Commerce électronique Frais ? Mise à Niveau De La Concurrence ?: Maison, Achat De Groupe, Commerce électronique Qui Est Le Principal?

Le commerce électronique frais, qui était sur le point de mourir en 2019, a pris un départ inattendu en 2020.Sous le risque d'épidémie, le commerce électronique frais a complété la mise en page de l'éducation des consommateurs.

L'arrêt de la vie quotidienne a entra?né une croissance explosive du commerce électronique frais ? sans contact + en ligne ?.Selon les données du nombre de p?les de données rapides, le volume des transactions de commerce électronique frais a atteint 182,12 milliards de RMB au cours du premier semestre de 2020, en hausse de 137,6% par rapport à l'année précédente et a dépassé l'ensemble de l'année 2019.

Le capital est venu aussi.Le commerce électronique frais a atteint le Sommet en 2020 et est devenu un circuit ? bondé ?.Selon les données de qixinbao, jusqu'en octobre 2020, il y avait au total 16 800 entreprises de commerce électronique en activité et existantes en Chine.Entre - temps, le financement de l'industrie du commerce électronique frais atteindra 33 en 2020, et la taille du marché de l'industrie devrait atteindre 404,7 milliards de RMB.Sur ce circuit, non seulement les chefs d'entreprise d'Internet se sont précipités, mais aussi les entreprises ont commencé à se battre.

? la mise en ligne de produits frais est devenue une tendance importante qui semble irrésistible.Wang Jing, Vice - Président du Groupe JD, a souligné aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle que tout le monde pensait que c'était la concurrence entre les magasins. Soudain, il a découvert l'apparition à grande échelle de l'entrep?t avant et de la grappe. Maintenant, la structure de la concurrence a beaucoup changé, peut - être la concurrence entre les magasins et la grappe, la concurrence entre les magasins et la grappe, ou la concurrence entre les différents formats d'affaires.

Avant cela, la maison, l'achat de groupe, le commerce électronique et d'autres modèles, mais aussi dans leurs champs de bataille respectifs pour accélérer l'encerclement.

Capital "home"

En raison de l'inconvénient de sortir pendant l'épidémie, le premier est la plate - forme de la maison fra?che, qui est plus pratique pour les consommateurs de "frapper" directement à la maison.Les données de questmobile montrent que le Mau de la maison fra?che est proche de 70 millions dans le mois suivant le festival de printemps 2020 et de 44 millions dans la même période en 2019. Entre - temps, les temps d'utilisation quotidiens par habitant et la durée de vie ont augmenté de plus de 20%.

Ou affecté par cela, depuis 2020, de nombreux commer?ants électroniques frais sont devenus des favoris du marché des capitaux.Plusieurs grands financements continuent d'ajouter des entreprises de commerce électronique de produits frais établies.Ding Dong achète des légumes pour compléter le financement de la ronde C de 300 millions de dollars d'ici mai 2020.Le financement stratégique de 495millions de dollars d’ici juillet2020 sera complété par Daily youxian.Le 9 décembre 2020, chaque jour, youxian a de nouveau re?u un investissement stratégique de 2 milliards de RMB, ce qui a permis de renouveler l'échelle de financement la plus importante de l'industrie de la maison fra?che.

à l'heure actuelle, le mode maison est principalement divisé en mode autonome et en mode plate - forme.

Parmi eux, le mode auto - assistance comprend le mode pré - entrep?t, le mode magasin + maison.Chaque jour est le pionnier du mode ? pré - entrep?t ? du commerce électronique des produits frais en Chine. Grace au mode ? pré - entrep?t ?, la perte de produits frais a été réduite, l'efficacité de la distribution a été améliorée et le mode de vente en ligne des produits frais a permis d'atteindre la livraison d'Une heure de 1 à 3 km autour.

? ce qui est le plus difficile à résoudre, c'est la perte et le chiffre d'affaires. Chaque jour, grace à des données et à des algorithmes, plus d'un millier de magasins sont gérés en cha?ne. La perte est inférieure à 1%. Le chiffre d'affaires des stocks est de 1,5 jour.?Liu Zhidan, Vice - Président des produits de première qualité, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que l'entrep?t de première ligne s'étendait dans tout le pays, non seulement pour atteindre les consommateurs et devenir l'infrastructure de service aux consommateurs, mais aussi pour améliorer la confiance des utilisateurs sous forme d'entité.Par la suite, de nombreuses entreprises de commerce électronique ont adopté le modèle de ? pré - entrep?t ?.

Le type de plate - forme fait référence à une plate - forme ouverte par un tiers qui permet aux magasins hors ligne de fournir des services de distribution à domicile en temps réel.Selon l'enquête sur les utilisateurs de produits frais menée par Aeri Consulting, les utilisateurs s'attendent à une expérience de livraison plus rapide en termes de temps de livraison, 28,8% d'entre eux s'attendent à recevoir des produits dans les 30 minutes à 1 heure et 16,7% s'attendent à recevoir des produits dans les 30 minutes.

