Est - Ce Que Le Marketing Des Marques Sportives Peut Sauver La Faiblesse Du Marché

En juillet, la marque nationale de vêtements de loisirs samma, signé par le funplus Phoenix Electronic Athletic Club, a lancé une nouvelle campagne de marques, "samma a dit d 'aller chercher son nom".

Avec ce contrat, samma a commencé à développer des relations sociales approfondies avec le Groupe Z - après les marques sportives, les marques de loisirs ont commencé à utiliser la concurrence électrique pour leur propre marketing.

Mais en tant que pionnier du marketing de compétition, les marques sportives ne passent pas très bien leur vie.

Même Nike, le géant de la marque sportive, après quatre ans de coopération intense avec le LPL, a dépensé 200 millions de dollars pour la guerre qu 'il a construite et a été conquis par les fans de la compétition électrique.

Pour beaucoup de fans, le prix de vente de 1 299 yuan ne correspond pas au niveau de conception correspondant.

Et il y avait Nike avant, dans l 'échelle 1 de la marque nationale de sport Li Ning, plus prudent dans la stratégie d' Electricité.

La décision d 'acheter le Snake club en 2019, à la suite de l' explosion de la coopération entre Li Ning et EDG en Chine en 2018, a également montré que Li Ning allait entrer dans l 'Agence et s' est déplacé vers la formation d' intrants à long terme sur le marché de l 'électricité.Par rapport aux autres séries de noms de Li Ning, les deux parties ont lancé à la fin de la série "Licorne dans les nuages", a également eu un impact relativement limité, n 'a pas pu attirer davantage d' attention et de discussion en dehors de l 'industrie de la concurrence.

Les marques sportives dans le domaine de la concurrence électrique, les stratégies de marketing peu satisfaisantes, nous permettent également de réfléchir sur la raison pour laquelle les marques sportives sont dans une telle impasse.

Comment les marques sportives devraient - elles changer de tactique pour faire face à l'essor de la concurrence électrique dans un domaine imprévisible?

01.

Sport Brand

Les perspectives de croissance du secteur de l'électricité ne semblent pas douter.

Selon Business Insider, les recettes de l'industrie de la concurrence devraient dépasser le milliard de dollars cette année et la plupart des projets devraient atteindre 1,8 milliard de dollars d'ici à 2022.

Dans le Global Competition Market Report 2019, newzoo, qui fournit des informations sur les jeux électroniques et le marché mondial du jeu, estime que l'essor rapide de l'industrie de la concurrence pourrait amener un public supplémentaire de 450 millions de personnes par jour.

Enquête mondiale sur la concurrence électrique

Et de nombreuses marques sportives se disputent dans l 'industrie de la concurrence, non pas pour suivre la tendance, mais pour devenir un véritable participant à la profondeur de la concurrence, de partager une partie de la soupe.

Pourquoi les marques sportives continuent - elles de se heurter à des difficultés?

- C'est compliqué.

Comme les sports traditionnels, il n 'y a pas deux jeux vidéo qui fonctionnent exactement de la même manière.

Certains jeux sont mondiaux, par exemple le FIFA, né en 1993, qui, compte tenu de l 'influence du football, est unique en son genre dans les cercles de compétition et de jeux.

Depuis 2008, les ventes de la série FIFA sont comparées à celles de la série PES.

Certains jeux sont classés plus haut dans une classification donnée.Par exemple, la finale a attiré plus d'attention que les coalitions d'héros de nombreuses disciplines sportives traditionnelles et a suscité des débats sur leur inclusion dans les projets olympiques.

Et l 'Alliance des héros, qui représente la finale mondiale de la plus haute distinction, de la plus haute valeur, du plus haut niveau d' athlétisme et de la plus haute notoriété (League of Legends World Championship), a organisé jusqu 'à présent neuf S1 - s9.

Chaque jeu est différent selon le jeu.Les jeux vidéo vont au - delà de nombreux types de jeux différents, y compris les combats en ligne, les groupes multiples, les combats de 1v1, etc.En outre, la préférence accordée à des groupes d'age et à des groupes régionaux spécifiques est devenue la norme pour distinguer les différents types de jeux vidéo.

