Que Se Passe - T - Il Dans Le Temple Qui Vend Des Produits De Luxe Depuis 12 Ans?

Ces derniers mois, l 'industrie du luxe a été particulièrement animée.

D 'une part, les marques accélèrent le processus de numérisation en Chine, par exemple en installant des micros vidéos tels que LV, Prada, Dior et Burberry; Prada, Armani, MiuMiu débarquent à plusieurs reprises sur des chats célestes; et LV a même lancé sa première émission en direct dans un livre rouge.

D 'autre part, la plate - forme de commerce de luxe continue de fonctionner.Le 30 janvier, la plate - forme britannique de luxe, farfetch, a annoncé un investissement de 125 millions de dollars, dont les intentions sont évidentes sur le marché intérieur chinois, avec un code de code.En mars, sous le drapeau de la boutique de luxe, une plate - forme d 'achat transfrontalière de produits de luxe "mille miles" est en ligne et le projet "dix milliards de subventions" a déclenché la guerre des prix des produits de luxe.

Les grandes marques de haute température sont de plus en plus "géo - gaz" et de voir de nouveaux joueurs en ligne des possibilités d 'accès aux produits de luxe, l' industrie a ajouté de nombreuses variables.

Pour la mise en place de la plate - forme de services de luxe créée en 2008, le passage aux grandes marques est une occasion en ligne, mais le nouveau contexte de concurrence pose des problèmes plus importants et risque d 'aggraver les difficultés existantes.

Le 30 avril, le Groupe a publié un rapport sur l'exécution du budget pour le quatrième trimestre de 2019 et pour l'ensemble de l'année, dont les principaux indicateurs financiers pour le quatrième trimestre sont les suivants:

Le PIB a augmenté de 51,9% par rapport à 4 milliards 679 millions de yuan (en yuan renminbi, sauf indication contraire);

Les recettes ont atteint 2 milliards 40 millions de yuan, soit une augmentation de 13,8% par rapport à la même période;

Le bénéfice net attribué aux actionnaires ordinaires s' élève à 40 990 000 yuan, contre 46 470 000 dollars pour la même période de l 'année précédente;

Le bénéfice net des actionnaires non - GAAP est de 40 750 000 yuan, contre 52 910 000 yuan renminbi pour la même période de l'année précédente.

Pour l'ensemble de l'année:

GMV est de 13 milliards 785 millions de yuan, soit une augmentation de 71,3% par rapport à la même période;

Les recettes se sont élevées à 6 milliards 869 millions de yuan, soit une augmentation de 27,5% par rapport à la même période;

Le bénéfice net attribué aux actionnaires ordinaires est de 154 millions de yuan, contre 152 millions en 2018;

Le bénéfice net attribué aux actionnaires ordinaires de non - GAAP est de 163 millions de yuan, contre 176 millions en 2018.

Comparé à des compagnies d'électricité de taille moyenne, le temple a toujours été rentable, mais ses performances sur le marché des capitaux n'ont pas été satisfaisantes.Après avoir été coté en bourse à NASDAQ en 2017, la valeur des actions de la mosquée a continué de baisser, tombant aujourd 'hui à 3 dollars, soit une baisse de plus de 75% par rapport à 13 dollars.

Il n'y a guère d'exemples de rentabilité soutenue, mais les cours des actions sont faibles, et les capitaux sont plus enclins à cro?tre que les bénéfices.

Malgré les tentatives faites par les banques de mosquées pour remplacer l'étiquette ? produit de luxe ? par une ? plate - forme de mode de vie de qualité ?, la vente de produits de luxe demeure, du point de vue de ses résultats financiers, son principal marché de base, et la dépendance excessive à l'égard de la verticale a contribué à l'impasse actuelle dans laquelle se trouve la Banque.

La croissance s'est ralentie. Les économies sont rentables.

Au cours du quatrième trimestre de 2019, le taux de croissance du PIB dans les monastères a augmenté de 51,9% par rapport au dernier trimestre, mais il a baissé sensiblement au cours de ce trimestre par rapport à la croissance qui avait presque doublé auparavant.à partir du premier trimestre de 2019, la croissance du PIB dans les temples a continué de baisser.