à l'heure actuelle, le marché de la distribution instantanée est en trois étapes.Le Département d'Ali a utilisé le colibri affamé, le cheval de bo?te et le point d'arrivée comme plusieurs lignes parallèles. Le Département d'Amérique a utilisé le Groupe d'Amérique pour gagner par lui - même, et le Département de Jingdong a utilisé le Groupe d'Amérique pour livrer rapidement, couvrant plus de 2 000 comtés, districts et villes dans la région. Parmi eux, le volume quotidien moyen des commandes de livraison du Groupe d'Amérique est d'environ 27,2 millions.Un réseau de distribution en temps réel parfait fournit également une base pour le service à domicile frais.

Guerre des subventions

Il convient également de noter que le ? vent ? des achats collectifs dans la communauté a repris, passant d'une situation auparavant peu favorable à la piste la plus populaire du commerce électronique frais.

à l'heure actuelle, Ali, meituan, Didi, pingduo, Jingdong et d'autres géants se sont précipités pour la guerre. Didi "Orange Heart preference" a été lancé en juin 2020, meituan a lancé meituan preference en juillet, et pingduo a été lancé en ao?t pour "acheter plus de nourriture"...Il a fallu moins d'un an pour que les achats collectifs communautaires passent d'un petit trafic privé à une lutte acharnée entre les géants.

Selon des statistiques incomplètes, il existe actuellement plus de 200 entreprises communautaires d'achat collectif en Chine.De janvier 2019 au 26 novembre 2020, il y a eu 26 événements d'investissement et de financement dans le domaine du commerce électronique communautaire en Chine, avec un financement total de plus de 11,7 milliards de RMB.Certaines organisations prévoient que la taille du marché dépassera 100 milliards de yuans en 2022.

L'afflux d'argent chaud perturbe également l'ordre concurrentiel du marché. D'une part, la plate - forme peut rapidement compléter l'accumulation des clients d'origine en peu de temps en subventionnant les chefs de franchise des magasins communautaires.Selon un rapport économique du 21ème siècle, les journalistes ont obtenu une copie du matériel de formation interne bd de la Ligue des états - Unis, la Ligue des états - Unis pour attirer un nouveau chef doit payer une subvention de 100 à 120 yuans.

D'autre part, le prix de certains plats vendus sur la plate - forme a également dépassé le co?t sous la subvention.Il convient également de noter qu'il existe des catégories normalisées, faciles à stocker et à expédier, telles que le lait à température ambiante, les céréales et le pétrole, qui sont également subventionnées et qui sont bien inférieures au prix de détail normal sur le marché.

Il ne fait aucun doute que cela perturbe également le système de distribution et le système de prix de la cha?ne industrielle japonaise.Les fabricants en amont ont été les premiers à résister.Cangzhou Huahai SHUNDA Grain and Oil conditioning Co., Ltd. A récemment publié un avis sur l'interdiction de fournir des plates - formes communautaires d'achat collectif.Outre Huahai SHUNDA, Yihai Jiali (Urumqi) Food Co., Ltd., Xinjiang Tianrun Dairy Sales Co., Ltd. Et d'autres entreprises ont publié des avis et des annonces similaires.

Mais la guerre des subventions se poursuivra jusqu'à ce que le paysage du marché soit fa?onné.L'achat de nourriture n'est pas seulement une demande rigide dans la vie quotidienne, mais aussi un scénario de consommation à haute fréquence. Une fois que vous pouvez cultiver l'habitude de l'utilisateur et établir la viscosité de la consommation, vous pouvez grandement améliorer l'activité de l'utilisateur, occuper plus de temps de l'utilisateur, et même conduire la consommation d'autres produits et services de la plateforme.

Mais sous la subvention des géants, l'espace de vie des commer?ants individuels est également comprimé.à cet égard, l'opinion publique, la réglementation, etc., ont également accordé une grande attention.Le People's Daily a pris l'initiative de commenter: ? ne pensez pas seulement au flux de quelques paquets de chou et de quelques kilos de fruits. L'océan des étoiles de l'innovation technologique et les possibilités infinies pour l'avenir sont en fait plus excitants.?

Par la suite, le Département de la réglementation a rapidement suivi, l'administration générale de la réglementation du marché et le Ministère du commerce ont organisé conjointement une réunion d'orientation administrative sur la normalisation de l'ordre d'achat collectif communautaire, à laquelle ont participé six entreprises de plate - forme Internet, à savoir Alibaba, Tencent, JD, meituan, pinduoduo et Didi.

