Le Marché De Consommation: L 'Influence Croissante Des Chinois Dans La Culture Populaire

"Yue Luo - shirt, le vent de printemps, la ceinture de jade et de Kirin rouge."Les amateurs de vêtements chinois aiment décrire la beauté des habits chinois en utilisant ce poème de Li He, poète de la dynastie Tang.Les vêtements chinois, c 'est la coutume de la nation Han, également connu sous le nom de la couronne des vêtements, des vêtements chinois, des vêtements chinois et ainsi de suite.

Ces dernières années, l 'habillement en chinois est devenu une tendance.Dans les rues, les parcs ou les musées de la librairie, on peut toujours voir des chignons aux cheveux, des vêtements chinois flottants.

Dernièrement, le rapport de recherche sur les tendances de la consommation de vêtements chinois 2020, publié par des organismes tels que skycat, montre que le marché des vêtements chinois a connu une croissance exponentielle au cours des trois dernières années.En 2019, pour la première fois sur la plate - forme de Taobao, le montant des ventes de vêtements chinois a dépassé 2 milliards de yuan, et le nombre de consommateurs qui ont acheté des uniformes chinois sur la plate - forme Ali est proche de 20 millions.

Derrière la vague de chinois, un nouveau marché de la consommation culturelle se développe rapidement.

Un vent qui se réchauffe

Dans la soirée du 26 mars, la troisième soirée en ligne de la Journée chinoise du vêtement est arrivée comme prévu.Le même jour, plus de 10 millions de personnes sont entrées dans les salles officielles de la Ligue sur toutes les plates - formes, où le thème de la Journée chinoise de l 'habillement a été lu 1,1 milliard de fois.

La Journée chinoise de l 'habillement, qui a été inaugurée par le Centre de la Ligue de la jeunesse communiste, a été fixée au début du troisième mois lunaire de chaque année, trois fois consécutives depuis 2018.Pour les raisons de l'épidémie, la campagne de cette année a été remplacée par une émission en direct.

Cette année, à la veille de la fête du Double 7, Hefei, Kunming, Shijiazhuang et d 'autres lieux ont organisé des manifestations sur le thème de l' habillement chinois, combinant le folklore du septième jour et l 'interprétation de l' Habit chinois, le jus original présente la culture traditionnelle.

Le chinois est devenu un phénomène culturel qui ne peut être ignoré dans le présent.

"Sans vêtement?Avec sa robe.Les Chinois aiment s' appeler "camarades", Xu Yi, agé de 20 ans, est l 'un des "camarades".Xu Yi est un étudiant de la langue chinoise à l 'Université des médias de Chine, il est également le Président de l' université de la langue chinoise.Elle aimait la comédie classique depuis tout petit, elle a pris contact avec les habits chinois au collège, et le lycée a rejoint l 'Association."De la simple sensation d 'être agréable à la curiosité qui finit par tomber dans la connotation culturelle du vêtement."Xu Yi décrit ainsi son propre "cercle".

Zihan Service Society est une association d 'étudiants chinois dans les universités, a 13 ans d' histoire, chaque année de nouveaux membres de l 'Association.Xu Yi a indiqué qu 'en plus de l' activité fixe de trois premiers mois lunaires en mars, la société a également organisé des conférences populaires permanentes sur l 'enseignement de la danse Han Tang et l' étude de la Gu Qin.

Zihan Service Society n 'est qu' un microscope d 'un grand nombre d' associations chinoises.

à la station B, les "ma?tres de l 'up" associés à Han ont doublé chaque année.En 2019, on dénombrait 83 470 000 amateurs de vent à la station B, dont 83% de jeunes de moins de 24 ans.Dans le micro - blog, le sujet des "vêtements chinois" a atteint 2 milliards 920 millions de lecteurs.Sur les plates - formes sonores de tremblement de terre, 1 518 000 vidéos ont été rassemblées sous la rubrique "vêtements chinois", qui ont été diffusées 38 milliards 860 millions de fois.

"Les vêtements chinois sont devenus un choix de plus en plus fréquent pour les jeunes, la raison la plus fondamentale étant le charme de la culture traditionnelle du vêtement elle - même: les formes classiques de vêtement, les techniques traditionnelles de teinture et les possibilités infinies d 'innovation."Selon Jiang Yu Qiu, professeur adjoint à l 'Institut des vêtements de Beijing, les vêtements chinois sont l' une des nombreuses options de l 'habillement d' aujourd 'hui, comme les vêtements, les drapeaux, les vêtements de montagne.Dans de nombreux pays, tels que le Japon et la Corée du Sud, les kimonos traditionnels, coréens et costumes sont utilisés et intégrés naturellement.J 'espère que vous voyez tous les choix de vêtements avec le coeur ordinaire.

Une manifestation de confiance culturelle

Les jeunes commencent à s' intéresser à l 'habillement traditionnel chinois et à le choisir comme la beauté et la nouvelle mode.Ce n 'est pas seulement à cause de l' Antiquité du vêtement chinois lui - même, c 'est derrière le retour de la confiance en la culture chinoise, c' est l 'amour des jeunes pour la culture traditionnelle de la Chine.

Lu Xiaowei est le fondateur de la marque de chinois de retour à Han Tang, est également membre du Comité d 'Organisation de la Journée chinoise de l' habillement.Elle a dit aux journalistes que l 'enquête du Comité d' organisation montrait que de nombreux jeunes se portaient en chinois et aimaient les habits chinois comme expression extérieure de leur confiance en la culture chinoise contemporaine.

