Dépassement De La Courbe De Force De La Cha?ne De L'Industrie Textile Et Accélération De La Circulation Interne

à l'heure actuelle, les changements centenaires et les épidémies du siècle se chevauchent, ce qui entra?ne une augmentation significative de l'incertitude mondiale.

L'industrie textile en est encore au stade de l'ajustement et de la transformation en profondeur. Sur la base du nouvel objectif de développement de la modernisation de la Chine et du nouveau modèle de développement à double cycle avec le grand cycle domestique comme principal organe, nous devrions prendre le quatorzième plan quinquennal comme nouveau point de départ, nous adapter à la nouvelle situation et réaliser le nouveau développement.

Le cycle interne devient un mot économique chaud.La marée montante de l'époque et le ? cycle économique interne ? sont des choix stratégiques importants pour faire face à la situation internationale et nationale actuelle.Il sera également une occasion importante pour l'industrie chinoise du textile et de l'habillement de progresser vers un développement de haute qualité en abandonnant le développement extensif d'une économie axée sur l'exportation et en pratiquant les compétences internes.

Le 16 avril de cette année, moins d'un mois après le déclenchement de l'incident du coton au Xinjiang, le Bureau national de statistique a annoncé que le PIB de la Chine a atteint 24 931 milliards de RMB au premier trimestre, en hausse de 18,3% par rapport à l'année précédente.Ces chiffres signifient que l'économie chinoise est redevenue dynamique après l'épidémie, ce qui a attiré l'attention et l'admiration du monde entier.

En outre, selon le Bureau national de statistique et le Centre national d'information sur les entreprises de la Chine, le volume des ventes au détail de vêtements, de chaussures, de chapeaux, de tricots et de textiles au - dessus de la limite nationale a atteint 340,1 milliards de RMB au premier trimestre, en hausse de 54,2% Par rapport à l'année précédente, et l'échelle absolue est revenue à 99,4% au cours de la même période en 2019;Au cours de la même période, les ventes au détail de vêtements de 100 grandes entreprises nationales de détail ont augmenté de 51,1% d'une année sur l'autre.Les ventes au détail de vêtements en ligne ont augmenté de 39,6% d'une année sur l'autre.La Chine est le plus grand consommateur mondial de coton, le deuxième plus grand producteur de coton, cette série de données confirme également que ? la Chine du coton du Xinjiang elle - même n'est pas suffisante ?.

01. Xinjiang Cotton round out

Après l'incident du coton Xinjiang, de nombreuses marques chinoises célèbres, telles que Taiping Bird, hailan home, ur, senma, ont exprimé leur soutien au coton Xinjiang;Les consommateurs chinois sont encore plus indignés de soutenir Xinjiang Cotton.L'indignation est due au fait que la question touche déjà le fond du pays.Mais ce qui rend de nombreux consommateurs encore plus surpris et fiers, c'est que le coton chinois occupe une place si importante dans le monde, en particulier au Xinjiang, où la qualité du coton est si élevée.Beaucoup de gens savent pour la première fois que ? le coton du monde regarde la Chine, le coton de la Chine regarde le Xinjiang ?.

La nouvelle frontière est bouclée!Dans le même temps, la voix du soutien aux produits nationaux et aux marques nationales est de plus en plus forte.L'événement Xinjiang Cotton n'est pas tant un stimulant pour pousser la marque chinoise à dépasser la courbe, mais plut?t un miroir qui reflète la confiance nationale, la demande du marché, l'attitude des consommateurs, l'ensemble de la cha?ne industrielle textile et d'autres aspects de la situation actuelle et des changements.

Le soutien aux produits nationaux n'est pas seulement le maintien des intérêts nationaux, mais aussi le reflet des changements tranquilles du marché de la consommation, les marques internationales sur le marché chinois ne sont pas irrempla?ables.Ces dernières années, avec la montée de la tendance nationale, les marques nationales sont entrées dans la vision des consommateurs chinois et sont de plus en plus reconnues.Prenons l'exemple de la marque de vêtements, de nombreux produits nationaux, qu'il s'agisse de la qualité, du design, du rapport qualité - prix ou de la vitesse de réaction, sont meilleurs.Il ne s'agit pas seulement d'une marque de consommation exceptionnelle, mais aussi de l'ensemble de la cha?ne de l'industrie du textile et de l'habillement.

02. Redéfinir la mode rapide

En prenant l'exemple de la vitesse de réaction, moins d'un demi - mois après l'incident de Xinjiang Cotton, les produits de la série Xinjiang Cotton de la coopération entre ur et huafu Fashion sont apparus dans plus de 290 magasins dans tout le pays.La rapidité de la vitesse a fait l'admiration et l'approbation de tous les secteurs de la société.Cela reflète deux forces, l'une est la force de la marque, l'autre est la force d'approvisionnement de la cha?ne de l'industrie textile.

