à Quoi Pense Taobao De Retour à Shanghai Pour Le Festival De La Création?

En 2017, Zhang Yong a mentionné la raison de sa naissance sur le site du deuxième Festival Taobao de la création. ? Taobao est déjà sur la voie du contenu, de la communauté et de l’intelligence. Il n’est plus une étagère, la fonction la plus importante est de découvrir et de recommander, et de créer la demande des utilisateurs?. Taobao a besoin d’une super IP pour diriger l’époque et a le festival Taobao de la création.

Le thème du premier festival de la création, intitulé ? tout le monde est le créateur ?, met l'accent sur la vision scientifique et technologique de l'avenir.Le deuxième "qishi Jianghu" a lancé un supermarché sans pilote.Chaque année depuis lors, le thème du Festival de la création et les objets exposés changent constamment, mais l'accent est mis sur l'imagination et la créativité.

Du 17 au 25 juillet de cette année, des centaines de propriétaires de magasins Taobao, agés en moyenne de 27 ans, participeront au sixième festival Taobao, le Trésor perdu, au Centre national des congrès et des expositions de Shanghai.

Lorsque le festival de la création a atteint sa sixième année, il a été un grand défi pour Taobao de maintenir la vitalité, pas seulement l'accumulation d'éléments de chasse.

　　?IP la plus importante après double 11

Commerce électronique en ligne résume les principaux changements apportés au Festival de la création.

　　Le Festival de la création revient à Shanghai.

Le Festival de la création est devenu la propriété intellectuelle la plus importante de Taobao après le double 11.Après la première édition à Shanghai, la plupart des festivals de création des dernières années ont eu lieu à Hangzhou.L'année dernière, en raison de l'épidémie, le festival de la création a traversé quatre villes chinoises en caravane, mais sa taille a été limitée.

? cette année, non seulement nous devons le faire, mais nous devons le faire encore plus ?, explique Dong benhong, Directeur du marketing du Groupe Alibaba, qui a vu le jour à une telle échelle cette année.

Lorsque l'équipe a choisi l'emplacement du Festival de la création, elle n'était pas vraiment obsédée par la Ville, mais elle devait avoir suffisamment de spécifications.En plus de l'influence nationale du Festival de la création, la ville est assez bien desservie pour accueillir des visiteurs de partout au pays.Le Centre international des congrès et des expositions, situé près du Centre Hongqiao de Shanghai, est naturellement ? en vue ?.

　　Le Festival de la création, qui ressemblait autrefois à une exposition traditionnelle, est devenu une salle secrète mondiale cette année.

Au cours des deux dernières années, les chambres secrètes et les pièces de théatre sont devenues un moyen populaire pour les jeunes de socialiser hors ligne. Les billets pour les pièces d'immersion comme sleep no more sont encore difficiles à obtenir pour plus de 1000 yuans.

Cela permet également au Festival de la création de cette année de changer la fa?on dont les zones d'exposition ont été divisées en fonction de la culture, de la science et de la technologie, et d'inviter l'équipe de conception de concept d'art de "Chang'an 12th time" à construire un mur fantastique de 30 000 mètres carrés dans le pavillon.

　　Schéma panoramique du Festival de la création de Taobao 2021

Dans la chambre secrète de style cyberpunk, le public peut choisir le camp et le Guide, et avec 5000 autres personnes, déverrouiller la tache en 240 minutes, ou simplement marcher dans 15 scènes de scène de niveau film telles que le restaurant zhenxiang, Tiangong Fang, TIANJI Pavilion, Jiuzhou nishang Fang et ShanHai Exotic Animal Museum dans l'ancienne ville.Les vendeurs de Taobao appara?tront sous une forme similaire à NPC et présenteront leurs histoires aux joueurs.

　　Choisissez un petit cercle et une catégorie d'intérêt plus potentielle, en mettant l'accent sur * * * des marchandises.