Selon Jiang yuqiu, il s' agit d 'un choix naturel formé dans un environnement social et naturel qui profite à tous."L 'ambiance de confiance culturelle de l' état, la pratique de l 'héritage culturel des universités, les efforts d' innovation dans l 'industrie de la conception et de l' innovation, l 'amour des vêtements traditionnels individuels sont les raisons pour lesquelles un nombre croissant de personnes choisissent des vêtements traditionnels."

Selon Lu Xiaowei, ces dernières années, les Chinois ont eu une influence croissante dans la culture populaire, en plus de l 'orientation de l' état et de la société, derrière de nombreux "camarades" pendant plus d 'une décennie de persévérance et d' efforts.En outre, la diffusion de la vidéo sur le site Web montre bien les possibilités de porter des habits chinois, ce qui rapproche les habits chinois des gens ordinaires."Sur le site Web de la station B, du son tremblant, des mains rapides, etc., les scènes et les formes en chinois: on voyage en chinois, on mange des poêles à feu, on boit du café..."En rompant les limites de l 'imagination du public sur les habits chinois, beaucoup de gens se sentent capables de les porter dans leur vie quotidienne. ?

La vague de chinois a déjà eu un effet positif.Pour Xu Yi, le sentiment le plus intuitif, c 'est que les costumes du Théatre antique sont de plus en plus étudiés."Les vêtements de la série télévisée" savoir s' il doit être vert et maigre "Qing Ping Yue, bien qu 'ils puissent être modifiés en fonction de l' effet de la vidéo, sont sur la forme orientés vers la réhabilitation."

Pour sa part, Jiang yuqiu estime que la popularité des vêtements chinois stimulera les recherches approfondies dans le domaine universitaire sur l 'histoire ancienne de l' habillement chinois, y compris le système de l 'habillement, l' histoire de l 'habillement de rupture, l' examen des personnages, etc.Local broderie, et d 'autres techniques de transmission et d' innovation de conception et d 'application.

Une industrie

D 'après le rapport sur l' enquête sur les tendances de la consommation de services en Chine 2020, les femmes représentent près de 80% des consommateurs de services de chat céleste, dont 90% après 95 sont les principales consommatrices.Le marché des vêtements chinois a également créé Han Shang Hua Lian, de retour à Han Tang, comme un rêve de la tête de marque.

Fondée en 2006 pour revenir à Han Tang, la Chine est la première à créer des entreprises de chinois.Depuis l 'ouverture du premier magasin d' entités, près de 30 magasins d 'entités dans plus de 20 villes du pays, le développement de la marque a également été témoin de l' essor de l 'industrie de l' habillement chinois.Au cours de l 'année écoulée, le retour à Han Tang a atteint 100 millions de yuan, soit près de trois ans de croissance 10 fois plus importante.

Lu Xiaowei a déclaré à la presse que, d 'après les données sur les ventes, la consommation de services de masse a tendance à augmenter ces dernières années, la demande quotidienne de services de chinois.? au début de l 'année, les vêtements chinois étaient surtout utilisés pour les fêtes traditionnelles et les occasions spéciales, et les ventes de vêtements étaient plus importantes; aujourd' hui, avec la généralisation de ces derniers et l 'approfondissement de leur connaissance par le public, de plus en plus de gens souhaitent qu' ils soient aussi disponibles dans la vie quotidienne, et la demande de vêtements ordinaires augmente de fa?on spectaculaire. ?Lu Xiaowei a indiqué que la demande de vêtements chinois serait plus diversifiée à mesure que le nombre de "camarades" augmenterait.

La demande diversifiée a entra?né le développement et la croissance de l 'industrie de l' habillement.La conception, la vente, l 'exposition et les services d' appui autour du marché "gateau" de plus en plus important, les institutions de formation devraient également être créées.

Toutefois, à l 'heure actuelle, l' industrie des services en Chine n 'a pas encore mis au point un modèle d' entreprise m?r, et continue de dominer des formes telles que la petite production et la vente.Lu Xiaowei est d 'accord.Par exemple, il y avait peu de tissus en chinois m?rs sur le marché; les fabricants de vêtements en Chine avaient besoin d'être formés par les hommes d'affaires eux - mêmes; et, dans la cha?ne industrielle en amont et en aval, il n'y avait pas beaucoup d'espace de choix pour les accessoires tels que les coiffures, les chaussures, etc.

L 'analyste de la consultation des médias estime que, pour parvenir à une véritable industrialisation des services chinois et à une transformation de la consommation publique, on pourrait essayer de travailler avec des IP de proximité pour encourager la coopération transfrontière et améliorer l' exposition des commer?ants de services chinois tout en intégrant des groupes de consommateurs de différentes dimensions et en promouvant la culture des services chinois par l 'intermédiaire de l' IP.

C 'est vraiment le sens que beaucoup de marques de vêtements chinois essaient de donner.Une partie de la marque, y compris le retour de Han Tang, avec le jeu du vent national, la comédie antique, l 'art traditionnel, etc.

"Le marché des Han n 'est qu' un début de prospérité, il y a encore beaucoup de place."Selon Lu Xiaowei, le vêtement chinois est un vêtement à valeur ajoutée culturelle, l 'industrie vient de démarrer, l' avenir sera une cha?ne industrielle et un marché de détail.Cela est à espérer.