Nike, Adi Ne Peut Pas Tenir?On Peut Gagner!

2020, c 'est l' année du sport.

En plus des Jeux olympiques de Tokyo et de la Coupe d 'Europe, il y a des compétitions sportives qui se déroulent tout au long de l' année et qui sont bien organisées.Coupe et la finale mondiale s10 de l 'Alliance des héros qui se tiendra à Shanghai.

Toutefois, en raison de l'épidémie, de nombreuses manifestations ont été temporairement reportées ou confirmées, et comme la situation mondiale n'est pas encore claire, les événements restants sont toujours à l'étude.

Année du sport en mousse

La stagnation des compétitions affecte non seulement les programmes de formation des athlètes, mais aussi tous les producteurs en amont et en aval associés à l 'industrie.

à titre d 'exemple du report des Jeux olympiques de Tokyo, qui sont les événements les plus importants de l' année, au milieu de l 'année dernière, les jeux de Tokyo ont battu leur record et sont devenus les événements les plus parrainés de l' histoire du sport - sans compter le parrainage de plusieurs centaines de millions de dollars des états - Unis de trois géants Japonais: Matsushita, Toyota et priston.Trois fois plus.Après confirmation de ce retard, les économistes ont estimé les pertes économiques du Japon à 3 200 milliards de yen, soit environ 206,3 milliards de yuan.

Les Jeux olympiques, qui sont les plus prestigieuses du monde du sport, sont également une occasion unique de quatre ans pour les marques.Au niveau national, plus que les marques sportives, y compris les grandes usines d 'Internet, les marques alimentaires, et d' autres centaines de marques cherchent activement à coopérer, des centaines de marques parrainent des athlètes ou des équipes.Et maintenant, le rythme du marketing des marques est complètement perturbé, des dizaines de milliards de dollars de frais de parrainage vont "perdre la moitié", le coeur et le préchauffement de la période précédente.

En outre, les cha?nes de télévision et les plates - formes Web qui achètent des droits de retransmission pour les jeux, les ?uvres artistiques et vidéo liées au thème des Jeux olympiques ont été touchées.

Heureusement, le retard n 'est pas annulé, les sponsors ont encore de l' espoir, mais pour les marques sportives, la lutte est globale - en plus des pertes dues à la course de Schr?dinger, l 'épidémie frappe le commerce de détail.

Même adidas ne peut plus supporter ?a?

En tant que deuxième marque sportive du monde, Adidas a eu un bilan si mauvais au premier trimestre que beaucoup de gens ne s' y attendaient pas.

Chinese Service Network

Le 27 avril, Adidas a publié son premier bilan trimestriel pour l'année fiscale 2020 et présenté un tableau de bord étonnant: les bénéfices nets ont diminué de 96% par rapport à l'année précédente et plus de 70% des magasins du monde sont fermés.

Les états financiers montrent qu'Adidas a bien fonctionné au début de 2020, mais que l'épidémie a frappé de plein fouet le commerce de détail de l'entité, ce qui a entra?né la stagnation de la plupart de ses activités.Les données montrent que les ventes mondiales d'Adidas ont diminué de 19 à 4 milliards 753 millions d'euros par rapport au trimestre précédent, que les bénéfices d'exploitation ont chuté de 93 à 65 millions d'euros par rapport au trimestre précédent et que les bénéfices nets ont diminué de 96 à 26 millions d'euros par rapport au trimestre précédent.

Lorsque 70% des magasins du monde sont fermés, une augmentation de 35% par rapport à l'année précédente ne suffit pas à compenser les pertes.Dans une interview, l'actuel Directeur général d'Adidas a déclaré que 80 à 90% des opérations en Asie avaient cessé presque du jour au lendemain et qu'en moyenne 100 millions de dollars avaient été perdus chaque semaine.

Ce n'est même pas le plus difficile, et en raison de l'incertitude qui entoure l'épidémie mondiale, Adidas a lancé un avertissement selon lequel les ventes au cours du deuxième trimestre devraient baisser de plus de 40% par rapport à ce qu'elles étaient au cours du même trimestre et que les bénéfices d'exploitation seraient négatifs.