Chaque fois qu'ils apparaissent au Festival de la création, les commer?ants et les magasins portent des étiquettes étranges, mais ils ont aussi beaucoup de produits chauds récents.Cependant, selon Dong benhong, les normes de sélection pour le festival de la création de cette année sont plus strictes que par le passé et doivent être respectées simultanément: petite échelle, croissance rapide, non - explosion trois dimensions.

Les magasins participants ne sont pas le produit de l'ère de l'explosion de Taobao et ne sont pas limités par les ventes existantes.Certains commer?ants ont commencé à vendre des marchandises à un chiffre.Beaucoup de magasins portent encore la couleur de "petit atelier artisanal", par exemple Zhao yunchuan, qui est spécialisé dans la fabrication manuelle de spécimens d'os d'animaux depuis 2010. Après que le volume des ventes de Taobao Store est devenu stable, il n'a pas combattu seul, a recruté deux apprentis, et a également demandé à sa femme de se joindre à lui.Chen Xingyi, connu sous le nom de "Electronic Product Insider", est toujours une personne qui a pris en charge la conception, la caméra, l'exploitation, le service à la clientèle, l'emballage de tout le travail.

Ces petits cercles d'intérêt, ? bien qu'à petite échelle maintenant, mais avec l'inspiration et le leadership ?, a déclaré Dong.

De plus, ce festival de la création met davantage l'accent sur ? * * * ?.Des centaines d'hommes d'affaires présenteront leurs premiers spectacles de divinités, des bo?tes aveugles de rock archéologique et des costumes d'allumettes au Musée Sanxingdui * * *, et le premier h?tel spatial chinois ouvrira également ses portes au Festival de la création * * *. Ces industries ou catégories qui sont progressivement entrées dans la vision du public à L'heure actuelle montreront de nouvelles orientations de développement à travers ces pièces * * *.Et certains aliments exotiques ont saisi la tendance actuelle.Dong benhong a dit que les aliments du Festival de la création de l'année dernière ont encore des attributs sociaux et seront mieux faits pour répondre à la demande de photos. Dans le cadre de la tendance à une alimentation saine cette année, le café à base de plantes tongrentang, la crème glacée au brocoli occidental et le hamburger transparent appara?tront au Festival de la création.

　　à quoi pense Taobao?

　　Zhang Yong, Président du Conseil d'administration et chef de la direction d'Ali, a déclaré que l'IRC actuel du Festival de la création est l'influence.

Bien que le festival de la création ait maintenant une influence nationale, son objectif est de devenir ? un festival qui a une influence mondiale et qui montre au monde entier la créativité des jeunes chinois ?.Pour ce faire, Taobao a poussé un groupe de jeunes à venir sur scène et à mettre constamment l'accent sur leur créativité, plut?t que de chercher des ventes ou de l'échelle comme les roadshows d'affaires attirent l'investissement ou la promotion.

Chen Xingyi, 21 ans, n'a pas encore réfléchi à la fa?on de l'agrandir.Il a ouvert le magasin Taobao à partir d'une tentative de collision accidentelle.Chen Xingyi, qui n'a ouvert qu'un magasin de thé au lait pendant six mois après avoir obtenu son dipl?me de l'Université, commémore l'expérience entrepreneuriale en démontant et en faisant des échantillons d'art de l'iPhone 4, qui sera utilisé pour recevoir des commandes à emporter.Après avoir accidentellement posté des ?uvres à Taobao Store, je ne m'attendais pas à ce qu'un consommateur passe une commande.

Au début, il n'a été utilisé que comme échantillon de démantèlement de l'industrie secondaire, puis progressivement vu par plus de gens, les commandes de Chen Xingyi ont augmenté.Il a décidé de se précipiter dans le magasin Taobao et a réquisitionné le salon de la maison comme studio. Toutes les ?uvres sont nées sur un banc de travail de quelques mètres carrés.Le plus occupé, Chen Xingyi a travaillé de 8 h à 12 H.à l'heure actuelle, le magasin Taobao de Chen Xingyi compte en moyenne 70 ou 80 commandes par mois. Son prochain objectif est de développer des entreprises plus intéressantes.Y compris lui, beaucoup de commer?ants qui ont participé au Festival de la création pensent qu'ils ont été choisis par inadvertance.

