Sous - Vêtements Géant Marché D 'Outre - Mer Jouer Le Confort Carte Peut - On Gagner Le Marché Chinois?

Widmi continue de faire part de mauvaises nouvelles d 'exploitation à l' étranger, révélant les anciennes marques d 'outre - mer sous - vêtements de marque "problèmes de croissance".Dans la tendance esthétique à la Sous - vêtements féminins, les nouveaux et les anciens débouchés commerciaux ont changé.

Le marché de la lingerie féminine est connu sous le nom de la dernière mer bleue de l 'industrie de l' habillement féminin, en particulier en Chine, où la consommation par habitant est très inférieure au niveau mondial et est per?ue par les géants comme un nouveau moteur de croissance.Selon les données de la consultation des médias, le marché mondial de la Sous - traitance devrait atteindre environ 450 milliards de dollars en 2019 et celui de la Sous - traitance en Chine environ 200 milliards de dollars.Et d 'après les quatre grandes marques de sous - vêtements, dans la mer bleue du marché de 200 milliards de dollars, leurs portefeuilles sont de plus en plus bas, les entreprises ont même perdu près de 1,3 milliard de yuan par an.

Le journaliste du quotidien Economie News dialogue avec de nombreuses sociétés de sous - vêtements de luxe de renommée internationale a constaté que les grands gateaux du marché des sous - vêtements féminins chinois ne sont pas faciles à manger et que le marché des sous - vêtements féminins se déplace derrière le marché.

Géant marché d 'outre - mer

La dépression est encore plus évidente sous l 'effet de l' épidémie de cette année, qui a créé un "mythe sexy", devenu la société mère L. Brands "bouteille à huile".

Selon le rapport intitulé Global lingerie Industry Performance and Chinese lingerie Market Monitoring Data for 2019 - 2021, la part de marché de wimi aux états - Unis est tombée de 31,7% en 2013 à 24% en 2018.

Au début de 2020, L. Brands a essayé de vendre wimmey, dont les résultats étaient ? en baisse ?, mais l'opération n'a pas pu être menée à bien comme prévu, les acheteurs ayant finalement repenti.Les données du premier trimestre de cette année montrent que les ventes de wimi ont chuté de 46 à 821 millions de dollars.L. Brands affirme que 250 magasins de wimmey en Amérique du Nord seront définitivement fermés en 2020.En outre, en juin dernier, wimi a fermé le seul magasin de vedettes à Hong Kong (Chine).

En Autriche, la marque de sous - vêtements de luxe wolford a également enregistré des pertes au cours des dernières années.En 2017 - 2018, les ventes de wolford ont chuté à 149 millions d'euros, leur niveau le plus bas depuis près de cinq ans.Les ventes de wolford ont continué de baisser de 8 à 137 millions d'euros en 2018 / 09.En décembre 2019, wolford a publié des données pour la première moitié de l 'année fiscale 2019 / 2020, les magasins ayant enregistré des pertes nettes de 62%, soit 11 860 000 euros, en raison d' une baisse de la circulation des passagers qui a entra?né une mauvaise performance.

En 2018, le capital Star Group de Chine a racheté le holding de wolford au prix de 55 millions d 'euros pour ouvrir le marché chinois.Wolford est également très favorable au marché chinois, qui, à moyen terme, sera comparable à ceux des états - Unis et de l 'Allemagne, contribuant de 15 à 20% du total des ventes des entreprises.

? lorsqu'il a été décidé d'acheter la marque wolford, en raison de son sens de la technologie et de son taux de rachat très élevé, wolford représentait la réaction esthétique d'une femme à ses valeurs intrinsèques.Nous voulons que ses gènes de production innovants et technologiques soient hérités. ?Lors d 'une interview avec le journaliste du Daily Economic News, Cheng Yun, Président de la mode Fuxing et membre du Conseil d' administration de wolford Holdings, a révélé l 'intention initiale de la société d' acheter des Holdings à la famille wolford.

? Nous avons prévu de fermer des boutiques non rentables sur une période de trois à cinq ans, ce qui entra?nera des co?ts de fermeture, mais aussi de faire un certain nombre de produits à long terme et d 'importants travaux de développement, et d' investir davantage dans la recherche - développement. ?Cheng Yun a en outre déclaré aux journalistes qu 'il n' était pas réaliste de constater une amélioration sensible de la performance au cours des deux premières années de l 'acquisition de wolford par Vénus, mais qu' à condition que l 'action soit correcte, je suis convaincu que d' ici à la troisième et la cinquième année, il y aura une amélioration financière après l 'opération.

Faible concentration du marché intérieur

Le marché des sous - vêtements à l 'étranger est très variable, les joueurs de haut niveau du marché chinois sont également confrontés à de nouvelles règles de jeu itératives.Du point de vue de la concentration de l 'industrie, le marché chinois de la lingerie est encore très dispersé.

Selon des données publiées précédemment par les médias, c'est en Chine que les dépenses de sous - vêtements par habitant ont le plus augmenté en 2019, atteignant 57,5 dollars des états - Unis, bien que ce montant reste inférieur à celui de certains pays développés.On sait que le Royaume - Uni, la France et l'Allemagne consomment à l'échelle mondiale le Top3, avec des dépenses par habitant de 100,9 dollars, 94,3 dollars et 85 dollars, respectivement.

Les trois premières marques du marché chinois sont des actions urbaines, aimant, huijie, avec des parts de marché successives de 3,2%, 2,4% et 1,4%.à l 'heure actuelle, les actions de huijie, de Lili City et d' allifan Holdings sont sur le marché des capitaux et, à la fin du mois de juin dernier, les actions d 'amour ont également présenté des appels d' offres.

