Combler Les Lacunes De La Période De Fenêtre Et Se Concentrer Sur L'Europe: L'Usine De Téléphonie Mobile Planifiera Rationnellement La Demande Au Deuxième Trimestre

L’impact mondial de la nouvelle épidémie de coronaropneumonie n’a pas encore été complètement éliminé et le marché des téléphones intelligents est confronté à des défis de plus en plus incertains.

Récemment, un certain nombre d'organismes ont estimé que la demande de téléphones intelligents serait soumise à une pression de rappel.D'une part, les fabricants de téléphones cellulaires ajustent leurs stocks en fonction de la performance actuelle du marché, d'autre part, certains marchés mondiaux sont également confrontés à une grande incertitude.

Le marché intérieur est déjà un peu mince.Les statistiques de l'Institut des communications et des télécommunications montrent qu'en avril de cette année, le volume total des expéditions sur le marché intérieur des téléphones mobiles a diminué de 34,1% d'une année sur l'autre et que le nombre de nouveaux modèles a également diminué de 37,3% d'une année sur l'autre.Bien s?r, il faut tenir compte du fait qu'au cours de la même période de l'année dernière, le marché a connu un petit cycle d'ouverture progressive du marché, ce qui a entra?né une augmentation de la base de comparaison est un petit contexte.

Cependant, à l'heure actuelle, dans la fenêtre concurrentielle des produits manquants de certaines marques, les principaux fabricants du monde entier sont en train d'effectuer un déploiement global de type ? pénurie ?, y compris les canaux et les produits à de nombreux niveaux.

La fenêtre est courte, les fabricants de téléphones cellulaires ont une compréhension claire de cela, un initié du fabricant a déclaré au reporter du rapport économique du 21ème siècle, "le gateau est si grand, tout le monde est en train de voler des parts, et finalement il y aura certainement (devenir stock)".

à en juger par les statistiques actuelles de l'Organisation, dans de nombreux marchés d'outre - mer, les principales marques nationales ont rapidement pris une part plus élevée, mais comme de nombreuses variables du marché de base, comme l'Inde, n'ont pas encore pris fin, il sera essentiel de saisir avec précision la matrice de produits et le rythme de lancement des canaux sur différents marchés cette année.

Plus Europe, ajuster l'Inde

Le c?ur de l'action de rattrapage réside dans une mondialisation plus complète et un déploiement plus complet des canaux, en particulier sur le marché chinois, qui est déjà entré dans la phase de la mer Rouge.

Parmi eux, le marché européen est le Centre de la concurrence, en plus de Huawei et xiaomi qui sont entrés plus t?t, y compris oppo, vivo, Yijia, realme et d'autres marques au cours des dernières années après l'exploration de la sédimentation du marché, la période de fenêtre de concurrence superposée, a commencé la phase d'accélération de la pénétration.

Les statistiques de canalys montrent qu’au premier trimestre de 2021, parmi les cinq premières expéditions sur le marché européen, l’oppo a enregistré la plus forte croissance, atteignant 153%, et se classe actuellement au quatrième rang avec une part de marché de 4%;Le taux de croissance est suivi par le millet, qui a atteint 23% de la part de marché de top 2 avec un taux de croissance de 85%.

Au cours du premier trimestre de 2021, les ventes sur le marché européen ont augmenté de 388% et les ventes ont augmenté de 286% d'une année sur l'autre, avec une contribution de 65% de la s érie one plus 9, selon les données publiées récemment.

Cela est lié à l'amélioration des stratégies et des canaux des fabricants.Par exemple, Wu Yiwen, analyste principal au Global Wireless Practice Service de Strategy Analytics, a déclaré qu'un an après la restructuration stratégique, l'équipe européenne d'un plus a donné une réponse satisfaisante en mettant l'accent sur le développement des entreprises en Europe du Nord, en Belgique et aux Pays - Bas en avril 2020, ce qui a contribué à plus de 30% de ses ventes en Europe du Nord au premier trimestre de 2021.

Entre - temps, a - t - elle souligné, la nouvelle gamme de produits MIDRANGE Nord, lancée en 2020, aidera davantage l'usine à pénétrer le marché de masse.Les produits non phares ont contribué à environ 35% des ventes au premier trimestre 2021, selon une équipe européenne plus.

En outre, il est rapporté qu'un plus s'associera au géant du commerce électronique Amazon et à l'opérateur de tête pour augmenter les utilisateurs européens pour acheter un plus de canaux de téléphonie mobile, augmenter les contacts des utilisateurs.

Globalement, selon Strategy Analytics, les expéditions de millet, oppo, vivo, realme et un plus ont presque triplé en Europe entre 2019 Q1 et 2021 Q1.