Le ralentissement de la croissance du PIB correspond à l'augmentation des recettes, qui ont atteint 2 milliards 40 millions de yuan au cours du quatrième trimestre de 2019, soit un niveau inférieur au seuil de performance.Tout au long de l 'année 2019, l' augmentation trimestrielle des recettes de la mosquée s' est poursuivie à un rythme plus lent, avec une croissance de 13,8% au cours des quatre derniers mois nettement inférieure à ce qu 'elle était auparavant.

Les recettes provenant de la vente de marchandises, de plates - formes et d'autres services sont les principales sources de recettes de la mosquée.Les ventes de produits de luxe représentent environ 97% des recettes totales du temple.Bien que les banques de monastères développent également leurs activités financières, intellectuelles, communautaires, etc., elles n'ont pas encore beaucoup de revenus.

La principale source de recettes du temple est la vente de produits de luxe, qui sert de point de vente intermédiaire, où le temple ne peut tirer que des bénéfices marginaux, alors que les co?ts du ? courtier ? sont de moins en moins rentables compte tenu de la tendance à la rentabilité.

Au cours du quatrième trimestre de 2019, les bénéfices bruts de la mosquée se sont élevés à 296 millions de yuan, soit une baisse de 11,6%; les taux bruts ont été de 14,5%, contre 18,7% et 17% respectivement au cours de la même période et du dernier trimestre de l'année précédente, et les taux bruts ont continué de baisser.

En ce qui concerne les bénéfices nets, les bénéfices nets de la mosquée, qui sont attribuables aux actionnaires ordinaires au cours des quatre derniers trimestres selon des critères non génériques, s'élèvent à 40 750 000 dollars, soit une baisse de 23% par rapport aux bénéfices nets de 2% prévus par les normes non génériques et de 3% et 3,3% respectivement au cours de la même période et du dernier trimestre de l'année précédente.

Compte tenu de la baisse des taux d'intérêt bruts, il semble que le temple ait délibérément contr?lé les dépenses au cours des derniers trimestres.En ce qui concerne les dépenses d'exploitation, le taux de dépenses d'exploitation du temple a été de 12% au cours du trimestre, contre 14,8% au cours de la même période de l'année précédente et 12,1% au cours du trimestre précédent.

Le contr?le exercé par le temple sur les frais de commercialisation est particulièrement évident.Lorsque les autres taux sont demeurés pratiquement stables, le taux de commercialisation des monastères a été ramené d'environ 9% à 5,2% au cours du trimestre.

Il est évident que les monastères, qui sont dominés par la vente de produits de luxe, sont confrontés à des difficultés liées au ralentissement des recettes et à la baisse des taux d'intérêt bruts, dont la rentabilité n'est pas assurée par des ? sources ouvertes ?, mais plut?t par des ? économies ? résultant de la compression des co?ts.

Il y a de plus en plus de maladies externes.

En résumé, compte tenu de l'évolution des indicateurs financiers, la stratégie d'exploitation du temple consiste à économiser les recettes.Dans la mesure où la croissance du temple est freinée dans le contexte, cette stratégie semble indiquer une passivité opérationnelle.

Le temple a fait un bon choix en essayant de se développer tout en garantissant la rentabilité.Mais dans le contexte de l 'évolution de la structure de l' industrie, même si le temple veut que le changement soit stable, il ne sera peut - être pas aussi facile.

En raison de l 'épidémie, la tendance des marques de luxe sur la ligne d' étreinte est de plus en plus évidente.Le fondateur du temple, Li jixue, a également déclaré dans une interview antérieure que les marques de luxe accro?traient l 'investissement dans la vente de produits de luxe sur Internet et qu' elles seraient plus disposées à coopérer avec des plates - formes telles que le temple Ku.

La tendance à la linéarisation des produits de luxe n 'est pas erronée, mais l' essentiel, c 'est que les grandes marques n' ont pas exactement le même sens sur la ligne que les magasins de libon temple.Parce que devant les opportunités, le temple a accueilli plus de concurrents plus puissants.

Selon le rapport chinois sur les produits de luxe 2019 publié par McKenzie, le marché chinois des produits de luxe en ligne sera deux à trois fois plus important en 2023 qu 'en 2018.Cette terre fertile attire de nouveaux joueurs, à la fois des géants, avec des chats célestes, et des joueurs verticaux, tels que farfetch, motivés par la technologie et le marketing de l 'argent.

