L'ère Centrée Sur L'Utilisateur S'Accélère

L'épidémie mondiale a provoqué des turbulences dans l'environnement économique national, a accéléré le remaniement de l'industrie des appareils ménagers et a entra?né des changements structurels au sein de l'industrie.

Dans le rapport de travail du Gouvernement de cette année, il est souligné que la Chine devrait augmenter régulièrement la consommation en vrac d'automobiles et d'appareils ménagers d'ici 2021, utiliser ? Internet + ?, promouvoir une intégration plus large et plus profonde en ligne et hors ligne et développer de nouveaux modes d'affaires.

? Internet est un moyen d'accro?tre l'efficacité et l'efficience dans le développement de l'économie réelle.Dong Mingzhu, député de l'Assemblée populaire nationale et Président de Gree Electric Appliance, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que Gree continuerait de promouvoir la nouvelle transformation du commerce de détail cette année et de poursuivre la recherche et le développement technologiques en fonction des besoins des consommateurs en matière de qualité de vie.

Liang Zhenpeng, analyste principal de l'industrie des appareils ménagers, estime qu'avec l'augmentation de la demande des consommateurs, ces dernières années, les produits d'appareils ménagers intelligents et les canaux de vente tridimensionnels ont conjointement dirigé la nouvelle tendance de la consommation de l'industrie des appareils ménagers.

La situation épidémique entre dans la phase normale de prévention et de contr?le, la demande des consommateurs présente des caractéristiques différentes de celles d'avant la situation épidémique, la distribution des produits et les canaux de vente de l'industrie des appareils ménagers doivent également être ajustés en conséquence, afin de construire une nouvelle courbe de croissance, le marché des appareils ménagers axé sur l'utilisateur est en train d'accélérer la nouvelle ère de consommation.

Tendance croissante à la santé et à l'intelligence

En 2020, l'épidémie soudaine a mis le marché des appareils ménagers en difficulté.Dong Mingzhu a révélé qu'en raison de la fermeture des magasins hors ligne, de la fermeture des zones résidentielles et de l'impossibilité pour les installateurs d'entrer à la maison, les ventes de Gree en février étaient essentiellement nulles.Les données montrent que la taille des ventes au détail sur le marché des appareils ménagers a chuté de 38% au premier trimestre de l'année dernière.

Au cours du deuxième semestre, l'économie s'est réchauffée et la consommation s'est redressée, la baisse au deuxième et au troisième trimestre s'est quelque peu réduite et la consommation d'appareils ménagers a montré une tendance générale en forme de v tout au long de l'année.Selon les données de l'AVC, la taille du marché de détail des appareils ménagers en Chine en 2020 était de 705,6 milliards de RMB, en baisse de 11,3% par rapport à l'année précédente.? le commerce de détail global des appareils ménagers a été durement touché en 2020, une baisse rare dans l'histoire.C'est l'évaluation d'Ovi Cloud.

Du point de vue de la catégorie, la baisse globale de la télévision traditionnelle est la plus grave, dont la baisse la plus élevée de la climatisation, le volume des ventes au détail a chuté de 21,9% d'une année sur l'autre, le volume des ventes au détail a chuté de 14,8% d'une année sur l'autre, suivi par les téléviseurs couleur, les téléviseurs de cuisine et le lavage de l'eau.

Cependant, contrairement à l'électricité traditionnelle et à l'ensemble du marché, les catégories de confort ont connu une croissance contrastée et ont été revitalisées en cas d'épidémie.Les catégories de confort telles que les lave - vaisselle, les micro - grilleuses et les poêles intégrés ont augmenté de 45,4% par rapport à l'année précédente.Les ventes ont également augmenté de 41%.Ovi Cloud s'attend à ce que la croissance annuelle moyenne des maisons confortables dépasse 30% à l'avenir.

L'épidémie a stimulé la croissance rapide de la demande d'appareils ménagers sains.Les données du Livre blanc sur les appareils ménagers sains en Chine en 2020 montrent que 93% des consommateurs interrogés accordent une attention particulière à la fonction de santé lorsqu'ils achètent des appareils ménagers, en mettant l'accent sur une alimentation saine et la santé de l'air, dont 74,9% sont des climatiseurs sains.

Les appareils ménagers de santé sont progressivement devenus la tendance principale de la recherche et du développement, les entreprises ont lancé des produits de santé.Dong Mingzhu a dit aux journalistes que pendant l'épidémie, Gree a mis au point et mis sur le marché un nouveau Purificateur de coronavirus ? Hunter ? basé sur le purificateur d'air d'origine.? Nous développons maintenant de nombreuses technologies de base sur la santé de l'air.Dong Mingzhu a déclaré que la santé est le point de départ de la prochaine génération de produits GRI.

Outre les exigences en matière de santé, l'intellectualisation est également une tendance à la nouvelle consommation d'appareils ménagers Après l'épidémie.Selon le rapport d'enquête sur les dix principaux utilisateurs d'appareils ménagers nichés en 2019, 71,5% des jeunes ont donné la priorité aux facteurs intelligents lors de la sélection et de l'achat d'appareils ménagers, et 75,7% des jeunes se sont classés au deuxième rang après les facteurs de sécurité. Les appareils ménagers intelligents sont devenus le principal choix de consommation d'appareils ménagers pour les jeunes.