La Division des jeux vidéo détermine le public.Et cela détermine aussi que les marques se joindront à la concurrence électrique pour affronter, peut - être, un public complètement différent.Il n 'est pas facile de trouver son public dans un grand jeu vidéo.

- pas m?r en plein essor.

Par rapport aux sports traditionnels, la compétition électrique, qui se développe rapidement, ressemble davantage à l'Ouest dévasté, fragmenté et dépourvu de cohésion.

L'industrie de la concurrence étant elle - même plus impliquée, de nombreuses grandes compétitions sont organisées par de nombreuses organisations différentes, y compris des distributeurs de jeux et des sociétés de médias, et il n'y a pas de publicité officielle uniforme.

La complexité de la cha?ne industrielle et le désordre relatif de l 'ordre industriel, ce qui rend difficile de localiser et d' ouvrir une nouvelle situation en tant que marque sportive étrangère.

- culture du cercle fermé.

En plus de l 'ordre relativement chaotique de l' industrie, la situation intrinsèque de l 'industrie de la concurrence, de sorte qu' un certain nombre de marques sportives étrangères se sentent incapables de le faire.

Quand les grandes compétitions commencent - elles? Quelles sont les origines et les histoires entre les différentes équipes? Ce sont des petits plats pour les fans de la compétition électrique, qui sont peut - être comme un univers pour un étranger.

Dans le grand four électrique, qui a le droit de s' exprimer, de se concentrer sur le projet, le capital, le public le plus large, ne sont pas du même groupe.La compréhension, les sentiments sont très différents.

Pour les marques, une connaissance approfondie de la culture de compétition électrique et de positionnement précis est devenu un maillon clef de la rupture.

02.

Comment la marque sportive peut - elle être inversée dans le four?

- de nouvelles combinaisons en ligne et en dessous.

Nike a été déchiré par la foule avec des vêtements de combat "yeux chauds" et de nombreuses marques sportives et clubs ont lancé des vêtements communs sans provoquer de plus grandes fleurs d 'eau.

Alors, est - ce qu 'il serait préférable de mettre en ligne la configuration des compétitions électriques lorsque les marques sportives ne peuvent pas jouer avec les modèles traditionnels de marketing en ligne?

Dans une enquête menée en 2018 contre 1 000 fans de compétition électrique, 49% d'entre eux ont indiqué qu'ils préféreraient dépenser de l'argent sur les billets d'entrée pour les activités de compétition plut?t que sur les billets de sport ou de concert, tandis que 51% ont indiqué qu'ils étaient plus enclins à acheter des produits de jeux vidéo que les équipements sportifs habituels.

En outre, d 'après l' enquête, les habitudes de paiement des utilisateurs de la concurrence électrique chinoise se sont progressivement développées.Près de 90% des usagers de terminaux qui ont des habitudes de paiement en trois mois et près de 80% des usagers de téléphonie mobile.

Il existe déjà un certain nombre de marques non sportives qui ont ouvert une configuration de compétition électrique en ligne.

Le 1er septembre 2020, le jeu de poing et l'APE by * A Bathing Ape ont annoncé qu'ils coopéraient à la mise en place d'une série de costumes communs intitulée aape by * A Bathing Ape x Hero Alliance, et qu'ils joueraient dans le cadre de l'Alliance des héros, et qu'ils lanceraient ensemble une série de dessins de rue et de mode qui blesserait réellement l'ASO à la peau.La peau a été présentée au joueur sur le serveur d 'essai PBE le 1er septembre.

Bien s?r, il n 'y a pas moins de collections de vêtements.Outre les vestes classiques, t - shirts, casquettes, vêtements de garde - tête, etc., il existe un t - shirt qui blesse vraiment Aso jusqu 'à la peau * * * * t - shirt qui, comme l' un des produits d 'une série complète, sera vendu en même temps que dans les villes commerciales voisines de l' Alliance des héros.

Auparavant, outre le lancement d'une série de vêtements inspirés par des personnages de lol et la création d'une bo?te de réception personnalisée pour la Coupe du championnat S9, qui a été con?ue par Nicolas Ghesquière, Directrice générale de l'art de l'habillement de LV, louis vuitton avait lancé des éditions spéciales de la peau de qiyana et de senna.

