Maison De Hailan, De L 'Hétéro à Tous Les Chinois

Wu Lei, Zhang Wei Li, Kam...Sous le visage du nouveau proverbe, la maison des vagues que tu connais a changé doucement.

Chercher le plus jeune de Chine

A l 'aube du 5 janvier 2020, la Ligue espagnole de catégorie A accueillait le 19e Round et les espagnols se battaient pour Barcelone.Après 73 minutes de basket - ball chinois wulei, 88 minutes pour lancer le ballon principal, joli petit angle de tir.

"Il est de wulei, de Chine!" cria tout le monde.

"Le premier à battre le but de Bassa", un seul coup, wulei a fait l 'histoire.En fait, ce jeune homme, agé de 29 ans, a déjà vécu dans les courses nationales.De 2013 à 2018, de 22 à 27 ans, wulei a toujours été le meilleur tireur d 'élite de la Chine continentale, avant de quitter l' océan, rompant ainsi le monopole de l 'aide extérieure sur les bottes d' or pendant de nombreuses années.Pour son excellence, il est considéré comme le meilleur avant - garde de la Chine depuis près de cinq à dix ans.

Et face à l 'offre d' argent lourde du Club national, il a choisi d 'affronter les Championnats d' outre - mer en 2019, au plus haut niveau de sa carrière.Un, deux...Face à la grande porte, wulei a enfin attendu le moment où il a éclaté.Il s' est enfui à la folie après le coup de boule - seul il savait qu 'il n' y avait pas de lumière sans attendre.

Deux mois plus tard, l 'orgueil d' un autre jeune sportif, au large de l 'océan, apporte de nouvelles encourageantes.Elle a deux ans de plus que wulei.Le nouveau propriétaire de la ceinture d 'or de l' UFC en 2019 s' appelle Zhang Weili.La Bataille du couronnement de Las Vegas, dans la nuit du 8 mars, a ravivé l 'attente d' une nation à cause de la "poubelle" de Joanna avant le match contre l 'épidémie de la nouvelle couronne chinoise.

Le match a br?lé pour juger la victoire par le nombre de points.Après la course, quand Zhang Weili prit le micro et dit: "Je crois que je peux encourager beaucoup de gens", "Je suis le champion, pas le tyran", "on comprend bien qu 'elle a gagné ce tour.

En 2019, il y en a encore beaucoup d 'autres.Par exemple, le champion général de la deuxième saison de l 'Assemblée générale du show - show vient de l' arrière - Kam, dans le Xinjiang.Ce jeune homme sans scrupules a joué un r?le très infecté et, dans le quotidien de sa ville natale, le journaliste a décrit de manière très proche son expression ? explosive? comme ? l 'humour cramay?.Changer de cha?ne de télévision, le fameux "rêve de 900 millions de filles" à cause de "Step away" Chucho légende, est en train d 'essayer de découvrir les limites de l' art du spectacle en 2019.Dans la nouvelle pièce, la première rencontre, la dernière séparation, il jouait le r?le d 'un agent de la DEA.

De la prestigieuse "Championne de Chine" par les médias extérieurs à ce que l 'on appelle la fière "boxe de la femme" par le Centre de la Ligue de la jeunesse communisteDans les bouleversements de la vie, ils extraient et recherchent de tous les points de vue l 'audace et le courage chinois.

Et ce grand nombre de représentants spirituels et culturels de la jeunesse chinoise ont une identité commune - en 2020, ils sont tous les porte - parole de la maison des vagues de la marque nationale.Nous avons découvert que cette entreprise chinoise, née en 1988 à Jiangyin, à Wuxi, est toujours aussi "à la mode" et qu 'elle est toujours en mesure de se tenir aux c?tés des jeunes les plus enthousiastes et les plus représentatifs; et que, dans cette coopération, les deux parties ont également développé l' interaction entre l 'expérience "et la" jeunesse ", permettant d' extraire ou d 'actualiser constamment leur propre culture de marque.

Dans le même temps, nous trouvons un phénomène intéressant - par exemple, avec Zhang Weili, la nouvelle porte - parole, dont l 'existence est en fait contraire à ce que nous pensions par le passé, à savoir ? l' armoire des hommes ?.

Tout à coup, le positionnement de la marque de la maison des vagues a été affiné et réorienté - la ? mer bleue ? des vagues s' est élargie.

De l 'hétéro à toutes les passions qui ne se plient pas

Sea Lan House marque de mise à jour, le mot clef projeté est "rajeunissement".

Il y a quelques années, la première marque de hailan a localisé "armoire de l 'homme", "deux fois par an de visiter la maison de la mer", à l' origine de l 'émergence de la consommation masculine.à l 'époque, on pensait que la consommation masculine était plus conservatrice, qu' il n 'y avait pas beaucoup de demande pour l' amélioration de l 'image personnelle et esthétique, que les t - shirts étaient habillés à tour de r?le et qu' ils voyageaient deux fois par an pour devenir ce que l 'On appelait l' homosexualité.