Il convient de noter que cela peut également être lié à l'incertitude actuelle sur le marché indien.En raison de l'épidémie de pneumonie à la Couronne, le marché indien des smartphones a cessé de cro?tre rapidement en 2020 et a chuté pour la première fois dans l'histoire. à l'heure actuelle, les fabricants sont plus prudents quant à la performance du marché indien cette année.

Certains initiés de l'industrie ont souligné que certains des principaux fabricants indiens ont commencé à se concentrer davantage sur les percées européennes.

Sanyam chaur? Asia, analyste à canalys, a déclaré aux journalistes de 21st Century Economics que, selon les mesures de blocus actuelles de certains états, elles affecteraient de 15 à 20% de la demande globale de téléphones intelligents en Inde.

Ralentissement de la demande et pénurie de produits

Le marché global n'a pas augmenté de fa?on significative, ce qui rend la fenêtre concurrentielle actuelle précieuse.Dans le même temps, il est possible que l'offre et la demande atteignent un point où les statistiques officielles d'avril et les données du début de mai montrent que la demande pourrait diminuer.

Fang Jing, analyste en chef de Cinda Securities, a souligné dans une analyse récente que le suivi de la cha?ne industrielle montre que la demande sur le marché des combinés a continué de ralentir et de revenir à la normale depuis la mi - février.Sur le marché intérieur, les données à haute fréquence de BCI montrent que la demande de téléphones cellulaires continue de baisser, les ventes intérieures de téléphones cellulaires au cours de la semaine 17 (4,19 - 4,25) à la fin d'avril s'élevant à 4 626 000, en baisse de 21,8% par rapport à l'année précédente.

Entre - temps, selon l'enquête sur la cha?ne industrielle, le marché intérieur a également chuté de 16% au cours des longues vacances du 1er mai de cette année.

Selon l'analyse de Fang Jing, le ralentissement de la demande sur le marché de la téléphonie mobile est principalement d? au cycle des stocks.

Wang Xi, Directeur de la recherche en Chine d'IDC, a également déclaré aux journalistes du 21ème siècle Economic Report qu'il y avait d'autres terminaux, tels que l'automobile, qui saisissent une certaine capacité de production derrière la grande pénurie mondiale de noyaux, mais l'aspect le plus important est que les fabricants de terminaux tiennent compte de la période de fenêtre de part de marché de cette année et des risques cachés liés à l'instabilité à l'étranger.Un plan d'achat de composants relativement agressif sera présenté en amont, ce qui pourrait entra?ner une stratégie d'achat plus élevée que les niveaux d'inventaire précédents.

Fang Jing estime que lorsque les stocks de canaux de téléphonie mobile au pays et à l'étranger ont été essentiellement reconstitués, les commandes ont ralenti à court terme.En outre, la planification globale des grandes usines de téléphonie mobile dépasse dans une certaine mesure la demande globale du marché.Par conséquent, à la fin du cycle de reconstitution des stocks, les plans des principaux fabricants ont commencé à revenir à la rationalité, mais les SOC et les puces électriques des ordinateurs phares sont toujours gravement en pénurie, et les pénuries structurelles se poursuivent.

Ce qui est plus à l'épreuve, c'est la capacité des fabricants à déployer des matrices de produits.En plus du cycle normal de lancement des produits phares et de la réponse aux produits pendant la période de promotion, avec l'enrichissement de plus en plus de lignes de produits telles que l'Internet des objets, une plus grande matrice est également poussée vers les consommateurs, tandis que la capacité des canaux évolue et complète.

Récemment, la s érie K de l'oppo, qui met relativement l'accent sur le marché en ligne, a publié une série de produits, y compris des téléphones mobiles K9, des bracelets, des téléviseurs et des écouteurs.Par rapport à la génération précédente, l'oppo s'est montrée plus positive pour les canaux en ligne.

Wu Yiwen a également déclaré que la série K9 de la ligne principale, avec le rapport qualité - prix comme entrée coupée, les adolescents comme principal groupe d'invités.C'est la première fois que l'oppo rassemble toutes les catégories en une seule série.

Peu de temps auparavant, l'oppo a également annoncé qu'elle avait atteint des objectifs de coopération stratégique communs avec JD, y compris l'objectif à court terme d'une augmentation annuelle de 170% du chiffre d'affaires de l'oppo à JD en 2021 et l'objectif à moyen et à long terme d'un taux de croissance annuel composé de 100% du chiffre d'affaires de l'oppo à JD en trois ans.

Tout cela montre qu'au cours de la fenêtre concurrentielle actuelle, les fabricants réagissent à l'évolution de l'environnement du marché grace à une rétroaction rapide du marché et à un système de produits.Cela aura une incidence sur les changements continus dans le paysage des téléphones cellulaires.

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