La marque a été le plus grand point douloureux de l'industrie chinoise du vêtement et a beaucoup changé ces dernières années.En parlant de mode rapide, nous ne penserons qu'à Zara en Espagne, h & M en Suède, GAP aux états - Unis, UNIQLO au Japon;Mais aujourd'hui, les magasins d'Ur en Chine sont devenus des points de vente pour de nombreux consommateurs.Il y a beaucoup d'espace de tension de conception, des produits riches et diversifiés, laissez cette marque locale sortir d'une route différente de la marque de mode rapide traditionnelle.On peut dire que l'ur redéfinit la mode rapide.

Au cours des cinq dernières années, considérée comme un hiver de mode rapide, de nombreuses grandes marques européennes et américaines ont connu un ralentissement de la croissance, des fermetures de magasins et même des faillites.En 2020, la propagation de l'épidémie a rendu l'industrie de la mode rapide déjà déprimée encore plus incertaine.H & M a subi une perte de près d’un milliard de RMB au premier trimestre de cette année, avec un bénéfice en baisse de 155,6% par rapport à l’année précédente. Actuellement, 20 magasins ont été fermés sur le marché chinois et 250 devraient être fermés sur le marché mondial cette année.Zara a chuté de 27,6% au cours de l'exercice 2020 et son bénéfice avant imp?t a chuté de 70%, fermant 1 000 à 1 200 magasins d'ici la fin de l'année.La marque chinoise de référence ur a toujours maintenu une courbe de croissance ascendante, avec un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards de RMB et plus de 40 magasins ouverts en 2020. Elle a même étendu la carte de la mode à l'étranger et a ouvert des magasins à Singapour et en Tha?lande.

Qu'est - ce qui a fait monter ur contre le marché?à cet égard, Li Mingguang, fondateur de l’ur, a déclaré: ? alors que la mode rapide mondiale entre dans la période de transformation, l’ur est très conscient des changements de l’industrie. En 2015, il a pris l’initiative de mettre à niveau le positionnement de la marque et a défini l’ur comme une ? mode rapide et luxueuse?. En plus de maintenir la conception de la mode rapide et la mise à jour rapide, l’ur a amélioré simultanément la qualité du produit, l’image du magasin et l’expérience des consommateurs.Apporter un sentiment rafra?chissant aux consommateurs nationaux.

03. Une cha?ne d'approvisionnement complète soutient le rêve de qualité

Li Mingguang a également déclaré: ? depuis longtemps, les consommateurs critiquent les marques de mode rapide pour leur qualité insuffisante et leur protection de l'environnement.Nous espérons être en mesure de changer ces points douloureux, la qualité, le tissu, l'amélioration de la fabrication dans toutes les directions.Ur accorde plus d'attention à la sélection des tissus et au contr?le de la qualité, tout en maintenant des prix préférentiels, de sorte que la qualité des produits soit meilleure que les marques étrangères de mode rapide.En fait, pour atteindre un tel objectif, il ne suffit pas d'avoir un rêve et un pouvoir de marque, il faut également un soutien solide de la cha?ne industrielle.

Et la série de coton Xinjiang de la coopération entre ur et huafu fashion, une entreprise textile en amont, est un représentant typique de la combinaison de la marque en aval et de la cha?ne d'approvisionnement en amont.Cette série de tissus de vêtements est entièrement faite de coton Xinjiang, en amont et en aval de la force combinée, avec de meilleures matières premières pour fournir aux consommateurs chinois des produits de meilleure qualité.En raison des conditions d'éclairage uniques du Xinjiang, le coton du Xinjiang est beaucoup plus doux, brillant, pro - peau, perméable à l'air et ainsi de suite que le coton ordinaire, et le coton de cachemire du Xinjiang est l'une des variétés de coton les plus élevées au monde.

Le 26 mars, ur a annoncé un partenariat stratégique approfondi avec huafu Fashion pour renforcer encore la coopération avec la cha?ne d'approvisionnement en coton du Xinjiang.Avec la production de coton du Xinjiang, il y a 180 000 mu de champs de coton de haute qualité, 35 laminoirs à fleurs et 600 000 tonnes de coton par an.Depuis mars, plus de 10 marques et huafu ont établi une coopération stratégique approfondie sur le coton Xinjiang, soutenant le coton Xinjiang par des actions pratiques.à tel point que les consommateurs qui ne connaissent pas très bien le coton et le textile laissent souvent des messages: quelle entreprise est huafu?

Pourquoi les marques de mode choisissent - elles huafu Fashion?La réponse de Li Mingguang est la suivante: ? huafu Fashion est le plus grand fabricant et fournisseur de nouveaux types de fils au monde, ainsi que la première grande entreprise nationale de filature de coton à entrer dans le Xinjiang et à planter du coton dans le Xinjiang, et a toujours été un partenaire proche de ur;Les vastes champs de coton de haute qualité cultivés par huafu Fashion peuvent nous fournir des matières premières de coton de haute qualité.Il est entendu que huafu fashion a commencé à investir dans le Xinjiang en 2006. Grace à 15 ans d'accumulation, huafu fashion a mis en place un système de cha?ne d'approvisionnement avec une production annuelle de 160 000 tonnes de fils, de la plantation de coton, la transformation, le commerce, la teinture et la filature, formant l'une des bases de filage de "trois fils en un".