Dans le même temps, Adidas souffre d'un arriéré de plus de 1,6 milliard d'euros qui pourrait prendre un an pour être éliminé - C'est pourquoi, récemment, dans les magasins Adidas et les circuits de distribution en ligne, le ? rabais ? est devenu le principal moyen d'effacer les stocks, et le marché chinois en voie de redressement attend beaucoup.

V) vacances, plaque promotionnelle d 'un magasin Adidas à Shanghai.

Nike, l 'ancien adversaire, n' a pas eu de vie facile.Après tout, les facteurs qui ont contribué à la médiocrité des performances d'Adidas ont également pesé sur Nike, dont les ventes devraient diminuer d'environ 34% au cours du quatrième trimestre de mai de cette année, pour atteindre environ 3,5 milliards de dollars.

D'après woozle Research, nike pourrait perdre plus de 5,5 milliards de dollars de recettes au cours des trois à six prochains mois.

Nike s' est également mis en ligne très t?t, peu après la stagnation du marché en Europe et en Amérique, Nike a lancé des scènes d 'exercice chez des vedettes sportives et des gens ordinaires, tandis que c' est l 'occasion pour les grands groupes de consommateurs d' entrer en contact avec des vedettes sportives sous Une autre forme.

Bien entendu, les ténèbres ne sont que temporaires et, pour les grandes entreprises comme Nike et Adidas, les fondations solides sont suffisantes pour les soutenir dans leurs attaques contre le cygne noir.? les consommateurs aspirent de plus en plus à une vie saine, et ils veulent une meilleure forme physique et une meilleure santé grace au sport.En accélérant la croissance du commerce de détail et du commerce électronique, nous (Adidas) parviendrons à un meilleur développement à long terme. ?

National Sport

En revanche, les marques nationales ont dépassé les attentes au cours du premier trimestre - Bien que leurs performances aient diminué, elles sont restées à environ 20%.

Bien entendu, ce taux de 20% est comparable à celui du premier trimestre de l'année dernière; si l'on tient compte de la croissance rapide qui s'est poursuivie l'année dernière, ce résultat ne mérite probablement que peu d'attention.En d 'autres termes, pour les marques nationales de sport, ce résultat peut être considéré comme un retour en arrière il y a deux ans.

Il est certain que la plupart des marques sportives nationales ont maintenu un bon rythme de croissance au cours du premier trimestre: les ventes d 'électricité ont augmenté de plus de 40% et les ventes de Li Ning de 10 à 20% - ce qui est lié à la stratégie de fonctionnement des marques sportives nationales, à leur réaction rapide et à l' environnement général des entreprises chinoises.

Le représentant de l 'écoulement, la promotion des entreprises électriques, la bande de produits en direct, et ainsi de suite sont les marques nationales de sport en ligne des efforts, dans le même temps, ils ont consacré plus d' énergie sur le nom commun.Par exemple, les musées Li Ning et Dunhuang ont mis en place un joint - nom conforme à l 'esthétique traditionnelle.

L 'épidémie a été la plus grave en février, les marques sportives ont également parcouru le chemin de la vente à l' échelle de l 'entreprise dans le logiciel social.Maintenant que la productivité et le fonctionnement normal des magasins sont en grande partie rétablis, le défi de l 'inventaire au deuxième trimestre est arrivé, et la promotion des grandes marques sportives peut durer plus longtemps et avoir un impact sur la vitesse des nouvelles marques.

Pendant l 'épidémie, le tampon de yoga est un produit unique dont les ventes ont fortement augmenté, outre qu' il permet de constater que beaucoup de gens ont pris du poids pendant leur séjour dans la maison, il est également possible de montrer de c?té que la recherche de la santé a atteint de nouveaux sommets.

Pour les marques sportives, la stratégie de positionnement et d 'exploitation de la marque, l' épidémie peut renverser la précipitation et la transformation des entreprises, le silence n 'est que temporaire, le retour à l' été n 'est qu' une question de temps.

C 'est pas grave de perdre l' année du sport.