Les états - Unis S'éloignent: La Jeunesse D'Une Génération Ne Peut Pas être Restaurée

"La jeunesse est comme une rivière qui coule, et il est trop tard pour dire au revoir."Il y a dix ans, à l'époque du lycée, un groupe de jeunes s'asseyait dans une salle de classe sombre pour regarder des photos. Les larmes qui sortaient de leurs yeux étaient un souvenir de la jeunesse des personnes d'age moyen.

Aujourd'hui, la rivière metersbone coule, peut - être parce qu'elle ne comprend plus la jeunesse d'une génération.

Metropolis est une marque nationale de vêtements de loisir créée par Zhou chengjian en 1995. Le client cible est un groupe de jeunes ? dynamiques ? agés de 16 à 25 ans. Selon l'age du consommateur au moment de la coiffure de Metropolis, le public le plus t?t devrait être les années 80.

Les années de jeunesse des années 80 co?ncident avec l'expansion rapide des états - Unis.En 2001, il y avait plus de 500 cha?nes de magasins et plus de 500 millions de dollars de ventes.En 2003, meibang a remplacé Guo Fucheng, l'un des quatre rois célestes, par Jay Chou, qui chantait "Love before the West yuan" et jouait "Twin gangsters".Des années plus tard, la Nouvelle Chanson De Zhou Tianwang peut encore devenir l'amour des jeunes, mais il est difficile d'attirer l'attention de la nouvelle génération de consommateurs.

En février de cette année, meibang a fermé plus de 20 ans d'affaires, connu sous le nom de Hangzhou people's "Youth Junction" Yanqing Road Store, les passants ont dit, "les choses ne sont pas les gens tout repos", impuissant avec un peu d'ironie.?

En mars, l'état américain a annoncé qu'il vendrait 100% des actions de Shanghai moco Industrial Co., Ltd., détenues conjointement avec ses filiales, pour un montant de 448 millions de dollars.La vente concerne la propriété du siège social, de sorte que 15 ans après l'ouverture des états - Unis, le Musée représentatif des vêtements a également été forcé de fermer.Huit propriétaires de marques de rue sont entrés dans le Musée du costume de l'état américain en septembre dernier pour tenter de trouver des éléments créatifs pour la création de marques dans un documentaire intitulé a tide letter.

Dans la construction de l'image de marque, meibang n'est pas statique.En plus de Metropolis, en 2008, Metropolis a lancé des marques de vêtements telles que me & City, moomoomoo et mi Xidi.En ce qui concerne me & City, l’entreprise s’appelle ? offrir une nouvelle expérience de vie à la nouvelle classe moyenne?, ce qui est sans aucun doute ? plus élevé que plus bas?, contrairement à la philosophie d’entreprise originale.La nouvelle classe moyenne représente une ? consommation relativement élevée ? et est l'incarnation d'une vie plus raffinée.La qualité des produits de meibang ne peut évidemment pas répondre à ces normes, si elle est vraiment élevée, elle doit correspondre à l'augmentation des prix des produits, ce qui va à l'encontre de l'intention initiale de meibang.Les marques de vêtements pour enfants n'ont pas besoin de dire comment les états - Unis, qui ont commencé comme vêtements pour les personnes agées de 16 à 25 ans, rivalisent avec les marques de vêtements pour enfants comme barabarabara.

Si la marque n’est pas populaire, elle ne peut pas encore être considérée comme une grande erreur stratégique. Vers 2014, meibang et Xu Xiang, fondateur du Fonds zexi, se sont associés pour manipuler le cours des actions de meibang, ce qui a entra?né une série d’effets Domino pour meibang.En 2015, après que Xu Xiang ait été emprisonné, Zhou chengjian a aidé à enquêter. Meibang a été forcé de prendre la relève de Hu Jiajia, la fille de Zhou chengjian, et est devenu une entreprise familiale directement, ce qui a sans aucun doute exacerbé les turbulences du système d'exploitation virtuelle avec la croissance de meibang. Le problème de la manipulation du prix des actions par Zhou chengjian et d'autres pour maximiser leurs propres intérêts a été exposé jour après jour, ce qui a directement causé la baisse de la qualité des produits de meibang.à l'heure actuelle, les marques internationales de vêtements prêts à l'emploi comme Uniqlo, Zara, h & M, etc., dont le marché de base est l'Europe et les états - Unis, ont presque terminé leur propre Ascension, et leur part de marché nationale augmente constamment.La stratégie de segmentation de la marque n'est pas appropriée, le fonctionnement du marché des capitaux est défectueux, l'auto - sauvetage de l'Amérique n'est que ? guérir les sympt?mes et non les causes profondes ?, il est difficile de gagner le c?ur des jeunes d'aujourd'hui.

En revanche, après plus de 40 ans de hauts et de bas, bosden, qui a également une relation indissoluble avec la machine à coudre, est finalement devenu la première marque nationale à se connecter à la semaine internationale de la mode de Milan en 2019.Gao Dekang, Président de bosden International Holdings Co., Ltd., a déclaré lors d'une entrevue exclusive avec xinhua.com le 12 mai que bosden continuerait de se concentrer sur ses principales activités et de s'efforcer de se positionner comme une marque de premier plan dans le monde.

La jeunesse d'une génération n'a pas de réplique, la marque de vêtements ne devrait pas être l'agneau emprisonné par le capital, reconna?tre les besoins de mode des jeunes d'aujourd'hui, peut - être peut - être peut - être vraiment inverser la tendance.En tant que 95 ans après avoir acheté des vêtements américains, j'espère aussi que des années plus tard, en regardant en arrière la jeunesse, elle a trouvé qu'elle était dans un endroit sombre, calme et sain.
Wen / Tang Yuxin
Source: une lettre de marée du nouvel hebdomadaire China Fortune.com