La bière de Harbin, en collaboration avec le LPL, a créé la première idole virtuelle de la sauce harbin.L 'idole virtuelle est apparue il y a environ deux mois et a eu beaucoup de fans.

Sur les ressources intérieures du jeu vidéo, le plus facile à produire dans le jeu de groupe "Dragon cratère" est également devenu un maillon important de la distribution de la bière de Harbin.Chaque fois qu 'une équipe gagne Buff, le slogan "Buff le plus fort, la bière éternelle" appara?t sur le terrain, en parfaite harmonie avec l' idée que la bière symbolise "l 'heure de la fête", ce qui est une excellente disposition sur la ligne.

Et dans le jeu de la Marque Gucci x tennis - clash, la connexion en ligne est devenue un nouveau mode de commercialisation pour les marques sportives, tout en permettant aux consommateurs d 'avoir une vue d' ensemble.

Dans le jeu, les joueurs peuvent même accéder directement au site Web de gucci pour acheter la version authentique du costume du personnage.En mode de jeu limité dans le temps, le joueur ayant le score le plus élevé peut également utiliser une raquette de Gucci personnalisée dans le jeu.

Bien que le sport traditionnel et la compétition électrique soient différents en droit de jeu, ils sont fondamentalement identiques.Par conséquent, par rapport à d 'autres types de marques, les marques sportives sont en liaison avec la ligne, l' intégration virtuelle et la réalité de la nouvelle concurrence commerciale, avec l 'avantage naturel.

Qu 'il s' agisse du r?le de get ou de recharger les chaussures de Nike les plus chaudes de l' heure, les concurrents ont investi dans leurs propres hobbies, les marques ont également mis en place une plate - forme de jeux vidéo, la publicité et la sécurité des ventes de produits, ce n 'est pas Une option gagnant - gagnant.

03.

LeBron James, où est - il?

Pour le développement de l 'industrie, il est tout aussi important de faire mieux conna?tre la culture et l' histoire de l 'électrosphère.

Les désavantages de l 'industrie de l' électricité depuis sa naissance, mais c 'est justement l' avantage de la marque sportive - depuis longtemps, les marques sportives utilisent la Force des médias et de la publicité pour montrer le charme du sport.Par exemple, le parcours professionnel des athlètes, les histoires derrière les courses, la vie d 'isolement des joueurs pendant l' épidémie, etc.

La nouvelle publicité Nike "rudimentaire" n 'est pas un coeur immunisé

En Chine, la vedette la plus célèbre de la compétition électrique, l 'Uzi Jane, qui vient de prendre sa retraite, devrait avoir un siège.En outre, étant donné la similarité des caractères et des parcours professionnels, il y a eu un certain nombre de spectateurs de la NBA et de la compétition électrique qui ont comparé l 'Uzi à "James dans l' industrie de l 'électricité".On a même comparé les affiches de Nike:

Mais pourquoi la notoriété et l'influence sociales de l'Uzi en dehors de leurs domaines respectifs ne sont - elles pas comparables à celles des stars de la NBA comme James?

La marque sportive, c 'est peut - être la personne qui raconte l' histoire dont a besoin le cercle électrique.

Les déclarations et les récits se complètent parfois.Une bonne histoire peut convaincre davantage de gens de la philosophie et des valeurs de la marque.Qu 'il s' agisse d' une compétition électrique ou d 'un sport traditionnel, ils sont comme une série d' histoires, qui attirent l 'attention non seulement sur la victoire, mais aussi sur les sentiments réels entre les joueurs et l' équipe.

La marque sportive raconte des histoires, non seulement pour aider l 'industrie de la concurrence à attirer davantage de nouveaux fans, mais aussi pour l' exportation de ses propres valeurs, créer un excellent canal de promotion.

Toutefois, tous les secteurs se heurtent à des goulets d'étranglement qui ne manqueront pas de se poser à long terme.Nous sommes également convaincus que grace à la perfection de l 'industrie de l' électricité et à l 'évolution stratégique des marques sportives, les deux secteurs seront en mesure de contrecarrer de nouvelles étincelles.