Lors de la réunion, il a été proposé que les entreprises de plate - forme Internet se conforment strictement aux nouvelles règles ? neuf ne doivent pas? et n'abusent pas de leur droit de fixation des prix par le biais du dumping à bas prix, de la collusion des prix, de la hausse des prix, de la fraude aux prix et d'autres moyens; qu'elles ne concluent pas et ne mettent pas en ?uvre illégalement des accords monopolistiques sous quelque forme que ce soit, tels que la fixation des prix, la limitation de la production ou de la quantité de vente de produits de base,Les droits et intérêts légitimes des consommateurs; la collecte et l'utilisation illégales de renseignements personnels sur les consommateurs ne sont pas autorisées, ce qui entra?ne des risques pour la sécurité des consommateurs, etc.

Ces neuf dispositions ne visent pas seulement à réglementer les achats collectifs dans la communauté afin d'éviter une concurrence vicieuse, mais aussi à permettre le développement après la réglementation de l'industrie.La numérisation du commerce de détail communautaire demeure la tendance future.

Retour à la raison d'affaires

? ce que la plate - forme veut faire, ce n'est pas un seul service d'achat de légumes, mais plut?t un grand flux, pour d'autres catégories de mise en page à l'avenir, une bonne préparation.Zhu danpeng, analyste de l'industrie alimentaire chinoise, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle.Comme Alibaba et d'autres joueurs matures de plate - forme Internet, lorsqu'ils entrent sur le marché avec une grande échelle d'utilisateurs et des capacités de données, ils perturbent à nouveau le marché."Le commerce électronique frais doit être un jeu pour les géants.Le mode Internet doit br?ler de l'argent, mais ce n'est qu'en fin de compte, l'effet d'échelle, l'effet de marque, l'effet de ventilateur est sorti, puis l'occasion de transformer la perte en profit. "

La logique de survie des entreprises internet chinoises a toujours été la suivante: quiconque obtient la position de leader en subventionnant les ventes et les parts de marché peut obtenir le capital de risque et continuer à travailler jusqu'à ce que le gagnant soit roi.Dans une certaine mesure, tout en poursuivant le principe du long terme, nous ne pouvons pas nous passer de facteurs tels que l'avantage de la terre et de l'homme.

Et dans cette guerre, la maison, l'achat de groupe, le commerce électronique et d'autres modèles ne sont pas bons et mauvais, mais chacun a ses avantages et ses inconvénients.Du point de vue de l'efficacité de la distribution, la maison a plus d'avantages, mais du point de vue du co?t du magasin et du co?t de la distribution, l'achat en groupe est meilleur.En plus d'une distribution efficace, l'entrep?t frontal augmente également les co?ts. L'achat de groupe dépend de l'intervention du chef de file et de l'Association des magasins communautaires. Il a un avantage absolu sur le co?t des magasins et le co?t de distribution, mais au détriment de l'efficacité de la distribution.

Le commerce électronique frais ? br?le de l'argent ? est un secret ouvert de l'industrie. Il est indéniable qu'il est nécessaire d'attirer les consommateurs par divers types de marketing, mais l'épidémie a accéléré le processus d'éducation des consommateurs, et plus important encore, il est nécessaire de mettre en place la cha?ne d'approvisionnement, la logistique de la cha?ne du froid et d'autres infrastructures de soutien.

Liu Zhidan explique en outre que ? la mise en ligne de produits frais deviendra le principal canal d'achat de la population dominante. Dans le passé, tout le monde a besoin de commodité. Lorsqu'il s'agit de devenir le principal canal d'achat de la population dominante, tout ce qu'il faut, c'est passer de la commodité à un guichet unique, c'est - à - dire la concurrence de la cha?ne d'approvisionnement.Au cours des cinq prochaines années, le débat sur la cha?ne d'approvisionnement deviendra un nouveau point de rencontre pour l'industrie.

Dans le même temps, avec l'amélioration continue de l'infrastructure logistique, les canaux, la distribution, les modes de performance, etc., changeront également avec le progrès technologique, le modèle de concurrence est toujours en train de changer.? jusqu'à présent, je pense personnellement qu'il n'y a toujours pas de modèle mature, il n'y a toujours pas de modèle qui puisse être dit qu'il a réussi.Si vous pensez aveuglément que plus d'expansion du marché est un succès, alors je crois que l'avenir doit courir plus vite, perdre plus vite.Wang Wei, fondateur de la légende vivante, a déclaré.

Le mode de transfusion sanguine par le seul capital et d'échange de 10 milliards de dollars de subventions pour le flux de trafic ne peut pas fonctionner à long terme. Le commerce électronique frais doit encore revenir à la rationalité et explorer un modèle d'entreprise durable et auto - hémopo?étique.à l'avenir, la concurrence sera plus vive et l'industrie pourrait se réinventer.La question de savoir s'il y aura un modèle plus efficace que la maison, l'achat en groupe, etc., pour catalyser davantage le développement du commerce électronique frais, doit encore être explorée par l'industrie.

?