éducation En Ligne ? Guerre En Eau Profonde ?: Le Problème De La Rentabilité De L'Industrie Est Toujours En Suspens

L'industrie de l'éducation en ligne, qui s'est développée rapidement en raison de l'épidémie en 2020, continuera de cro?tre rapidement en 2021.

Depuis le nouvel an, il n'y a pas seulement la pensée d'étincelle, l'éducation des dirigeants à l'introduction en bourse aux états - Unis.Au cours de la semaine écoulée, de nombreux autres financements ont été officiellement annoncés.

Le 25 janvier, Spark Thinking, une entreprise d'éducation en ligne axée sur la qualité, a terminé le cycle de financement E3.Jusqu'à présent, Spark Thinking a obtenu trois cycles de financement E1 - E3 au cours des cinq derniers mois, pour un montant de plus de 400 millions de dollars.Le 26 janvier, Pei you, professeur étranger de whale, une marque de classe d'anglais pour les jeunes enfants en ligne, a re?u un financement de la ronde B + de New oriental.Le 26, le fournisseur de solutions d'université d'entreprise numérique Cloud Academy a également annoncé l'obtention de la ronde E1 d'investissement stratégique de Tencent.

Au fur et à mesure que l'industrie entre dans la zone d'eau profonde, l'entreprise principale continue d'obtenir d'énormes fonds, même si elle se dirige vers l'introduction en bourse, le remaniement de l'industrie de l'éducation en ligne s'intensifie.Par exemple, une fois que l'entreprise star a perdu du sang, non seulement elle a montré la cruauté de la concurrence dans l'industrie de l'éducation en ligne, mais elle a également reflété le problème difficile de la rentabilité de l'éducation en ligne.

L'industrie entre dans la zone d'eau profonde et la demande des utilisateurs et les normes d'investissement des investisseurs sont entièrement mises à niveau.

Depuis 2020, la nouvelle éclosion de Corona a accéléré la culture des habitudes d'utilisation des produits éducatifs en ligne.Mais pour les entreprises d'éducation en ligne, ce n'est pas le soleil qui brille, mais l'effet Matthew.Les entreprises d'éducation en ligne qui ont une grande popularité dans la tête obtiennent plus d'avantages, tandis que les entreprises d'éducation en ligne qui ont une grande popularité dans le milieu et la queue peuvent ressentir des avantages.

Wu Hao, PDG de Whale Foreign Teacher peiyou, a expliqué au rapport économique du 21ème siècle que, comme les entreprises d'éducation en ligne sont généralement encore au stade de l'ajustement continu du modèle économique, il est peu probable qu'elles réalisent des bénéfices dans un court laps de temps, le développement des entreprises a encore besoin d'un soutien continu de transfusion sanguine du capital.Les principales entreprises qui ont facilement accès au financement ont accru leurs investissements dans le co?t de la main - d'oeuvre et le co?t des flux afin d'obtenir plus de croissance.Les entreprises de taille moyenne et de queue qui n'ont pas accès au financement n'ont pas seulement besoin de soutien financier, le co?t de leur participation à la concurrence est de plus en plus élevé et facile à briser la cha?ne de capital et à faire faillite.

? lorsqu'un groupe d'entreprises du milieu et de la queue de l'industrie n'a pas encore construit leur capacité d'auto - hémopo?èse, elles doivent faire face à une concurrence aussi féroce que la collecte continue de capitaux pour les entreprises de tête. Elles peuvent être en difficulté parce qu'elles ne peuvent pas obtenir de financement à temps et, en fin de compte, la rupture de la cha?ne de capital est confrontée à l'élimination.D'autres entreprises similaires pourraient émerger en 2021.Zhai Lei, Chef du Département du marché du poisson, a analysé le rapport économique du XXIe siècle.