Wang Li a également été surpris de participer au Festival de la création.à la fin de l'année dernière, l'amateur de vêtements Han de l'après - 90 a ouvert un magasin de vêtements Han appelé HuoJi à Taobao.

Comparé à certains des grands magasins qui ont fait la renommée, fujishang en est encore à ses débuts.En particulier ces dernières années, un certain nombre de magasins et de marques de vêtements chinois originaux ont vu le jour à Taobao. Au cours de la période 618, il y avait plus de 13 catégories de vêtements chinois en haut, avec près de 4 millions de fans et environ 500 SKU.Et le nombre de fans de Kuji n'est que de 1000, le magasin n'a que 12 articles sur les étagères, le volume des ventes * * * d'un costume chinois n'a que quelques dizaines d'articles.

Mais Dong benhong a dit que le jury du Festival de la création était optimiste à l'égard de kuuji parce qu'il pensait qu'il avait une grande chance de développer à nouveau les vêtements Han - actuellement, les vêtements Han sur le marché sont empilés les uns sur les autres, la plupart d'entre eux sont magnifiques et magnifiques, et kuuji a poussé les vêtements Han dans la direction de la légèreté.

Kuji a con?u plusieurs manteaux appelés "costume de bo?te d'allumettes", le plus léger seulement 24 G, le plus lourd 61 G, peuvent être pliés dans la bo?te d'allumettes, facile à transporter.Il s'agit d'un hommage à la robe zen mawanggui de la dynastie Han, la plus légère jamais trouvée, avec une longueur de 1,32 M, une longueur de manche d'environ un mètre et huit, mais un poids de seulement 49 g, pliée dans une petite bo?te d'allumettes.

　　Pièces d'exposition publiées par le marchand de vêtements Han "kuuji" au Festival de la création

Le manteau de la bo?te d'allumettes est divisé en longueur et en longueur. Il peut être porté avec des vêtements quotidiens ou comme un écran solaire.Les tissus et les motifs utilisés sont également utilisés avec un grand nombre d'éléments "Guofeng", soie réelle, tissu Yun ridé, chaque type de vêtements chinois se concentre sur différents motifs de médecine traditionnelle chinoise, et correspond également au go?t de l'herbe, Codonopsis, chèvrefeuille, Angelica et d'autres médicaments.Wang Li a dit à e - commerce Online que les consommateurs peuvent personnaliser leur saveur de médecine traditionnelle chinoise préférée pour les vêtements chinois de bo?te d'allumettes lors de l'exposition Taobao Creature Festival.

Les jeunes ont ouvert une fenêtre par inadvertance.Ils peuvent sentir l'atmosphère à l'extérieur de la fenêtre, mais ils ne peuvent pas vraiment le dire clairement.Et une plate - forme plus expérimentée dans les affaires, peut rassembler un grand nombre d'observations détaillées, à partir de laquelle exploiter un énorme potentiel d'affaires, et "petit intérêt à grande entreprise".

En 2018, le Taobao Creature festival a décerné le prix ? la première fabrication au monde ? à un grand costume chinois.à l'époque, les vêtements de grande taille et les vêtements Han étaient considérés comme des affaires de masse. Aujourd'hui, le marché des vêtements Han de grande taille a dépassé 10 milliards de RMB. Les jupes de nuit, les cheongsam et les shorts peuvent également être subdivisés en grands marchés.

Il a été révélé qu'en 2020, taobaoshan a créé plus de dix segments de marché avec des ventes annuelles de plus de 10 milliards de RMB, y compris le marché des ? trois fosses ? composé de vêtements Han, JK et Lolita, le marché des bo?tes aveugles gérées à la main et le marché des gateaux exotiques, etc. La demande personnalisée qui n'avait pas été vue auparavant a été rapidement promue à la vue du public.

? aujourd'hui pour les jeunes, c'est demain pour les affaires ?, a déclaré Dong.

