ウィンドウ期間の短縮板、歐州をにらむ：攜帯電話工場の第2四半期は理性的な計(jì)畫需要を

新型コロナウイルスの世界的な影響は依然として完全に解消されておらず、スマートフォン市場が直面する不確実性への挑戦も増えている。

最近、スマートフォンの需要がコールバックの圧力に直面するという複數(shù)の機(jī)関の試算が相次いでいる。この面では、現(xiàn)在の市場表現(xiàn)に基づく在庫調(diào)整の動(dòng)きがある一方で、一部の世界市場も大きな不確実性に直面している。

國內(nèi)市場はすでに少し兆している。信通院の統(tǒng)計(jì)データによると、今年4月の國內(nèi)攜帯電話市場の総出荷臺數(shù)は前年同期比34.1%減少し、新機(jī)種の発売臺數(shù)も同37.3%減少した。もちろん、昨年同期の市場は市場を徐々に開放していることによる需要の高まりを経験しており、比較基數(shù)を押し上げていることが小さな背景であることを考慮する必要がある。

しかし、現(xiàn)在、一部のブランドが欠落している製品の競爭窓口期において、世界のヘッドメーカーはチャネルや製品など多くのレベルを含む世界規(guī)模で「補(bǔ)充式」の導(dǎo)入を行っている。

窓口の期間は短くて消えやすいが、攜帯電話メーカーはそれをはっきりと認(rèn)識しており、あるメーカーの內(nèi)部関係者は21世紀(jì)経済報(bào)道記者に、「ケーキはそんなに大きくて、みんながシェアを爭っているので、最終的には食べられない（在庫になる）ものがあるに違いない」と打ち明けた。

現(xiàn)在の機(jī)関統(tǒng)計(jì)を見ると、多くの海外市場では、國內(nèi)のヘッドブランドが急速に高いシェアを占めているが、インドなどのコア市場の多くの変數(shù)が終息していないことに伴い、製品マトリックスと異なる市場のチャネルの発売ペースを正確に把握することが、今年は重要になるだろう。

プラスアルファヨーロッパ、調(diào)整インド

補(bǔ)充動(dòng)作の核心は、より全面的なグローバル化とより完全なルート配置にあり、特に中國市場での競爭はすでに紅海の段階に入っている。

その中で、ヨーロッパ市場は必ず重要な重心であり、比較的早く進(jìn)出したファーウェイと小米のほか、OPPO、vivo、一加、realmeなどのブランドがここ數(shù)年の市場沈殿探索の後、競爭の窓口期を重ね、浸透を加速させる段階を開いた。

Canalysの統(tǒng)計(jì)によると、2021年第1四半期の歐州市場出荷量上位5位のうち、伸び率が最も高かったのはOPPOで153%に達(dá)し、現(xiàn)在4%の市場シェアが4位にランクされている。増速の次は小米で、85%の増速はTop 2市の占有率23%の位置まで歩くことを支持している。

最近、攜帯電話が発表したデータによると、2021年第1四半期の歐州市場の販売臺數(shù)は388%増加し、売上高は前年同期比286%増加し、うち1プラス9シリーズの貢獻(xiàn)率は65%に達(dá)した。

その背後には、戦略とチャネルの整備が功を奏し始めていることが関係しています。1つのプラスを例にとると、Strategy Analyticsグローバルワイヤレス実踐サービス上級アナリストの呉怡雯氏は、戦略再編から1年後、1つのプラスの歐州チームは満足できる回答を出した。2020年4月に北歐、ベルギー、オランダに事業(yè)発展の重點(diǎn)を置き、2021年Q 1北歐で歐州市場の30%以上の売上高に貢獻(xiàn)するよう後押しした。

同時(shí)に、2020年に新たに発売されるミッドレンジ製品Nordシリーズを加えることで、同工場の大衆(zhòng)市場への浸透をさらに支援すると指摘した。歐州のチームが発表したところによると、2021年のQ 1では、非旗艦製品が35%前後の売上高に貢獻(xiàn)した。

また、ルートは、電子商取引大手アマゾンとヘッドキャリアと提攜し、歐州のユーザーが攜帯電話を購入するルートを増やし、ユーザー接點(diǎn)を増やすという。

総合的に見ると、Strategy Analyticsの統(tǒng)計(jì)によると、2019年Q 1から2021年Q 1までの2年間で、小米、OPPO、vivo、realmeと歐州での出荷量はほぼ2倍になった。