Le journaliste de Daily Economic News a constaté que les revenus d'exploitation des quatre entreprises de sous - vêtements nationales susmentionnées avaient diminué entre 2017 et 2019, atteignant 4 milliards 443 millions de yuans, 5 milliards 96 millions de yuans et 4 milliards 82 millions de yuans pour les jolies citadines et 1 milliard 956 millions de yuans, 2 milliards 148 millions de yuans et 2 milliards 31 millions de yuans pour les holdings d'arifang.

En ce qui concerne les bénéfices nets, en 2017 - 2019, la part des actions propres a été de 239 millions de yuan, 196 millions de yuan et 209 millions de yuan respectivement, et celle des citadins populaires de 317 millions, 379 millions de yuan et - 1 milliard 299 millions de yuan respectivement.

Dans l 'ensemble du marché, avant l' épidémie, le marché de la lingerie a déjà fait plusieurs blanchissements de cartes.D 'après les données de l' Agence, le nombre d 'entreprises de sous - vêtements passées par profits et pertes a augmenté d' année en année 2016 - 2019, atteignant 647, 770, 1 527 et 2 907 respectivement.Au début de juillet de cette année, 880 autres entreprises de sous - vêtements ont ? disparu ?.

D 'autre part, quelques nouvelles marques de sous - vêtements de la production nationale sont apparues sans bruit, les sources de financement sont fréquentes.à titre d 'exemple, depuis sa création en 2015, quatre cycles de financement ont été achevés, 150 millions de yuan ont été mis en place à la fin de 2019, évalués à plus d' un milliard de dollars, et 150 à 200 magasins de sous - traitance devraient être ouverts en 2020.

Il y a aussi de nombreuses marques de sous - vêtements originales qui se développent rapidement grace à Internet.Selon des statistiques incomplètes sur les oranges, le secteur de la Sous - traitance a investi environ 200 millions de yuan pour la seule année 2018.Sur ce total, ubras a réalisé un financement de 50 millions de yuan; elle n'a re?u que 30 millions de yuan pour la création de miroirs et les investissements d'équipement actuels; elle a réalisé un investissement B + roue pour l'oxygène; et elle a re?u 10 millions de dollars pour les sous - vêtements Inman.

Jouer au confort, c'est gagner le marché?

Bien que le marché d 'outre - mer de wimmey soit en plein essor et que la succursale britannique ait également déclaré la faillite, sa détermination à soutenir le marché chinois n' a pas faibli.

? à l'heure actuelle, plus de 60 magasins dans le pays ont été complètement rouverts.En avril de cette année, VIC a annoncé le porte - parole de la marque Yang Xiong, Zhou Winter rain, le lancement de la "sexy so", "sexy so", "marketing de nouveaux produits, Shanghai 55 Shopping Festival, etc.Wimi a parlé à la journaliste du Daily Economic News.

Un autre géant International Xiang Kou Mu Le "confort" a été l 'une des priorités de l' expansion du marché chinois.

? les sous - vêtements sont extrêmement privatisés, ce qui signifie que tout changement de tendance est lié à un environnement en temps réel.Grace à la perception du consommateur, nous sommes à ce stade de développement plus axé sur le confort des produits, de sorte que l 'expérience de haute confort des sous - vêtements sans anneau d' acier et des sous - vêtements de Lace doux, est devenu récemment la principale tendance de conception de produits.En outre, de plus en plus de femmes d'aujourd'hui utilisent la Sous - vêtements comme partie intégrante d'une forme holistique et développent leur propre style, d'où l'importance de l'expression d'attitudes par la Sous - traitance. ?Vi Patel, le chef de l 'exploitation de Shangri - la, l' a dit à la presse.

? pendant le premier semestre de 2020, les sous - vêtements sans anneau représentaient 70% de la consommation, les sous - vêtements en acier sous pression et la croissance à deux chiffres a été maintenue, et il ne fait aucun doute que les sous - vêtements sans anneau d'acier sont devenus la demande de base de la consommation. ?Le responsable du chat céleste a déclaré à la presse qu 'à mesure que les consommateurs recherchent le confort le plus confortable et que l' économie résidentielle résultait de l 'épidémie, le besoin de différenciation des consommateurs ne pouvait plus être satisfait sans un anneau d' acier.Ces deux années de soutien - gorge et de soutien - gorge non taillé, qui en résulte, ont connu une croissance rapide, atteignant 995% au cours du premier semestre de 2020. ?

Selon VI Patel: ? le marché chinois des sous - vêtements est vaste, mais aussi très dispersé, et aucune ou plusieurs marques ne dominent le marché.Les consommateurs chinois continuent d 'explorer les marques de sous - vêtements qui peuvent être à la fois styles, confort et rapport co?t - efficacité.Notre intention n 'est pas de posséder rapidement 23000 magasins en Chine, mais de mettre en place au cours des cinq prochaines années une filière complète de développement. ?

En fait, la marque wolford en Chine a une faible perception, la part des ventes.Comment concilier l 'ADN traditionnel et les préférences des consommateurs du Millénaire?

Selon Cheng Yun, l 'ADN de la marque ne doit pas être perdu, "le consommateur de wolford a repris l' acquisition de son métier à tisser et de sa technologie, ce qui permet d 'obtenir le confort de la deuxième peau.Si c 'est perdu, wolford n' est pas wolford, et cela rendra le consommateur fidèle perplexe.En ce qui concerne l'attraction des jeunes consommateurs, il est préférable de mettre au point de nouvelles lignes de produits, telles que la planification des produits intégrant les éléments sportifs.La mise à jour des consommateurs devrait être effectuée dans la salle de latence.