Cette pensée "traditionnelle" a évolué en fonction de la consommation en ligne et de la diffusion des médias sociaux.D 'après les données de l' Internet, la consommation annuelle moyenne d 'habillement des hommes en Chine a augmenté de 13,5% en 2019, soit une nette augmentation par rapport à la consommation mondiale des hommes de 5,8%.Quand la dimension sociale de la vie augmente, la consommation devient une étiquette plus personnalisée.Une marque ou un produit de haute reconnaissance peut satisfaire les hommes à l 'apparence, la joie.

Bien s?r, la notion de marque est loin d 'être aussi simple.Pour trouver "l 'expression de l' identité" derrière la marque nationale, nous pourrions peut - être continuer à chercher dans la marchandise dont le porte - parole parle.

Le 3 avril, Zhang Weili a bronzé un groupe d 'affiches de la maison des vagues dans le micro - blog.Elle a écrit: "ces jours - ci, j 'ai pris le temps de revivre les vieux films de Li Xiaolong, je suis resté aux Etats - Unis, je sentais plus la chaleur..."La maison de Lan Li Xiaolong est en vente, cette vague de soutien résolu! Mettre des Dragons chinois de l 'autre c?té de l' océan, c 'est cool!"

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il y avait aussi Zou Shimin, le lauréat de la médaille d 'or olympique, et sa femme, ainsi que l' étoile célèbre Li Zhi Ting.

Pourquoi la maison des vagues a - t - elle choisi le concept de culture de rue de Li Xiaolong et a - t - elle choisi ces athlètes de première classe, les stars de cinéma, comme porte - parole?

Nous pouvons découvrir la vérité à partir d 'une interprétation de l' article conjoint de Li Xiaolong (Li Xiaolong) dans le dictionnaire anglais où le mot kung - Fu a été qualifié de héros et d 'Idole du XXe siècle par le Times Magazine.Son regard de justice, sa ténacité, sa ténacité, son courage, en particulier dans les os des Chinois...

Oui – ce n 'est pas seulement "jeune" en apparence.Sealan tente de capturer ce que "les jeunes chinois" devraient représenter par le concept de marque.

De l 'identification par sexe de ? l' armoire de l 'homme ? à l' invincibilité et au courage au fond du c?ur des jeunes, la vision du monde des consommateurs de mode de la génération des jeunes chinois après 80 et 90 ans, grandit également en 20 ans.Avec son rythme, les vagues de la mer puisent leur force dans les mutations d 'une génération, grace à toutes sortes d' actions, les détails de la marque des vagues de mer dans le "développement".Dans la vague de l 'époque, le positionnement et même la couverture de la marque, le mode de diffusion a également évolué.

Nous avons projeté notre regard sur la stratégie de marketing en 2019.Selon une interprétation officielle: en 2019, hailan House a focalisé son attention sur la marque principale, "maigre" non - Core Competitiveness Brand "face à l 'évolution instantanée du marché.

Dans la formation de la marque, le LAN de mer continue d 'équilibrer les ventes et les relations de marque, une forte enrichissement de la valeur de la marque; la mise en place de produits prioritaires, "IP joint", "Official Cooperation" et d' autres produits, a remporté une bonne réputation sur le marché.

La valeur du changement est également évidente dans les performances de Sea Lane House.

Le 28 avril, hailan House a publié son rapport financier annuel pour 2019: 21 milliards 970 millions de yuan pour l 'ensemble de l' année 2019, soit une augmentation de 15,09% par rapport à l 'année précédente.En outre, les actionnaires des sociétés cotées en bourse ont réalisé un bénéfice net de 3 milliards 211 millions de yuan dans l 'industrie de l' habillement avec 4,7% de parts de marché, pour la première fois depuis six ans.

Le designer veut marquer l 'esprit et la volonté de Li Xiaolong dans la poitrine de chaque Chinois en lui donnant des coups de pied volants.

En un sens, dans une marque chinoise de mode, la maison hailan joue le r?le de Li Xiaolong, de l 'homme à l' enthousiasme de tous les jeunes qui ne se plient pas, le mot "marque" est un pied dans la tradition, c 'est très beau et très fort.

En frappant la cible de l'époque, on apprend à lire le c?ur de la consommation.

En 2020, après la première opération de marketing sur écran, il y a l 'image de la maison des vagues.à la veille de la fête du printemps de janvier, avec l 'annonce du retrait des films de la grande fête du printemps et la fermeture progressive de la Cour inférieure, le réalisateur xu zheng, "Maman embarrassée" et le mouvement octet ont rapidement lancé le modèle de films gratuits en ligne a été bien accueilli.

En fait, d 'un point de vue commercial, les gens sont invités à regarder gratuitement les billets de la maison des vagues.D 'après les médias, la coopération avec le Byte Jump et le Sea Lane House n' a duré que 12 heures.

