C Luo "Cola Gate" Influence Circle Epidemic Difficult To Stop The Event Big Year Marketing Battle

En plus des résultats impressionnants de la Coupe d'Europe en cours, le logo de la marque sponsor que vous pouvez voir sur chaque image de l'événement est tout aussi impressionnant.Il n'y a pas de pénurie de slogans publicitaires chinois, il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une publicité mondiale de la marque.

Dans les premières heures du 24 juin, les 16 derniers de l'euro Cup ont tous été joués et les matchs éliminatoires ont été officiellement joués. PK Portugal en Belgique et PK Allemagne en Angleterre ont été décrits comme des matchs entre deux groupes de grands clubs, qui ont été au centre de l'attention des fans.Les compétitions sur le terrain sont merveilleuses, tout comme la recherche chaude hors site.

Le 14 juin, lors d'une conférence de pré - coupe d'Europe, l'étoile portugaise Ronaldo, qui a pris le dernier bus, a retiré deux bouteilles de coca de la table et a ensuite apporté une bouteille d'eau.Cette mesure a fait chuter rapidement le cours des actions de coca - Cola de 56,10 $à 55,22 $, la capitalisation boursière de 242 milliards de dollars à 238 milliards de dollars et l'évaporation de 4 milliards de dollars.Depuis lors, d'autres joueurs se sont battus pour imiter.Lors d'une conférence de presse pour le premier record de l'Ukraine, jarmolenko s'est moqué de deux bouteilles de coca - Cola et d'une Heineken sur son Bureau lors de la ronde de groupe de l'euro 17.

Beaucoup de gens soup?onnent qu'il s'agit d'un marketing inversé.Le 23 juin, Zhang yuqiang, un observateur senior de l'industrie sportive, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle: ? Ce n'est pas une planification délibérée, par rapport au marketing inversé, plus enclin au marketing d'emprunt de coca - Cola.Le parrainage d'un tel événement par la marque tiendra davantage compte de sa réputation et fera de la publicité d'un point de vue positif.

En fait, l'éclosion soudaine a forcé de reporter de nombreux événements sportifs à grande échelle prévus pour 2020. Compte tenu de la reprise réussie de nombreux événements récents, il est peu probable que de nombreux événements qui ont été reportés à 2021 soient retardés ou annulés à nouveau. Au cours des deux prochaines années, de nombreux événements sportifs à grande échelle auront lieu à tour de r?le, ce qui deviendra une grande année d'événements sportifs rares dans l'histoire.

Les célébrités parlent pour rapprocher la marque des jeunes

Les règles d'entrée à l'euro exigent que les participants respectent les engagements de l'UEFA envers les sponsors.L'UEFA a déclaré mercredi qu'elle avait communiqué avec toutes les équipes à ce sujet et qu'elle avait demandé à toutes les équipes de ne pas retirer les boissons des commanditaires.

L'influence des étoiles sur la marque peut être géométrique, la fa?on dont les deux parties peuvent réaliser une coopération gagnant - gagnant est une question qui mérite une réflexion soutenue de l'industrie.Dans le cas de Ronaldo, il a en fait parlé de coca - Cola et d'autres fast - food à la Coupe du monde 2006.Avec l'amélioration de son effet superstar, il est très prudent dans le choix de la marque, en tenant davantage compte de l'image personnelle et de l'esprit de compétition que l'individu essaie d'exprimer pour correspondre à la connotation de la marque.Pour la marque, la valeur commerciale d'une star du sport est évaluée en tenant compte du stade de sa carrière, c'est - à - dire de sa position dans l'industrie et de son influence auprès des fans.Zhang yuqiang est comme une analyse.

Le rapport Nielsen 2021 sur le marketing sportif souligne que les athlètes sont plus héro?ques dans l'établissement de l'ordre du jour social et qu'ils ont également plus d'énergie pour organiser et promouvoir des activités sociales.De nombreux athlètes, dont Yoshimi Osaka et lebus James, ont été en mesure d'utiliser leurs puissantes plateformes sociales pour exprimer leur voix, dénoncer les injustices, inspirer les gens et influencer les décisions.

Ces mouvements et ces comportements résonnent avec les fans et les adeptes, en particulier les jeunes générations.Plus de la moitié des jeunes du monde entier ont déclaré qu'ils s'intéressaient davantage aux marques qui ont une responsabilité sociale des entreprises.Cela signifie que lorsque les entreprises choisissent des porte - parole de marque, en plus de l'évaluation de la base de fans et de l'influence, les avantages sociaux des athlètes ne doivent pas être sous - estimés.

