Il N'Y A Pas D'Issue. Il Y A Un Jeu De Hasard.

Il n 'y a pas d' autre issue que le GAP, qui met en jeu un flux de "casino".

Kanye West, le grand rappeur américain (ci - après dénommé le "grand - père bavard"), le "pacte décennal" a été proclamé en moins de février, les deux premiers produits coopératifs de la série Yeezy gap ont été rapidement exposés.

Oversize style, High Saturation Color Series, non - intentional DESIGN ELEMENT, courageux, avant - garde, subversif gap habituel ennuyeux et ennuyeux.

A première vue, le Gap a soudainement secoué la route.Avant cela, il était en train de sombrer dans un déclin de ses performances, ce qui l'empêchait même de donner des indications sur les résultats pour le deuxième trimestre ou toute l'année.

Bien s?r, ce n'est pas la première crise du GAP.Fondée en 1969, elle est l 'inventeur du modèle Spa du Fashion Circle, est le représentant de la marée des états - Unis.Mais il n 'y a pas plus de 30 ans, après le 21e siècle, la fierté de l' étiquette passe.

Les marques vieillissent, les amis disparaissent, l 'adversaire chasse, "discount" pour survivre, GAP est abandonné par l' époque.Fermer boutique champ de retrait, le volume des ventes à la baisse, les pertes de cha?ne, les fréquences négatives.

Quand il n 'y a pas de porte pour chercher le chemin, papy est apparu.Cette géante rapper, qui prétend avoir des liens avec le GAP depuis la pisse, a juré de tirer le gap du cycle de la mort.

Mais ce qui est dramatique, c 'est qu' il marche dans le monde de la mode, non pas en vendant des vêtements, mais en vendant des chaussures."La loi des chaussures" est - elle vraiment capable d'avoir un gap normal?

01.

Il vend des jeans de Levi à bas prix.

L 'histoire de la naissance du GAP, c' est comme un conte de fées.En 1969, M. et Mme Donald Fisher, qui travaillaient dans l 'immobilier, ont ouvert un gap à San Francisco pour vendre les jeans de Levi à bas prix parce qu' ils n 'avaient pas pu acheter de jeans à la boutique de vêtements.

A cette époque - là, la culture hippie prévalait aux états - Unis, les Cowboys étant un élément indispensable de la liberté d 'expression de la personnalité de la jeunesse rebelle.

Grace à un faible prix de plus de l 'ensemble de jeans, t - shirt de base, et d' autres types de vêtements de loisirs de masse, ainsi que le symbole de la "fosse de substitution" de la marque, GAP est rapidement en train de couler dans toute l 'Amérique.Au début de l 'empire commercial, le GAP est entré en bourse en 1976.

La même année, la Commission fédérale du commerce des états - Unis a interdit à Levi 's de limiter les prix de détail des produits finis.Après les années 80, Levi 's Marketing Channel a commencé à s' étaler sur le grand magasin de la catégorie volma, le prix de la guerre de fumée quatre fois, l' avantage du GAP s' est érodé.

Les échecs successifs ont commencé à changer.Depuis la création d 'un certain nombre de marques de vêtements, la cha?ne d' approvisionnement de l 'auto - production de jeans, en plus, en 1983, a invité le légendaire directeur professionnel Milad Drexler.

Milad a pris ses fonctions.D 'autres marques ont été coupées, le principal GP poussé, suivi de la marque, le positionnement des produits, l' exploitation des magasins, la promotion du marché, etc.

En 1986, le Gap a défini dans son rapport annuel son nouveau modèle d'activité sous le nom de Spa, qui a permis d'éliminer le marché nord - américain et d'améliorer les performances des navires dans les années 90.

Selon le rapport annuel du GAP, entre 1989 et 2000, le nombre de magasins de sociétés est passé de 960 à 2 848, soit une croissance annuelle moyenne composite de 11,48%; le volume des ventes est passé de 1 milliard 587 millions de dollars à 13 milliards 673 millions de dollars, soit une croissance annuelle moyenne composite de 24,03%; et le bénéfice net est passé de 97 630 000 à 842 millions de dollars.

