Derrière L'Inscription "Thriller" Du Commerce électronique Frais: Le Choix De L'échelle Et De La Rentabilité

""Désolé d'être en retard.Parce que je viens d'être à l'heure lors d'une conférence téléphonique. "à 18 h 22, le 29 juin, Liang changlin, fondateur et PDG de Ding Dong Buying Food, est entré dans la salle de conférence où se trouvaient les médias avec un peu d'excuses et de facilité.

? ? ? Il n'y a que quatre ans qu'il a commencé à acheter de la nourriture Ding Dong, portant un t - shirt avec le mot "Armée de fer" sur les menottes.En effet, il n'est pas facile de raconter l'histoire du commerce électronique frais pour les plats quotidiens de luxe et les plats dingdong.

? ? ?Le 29 juin, Ding Dong a réduit son offre initiale de 14,4 millions d'actions dépositaires américaines (ADS) à 3,7 millions d'actions, ce qui a entra?né une réduction de 74% de l'objectif de financement de son introduction en bourse aux états - Unis.

? ? ? Ce mouvement n'est pas sans rapport avec l'introduction en bourse de l'excellence quotidienne des cheveux brisés.Vendredi, le jour de l'inscription, les actions d'uxian ont chuté de 8,49% pour s'établir à 8,84 $/ action, en baisse de 32% par rapport à leur prix d'émission et à 2 081 millions de dollars.

? ? ? Lorsque la guerre de la vente au détail de produits frais s'est officiellement étendue de la communauté au marché secondaire, la course sur ce circuit était loin d'être terminée.Pour nous, la demande d'argent du marché secondaire n'est pas si urgente, car nous avons des flux de trésorerie relativement sains et nous avons fusionné 1,03 milliard de dollars au cours du dernier cycle.Ce marché est très flexible, si la valeur actuelle est un peu moins de fusion, nous ne sommes pas dans le but d'inscrire de l'argent, ce n'est qu'un jalon, ce n'est pas la fin.M. Liang a déclaré aux journalistes du 21ème siècle qu'il était en train de se diriger vers les villes de troisième niveau parce que le marché intérieur était assez grand.

? ? ? En fait, il est difficile de déterminer qui gagne ou perd dans l'état actuel de collage. En regardant en arrière la concurrence dans l'industrie de l'Internet, de la guerre des mille régiments, de la guerre des taxis, de la guerre des vélos partagés à la guerre de l'o2o à emporter, ce n'est peut - être que le temps qui décide de gagner ou de perdre.Dans le choix de l'échelle et de la rentabilité, Ding Dong a évidemment choisi le premier.

Accro?tre la disposition de la cha?ne industrielle

? ? ?L'introduction en bourse quotidienne de Youxian est pleine de surprises et a chuté de plus de 30% au cours de la journée.Un investisseur américain dans l'industrie des actions a déclaré aux journalistes de 21st Century Economy que la situation était défavorable aux retardataires et qu'elle avait créé une énorme pression.Si ce jour - là, vous pouvez dire que chaque jour est digne de la première action fra?che, si la chute, peut également faire les institutions d'investissement de marché et les investisseurs doutent, vous pouvez dire que c'est un pari, hors de portée. "

? ? ? Contrairement à chaque jour où vous commencez à Zhejiang et Shanghai, Ding Dong, qui partage un circuit de course, commence à jouer sur le marché de Pékin.Mais les deux villes sont également principalement orientées vers les villes de premier et de deuxième niveau. De même, grace au modèle de ? pré - entrep?t?, la perte de marchandises fra?ches est réduite, l'efficacité de la distribution est améliorée et les marchandises fra?ches peuvent être livrées en 1 - 3 km et 1 heure par l'intermédiaire du modèle de vente en réseau.

? ? ?Toutefois, selon les gens de l'industrie, les entrep?ts de première ligne augmentent les co?ts tout en assurant une distribution efficace.Ou c'est la raison pour laquelle chaque jour Excel a activement élargi ses activités diversifiées.Xu Zheng, fondateur de Daily good fresh, a déclaré que Daily good Fresh n'est plus limité au commerce électronique indépendant, mais qu'il devrait être ? la plus grande plate - forme numérique de vente au détail communautaire en Chine ? grace à une mise en page Multi - entreprises, afin de permettre aux supermarchés, aux restaurants et aux petits magasins du secteur de la vente au détail communautaire de numériser.