インド市場の現(xiàn)在の不確実性にもつながる可能性があることに注意しなければならない。新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、インドのスマートフォン市場は2020年に高成長を続ける態(tài)勢に別れを告げ、史上初めて下落した。現(xiàn)在では、メーカーたちのインド市場に対する今年の態(tài)度もより慎重になっている。

業(yè)界関係者によると、インドを主力としていた一部のメーカーは、より多くの精力を歐州市場に向けて突破し始めているという。

CanalysアナリストのSanyam Chaur asia氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、現(xiàn)在の一部の國の封鎖措置に基づいて、インドのスマートフォンの15%から20%の全體的な需要に影響を與えると判斷した。

需要が減速し、製品が不足している

全體市場の大皿が大幅に増加していないことを背景に、現(xiàn)在の競爭の窓口期を貴重にしている。同時(shí)に、現(xiàn)在は需給ノードに到達(dá)する可能性があります。4月の公式統(tǒng)計(jì)データであれ、5月初めのデータであれ、需要が下落している可能性がある現(xiàn)実を示しています。

信達(dá)証券首席アナリストの方競氏はこのほどの分析で、産業(yè)チェーンの追跡を通じて、2月中旬から攜帯電話市場の需要が減速し続け、常態(tài)レベルに回帰していることを明らかにした。國內(nèi)市場では、BCI高周波データによる攜帯電話の需要低下が続き、4月末の第17週（4.19-4.25）の國內(nèi)攜帯電話の販売臺數(shù)は前年同期比21.8%減の462.6萬臺だった。

同時(shí)に産業(yè)チェーンの調(diào)査によると、今年のメーデー連休中、國內(nèi)市場も16%下落した。

方競分析によると、攜帯電話市場の需要は減速し、在庫サイクルが主因となっている。

IDC中國研究マネージャの王希氏も、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に、今回の世界的なコア不足の背後には、自動(dòng)車などの他の端末が一定の生産能力を占めている一方で、さらに重要な點(diǎn)は、端末メーカーが今年の市場シェアの窓口期や海外の不安定な要素の下での隠れたリスクを考慮して、相対的に急進(jìn)的な部品調(diào)達(dá)計(jì)畫を上流に報(bào)告し、従來の在庫水位よりも若干高い調(diào)達(dá)戦略をとる可能性がある。

方競氏は、現(xiàn)在、國內(nèi)外の攜帯電話チャネルの在庫がほぼ補(bǔ)充されているため、短期的に注文が鈍化しているとみている。また、現(xiàn)在の攜帯電話メーカー各社の計(jì)畫は合計(jì)され、市場全體の需要をある程度上回っている。そのため、在庫補(bǔ)充サイクルが終わると、各メーカーの計(jì)畫も理性に戻り始めたが、旗艦機(jī)SOCと電源チップは依然として深刻な品切れで、構(gòu)造的な品切れは続いている。

その背後には、製品マトリックスの導(dǎo)入能力に関するメーカーの試練がある。通常のフラッグシップ製品のリリースサイクルと大促進(jìn)期間の製品対応に加えて、モノのインターネットなどの製品ラインがますます豊富になるにつれて、より巨大なマトリックスも消費(fèi)者に向けられ、同時(shí)にチャネル能力も進(jìn)化し、補(bǔ)完されている。

OPPO傘下でオンライン市場に相対的に重點(diǎn)を置いているKシリーズはこのほど、K 9攜帯電話、ハンドリング、テレビ、イヤホンなど一連の製品を一気に発表した。前世代と比較して、OPPOがオンラインチャネルに対してより積極的に表現(xiàn)されていることを示している。

呉怡雯氏によると、K 9シリーズの主力ラインでは、性価格比を切り口とし、青少年が主な客層となっている。OPPOがすべての品目を1つのシリーズに集めて集団で公開するのは初めてだ。

これに先立ってOPPOは、2021年のOPPOの京東での出來高が前年同期比170%増の短期目標(biāo)を達(dá)成したことや、3年以內(nèi)のOPPOの京東での出來高が複合年成長率100%の中長期目標(biāo)を達(dá)成したことなど、京東との共同戦略的提攜目標(biāo)を発表した。

これらは、現(xiàn)在の競爭窓口期において、メーカーたちが急速な市場フィードバックと製品システムを通じて変化する市場環(huán)境に対応していることを示しています。これは、次の攜帯電話の構(gòu)造の変化に影響を與えます。

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