Les marques sportives les plus proches des athlètes n'ont pas seulement tendance à choisir les stars du sport comme porte - parole, mais aussi à tendre la main aux stars du divertissement.Il n'y a pas si longtemps, Li Ning et Anta ont profité de l'occasion pour laisser Xiao Zhan et Wang Yibo parler en leur nom, récoltant une grande vague de flux.

Zhang yuqiang a souligné: ? C'est une tendance à utiliser les stars du divertissement comme porte - parole, et cette tendance est liée à la recherche de ? briser le cercle? par les marques sportives.Aujourd'hui, de plus en plus de marques sportives pensent que les jeunes d'aujourd'hui veulent non seulement porter des fonctions sportives ordinaires, mais aussi récolter la tendance, la mode, un sentiment, un esprit, des appels personnalisés et des expressions similaires.Par conséquent, le choix d'un public plus large et d'une image renouvelée des étoiles reflète la forte demande des marques sportives d'embrasser les jeunes.En outre, en plus du positionnement de la marque elle - même, le manque d'influence de classe mondiale des stars du sport est également l'une des principales raisons du ? déclin de la voix ? dans le sport.

Un tiers de l'augmentation du marché mondial des commandites au cours des 10 prochaines années provient de la Chine.

Le nombre de cas confirmés au Royaume - Uni continue d'augmenter et l'évolution de l'épidémie rend le processus de coupe d'Europe plus incertain.

Selon les médias, l'UEFA n'a pas modifié son plan initial d'organiser des demi - finales et des finales au Wembley Stadium de Londres et a négocié avec le Gouvernement britannique la capacité d'accueil du public au Wembley Stadium.à l'heure actuelle, le Gouvernement britannique a accepté d'augmenter le nombre de spectateurs de 22 000 lors des matchs de groupe à au moins 40 000, mais l'UEFA s'attend toujours à ce que le stade Wembley atteigne 65 000 en demi - finale et finale.

Récemment, la télévision japonaise a déclaré qu'elle annulerait toutes les activités d'observation publique pendant les Jeux olympiques de Tokyo et annulerait tous les ? points de diffusion en direct ? situés à l'extérieur des sites et dans des lieux publics. Certains sites d'activité seront utilisés pour la vaccination contre la nouvelle couronne, mais le Comité international olympique n'a pas encore voté sur la question de savoir s'il faut organiser les jeux ? vides ?.Selon Miyamoto Mori, professeur émérite à l'Université Kansai au Japon, les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo pourraient co?ter 241,33 milliards de yens (150,73 milliards de RMB) s'ils étaient tenus à huis clos.

En ce qui concerne les événements sportifs, le parrainage est devenu une partie très importante des revenus des événements, en particulier en raison de l'épidémie, le parrainage peut représenter une plus grande part des revenus totaux.à cet égard, Zhang yuqiang a analysé: ? le Japon dans l'industrie sportive est très mature, de nombreuses entreprises ont signé des contrats de parrainage très t?t.Mais comme les Jeux olympiques ont été retardés d'un an, s'il n'y avait pas de spectateurs sur place, l'effet de communication n'aurait certainement pas été aussi bon que prévu, ce qui a entra?né une certaine hésitation de la part des commanditaires de l'événement.

Il convient de noter que le parrainage d'un événement sportif est devenu un moyen pour de nombreuses entreprises d'accro?tre leur visibilité.Les données publiques montrent que le tournoi de football de haut niveau, représenté par l’euro Cup, est l’un des spectacles les les plus regardés au monde: l’euro 2016 a vu 2 milliards de personnes regarder le match à la télévision dans le monde – 100 millions de plus que l’euro 2012 en Pologne et en Ukraine, dont 600 millions ont Vu la finale.

Selon les prévisions, la Coupe d'Europe attirera un nombre record de spectateurs - plus de 2 milliards de spectateurs en Chine.En outre, la Chine est devenue le plus grand pays d'exportation des sponsors de l'euro, Hisense, Alipay, vivo, tiktok sont entrés.

De l'avis de Zhang yuqiang, des compétitions de classe mondiale telles que la Coupe d'Europe, la Coupe du monde et les Jeux olympiques peuvent jouer un r?le important dans la création de la réputation et de la réputation des entreprises et l'expansion du marché.Selon le rapport Nielsen Global Sports Marketing Trends 2021, les entreprises chinoises utilisent de plus en plus le parrainage sportif comme moyen de soutenir la croissance de leur marque depuis les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, et prévoient que les marques chinoises représenteront un tiers de la croissance du marché mondial du parrainage au cours des dix prochaines années.

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