Les marchés de capitaux sont également devenus fous, les cours des actions du GAP ayant atteint leur plus haut niveau historique au début de 2000, avec une augmentation de 1 322 fois en 24 ans.Derrière une série de données visuelles, est un mode Spa efficace, la cha?ne standard d 'expansion et de la stratégie multi - marques.

Le mode Spa est ouvert, il y a une différence entre les marques.

Le Gap a été l'initiateur du modèle spa à l'époque pour deux raisons principales: la différenciation des marques et le contr?le direct du plus grand nombre possible de liens entre la production et le commerce de détail.L 'objectif ultime est de ne vendre que ses propres produits dans des magasins directs, d' améliorer l 'efficacité et de réaliser des économies.

Spa est au c?ur de la "conception, production, vente au détail" intégrée, l 'accent étant mis sur l' intégration de tous les maillons de la cha?ne d 'approvisionnement, de réduire le cycle de production et de renforcer le contr?le des magasins directs.

En tant que premier praticien du modèle Spa, au début, le GAP accorde une plus grande importance à la marque et à la conception.

Standardized direct Door Chain expansion

Avant 2000, la direction principale du GAP était l 'expansion de la cha?ne de magasins directs.à la différence d 'autres marques, il a adopté pour les cha?nes de magasins "la décentralisation, la gestion unifiée" Stratégie.Le style de chaque magasin a des règles uniformes et spécifiques et des instructions, de créer l 'image de marque dans le même temps, peut développer la fidélité du client.

"Qinping" est l 'une des marques du GAP, les produits complets, et depuis les années 90, a mis en place un "supermarché" modèle d' auto - shopping pour encourager l 'auto - essai.L 'ambiance de consommation détendue et libre inspire les jeunes consommateurs.

La cha?ne de standardisation, en plus de l 'innovation dans le mode de vente, le Gap a balayé le marché nord - américain et a rapidement étendu les tentacules au Royaume - Uni, en France et dans d' autres pays européens.

La matrice de marque du lycée et du Bas, bloquant les clients.

Dans la culture hippie, le Gap a racheté Banana Republic en 1983 et créé la marque Old Navy en 1994, formant un groupe de vêtements entièrement couvert à des prix élevés, moyens et bas.

Dans le même temps, le GAP traditionnel américain des loisirs populaires dans la rue à l 'aide de plus de circuits de marketing, de films publicitaires, de magazines (comme vogue centenaire spécial), de télévisions (Rock kaki, etc.).

Après des dizaines d'années de lumière, le GAP s'est tourné vers le bas.

02.

Abandonné par les jeunes, raté par la mode chinoise de l 'age d' or

à l 'entrée du XXIe siècle, le modèle de croissance du GAP "l' expansion rapide des magasins de vente" a peu à peu perdu de son efficacité.Il y a eu une brève reprise aux alentours de 2012, mais la tendance générale n 'a pas diminué.

Selon les rapports financiers du GAP, entre 2001 et 2019, le nombre de magasins de groupe est passé de 3 097 à 3 919, soit une augmentation annuelle nette d'environ 46, tandis que le volume des ventes est passé de 13,8 milliards de dollars à 16,4 milliards de dollars et qu'il a connu une forte baisse au cours des 10 dernières années.

La première perte du GAP a été enregistrée en 2001.Le Groupe est confiant dans la transition de la mode, la poursuite unilatérale de la tendance et de la gloire, mais il s' est avéré qu 'il s' agissait d' un ? désastre ?, non seulement parce que le vent s' est rapidement inversé, mais aussi parce que la société a perdu Milad Drexler.

Depuis 2001, la valeur de réalisation du GAP a été progressivement dépassée par H & M, Inditex, Zara Mother Corporation, et le Groupe de distribution rapide de la société mère de la Banque de vêtements; depuis 2007, les ventes ont également été écrasées par ces trois dernières.