Oxfam Air Conditioning a déjà révélé que ses produits intelligents représentent maintenant 80%.Zhou Yunjie, député de l'Assemblée populaire nationale et Président du Groupe Haier, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que Haier avait déjà postulé pour le Centre national d'innovation pour les appareils ménagers intelligents haut de gamme, et qu'il travaillerait avec 15 entreprises pour s'attaquer conjointement aux problèmes clés afin de devenir un leader mondial dans le domaine des appareils ménagers haut de gamme.

"Nouveau commerce de détail" pour diriger le changement de canal

Pour la première fois au cours du premier semestre de l'année dernière, les ventes en ligne ont dépassé les ventes hors ligne dans l'industrie des appareils ménagers en raison de l'épidémie.Le rapport annuel 2020 de l'industrie chinoise des appareils ménagers indique que l'échelle nationale des ventes de canaux en ligne d'appareils ménagers a atteint 336,8 milliards de RMB l'an dernier, en hausse de 8,4% par rapport à l'année précédente, et que l'échelle en ligne représentait 46,2%, en hausse de 7,5 points de pourcentage Par rapport à la même période en 2019, ? le modèle d'entreprise passe de la domination hors ligne à la domination hors ligne ?.

De l'avis de Dong Mingzhu, le nouveau commerce de détail combiné en ligne et hors ligne est le résultat inévitable du changement de temps, ? le temps vous force, vous serez éliminé si vous ne tournez pas ?.It is reported that Gree will continue the Country Touring Lives this year to Promote Channel change.

En termes simples, c'est "où sont les consommateurs, où vous êtes".à l'exception de Gree, les grandes et petites entreprises d'appareils électroménagers comme meimei, Haier, Hisense, Skyworth, TCL, Ox et xiaoxiong innovent activement dans les méthodes de marketing et explorent la nouvelle transformation du commerce de détail par le biais d'un drainage précis en ligne, d'une souscription électronique, d'un abonnement communautaire, d'un partage d'utilisateurs de différentes industries, d'une diffusion en direct en ligne et d'une promotion hors ligne.

Selon Guo meide, Président d'Ovi cloud.com, avec la popularité du réseau mobile 5G, la plate - forme de magasinage en ligne s'améliore de plus en plus, 90% des utilisateurs achèteront les produits recommandés par les présentateurs.Il a souligné que les familles chinoises entreront dans l'ère de la vie intellectuelle et commenceront une mise à niveau complète de la santé, de la beauté, des fonctions, du confort et de l'intelligence. Les consommateurs choisiront des produits de tendance d'une part, et des marques et des plateformes bien connues d'autre part sont également essentielles.

Le 5 janvier de cette année, 12 ministères, dont le Ministère du commerce, ont publié conjointement l'avis sur certaines mesures visant à stimuler la consommation en vrac et à libérer le potentiel de consommation rurale. L'article 2 de l'avis met l'accent sur la promotion de la consommation d'appareils ménagers ruraux, de meubles et d'accessoires ménagers.Le 8 mars, Wang Wentao, Ministre du commerce, a déclaré dans un entretien avec le ? couloir ministériel ? lors de la quatrième session du 13e Congrès populaire national que les appareils ménagers traditionnels ont encore un grand potentiel de développement sur le marché rural, ? les conditions de l'eau et de l'électricité dans les zones rurales se sont améliorées et le marché des appareils ménagers ruraux s'élargit progressivement ?.

Les signaux successifs indiquent l'orientation du marché actuel des appareils ménagers, la nouvelle transformation du commerce de détail et l'effondrement des canaux sont devenus le thème principal du marché actuel des appareils ménagers.D'une part, les entreprises d'appareils ménagers accélèrent la pénétration du marché de bas niveau par l'intermédiaire de plateformes de vente au détail telles que Suning, Jingdong, GOME et pingduo; d'autre part, les détaillants eux - mêmes accélèrent le déclin des canaux.

Au milieu de l'année dernière, lors de la Conférence nationale sur le marketing, vatti a proposé une stratégie visant à ? accélérer l'aplatissement des canaux ?.Par co?ncidence, en mai de l'année dernière, le secteur de l'électricité de cuisine aux états - Unis a également commencé à ? transformer l'agent en fournisseur de services d'exploitation ?, transformant l'agent en fournisseur de services d'usine local, et n'assumant plus de taches telles que le remboursement et le pressage des marchandises.

Chaque changement doit s'accompagner d'une douleur soudaine, dans la nouvelle tendance de la consommation d'appareils ménagers, les entreprises s'adaptent également constamment pour obtenir un espace de développement ultérieur.Même Dong Mingzhu, la "Dame de fer", est d'accord.Elle a admis que Gree avait exploré la voie de la nouvelle transformation du commerce de détail, de l'approbation initiale du site Web à la combinaison ultérieure avec les caractéristiques culturelles locales. Selon elle, Gree espère ensuite faire de la diffusion en direct une plate - forme de communication culturelle.

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