sont devenus plus soucieux de la santé et de la santé, dit Wang Jiayin.

D 'autres entreprises chinoises réalisent également des bénéfices de différentes fa?ons en fonction de la demande croissante de produits de santé.Par exemple, l 'un des plus grands fournisseurs de sous - vêtements en Chine, la beauté urbaine, a indiqué dans le rapport d' activité de fin d 'année du mois dernier que ses articles d' hygiène personnelle seraient mis en vente à la fin de 2020.

Les recettes de la société ont diminué de 20% en 2019, annon?ant qu'elle allait se tourner vers la production de masques et de sous - vêtements antibactériens, notamment de soutien - gorge, de sous - vêtements, de gilets et de pyjamas.

Si une marque autre que le domaine de l 'habillement sportif s' intéresse de plus en plus à la santé des groupes de consommateurs en Chine, la pratique des citadins populaires est utile.

Les marques de luxe ont un avantage supplémentaire en ce qu 'elles peuvent ajouter ces catégories de produits à des prix beaucoup plus bas que les produits traditionnels de l' habillement ou du cuir, ce qui attire davantage les consommateurs de la classe moyenne chinoise.

Le parfum et les lunettes de soleil sont depuis longtemps considérés comme des produits d 'entrée pour attirer les consommateurs dans le monde des produits de luxe, et l' année 2020 pourrait être l 'année où les masques de marque rejoindront cette rangée.