La rentabilité est ? aléatoire? et les pertes sont devenues la norme du GAP.Il s'est effondré au sommet, près du fond de la vallée, avec deux principaux facteurs de retard:

Les marques m?res vieillissent et ne suivent pas les jeunes.

Le Groupe gap se fonde sur la maturité des marques Gap, Banana Republic, basée sur les loisirs de base, la reproductibilité forte et facile à imiter.

L 'espace dans lequel le GAP peut faire des poings et des pieds est considérablement comprimé.Celui qui est abandonné par les jeunes lui donne un coup mortel dans le dos.

Après le Millénaire, les jeunes Américains ont changé leurs préférences en matière de consommation, l 'émergence de H & M, Zara pour représenter une marque de mode rapide, avec des prix et des modèles populaires pour les jeunes.L 'espace de survie du GAP est comprimé.

Pour retrouver les jeunes, le Gap a essayé de changer le positionnement de la marque, mais trop partial à la recherche de la nouveauté et de la mode.

Pour cette raison, le modèle Spa initial du GAP est difficile à concilier avec le modèle Spa de la troisième génération de H & M et de Zara.Les premières marques et les terminaux, la production légère et la logistique, la rotation lente; les seconds "client - oriented, Rapid Response", les stocks de rotation rapide, peut capturer les changements de préférences des consommateurs le plus rapidement possible.

Depuis 2004, les ventes du GAP sur le marché américain ont pratiquement stagné.En 2019, les ventes se sont élevées à 13 milliards 398 millions de dollars, revenant à leur niveau d 'il y a 15 ans, et la part des ventes de la marque principale Gap a continué de baisser.

Faire demi - tour et accélérer la sortie du GAP.

L 'heure de l' or chinois

En fait, l'expansion du GAP à l'étranger a commencé dans les années 80.A partir de Londres en 1987, il est entré au Canada, à Paris et au Japon.

Toutefois, ce n'est qu'en 2007 que la stratégie de mondialisation a été officialisée et que le marché nord - américain, qui n'a pas connu de croissance régulière, était dominé par l'ouverture et la fermeture de petites entreprises.à partir de 2012, GAP, Old Navy, Banana Republic trois grandes marques internationales d 'affaires, l' accélération de l 'expansion des magasins.

L 'Asie comme tremplin, le Japon comme principale position, face à l' usure, le résultat est terrible.Non seulement le magasin a fermé, mais la Sous - marque Old Navy a annoncé son retrait du Japon en 2016.

Après un revers japonais, le Gap a tourné le regard vers le marché chinois.En 2010, le GAP est arrivé tardivement, a annoncé à haute voix l 'ouverture de quatre magasins de porte - drapeau à Shanghai, Nanjing West Road, Huaihai Middle Road et Beijing, et a fixé l' objectif de 1 000 magasins dans tout le pays.Cependant, plus de 3 à 8 ans de retard que l 'USB, Zara, h & M, n' a pas pu manquer la période d 'or du site de sélection du centre commercial de Chine continentale.

Un pas lent et lent, les h & M, les Zara ont volé le GAP de l 'avant - garde, il n' est pas possible de reproduire la grande lumière du premier sur le marché chinois.Pas de chaleur sans feu, les magasins de petite taille, et la marque a une faible perception.

Cette année également, Old Navy a officiellement quitté la Chine.En Asie, le GAP est devenu un fardeau.

03.

Une attaque mortelle. Papy peut sauver le gap?

Restructuration de l 'entreprise, se concentrer sur la principale marque de renouveau Gap, est la première mission du GAP ces dernières années.Optimiser les magasins, mettre l 'accent sur le marketing, le changement de haute direction, couper la marque Weddington - way, la marque de sport Hill - City et d' autres sous - marques, mais peu de résultats.