Et les avantages de la mode huafu vont au - delà de cela.Cheng xiangli, Directeur général adjoint du Centre de marketing de l'entreprise, a déclaré: ? Aksu huafu a lancé le projet d'usine de produits chimiques numériques en 2020, s'est engagé à construire la construction numérique de toutes les capacités de production de huafu, a renversé et changé de nombreuses pratiques traditionnelles, et a obtenu des résultats évidents dans l'amélioration de l'efficacité de l'équipement, la gestion fine du personnel, l'amélioration de la production, le contr?le des pièces de rechange et le contr?le à distance de l'environnement du site.Fournir une garantie de qualité pour les marques terminales.Nous verrouillerons les ressources en coton de haute qualité du Xinjiang en fonction de la demande de commande de la marque, établirons une base de coton, du coton au fil, au tissu, au système de cha?ne d'approvisionnement tra?able de vêtements prêts à l'emploi, et renforcerons l'approbation de la qualité des matières premières.

? dans l'environnement concurrentiel actuel du marché mondial, ur et huafu, en tant qu'entreprises locales chinoises, devraient travailler ensemble pour contribuer à leurs industries respectives.Li Mingguang a dit dans une interview.En effet, la cha?ne industrielle en amont du textile et les entreprises en amont sont très importantes pour le développement de la marque de vêtements en aval. Sans cha?ne d'approvisionnement correspondante, la marque en aval ne peut pas se déplacer facilement sur un marché en évolution rapide.

Comme l'a dit Yan Yilong, Vice - Président de l'Institut de recherche sur les conditions nationales de l'Université Tsinghua et professeur agrégé à l'école d'administration publique, ? la tache la plus urgente du grand cycle national est d'accro?tre la demande intérieure et d'optimiser de fa?on stable la cha?ne industrielle ?.Huafu et d'autres entreprises textiles optimisent la capacité d'approvisionnement de l'industrie textile chinoise.Sun ruizhe, Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile, a déclaré une fois que l'industrie textile chinoise a formé le système industriel le plus complet au monde et que la capacité de production et l'échelle du commerce international ont longtemps été au premier rang mondial.Une étude de l'Académie chinoise d'ingénierie a comparé 26 industries manufacturières chinoises à des pays puissants dans le monde entier. L'industrie textile chinoise est l'une des cinq industries les plus avancées au monde.Un système industriel complet est la base d'une cha?ne d'approvisionnement flexible et un facteur important pour que l'industrie textile chinoise domine le monde.

04. Effet d'échelle des supermarchés

Et que ce soit l'industrie textile ou la marque chinoise qui peut attirer l'attention du public, c'est le résultat de la force nationale, de la confiance culturelle nationale, de la demande du marché.

Comme l'a dit Li Mingguang, les marques chinoises de mode rapide ont des avantages uniques.L'avantage est de compter sur 1,41 milliard de personnes, dont 400 millions de personnes de la classe moyenne et 340 millions de super marchés ? après 90 / 00 ?.Comment tirer parti des avantages du marché à très grande échelle en Chine?La cinquième session plénière du dix - neuvième Comité central du Parti communiste chinois (PCC) a proposé la construction d'un nouveau modèle de développement axé sur le grand cycle national et la promotion mutuelle du double cycle national et international.Comme le montre une série de données du premier trimestre, en tant que marché de consommation le plus dynamique au monde, la Chine a commencé à montrer son puissant leadership en matière de consommation.

Avec la capacité de consommation après 95 ans, même après 00 ans, le potentiel du marché chinois sera encore amplifié.Comme l'a dit Li Mingguang, ? les consommateurs de la génération Z de la Chine sont plus confiants dans la culture locale et ont plus d'identité avec les marques locales que les générations X et Y. ils recherchent non seulement le rapport qualité - prix, mais ils ont également besoin d'une expérience de consommation complète dans le processus de consommation, et ils expriment également leurs valeurs personnelles par le comportement de consommation.?à cette fin, l'ur met davantage l'accent sur l'établissement de liens affectifs plus profonds avec les consommateurs afin que les produits soient les plus proches de leurs besoins.Bien qu'il s'agisse d'une approche internationale, l'ur accorde une grande importance à l'appariement précis des produits aux besoins des consommateurs locaux.

Huafu fashion, qui coopère étroitement avec elle, est également très optimiste quant au potentiel de consommation du marché intérieur.Avec la croissance de l'économie chinoise, le Millénaire deviendra la principale force de consommation, la puissance de consommation du marché intérieur est considérable.Les avantages d'une protection de l'environnement durable, d'un confort et d'un rapport co?t - efficacité élevés des produits de coton seront certainement recherchés par le marché de consommation et favoriseront la croissance durable de l'industrie chinoise des produits de coton.Chen Ling, Président de huafu Fashion Co., Ltd., a déclaré dans une interview.

Le Mouvement du roc n'est pas une plume légère;La vitesse du cheval n'est pas une force suffisante.Grace à la circulation interne, au potentiel du marché et à la synergie de l'ensemble de la cha?ne industrielle, la marque chinoise dépassera certainement la courbe.