Zara Accélère La Sortie Et Ajuste Le Rythme Qui Prendra Le Relais

Après que les trois marques s?urs de Zara ont annoncé la fermeture de leurs magasins en Chine, Zara, en tant que principal fournisseur, a également accéléré son rythme de sortie.

Récemment, les journalistes en amont ont appris que le magasin de Zara, situé à l'age des étoiles de Nanping Xiexin, avait été fermé et que son magasin dans le parc commercial de la mer égée était fermé.Zara n'a plus que trois magasins à Chongqing.

Ces dernières années, de nombreuses marques de mode rapide comme New Look, Forever 21, Old Navy et esprit ont perdu la Chine.D'une part, l'essor du commerce électronique offre aux consommateurs un choix de mode plus rentable, et la mode rapide n'est plus irrempla?able; d'autre part, les marques de mode rapide de l'étranger elles - mêmes ont également des problèmes d'insatisfaction, après l'apparition de l'épidémie, a accéléré le processus de brassage du marché.

Zara accélère les sorties et les ajustements

Le 10 janvier, le journaliste s'est rendu au magasin Zara Nanping, où il n'y avait aucun signe de magasin.Le 11 janvier, des commentaires d'internautes ont été affichés sur le site Web, disant que la plupart des étagères du magasin étaient vides.Les journalistes ont appris du c?té du centre commercial que Zara était complètement hors du site, plut?t que de fermer le magasin pour le recharger.Le 20 janvier, les journalistes se sont de nouveau rendus au magasin et ont vu que la porte avait été cl?turée et que d'autres marques de vêtements avaient été placées dans la vitrine.

Peu de temps après la fermeture du magasin Zara Nanping, le magasin Zara Aegean a également été suspendu.Jusqu'à présent, Zara n'a que beicheng tianjie Store, Vientiane Store et Time tianjie Store à Chongqing.

La fermeture des magasins à Zara n'est pas sans fin.En juin dernier, le Groupe Inditex a lancé un programme de fermeture de magasins de taille * * * historique qui fermera 1 000 à 1 200 magasins dans le monde au cours de l'année à venir, principalement pour les magasins dont la rentabilité est inférieure à 260 000 euros, y compris les petites marques Zara a, massimo dutti et pull & Bear.Peu de temps après la présentation du plan, le Groupe a réalisé un net * * * de 866 millions d’euros, mais toujours en baisse de 26% par rapport à la même période en 2019.Il est clair que la fermeture de magasins sous - rentables a aidé le Groupe Inditex à transformer ses pertes en bénéfices.

Auparavant, la société mère de Zara, Inditex Group, avait annoncé la fermeture de tous les magasins chinois des jeunes marques bershka, pull & Bear et Stradivarius, qui devraient être fermés d'ici la mi - 2021.Cette action s'est considérablement accélérée récemment, peu de temps après la publication des nouvelles, les dernières bershka et pull & Bear de Chongqing ont été nettoyées et ont quitté Chongqing le 11 janvier.Pendant ce temps, Zara a commencé à se retirer aussi rapidement.

Non seulement Chongqing, les trois marques s?urs Zara à Jinan, Zhengzhou, Nanjing et d'autres villes, mais aussi récemment terminé la fermeture des magasins.Certains magasins Zara de ces villes ont également été fermés et le nombre global a diminué.

Style de mode rapide, qualité et autres planches courtes proéminentes

Connu pour sa mise à jour rapide et son prix bon marché, Fast fashion a dominé les armoires de nombreux jeunes.Cependant, au fil du temps, la mode rapide s'est effondrée, non seulement elle est devenue de moins en moins ? à la mode ?, l'homogénéisation évidente entre les marques, la mauvaise qualité, le faible rapport qualité - prix, l'inadéquation et d'autres inconvénients sont progressivement mis en évidence.

? il y avait beaucoup de marques de mode rapide comme bershka, pull & Bear et Mango ?, a déclaré Mme White Collar aux journalistes après les années 90.Maintenant je ne regarde presque plus d'autres marques que Zara de temps en temps. "Elle dit que la mode rapide n'est pas seulement à la mode dans le style, seulement rapide, pas de "mode", la qualité est de plus en plus mauvaise."Acheter des vêtements en ligne, il y a beaucoup d'options, et bon marché et beau, n'est - ce pas parfumé?"

Les journalistes ont noté que, dans chaque grand cercle d'affaires, le nombre de marques de mode rapide qui ont été la principale force de drainage est également en baisse, et les activités de réduction sont de plus en plus fréquentes.En plus de Zara, certains magasins de H & M ont été fermés brièvement à plusieurs reprises et ont fait l'objet d'une forte réduction; Gap a non seulement fermé certains magasins au cours des dernières années, mais a également augmenté discrètement les prix des étiquettes.De plus en plus de marques de mode rapide, comme Flash flash, ont disparu dans la vision des consommateurs.

Selon les statistiques, à partir de 2016, certaines marques de mode rapide ont quitté le marché chinois. De 2018 à 2019, de nombreuses marques de mode rapide étrangères célèbres comme New Look, TOPSHOP et Forever 21 ont reculé.D'ici 2020, la portée sera plus large. Old Navy, esprit et d'autres affiliés à Gap annonceront la fermeture complète des magasins, tandis que bershka, pull & Bear, Stradivarius, h & M et d'autres se dirigeront vers la fermeture partielle des magasins.En 2021, de nombreuses marques ont considérablement accéléré la fermeture des magasins et ont accueilli une vague de fermeture rapide des magasins à la mode.

