C'Est L'époque De La Marque De Luxe "Tout Le Monde En Direct"?

La première émission en direct "renversement de voiture" a déclenché une réflexion sur le marketing numérique des marques de luxe.

Le LV, qui n 'était pas disponible, a maintenant commencé à essayer de marketing en ligne.

La médiocrité de la configuration de l 'antenne en direct, l' effet lumineux de l 'obscurité, le style d' animation de l 'ancien modèle d' achat, la perception de Taobao à la baisse de prix de vente, tout cela a plongé le public dans la confusion: est - ce que je me suis trompé dans le studio de la station b?

Sous les yeux de tout le monde, la retransmission en direct du géant de luxe est devenue une "conversation de cure - dents" après le repas des gens, et a suscité des réflexions sur la fa?on dont les marques de luxe peuvent suivre la voie du marketing numérique.

Le LV vise à rapprocher les consommateurs par des moyens numériques de marketing, en déposant les segments et en les rapprochant de fa?on extrêmement "géologique", mais "voler des poulets ne fait pas ronger le riz".Les autres géants de marque de luxe sont aussi stupides.

Des géants de luxe tels que Prada, Alexander Wang et Giorgio Armani sont installés dans des chats célestes, ce qui a permis d'ouvrir la vente ? Online ? de produits de luxe sous la forme d'un magasin en ligne, ce qui a permis d'alléger la pression sur les ventes résultant de la fermeture de magasins en dessous de La ligne.

Dans le même temps, le défilé des nuages s'est intensifié.Dior 2020, le défilé d 'automne et d' hiver a opté pour un mode interactif en ligne "nuages en direct" pour une émission continue de 6 jours, 6 nuits et 24 heures sur plus de 30 grands spectacles.L 'ouverture du modèle de marketing "Online" est une période spéciale de la marque de luxe avec l' évolution de l 'époque, a franchi la première étape de la transformation de la marque de luxe en marketing numérique, une étape cruciale et la meilleure fa?on d' embrasser les jeunes consommateurs.

"."En direct" est une opération de sauvetage de la marque de luxe.

A l 'époque de la popularité transfrontalière, les produits de luxe commencent à s' associer à d' autres marques pour ouvrir le marketing transfrontalier, certaines marques de luxe même pour créer leur propre marque de restauration; lorsque les marchés commencent à s' affaiblir, les marques de luxe publient des vidéos topographiques et des ? produits étranges ?, pour un seul sourire de flux;Lorsque les modèles de "retransmission en direct" et de "nuage regarder" de la marque de luxe sont devenus des blagues après le thé et des "discours de cure - dents", cela signifie que la marque de luxe a déjà commencé son "grand sauvetage".

La voix tremblante, la production de vidéos d 'information sur le go?t de la terre, la bande rouge en direct sur Internet - les marques de luxe de haut niveau ont également commencé à se "noyer", peut - être est - ce le comportement sage de sauvetage de la marque de luxe.

Selon l 'auteur, ce n' est pas parce que l 'image de marque haut de gamme du produit de luxe et le go?t ? Low ? de la bande en direct, mais parce que les marques de luxe elles - mêmes n' ont pas bien préparé le cours en direct, si bien que les résultats ont été inférieurs à ce qu 'on attendait d' eux.

Après tout, le capital s' effor?ait de monter dans les trains d 'écoulement en direct des "Li Jia Qi" et des "via" et même de faire sauter le vieux train de royong Ho pour essayer de gagner le train en direct.Et le LV n 'a pas fait de préparation avant le cours.

En tant que premier réseau Rouge (peut - être), le vieux Laurent sait aussi "préchauffer" sur le son des secousses, baiser une langue du Nord - Est et annoncer quelques jours plus tard en direct.Bien que le chemin de la retransmission en direct de Lao Luo n 'ait pas été facile, l' évolution de l 'opinion publique au cours de la période précédente a permis à la retransmission en direct de Lao Luo d' obtenir des prix exorbitants et des flux imprévisibles.

A l 'inverse, dans ce cours en direct, les cours de pré - apprentissage, de télédiffusion en direct et de post - cours ne sont pas obligatoires.