En tant que joueur dans le domaine vertical, la principale question qui se pose au temple est de savoir comment faire face à l 'entrée de géants de l' integrateur.L 'avantage des opérateurs d' électricité intégrés réside dans le débit, tandis que le nombre d 'usagers actifs du temple au quatrième trimestre de 2019 s' élève à 612 500, ce qui représente une surcharge de taille et une tendance à la croissance lente.

Le public visé par les opérateurs de type vertical est un domaine spécifique, les plats de flux sont naturellement inférieurs à l 'ensemble des opérateurs.Une fois que les activités auront atteint un certain niveau, les co?ts d'acquisition pour les producteurs d'électricité verticaux seront de plus en plus élevés, mais la fréquence des doubles emplois et les co?ts d'exploitation combinés pour les produits de base ne changeront pas sensiblement.Pour les temples, le fait d 'agrandir les assiettes d' écoulement signifie élargir la gamme de produits, mais cela risque de nuire au sentiment d 'utilisateur de haut niveau qui s' est formé au fil du temps, et la disposition des magasins est un bon exemple.

Le magasin est une plate - forme communautaire de vente au détail sous le drapeau de la mosquée, qui tente d 'entrer dans l' armée pour couler le marché et la distribution des opérateurs sociaux.Et des produits de luxe chers sur la plate - forme de la mosquée, les magasins de vente à base de produits alimentaires frais, les grands magasins, les soins de la peau à base de beauté, plus bas prix, plus "géo - air".

L 'intention de l' entrep?t de temple est évidente, il s' agit d 'élargir la gamme de la croissance, mais l' entrep?t n 'a pas été en mesure de récolter l' effet souhaité.En juin dernier, le magasin a également connu une vague de compressions d'effectifs et, à la fin de l'année, des candidats ont été ? conseillés ? de se retirer après avoir re?u de nombreuses assurances qu'ils seraient officiellement recrutés.

Les temples commencent par ? haut de gamme ?, et si l'on tend la main à d'autres domaines, on risque de se heurter à des difficultés de deux c?tés.à l'heure actuelle, le temple Gallery a opté pour une ? plate - forme de mode de vie ? qui comprend des services tels que les h?tels, les voyages, etc., et qui se développe, mais l'étiquette haute de gamme continue d'offrir des plafonds invisibles.

L 'anxiété de la croissance est une préoccupation intérieure, et l' augmentation du nombre de joueurs dans l 'industrie menace également l' espace vital de la mosquée.Lorsque les plates - formes se disputent de grandes marques, l 'importance que les marques attachent à ces filières dépend de l' orientation des ressources et du degré de concession qu 'elles peuvent accorder.En d'autres termes, dans le nouvel environnement concurrentiel, la marge bénéficiaire du temple pourrait être encore réduite.

Plus troublant encore, la réduction des frais de marketing dans les temples garantit la rentabilité tandis que Skynet et miles ont opté pour la stratégie inverse.

En avril de cette année, le chat céleste a mis en ligne la cha?ne Luxury Soho, dont l 'entrée est orientée vers les groupes de consommateurs potentiels de produits de luxe à travers les données du chat céleste.

La situation actuelle du temple, décrite par des préoccupations internes et externes, est tout à fait pertinente: d'une part, la croissance s'est ralentie et l'espace de profit n'a pas pu être amélioré; d'autre part, les géants et les nouveaux joueurs ont envahi leur propre territoire et leur part a été divisée, tandis que le droit de parole risque de s'affaiblir.

La baisse des cours des actions consécutive à l'entrée en bourse de terku s'explique en grande partie par le manque d'optimisme des marchés financiers quant à leurs perspectives de croissance.Li jixue a déclaré à maintes reprises que le temple n 'était pas seulement un "Luxury Electric", mais une plate - forme de mode de vie de qualité, c' est la version chinoise "Michelin" et "American Express", car "le premier définit les normes de l 'industrie de la restauration de haute qualité et le second crée un modèle unique de service pour les membres de haut niveau, qui indiquent l' orientation générale du développement du temple".

Toutefois, le marché des capitaux n'achète pas cette affirmation et, d'un point de vue financier, le ? Luxury Electric ? demeure l'étiquette la plus importante du temple, mais ce panier de base est dévoré par l'adversaire.Il n 'y a pas beaucoup de temps pour que le temple puisse faire une percée.Source: capital Detective