L'effet Matthew existe dans l'industrie de l'éducation en ligne. Les entreprises qui ont une grande visibilité dans la tête sont plus avantagées, tandis que les entreprises qui ont une queue moyenne peuvent être avantagées.Vision China

Selon lui, les caractéristiques communes des entreprises qui ont un accès durable au financement sont les suivantes: premièrement, elles sont toutes les principales entreprises du segment.Deuxièmement, ses activités ont généralement connu une croissance à grande échelle, c'est - à - dire une croissance importante et stable de l'échelle des utilisateurs et des revenus de l'entreprise.C'est l'accent mis par les entreprises d'éducation en ligne sur les données commerciales lorsqu'elles investissent des capitaux dans la poursuite d'une croissance saine de l'échelle.

? les entreprises d'éducation en ligne veulent continuer à se développer, les besoins des utilisateurs et les normes d'investissement des propriétaires sont en pleine amélioration.Dit Wu Hao.Il prend l'exemple du circuit anglais pour enfants en ligne pour montrer la situation actuelle de l'industrie entrant dans la ? guerre en eau profonde ?.

Au cours des sept dernières années, l'industrie de l'anglais pour enfants a connu deux phases de développement, a déclaré M. Wu.De 2013 à 2018, il s'agit de la première étape, lorsque les parents et les enfants commencent tout juste à s'adapter à la transition de l'éducation hors ligne à l'éducation en ligne, et il n'y a pas beaucoup de ressources disponibles en ligne.

à ce stade, l'accent est mis sur l'attraction de l'attention des enfants, afin que les enfants soient prêts à s'asseoir sur l'ordinateur pendant 25 minutes, avec des enseignants étrangers de haute qualité pour communiquer et apprendre.Les produits peuvent vraiment aider les enfants à améliorer les résultats scolaires ou secondaires, les attentes des parents ne sont pas aussi élevées.à l'époque, les entreprises anglaises pour enfants en ligne utilisaient principalement le modèle un à un, ce qui était moins difficile à gérer et plus acceptable pour les utilisateurs.Pour le capital, les investissements sont également très rapides, principalement axés sur les données de croissance et l'expérience des utilisateurs, moins sur les modèles économiques et les taux de renouvellement.

Mais au cours des deux ou trois dernières années, les utilisateurs, les entreprises et le capital de l'industrie de l'éducation en ligne ont beaucoup changé.Tout d'abord, en raison de l'abondance des ressources en ligne, les besoins des utilisateurs sont passés de la capacité des enfants à s'asseoir à la recherche d'effets pratiques.Deuxièmement, pour les entreprises, afin de répondre continuellement aux besoins des utilisateurs, les difficultés de gestion augmentent.Dans le même temps, avec le temps, les entreprises individuelles sont entrées dans un état de développement lent en raison du défi du modèle économique.De nombreuses entreprises commencent à chercher de nouveaux modèles d'affaires et à améliorer l'efficacité opérationnelle.

Troisièmement, les investisseurs eux - mêmes sont plus prudents en raison des difficultés de collecte de fonds dans l'industrie du capital - investissement.Et ils ont du mal à soutenir durablement les entreprises qui ont des modèles d'économie saine et qui voient des possibilités de profit à l'avenir.

Le problème du profit doit être résolu, l'entreprise cherche l'équilibre entre l'échelle et le profit

En fait, à ce stade, qu'il s'agisse de l'aide à l'emploi de l'entreprise leader star du marché primaire, de l'encadrement des singes, ou d'un bon avenir du marché secondaire, New Oriental Online, les entreprises d'éducation en ligne sont toujours dans un état de br?lure d'argent, qui est également critiqué par le monde extérieur depuis longtemps.

? l'industrie de l'éducation en ligne est en effet rigide et fait face à un grand nombre d'utilisateurs.Mais peut - être qu'au cours des trois prochaines années, il n'y aura pas d'entreprise d'éducation en ligne entièrement rentable.Zhai Lei parle franchement.

Il a expliqué que, pour les entreprises, il y a deux aspects des co?ts qui ne peuvent jamais être réduits.Tout d'abord, le co?t du personnel, bien que l'éducation en ligne appartient à l'industrie de l'Internet, mais après tout, l'éducation met l'accent sur l'attribut de service, plus la cha?ne d'affaires est longue, l'entreprise d'éducation en ligne peut avoir une dotation en personnel plus importante, en particulier dans L'équipe de service, le personnel enseignant.Avec l'augmentation continue de l'échelle de l'entreprise dans le contexte de l'expansion de la science et de la technologie et de l'élargissement de l'age, la fa?on d'utiliser la force de la science et de la technologie pour accro?tre la productivité, réduire les co?ts de main - d'oeuvre et améliorer l'efficacité organisationnelle est un problème urgent pour les entreprises d'éducation en ligne.