Dans de nombreuses entreprises de vêtements, la maison des vagues a également été très visible pendant l 'épidémie.Alors que la plupart des entreprises manufacturières sont encore bloquées dans les difficultés liées à la reprise de la production, hailan a pris l 'initiative, du 6 au 15 mars, d' ouvrir simultanément les portes du pays et les grandes villes officielles sur les grandes lignes, avec une réduction de 300 à 100, avec une force sans plafond, d 'ouvrir la première vague de festivals d' habillement et d 'activer les marchés délétères.

Le 3 avril, la maison des vagues a organisé la première Conférence de lancement des nuages.Zhou Li chen, Directeur général du Groupe hailan, et Star LiuYan, star du rire Yang Di "co - show", en direct à travers l 'est de Beijing, le chat, la plate - forme de micro - lettre.

Deux heures de diffusion en direct, plus de 3 millions de visiteurs, plus de 4 millions d 'interactions, plus de 40 millions de ventes par l' ensemble des canaux ce jour - là.

De la "beauté de l 'hétéro" à la création répétée de la coopération Li Xiaolong, M. Black, le Palais de la grande émeute, Tortues ninja, la neige et le divertissement, et ainsi de suite une série de "bombe" favorisée par le marché, à la reprise rapide de l' épidémie, le marketing efficace.Une question se pose dans nos esprits:

Sealan, pourquoi est - ce toujours possible d 'envoyer des réponses précises et appropriées au bon moment?

Peut - être cela ne repose - t - il pas seulement sur une certitude précise des comportements de consommation et des besoins émotionnels des jeunes consommateurs.L 'élément essentiel est le gène de l' époque de l 'entreprise.En fin de compte, sea Lane House a fait preuve de sensibilité.Bien s?r, la "sensibilité à l 'époque" ne se manifeste pas seulement dans les marques, les stratégies de produits, mais aussi dans le sens de la responsabilité sociale des entreprises, la perspective mondiale.

Le 30 janvier, la maison des vagues a rapidement mis à disposition des vêtements en velours d 'une valeur de 7 millions de dollars et envoyé des autocars pour les escorter de l' entrep?t à Wuhan en 37 heures seulement.Et ce n 'est que le premier lot de matériel de la maison des vagues à venir en aide à Wuhan.Au cours de la période critique de l 'épidémie, hailan a fait don de vêtements en duvet et d' équipements médicaux d 'une valeur de 15 millions de yuan, et a accompagné l' équipe médicale Jiangsu Aido o par une série de Li Xiaolong pour vaincre l 'ombre et rentrer chez elle en toute sécurité.

L 'intégration des ressources, vers l' International, à l 'échelle de tous les canaux de l' énergie dans le domaine, est une nouvelle exigence de l 'époque pour les marques chinoises.

En 2019, hailan House a maintenant sous son drapeau 5000 magasins en dessous de la ligne sera complètement transformé en une nouvelle "porte de sagesse" pour créer un nouveau modèle commercial.Les consommateurs n 'ont besoin que de commandes sur leur téléphone portable, toutes les commandes en ligne seront envoyées à proximité des magasins, en même temps que la Ville, de prendre l' Initiative de parvenir à un service dans l 'ensemble du pays le plus rapidement possible d' une heure.Dans le même temps, le développement des microentreprises et des microentreprises, en moins de quatre ans, le développement d 'une plate - forme publique de microcommunications avec près de 10 millions de fans - ce sont les entreprises qui réalisent un marketing de précision "réserve numérique.

Depuis le premier magasin à l 'étranger en Malaisie, sealan House a créé un groupe de marques dans les pays d' Asie du Sud - est en tant que point d 'entrée pour ouvrir les marchés locaux de consommation.à l 'heure actuelle, près de 50 magasins ont été ouverts en Malaisie, à Singapour, en Tha?lande, au Japon et au Viet Nam.Plus les magasins sont ouverts, plus la culture chinoise peut être héritée.En 2019, les entreprises ont vendu la série "grand bazar Tiangong" dans le monde entier - C 'est le premier et le plus classique symbole de la Chine.

Le dilemme de la production, le gel des marchés, les difficultés en cas d 'épidémie, l' escalade de la consommation et la révolution des canaux, les problèmes de l 'époque changent.Après le rajeunissement de la maison des vagues, il s' agit de l 'interprétation d' un grand nombre de propositions culturelles, sociales et d 'actualités.De ce point de vue, la maison des vagues est devenue une expérience de marque vivante.Il semble nous dire que la valeur de la marque ne réside pas dans "creuser vers l 'intérieur", l' innovation véritable, de la résonance avec l 'époque, grace à l' action de l 'extrémité de la marque, l' énergie positive de la marque, "atteindre la cible de l 'époque".

De 1988 à 2002, une usine de vêtements de Jiangyin a ouvert le premier magasin à Nanjing, puis à l 'étranger pour transmettre la voix des jeunes chinois.

Son histoire montre que la valeur d 'une marque ne réside pas dans le temps qu' elle a vécu, mais dans le choix de la manière dont elle a choisi d 'exploiter, de cultiver et de créer dans les vagues de l' époque.

Un petit éléphant rhume