Les Vêtements Han Sont En Train De Devenir Une Nouvelle Tendance Nationale Recherchée Par Les Jeunes Consommateurs

Alors que la culture des vêtements Han se poursuit, les vêtements Han deviennent une ? nouvelle tendance nationale ? recherchée par les jeunes consommateurs.

Au cours des six derniers mois, Hanfu a généré plus de 1,36 million de tweets et a interagi plus de 67 millions de fois sur des plateformes sociales telles que Weibo, jiaoyin et xiaohongshu.Selon le rapport d'aper?u des tendances de la consommation de vêtements chinois 2020 publié par cbndata, il y a 18 millions de consommateurs de vêtements chinois sur tmall et le nombre de consommateurs potentiels devrait atteindre 415 millions.

De la foule au public, les vêtements Han ont également commencé à gagner la faveur du capital.Au début du mois d'avril, la marque de vêtements Han Guofeng ? plus de 13 ? a terminé le financement de plus de 100 millions de RMB * * * tour A. auparavant, cinq marques de vêtements Han ont terminé le financement, y compris l'atelier de femmes d'assiette et le retour à la dynastie Han et Tang.

à première vue, le marché des vêtements han est un ? océan bleu ?, mais une guerre des prix de plus en plus féroce se déroule tranquillement.

01 renaissance des vêtements Han

Le 22 novembre 2003, Wang letian, vêtu d'un costume chinois fait maison, marchait dans les rues les plus fréquentées de Zhengzhou sans crainte des yeux bizarres des passants.Les passants se sont moqués ou se sont moqués, et certains ont même crié "les japonais en kimono arrivent", que personne n'a reconnu comme une robe traditionnelle chinoise - les vêtements Han.

Après que l'événement ait été rapporté par le journal du matin de l'Union de Singapour, une discussion à grande échelle sur les vêtements Han a commencé au pays et à l'étranger, et plus de gens ont commencé à prêter attention à la culture des vêtements Han.Par conséquent, les amateurs chinois de vêtements Han considèrent 2003 comme la première année de la renaissance des vêtements Han et le 22 novembre de chaque année comme le festival folklorique des vêtements Han.

Au début de la renaissance des vêtements Han, l'environnement de l'opinion publique était relativement négatif.à cette époque, beaucoup d'entre eux appelaient les vêtements Han "l'iniquité féodale", croyant que porter des vêtements Han était une sorte de comportement de publicité, et les gens avaient une profonde compréhension des vêtements Han. L'édition électronique du Beijing Times a même appelé "l'Assemblée des vêtements Han" la rue des vêtements de vie ", et a été poursuivi en justice par les amateurs de vêtements Han.

Les premiers amateurs de vêtements Han étaient principalement des vêtements faits maison ou personnalisés. Les vêtements Han sont vraiment devenus une entreprise, qui a commencé avec la Fondation de "retour à la dynastie Han et Tang".

En 2006, SUN Yi et LV Xiaowei, passionnés de vêtements Han, ont créé le premier magasin physique de vêtements Han à Chengdu.Au début de l'entreprise, les affaires des magasins physiques ne sont pas bonnes, avec un amour, deux personnes à peine soutenues.

En 2007, après cinq ans d'existence de Taobao, SUN Yi a ouvert le magasin Taobao "retour à la dynastie Han et Tang" sur la suggestion de ses amis, ce qui a entra?né des ventes de plus de 200 000 RMB cette année - là.

Par la suite, comme Dream nishang, Han shanghualian, huachaoji, et plus de 13 autres marques de vêtements Han maintenant connues par le cercle de vêtements Han ont émergé à Taobao comme des pousses de bambou, et le marché des vêtements Han "grand" et "bleu" est en train de se former sur la plate - forme de commerce électronique.

Pourquoi les vêtements Han sortent - ils du cercle?

Le commerce électronique a contribué à la création des premières marques de vêtements Han, et Internet est le vent de l'est qui a brisé le cercle des vêtements Han.

à l'ère de l'Internet, les gens ont accès à l'information de diverses fa?ons. Sous l'impulsion de sujets br?lants, les plateformes sociales telles que Weibo et jiaoyin sont indirectement devenues des outils de propagande pour les vêtements Han: Xi'an Tang Night City "Big sister", Henan Satellite TV Spring Evening Dance Program "Tang Palace Night feast" et le différend sur l'origine des vêtements Han entre la Chine et la Corée du Sud ont suscité de vives discussions parmi les internautes.