　　Taobao a besoin de ces petites et moyennes entreprises

Taobao, fondée il y a 18 ans, a été considérée comme un jeune homme dans le domaine de l'Internet en Chine, mais les commer?ants Taobao seront toujours jeunes.Dong a déclaré que l'age moyen des hommes d'affaires qui entrent dans les magasins Taobao cette année est de 26 ans.En d'autres termes, l'ouverture d'un magasin Taobao est devenue la première fois que de nombreux jeunes ont commencé leur entreprise après avoir obtenu leur dipl?me de l'université.

Un grand nombre de petits et moyens vendeurs qui se sont joints à Taobao sont équivalents à de l'eau vive pour Taobao.Les petites et moyennes entreprises sont la partie la plus dynamique du marché.Chaque année, une grande partie de l'augmentation du marché de Taobao provient de nouveaux magasins cette année ou l'année dernière.Kaifu, chef de l'industrie Taobao, a déclaré à e - commerce Online.

Pour la plate - forme de commerce électronique, où la croissance des utilisateurs atteint progressivement le Sommet, l '? accroissement ? ne signifie pas le développement du type de flux de levier dans le passé, ou simplement l'augmentation des ventes, il représente une exploration approfondie des consommateurs.Taobao peut également profiter de la fin de la période de dividende du trafic Internet pour exploiter le trafic plus long et fragmenté et réaliser la transformation de la marque en soutenant les commer?ants originaux et caractéristiques.

Un changement évident dans ce qui se passe chez les consommateurs est qu'ils sont plus susceptibles de socialiser en ligne et hors ligne avec des cercles ou des intérêts, et plus susceptibles de payer pour le plaisir de la vie et la beauté de l'espace.Ce n'est pas un nouveau changement, a décidé ces dernières années du Festival de la création et même de l'ensemble de l'orientation stratégique de Taobao, "flaner".

? Nous n’encourageons plus Taobao. Nous encourageons Taobao, a déclaré Dong. Près de 20 millions de personnes visitent Taobao chaque jour, mais n’achètent pas de choses.?

Mais pour qu'une plate - forme de commerce électronique puisse réellement amener les consommateurs à se promener, elle doit avoir des produits plus diversifiés et des contenus correspondants.Dans chaque cercle, assurez - vous de trouver des entreprises et des biens correspondants, afin que les consommateurs puissent choisir leurs intérêts ?, a déclaré Zhang Shuai, Chef du Département de marketing d'Alibaba Taobao. ? C'est la raison pour laquelle Taobao peut maintenir sa vitalité tout le temps.

Comment les jeunes magasins et les commer?ants sont - ils vus alors que des dizaines, voire des milliards de dollars de marchandises affluent chaque jour sur une plate - forme?

C'est pourquoi Taobao a subi une série de changements de produits au cours des dernières années.Tout le temps, Taobao buyer show et seller show sont de nombreux consommateurs pour prendre des décisions de consommation de référence, "demander à tout le monde" est devenu le site de départ de nombreuses cartes de réseau.Après le double 11 de l'année dernière, Taobao a mis davantage l'accent sur la recommandation et la découverte ou a lancé la plate - forme de contenu ? shopping ?, ce qui est la fa?on dont Taobao tente d'amener les consommateurs à se promener et à changer leurs habitudes de prise de décisions traditionnelles en ajoutant plus de contenu.Même dans la dernière révision, le blog de Taobao est devenu "Super Shopping".

Les jeunes comprennent mieux les jeunes et représentent de nouvelles tendances de consommation.Au fur et à mesure que de nouvelles catégories telles que guochao, sankeng et Hetao seront créées, un plus grand nombre de nouveaux commer?ants seront attirés.Le marché chinois des consommateurs est le plus dynamique, le plus diversifié et le plus difficile du monde.Dans un tel marché, seuls les jeunes peuvent servir les jeunes, a déclaré Qiao Qiao, chef de l'industrie du vêtement Taobao, dans une interview en ligne.