Cette année, l 'épidémie a frappé, les magasins en bas de la ligne ont cessé de fonctionner, ce qui a aggravé la situation difficile du GAP.En février - avril, le Gap a dépensé 1 milliard de dollars, les flux de trésorerie se sont détériorés, les compressions d'effectifs, les baisses de salaire et les arriérés de loyer ont été difficiles.

Au 2 mai, les ventes du GAP n'avaient atteint que 2 milliards 107 millions de dollars, soit une baisse de 43,1%; le manque à gagner net s'est élevé à 932 millions de dollars, contre 227 millions de dollars pour la même période l'année dernière.

Sur ce total, les ventes des trois principales marques, Old Navy, GAP et Banana Republic, ont chuté de 42%, 50% et 47%, respectivement.En un seul regard, toutes les marques de vente ont chuté de plus de 50%.

Compte tenu de la cruelle réalité, le GAP, qui est entré dans l'obscurité, n'a pas été en mesure de donner des indications sur les résultats au deuxième trimestre ou tout au long de l'année.A ce moment - là, la présence de papy Baobao a apporté un éclat de lumière.

Il a été convenu que le Groupe Gap et Kanye West, fondateur de Yeezy, avaient signé une coopération de 10 ans et que les deux parties ouvriraient une nouvelle marque commune Yeezy gap.

La première série de Yeezy Gap, récemment exposée, a été publiée en 2021 par mowalola ogunlesi, la nouvelle architecte, en tant que Directeur général de la conception, avec pour principal objectif la neutralité de base moderne et de haut niveau.

Papy Baobao, Gap "désespérément" de survivre.Mais ce n 'est pas la première fois qu' il a lancé une série de noms communs, qui était auparavant destinée principalement à des plates - formes multimédias ou à des concepteurs de pointe peu connus, à des fins de marketing.

En comparaison, cette fois - ci avec le grand - père de coopération, Gap a des objectifs clairs - l 'innovation, la renaissance de la principale marque gap.Selon des sources bien informées, le GAP s'attend à ce que la ligne Yeezy gap atteigne 1 milliard de dollars par an d'ici à la cinquième année de coopération.

Il convient de noter qu'en février 2020, le chiffre d'affaires annuel de la marque GAP n'était que de 4,6 milliards de dollars.Yeezy Gap, la route est longue.Adolescence a travaillé dans les magasins Gap, mais la confiance est pleine.

Outre la nomination rapide de mowalola ogunles, Architecte britannique d'origine nigériane, à la tête du projet Yeezy Gap, il est prévu de transférer l'usine Yeezy de Chine aux états - Unis d'ici à 2021 et de construire une base de production pour la livraison de Yeezy gap.

En outre, papy Baobao lui - même a redéfini un magasin gap à Chicago et imprimé une nouvelle marque yzy.Le magasin entoure de l 'impression d' une face entière d 'expression d' émotion et d 'aspiration.

La réponse est non, je ne sais pas.

D 'une part, l' habillement n 'est pas la force de papy Baobao, son nom de marque a un grave "problème de" déviation "- - chaussures de base, ligne de vêtements généralement en réaction.La première saison de la collection de mode a été coupée.

Dans le domaine de la conception, l 'accent est mis sur la couleur de la terre simple, l' eau courante de lavage, de décoloration des éléments, souvent critiqués pour ne pas être professionnel et de la mode.Sa spécialité dans le marketing de la faim, la géométrie de ses effets sur la parité Yeezy Gap, est également un signe de doute.

D 'un autre c?té, même si le grand - père est prêt à tout, la capacité initiale de la cha?ne d' approvisionnement spa et les canaux du GAP, dans quelle mesure le fonctionnement de Yeezy gap peut être assuré, personne n 'ose battre les bulletins de vote.

Mais il est clair que le GAP ne peut pas facilement dire non.Faire tout ce qui est en son pouvoir pour gagner ce "grand pari" est sa seule chance de se retourner.Sinon, la prochaine fois qu 'il sera à la porte, il aura peut - être disparu.