En raison de l'influence des plates - formes vidéo courtes telles que la version outre - mer Shake Sound, l'attention étrangère sur les vêtements han est également en hausse, la culture des vêtements Han n'est pas seulement dans le cercle, mais aussi en mer: en 2019, le chiffre d'affaires de retour de la dynastie Han Tang dans tmall a dépassé 100 millions de yuan, les acheteurs sont distribués dans plus de 60 pays dans le monde;En 2020, la marque de vêtements Han "plus de 13" a été classée par tmall comme l'une des dix nouvelles marques de produits nationaux en mer, avec une augmentation annuelle du chiffre d'affaires à l'étranger de 158%;En 2021, le numéro de mai de vogue, une édition américaine, a interviewé et rapporté le blogueur chinois ten tones afin que plus de gens puissent en apprendre davantage sur les vêtements et la culture Han.

Les jeunes consommateurs représentés par la génération Z sont également inséparables des vêtements Han.

La population de la génération Z en Chine est d'environ 260 millions de personnes, ce groupe de jeunes qui mettent l'accent sur l'attitude et l'expression de la personnalité devient la principale force de consommation.Selon le rapport 2020 Z Generation Consumption attitude Insight publié par cbndata, ? après 95 ans, la consommation de vêtements de mode en ligne en Chine occupe une position * * * ?, ce qui signifie que certaines personnes sont naturellement plus disposées à transmettre leur point de vue sur la ? marée? par des vêtements chinois.

95 postfashion blogger @ fantaisieStella, qui compte 1,35 million de fans sur Weibo et qui était une fille cool portant une marque de mode, a choisi de devenir blogueuse de vêtements Han malgré l'opposition de l'entreprise après une exposition inattendue à la culture de vêtements Han et a souvent porté des vêtements Han pour assister à des événements de mode.D'une part, elle pense que les vêtements han ne perdent pas les cartes de mode actuelles en termes de "marée" et de "beauté";D'autre part, elle espère que plus de gens verront le charme des vêtements Han par leur pouvoir personnel.

Blogueur de mode @ fantaisieStella porte des vêtements Han pour assister à des événements de mode il est intéressant de noter que le cercle de divertissement a également contribué à la sortie des vêtements Han, sous l'impulsion de la publicité des pièces de costumes anciens et des stars.

Au cours des dernières années, les drames de costumes anciens ont accordé de plus en plus d'attention à la restauration de l'obéissance. Les drames de costumes anciens tels que "Yanxi Strategy", "Chang'an 12th time" et "Qing Pingle Music" ont été bien accueillis.En outre, de nombreux spectacles de variétés ont également commencé à appara?tre dans la figure des vêtements Han, non seulement "Trésor national", "nouveau palais impérial" et d'autres programmes appara?tront des vêtements Han spéciaux, le spectacle de repêchage populaire "camp de création", mais aussi beaucoup d'étudiants portant des vêtements Han sont apparus.

Après avoir regardé toutes sortes de costumes anciens grandir, la plupart d'entre eux ont eu l'occasion de "draps, moustiquaires au - dessus de la tête". Maintenant, ces enfants ont grandi. Avec la popularité de la culture des vêtements Han et la croissance du marché des vêtements Han, ils peuvent continuer à aimer les costumes anciens en portant des vêtements Han.

Xu Jiao a été la première Star à promouvoir les vêtements Han. La plus petite star a porté des vêtements Han element au Festival du film de Venise dès 2017. Il n'y a pas eu de pénurie de tweets pour promouvoir les vêtements Han sur son micro - blog personnel. Elle a également ouvert son propre magasin de vêtements Han "Weaving Feather Collection".

Wang Yibo porte des vêtements Han pour participer au programme. Il est difficile pour les filles qui cherchent des étoiles de ne pas être plantées en herbe.

03 piste de vêtements Han, plus le volume devient fort

Selon le rapport spécial de recherche sur le développement économique de la Chine Chao de 2020 à 2021 publié par ai Media Consulting, le nombre d'amateurs de vêtements Han en Chine en 2020 atteindra plus de 5 millions, et ce nombre devrait atteindre 6894 millions en 2021, lorsque l'échelle des ventes de vêtements Han atteindra 10,16 milliards de RMB.L'énorme potentiel de développement du marché des vêtements han est évident.

à l'heure actuelle, le nombre de recherches de ? vêtements Han ? sur tmall a dépassé celui de ? chemises ?. Selon les statistiques de l'examen visuel du ciel, en janvier 2021, il y avait plus de 2 970 entreprises de ? vêtements Han ? et d'entreprises connexes dans tout le pays, dont plus de 1 800 ont été ajoutées entre 2019 et 2020, avec un taux de croissance stupéfiant.