Il convient de mentionner qu'en fermant les magasins hors ligne, de nombreuses marques conservent encore les magasins en ligne et considèrent le canal de commerce électronique comme le champ de bataille principal des opérations futures.Par exemple, la société mère de Zara, Inditex, a annoncé que sa jeune marque se concentrerait sur le développement de son commerce électronique.

Qui va prendre le baton? Fast fashion.

La raison de la montée de la mode rapide est étroitement liée à la tendance de la mode et à la mise à jour rapide.Aujourd'hui, avec l'essor du commerce électronique, ces avantages ne sont plus importants.Plusieurs personnes interrogées ont dit qu'elles n'étaient pas désolées par la tendance actuelle à la sortie de la mode rapide, la raison la plus souvent mentionnée étant ? peut être remplacée par des achats en ligne ?.

Les vêtements à un prix comparable à celui de la mode rapide ont de nombreux choix sur la plate - forme de commerce électronique. De nombreuses marques de vêtements bien connues comme taipingbo, Adidas et Li Ning ont également ouvert des canaux en ligne et ont participé activement à la livraison en direct. Les prix à la main des consommateurs ont considérablement diminué et la qualité est garantie.Dans cette vague de tendances, de nombreuses marques de designers qui se concentrent sur le rapport qualité - prix, les marques privées netred, etc., ont également émergé l'une après l'autre.

En raison de l'impact de l'épidémie, afin d'accélérer la reprise de la consommation, de nombreux festivals de consommation ont été organisés dans les grands magasins et les centres commerciaux hors ligne l'année dernière pour distribuer des coupons de réduction aux consommateurs, ce qui a abaissé le seuil des achats hors ligne.En outre, la célébration de l'anniversaire, le double 11, le double 12 et d'autres noeuds, la marque de comptoir hors ligne ne perd pas l'intensité des activités en ligne, est également devenue un bon moment pour beaucoup de gens d'acheter.

Il convient de noter que toutes les marques de mode rapide ne sont pas tombées dans la marée de sortie, UNIQLO n'a pas eu de phénomène évident de fermeture de magasin.Ces dernières années, UNIQLO n'est plus une marque de mode rapide, mais plut?t un magasin de collection de modèles de base.En particulier sur le plan de la qualité, UNIQLO a toujours été à l'avant - garde de l'industrie.Style simple, la plupart des modèles de base, peut être personnalisé pour les clients.De nombreux vêtements en noir et en technologie, des vêtements de marque commune, sont sortis des caractéristiques de différenciation, mais aussi pour cette marque a attiré de nombreux fans.

Les initiés de l'industrie ont analysé le phénomène de la tendance à la baisse de la mode rapide, qui est lié à l'amélioration de la consommation intérieure et à l'impact du commerce électronique.Premièrement, dans le contexte de la tendance à la mise à niveau des consommateurs, les consommateurs ont des exigences plus élevées en matière de style et de qualité, et la plupart des marques de mode rapide n'ont pas suivi à temps.Deuxièmement, la mode rapide provient principalement de l'étranger, la tendance de la consommation intérieure, la connaissance des consommateurs nationaux n'est pas profonde, le style n'est pas pratique, les vêtements ne s'adaptent pas à la figure et d'autres problèmes sont courants.Troisièmement, le phénomène de l'homogénéisation de la mode rapide est omniprésent, et certaines marques de tête sont plus profondément impliquées dans le plagiat, ce qui affecte également le choix des consommateurs.Quatrièmement, la plate - forme de commerce électronique offre à un plus grand nombre de consommateurs un choix rentable, tandis que les consommateurs deviennent de plus en plus rationnels, ce qui accélère également le remaniement de l'industrie.

La mode rapide accélère l'innovation

Et mettre en évidence les avantages de la différenciation

Les marques de mode rapide comptent sur le ? rythme rapide ? pour suivre les tendances de la mode pour plaire aux consommateurs, ce qui est à la fois un avantage et un désavantage, une fois qu'elles ne peuvent pas suivre les soi - disant ? tendances ?, elles seront rapidement éliminées par le marché.

Auparavant, les trois marques s?urs de Zara fermaient généralement des magasins en Chine. Dans l'esprit de nombreux jeunes consommateurs, ces marques étaient toujours associées à des ? produits de qualité moyenne?, ? à bas prix? et ? à rabais?.Dans le contexte d'une mauvaise performance globale, le choix actif de fermer ces magasins de marque qui ont une mauvaise performance et un mauvais impact est également considéré comme un moyen pour Inditex d'arrêter les pertes en temps opportun.

Par rapport à l'age d'or de la mode rapide il y a plus d'une décennie, les jeunes consommateurs chinois sont de plus en plus rationnels et ont des go?ts et des préférences plus variés et plus exigeants.L'essor des marques locales de mode rapide et le mode de commercialisation plus terre à terre des marques de TAO en ligne ont divisé de nombreuses parts de marché originales de mode rapide.

Ce n'est qu'en innovant et en réformant constamment que l'investissement étranger à la mode rapide peut refléter rapidement les changements du marché dans la conception, la qualité, la tarification et le marketing * * * Pour répondre aux besoins des clients cibles.Dans le même temps, nous devons également rechercher des avantages différenciés pour survivre sur le marché chinois, où la concurrence est de plus en plus féroce.