Le temps de la vie nuageuse

Ciblage numérique, positionnement de marque

L 'épidémie a éclaté et de nombreux secteurs sont entrés dans l' hiver.Une marque de luxe dans le joug du marketing, il est urgent de trouver une sortie.La retransmission en direct peut très bien soulager le dilemme actuel des produits de luxe et partager la pression des magasins sous la ligne.Les marques de luxe devraient définir clairement les objectifs de marketing des produits en direct, définir clairement les itinéraires de marketing numérique et modifier les méthodes traditionnelles de marketing.

Après tout, ce luxe n 'est pas un luxe l' un pour l 'autre, mais un vrai luxe est la santé.

Enlacer "Internet Aboriginal" - Young Consumer Group

La Chine est le pays qui compte le plus grand nombre de Z au monde (après 95 et 00), et les études montrent que la génération Z représente 25% de la population totale, soit plus de 24% de la génération Y (la génération du Millénaire, née entre 80 et 94).Le Groupe des jeunes consommateurs, qui représente un quart de la population mondiale, est un groupe négligé et est devenu le principal consommateur de la nouvelle génération.

La génération du Millénaire a une conception complètement différente de la génération précédente de la consommation, une vision du monde, grandissant dans le contexte de l 'ère de la réforme et de l' ouverture de la ? génération de la réforme et de l 'ouverture ? pour les produits de luxe.L 'émergence de la jeunesse de la consommation a connu un développement rapide, est la principale force de consommation de la production et de la consommation dans l' avenir.

La commercialisation des produits de base est peu à peu "mise en scène", la fa?on dont les marques de luxe utilisent la différence numérique de marketing pour tirer parti de l 'avantage, attirer l' attention des consommateurs, stimuler la volonté des consommateurs, est devenu une nouvelle direction de la commercialisation des marques après la période post - peste.

Optimization of Digital Marketing Channel Pavement

Grace à la croissance démesurée des fleurs de nouveaux réseaux de médias, les canaux médiatiques se diversifient de plus en plus à l 'époque de l' explosion de l 'information, les jeunes consommateurs utilisent davantage les médias sociaux tels que microblog, INS, etc.

Par exemple, l 'invitation de LV au "rêve de 900 millions de jeunes filles" et à l' ancien "TIGER playing hétéro" Diss pour Wu Yifan comme ambassadeurs de marque, l 'Association lol pour la peau, le Groupe transfrontalier Supreme, tout cela rapproche les jeunes consommateurs.

Les géants de luxe embrassent le changement de groupe des jeunes consommateurs, mais aussi la confiance des géants de luxe "venus de l 'étranger" dans l' internationalisation de la Chine.

La transformation des médias sociaux signifie pour les marques traditionnelles qu'elles n'ont plus besoin, comme par le passé, de dépenser beaucoup plus pour créer de vastes canaux de publicité.La communication sociale entre dans l 'ère de la vitesse de la lumière, les utilisateurs transmettent volontairement le contenu de la résonance, ce qui fait de chaque utilisateur un canal de communication sociale.

Ainsi, la numérisation des canaux et des modes de commercialisation est exactement la principale fa?on pour les marques de luxe d 'embrasser les jeunes consommateurs, il existe une maxime de marketing de marque: les jeunes ont le monde, pour obtenir la préférence des jeunes consommateurs, les marques doivent s' approcher activement des habitudes des jeunes consommateurs, Même les géants de luxe des anciennes marques ne sont pas à l' abri de la coutume.

Une marque de luxe, avec une cargaison en direct.

Après tout, LV ne représente pas l 'ensemble de l' industrie, et le "retour" de la première émission en direct de LV ne signifie pas que la voie de la commercialisation numérique des marques de luxe ne fonctionne pas.

M. Philip kotleko, le père de la marketing moderne, a redéfini la notion de marketing: la commercialisation est une activité sociale et un processus de gestion des individus ou des groupes qui, par la création, la fourniture et l'échange de produits de valeur avec d'autres, répondent à leurs besoins et à leurs désirs respectifs.Il y a aussi un proverbe célèbre, les meilleures entreprises répondent à la demande, les grandes entreprises créent des marchés.

Pour les marques de luxe, la diffusion en direct sur Internet n 'est peut - être pas l' évolution future de la marque de luxe, mais le mode de marketing qu 'il faut maintenant choisir et la principale force de la campagne de marketing numérique des produits de luxe post - peste.

Les marques de luxe doivent s' aligner sur les habitudes des des consommateurs pour aller en direct "l 'ouest de l' est" pour mettre au point un programme de marketing compatible avec leur propre marque, il est possible d 'obtenir tout a dans le cours de marketing numérique.