Le marché des vêtements Han s'est élargi jour après jour, la marque a connu une croissance explosive, mais il y a eu des failles évidentes sur le marché.Selon les données d'information sur le marché de Magic Mirror, sur la liste des marques Top5 toute l'année, "retour à la dynastie Han et Tang" 12 fois, "lanruoting" 11 fois, et "plus de 13 fois" 11 fois, la liste des marques de tête est relativement fixe, mais il n'y a toujours pas de véritable marque nationale, de nouvelles petites marques ne peuvent pas rivaliser pour le marché, la taille de la marque est temporairement manquante, la faille du marché est grave.

La raison en est principalement liée au marché des vêtements Han qui doit être perfectionné d'urgence.à l'heure actuelle, l'industrie est toujours en désordre. Avec l'incendie du cercle des vêtements Han, plus de joueurs entrent sur le terrain, plus de gens veulent gagner de l'argent rapidement, plus les moyens de compétition sont extrêmes, et le circuit des vêtements han est également "roulé".

En 2020, le marché des vêtements Han a connu la première guerre des prix féroce, et les bas prix sont devenus la tendance de l'industrie. Les dix premiers vêtements Han vendus sur Taobao, le prix unitaire le plus bas est seulement 19,9 Yuan, et le prix unitaire * * * est seulement 204 yuan.Afin de créer rapidement des ? Fonds d'explosion ?, de nombreux commer?ants ont choisi de faire pression sur les prix.Les joueurs de tête représentés par Lan ruoting peuvent encore gagner de l'argent en comprimant l'ensemble de vêtements Han le plus bas de 300 yuans à moins de 200 yuans.

En revanche, les petits commer?ants qui viennent d'entrer dans l'entreprise manquent d'une cha?ne d'approvisionnement stable et de ressources originales, et certains d'entre eux choisissent de copier des vêtements chinois POP et d'utiliser des tissus bon marché pour économiser des co?ts, ce qui nuit non seulement aux commer?ants originaux, mais aussi aux consommateurs.Dans un tel environnement de croissance, la pression de survie des petits studios originaux a fortement augmenté, de nombreux studios sont confrontés au risque de fermeture des portes, sans parler du développement ultérieur, devenant une marque de taille.

Bien s?r, d'un certain point de vue, la guerre des prix fait baisser les prix des vêtements Han, ce qui réduit les co?ts d'achat des consommateurs, les co?ts d'achat, les co?ts d'essai et d'erreur diminuent également, l'acceptation des consommateurs pour les vêtements Han augmentera, ce qui, dans une certaine mesure, pousse les vêtements Han à s'ouvrir davantage, en particulier pour obtenir avec succès le "c?ur" de la majorité des étudiants.

Selon "new Consumer Daily", la principale méthode de jeu des joueurs de tête est "Online Private domain, downline experience".

Le soi - disant ? domaine privé ? fait référence à l'exploitation du trafic du domaine privé, c'est - à - dire le marketing ? intra - cercle ?.à l'ère du Big Bang de l'information, l'influence de l'opinion * * * (Kol) sur les consommateurs augmente de jour en jour, mais pour les vêtements Han qui appartiennent encore à un cercle à ce stade, le r?le du marketing ? dans le cercle ? dominé par Kol est particulièrement important:

Récemment, le fondateur de "plus de 13" est un blogueur de style d'état bien connu. Actuellement, 1,2 million de fans de la station B et 5,26 millions de fans de microblogging. Grace à la création d'une IP personnelle, le fondateur de "plus de 13" a réussi à transformer les fans en clients fidèles.En plus du compte principal officiel, il y a plusieurs comptes verticaux et des dizaines de comptes régionaux. Selon les données officielles, 80% de ses 40 000 clients proviennent du compte public et des applets.

Contrairement au marketing en ligne, l'exploitation hors ligne met davantage l'accent sur le sens de l'expérience de l'utilisateur: les ? douze années - lumière ? des ? trois fosses ? (Lolita, JK et Hanfu) sont dédiées à la construction d'un pavillon hors ligne de vie d'expérience de jeu de marée intégrant de multiples cultures;L'atelier des femmes assiettes, qui a commencé par photographier, combine l'expérience de tournage avec l'expérience du shopping de vêtements pour réaliser un service à guichet unique de tournage et d'achat.Huashang Jiuzhou a trouvé une autre fa?on d'organiser un spectacle de vêtements Han pour attirer l'attention de ses camarades tout en faisant de l'argent pour les billets.

Le joueur de tête est en pleine puissance de feu, mais en dessous de la taille est toujours préoccupé par la survie, * * * potentiel des vêtements Han "mer bleue", n'a pas encore été exploré.Qui sera le premier à se démarquer pour devenir une marque nationale?Qui peut être le décideur des règles du jeu?La compétition ne fait que commencer.