Deuxièmement, le co?t d'acquisition des clients, face à la concurrence féroce de l'industrie, les entreprises d'éducation en ligne pour promouvoir les dépenses de drainage sont de plus en plus élevées.Si la structure de l'industrie est stable dans deux ou trois ans et que tout le monde cesse de br?ler de l'argent pour une concurrence vicieuse, les entreprises pourraient être plus loin de réaliser des bénéfices réels.

Jiang Jiangyang, Directeur de Taihe capital, a déclaré une fois que la forme du trafic comprend quatre niveaux: le trafic propre, le trafic privé, le trafic IP ou de marque et le trafic de lancement.Essentiellement, la livraison est la forme de trafic la plus simple et la plus rapide.Le trafic propre est le plus haut niveau de trafic, son haut niveau est entièrement contr?lable, mais aussi entièrement entre les mains de l'entreprise, peut faire une variété de transformations.En outre, il a le co?t d'accueil le plus bas.

En fait, il y a déjà des entreprises d'aide à l'exploitation et d'accompagnement du poisson sur le marché, qui établissent un grand nombre de revenus sur la conversion de leurs propres flux afin de réduire les co?ts d'acquisition des clients.Il est entendu que le compagnon de poisson s'engage à construire l'écologie matricielle des produits de toute la scène et de tout l'age. Le carnet d'images du compagnon de poisson absorbe les utilisateurs plus jeunes par l'éducation de l'illumination et forme un bassin de flux d'utilisateurs pour drainer d'autres produits tels que l'anglais pour Les enfants compagnons de poisson. Par conséquent, le co?t d'acquisition des clients est relativement faible et il est facile d'apporter une marge brute élevée

? le meilleur état de développement de l'entreprise d'éducation en ligne est de rechercher une croissance à grande échelle sur la base de la garantie de l'effet d'apprentissage des étudiants et de la santé de l'entreprise, et d'investir les bénéfices supplémentaires dans la construction et la réserve pour l'avenir.Il n'est pas bon de dépenser aveuglément de l'argent pour l'échelle. Il n'est pas non plus juste de poursuivre aveuglément le profit et d'abandonner la croissance de l'échelle. Les entreprises devraient considérer les problèmes dans une perspective à long terme et prendre la voie du cercle vertueux de la ? croissance axée sur le bouche - à - oreille de l'utilisateur?, qui doit trouver un équilibre entre la santé et la croissance de l'échelle.Dit Zhai lei.

Dans le même temps, il convient de mentionner que les produits topco seront d'une grande aide pour augmenter les revenus et les bénéfices des poissons de compagnie, ce qui permettra aux flux de ? tirer le meilleur parti des ressources ?. Les produits topco de poisson de compagnie devraient être en ligne au deuxième trimestre.

Dans le cas où l'ensemble de l'industrie n'est pas rentable, il y a encore des entreprises qui se préparent à l'introduction en bourse, et il y a aussi des nouvelles sur le marché que la pensée d'étincelle et l'éducation des dirigeants iront aux états - Unis pour l'introduction en bourse.

Selon une analyse du rapport économique du 21e siècle par un initié de l'industrie, cela illustre le problème que les capitaux du marché primaire ne sont pas disposés à continuer de payer pour la concurrence des entreprises d'éducation en ligne qui br?lent de l'argent.Les entreprises finissent soit par être cotées en bourse, soit par échouer en raison de la rupture de la cha?ne de financement.En 2021, deux ou trois entreprises d'éducation en ligne pourraient choisir d'être cotées en bourse, mais l'inscription en bourse n'est pas la fin et les entreprises devraient encore envisager la rentabilité à long terme.Entre - temps, davantage d'entreprises pourraient tomber en 2021.

?