Live + Short Video, Est - Ce La Prochaine étape Du Commerce électronique De Contenu

Le 23 décembre, le Directeur de la Division du commerce électronique de contenu de Taobao * * * Man Tian a partagé les changements apportés à la diffusion en direct de Taobao au cours de l'année écoulée lors de la cérémonie de remise du prix Golden Maize et a souligné l'orientation future du développement du commerce électronique en direct - le commerce électronique de contenu ? direct + short Video ? sera l'un des moyens les plus importants pour les entreprises d'obtenir des augmentations commerciales.

1. Nouveau cercle.Une base de plus en plus large de téléspectateurs permet de créer de futurs présentateurs et talents.

2. Nouveau chemin.Taobao a récemment été modifié fréquemment, précisément parce que la diffusion en direct et la vidéo courte sont devenues le premier module ouvert après que les consommateurs ont ouvert Taobao.à l'avenir, le chemin de clic sera redessiné pour guider l'expansion de l'industrie de la diffusion en direct.

3. Nouvelle consommation.Les consommateurs sont de plus en plus enclins à trouver de nouvelles demandes de consommation en direct. à l'avenir, Taobao Live mènera des affaires basées sur les résultats de recherche, les listes populaires et les sujets chauds, tout en apportant de nouveaux ajouts aux entreprises par le biais de l'écran vert et de la technologie virtuelle 3D.

4. Nouveau circuit.La salle de diffusion en direct apportera une nouvelle croissance à d'autres industries telles que la bijouterie, le luxe et l'immobilier.

Comment les commer?ants peuvent - ils trouver des opportunités futures dans les changements de plate - forme?

Voici tout ce que vous avez partagé

Moins de deux semaines avant 2020.Au cours de la dernière décennie, de nombreux changements ont eu lieu: depuis le début de l'année, la diffusion en direct est devenue un sujet social et un sujet d'opinion publique, et au milieu de l'année, différents r?les et différentes industries testent les activités de diffusion en direct de l'eau.Jusqu'à la fin de l'année, le double 11 et le double 12 étaient l'ensemble de l'industrie du commerce électronique et des examens en direct du commerce électronique.Tout au long du processus, nous avons fait beaucoup d'efforts et de changements, et nous avons également apporté des résultats.

Au cours des 11 dernières années, Taobao live a obtenu des résultats très encourageants, qu'il s'agisse des utilisateurs actifs d'applications en direct, du nombre impair inférieur dans la salle de diffusion en direct, de la durée du séjour des utilisateurs et de la croissance de la nouvelle marque dans l'ensemble de Taobao live.

Pourquoi ces résultats ont - ils été obtenus?Dans l'ensemble,à l'avenir, le commerce électronique en direct changera à plusieurs niveaux:

Changement 1, nouveau cercle.Du point de vue des consommateurs, l'application de scènes en direct a de plus en plus de groupes de consommateurs et de personnes, de sorte que dans le domaine de la diffusion en direct, la nouvelle base de cercle sera de plus en plus grande.

Qu'est - ce que ?a veut dire?à mon avis, il y a de nouvelles possibilités de créer des présentateurs et des talents de catégorie verticale.

Dans le passé, lorsque la base des consommateurs n'était pas assez grande, la création d'un présentateur et d'un talent verticaux était relativement difficile. Avec l'augmentation des canaux d'application en direct du commerce électronique, la base des consommateurs était de plus en plus grande.à mon avis, dans le domaine du commerce électronique en direct à l'avenir, la création d'un présentateur et d'un talent verticaux est une excellente occasion.

Changement 2, nouveau chemin.En 2020, il y aura beaucoup de changements dans les cha?nes manuelles et en direct.

Pourquoi y a - t - il une telle modification?La logique sous - jacente est qu'après que les consommateurs ont ouvert la main, la volonté de cliquer sur la première section a beaucoup changé.La vidéo en direct et la vidéo courte sont devenues le premier module et bloc que les consommateurs sont prêts à cliquer.C'est pourquoi nous redessinerons également l'ensemble du chemin à l'intérieur des canaux de télédiffusion manuelle et en direct, afin d'étendre l'ensemble de l'industrie et de l'industrie par le biais du Guide du chemin.Par conséquent, dans la nouvelle voie, la diffusion en direct du commerce électronique est une orientation importante du développement.

Changement 3, nouvelles exigences.Les consommateurs sont de plus en plus désireux de trouver leurs nouvelles demandes dans le domaine de la radiodiffusion en direct. Nous verrons le comportement de recherche dans les cha?nes de radiodiffusion en direct. Les sujets chauds et les listes populaires dans les cha?nes de radiodiffusion en direct conduisent de plus en plus clairement leurs nouvelles demandes de consommation.Cela signifie également qu'à l'avenir, nous nous concentrerons davantage sur la création d'entreprises basées sur la recherche et les listes sur les cha?nes de télévision en direct.Vous y trouverez des opportunités.

Du point de vue des entreprises, les entreprises d'aujourd'hui ont également de nombreux nouveaux modèles dans le domaine de la diffusion en direct, qui peuvent également apporter des augmentations commerciales spécifiques.Par exemple, de nombreuses marques de premier plan ont créé leurs propres contributions en direct, ce qui a permis à un plus grand nombre de consommateurs de les suivre.Il y a aussi quelques méthodes de jeu matriciel qui deviennent un nouveau modèle pour les commer?ants d'obtenir des incréments d'affaires.Il existe également de nouvelles expressions, par exemple au niveau de l'application technique, y compris la technologie dynamique 3D, les personnages virtuels, la salle de diffusion en direct virtuelle, l'écran vert et d'autres technologies et de nouvelles formes d'expression, qui peuvent permettre une diffusion 24 heures sur 24.

Changement 4, nouvelle piste.Le Golden Maize Award a mentionné précédemment la nouvelle industrie en 2020. Nous pouvons également voir qu'il y a beaucoup de nouvelles industries correspondantes dans le domaine du commerce électronique en direct, qui peuvent obtenir une croissance différente par le biais de la diffusion en direct.Par exemple, nous avons une activité appelée "Tao you first Life", "First Life" n'est pas la première des marchandises de commerce électronique au sens traditionnel du terme, plus est l'éducation, les marchandises correspondant à l'économie de la beauté, y compris l'immobilier, les bijoux, les produits de luxe et d'autres industries.Ils ont beaucoup grandi grace à la diffusion en direct et c'est quelque chose que nous continuerons de construire à l'avenir.

Dans l'ensemble, nous avons jugé que le commerce électronique de contenu ? Live + short Video ? deviendrait l'un des moyens les plus importants pour le commerce électronique d'obtenir des augmentations commerciales à l'avenir.

Dans une série de méthodes, de méthodes et de techniques, quelles directions devraient consacrer plus de temps et d'énergie à la recherche?Ma conclusion est de penser dans ces quatre directions: scène, foule, industrie, Organisation.

I. scénarios

Les gens entendent souvent parler du domaine privé et du domaine public à de nombreuses occasions.Le domaine privé de la diffusion en direct est un moyen important de bien faire la diffusion en direct de Taobao et la diffusion en direct du commerce électronique à l'avenir, car les données peuvent voir la valeur que le système de fans du domaine de la diffusion en direct apporte aux entreprises.Taobao live a un système d'intimité des fans. Dans le système d'intimité des fans, la valeur UV de la poudre préférée est 13 fois plus élevée que celle des utilisateurs traditionnels, 5 fois plus élevée que celle de la poudre de forage et 4 fois plus élevée que celle de la poudre de fer. L'opération correspondante des fans est effectuée par le biais de la diffusion en direct, ce que nous devons faire.

Sur cette cha?ne, nous recommandons fortement à la marque de se concentrer sur trois aspects, le premier est l'intimité des fans et la conception du système de taches correspondant.Deuxièmement, Taobao Live Fan group operation and Corresponding Tools.Troisièmement, nous améliorerons la fonctionnalité du produit d'alerte en direct au cours de la nouvelle année.La diffusion en direct est une scène en temps réel, mais nous devons informer les utilisateurs et les fans à l'avance de ce qui sera dit, des faits saillants et des bonnes choses pour la prochaine scène.Dans l'aper?u, je pense que ce que nous avons fait dans le passé était relativement faible.

Dans le domaine privé, je vous suggère de mettre l'accent sur l'ensemble du jeu d'intimité des fans et la capacité des nouveaux produits pour les groupes de fans, ainsi que la capacité des produits pour nos annonces en direct correspondantes.

Je crois que le domaine public est l'endroit où chaque commer?ant, chaque marque et chaque présentateur se soucient beaucoup de la fa?on d'obtenir du trafic dans le domaine public et de trouver des occasions d'affaires correspondantes dans différents circuits.

Tout le monde devrait se concentrer sur Taobao Live Live Channel après la révision de ce qui est mis en évidence.

La dernière édition de Taobao live a mis en évidence plusieurs éléments:

Tout d'abord, dans le domaine de l'attention, les articles correspondants peuvent être diffusés après que les fans correspondants ont prêté attention au compte.

Deuxièmement, la recommandation est basée sur le Big Data "mille personnes et mille nouilles", les deux sont relativement bien comprises.

La logique de l'ajout d'une nouvelle section, la première est la section locale, est que nous espérons que les entreprises avec des attributs locaux peuvent être mieux mises en évidence par la diffusion en direct. Par exemple, si nous faisons beaucoup d'activités avec de grands cercles d'affaires hors ligne, nous pouvons faire la sortie correspondante par la section locale.Ou utilisez notre fonction LBS pour rappeler les utilisateurs à proximité.

En même temps, nous verrons en bas de la page d'accueil, en plus de la cha?ne en direct, il y aura une cha?ne de marque.La cha?ne de la marque veut laisser le Service de diffusion en direct et les grandes marques construire ensemble, de sorte que les grandes marques veulent que le contenu et les droits spécifiques dans le champ de diffusion en direct, dans la cha?ne de la marque pour faire une meilleure mise en évidence unique.Aujourd'hui, la marque a fait de la contribution spéciale de la salle de diffusion en direct un moyen très important de fonctionner toute l'année, et il y a même quelques grandes marques du monde qui vont ici pour la Conférence de presse la plus importante de l'année.

Nous venons de mentionner que la marque attire les consommateurs en fonction de la dimension de la marque. Il s'agit d'une cha?ne de produits industriels de haute qualité, qui attire davantage les consommateurs en fonction de la dimension des produits. Par conséquent, nous utiliserons également la cha?ne de produits industriels de haute qualité pour attirer les produits de La ceinture industrielle d'aujourd'hui qui offrent un rapport qualité - prix extrêmement élevé.

Il y a une nouvelle cha?ne spéciale à l'extrême droite. La création d'une personne talentueuse et la création d'un compte unique seront affichées dans cette cha?ne.

La refonte de l'ensemble de la cha?ne de télévision en direct signifie que l'entreprise de radiodiffusion en direct jouera un r?le important dans ces directions à l'avenir, et j'espère que vous trouverez le v?tre dans ces directions.