Selon le prospectus, au 31 mars 2021, chaque jour youxian avait établi 631 positions de premier rang dans 16 villes chinoises, avec un total de plus de 31 millions d'utilisateurs commerciaux.La perte nette a également augmenté de fa?on synchrone avec l'expansion rapide de l'euphorie quotidienne.Au cours des trois dernières années, la perte quotidienne cumulée de Youxian a atteint près de 6,8 milliards de RMB.

En raison du risque d'éclosion en 2020, le commerce électronique frais a mené à bien une excellente éducation des consommateurs, que ce soit pour acheter des aliments frais ou dingdong chaque jour, et a réduit les pertes.Selon les données d'Aeri Consulting, le volume des transactions sur le marché du commerce électronique de détail communautaire en Chine en 2020 s'élevait à 248,8 milliards de RMB, avec un taux de pénétration en ligne de 20,9%.Cependant, Wu jincao, analyste en chef de Dongwu Securities, a déclaré que les pertes des fabricants de modèles de position de départ pourraient persister pendant un certain temps.

Liang n'est pas d'accord. "En fait, le co?t d'exécution de l'achat collectif communautaire est à peu près le même que le n?tre, soit environ 15%.Il semble que le co?t de l'entrep?t de départ soit plus élevé, mais en fait, notre gestion de la qualité et l'efficacité du service sont plus élevées, l'efficacité globale a été améliorée.Comme le marché de Shanghai, nous sommes déjà au seuil de rentabilité.C'est juste que nous allons contr?ler, faire de l'argent ou augmenter l'échelle?Je pense que pour servir plus de gens, il faut d'abord s'agrandir.

? ? ? Selon lui, Ding Dong achètera des légumes dans la technologie de l'IA, l'origine de l'approvisionnement direct et d'autres aspects de l'augmentation des investissements.Il y a environ 19 agglomérations urbaines et cercles économiques en Chine, nous en avons cinq, et il y a des cercles économiques plus vastes qui ne sont pas couverts.En outre, la transformation sera effectuée en amont, par exemple, il y a 4 usines de segmentation du porc et plus de 10 usines. Nous avons également mis en place un complexe logistique moderne de produits frais dans la province du Jiangsu.Cependant, l'investissement dans la transformation de la cha?ne d'approvisionnement est très important, ce qui n'est pas le résultat de la construction de cette année.à l'avenir, les robots sans pilote devront remplacer le travail d'un plus grand nombre de personnes.

Marchés fragmentés

? ? ? ?à l'heure actuelle, le marché du commerce électronique frais est un grand nombre de joueurs, et relativement dispersé.Non seulement les concurrents du circuit de pré - stockage sont comme Lin, mais les forces locales telles que le marché de la cuisine traditionnelle, les cha?nes de supermarchés et les magasins communautaires de produits frais ne peuvent toujours pas être sous - estimées. Les nouveaux formats d'affaires tels que Home, store + instant Delivery Platform, Community Group shopping et d'autres formats d'affaires émergents ne manquent pas non plus de géants d'Internet.Ali, meituan, Didi, pingduo, Jingdong et d'autres géants sont tous partis en guerre.

? ? ? ?Le chiffre d’affaires annuel de la société s’élevait à 60014 milliards de RMB en 2019 et à 613,4 milliards de RMB en 2020, soit une augmentation de seulement 2,1%, selon le prospectus quotidien de Youxian.Lorsqu'on leur a demandé ce qui se passait chaque jour, les gens de l'industrie du commerce électronique ont déclaré aux journalistes du 21e siècle: ? Comment raconter une histoire sans croissance?Ce chiffre d'affaires n'a pas augmenté aussi rapidement qu'une entreprise mature.

En revanche, selon le prospectus d'achat de dingdong, le chiffre d'affaires net pour l'ensemble de l'année 2019 s'élevait à 3880,1 milliards de RMB et a augmenté de 65,78% pour atteindre 11335,8 milliards de RMB en 2021, dépassant largement le chiffre d'affaires quotidien.Au premier trimestre de 2021, Ding Dong a réalisé un chiffre d'affaires net de 3 802,1 millions de RMB, soit 2,5 fois le chiffre d'affaires quotidien de Youxian.Ce chiffre pourrait donner un peu de confiance à ses investisseurs, mais les pertes continuent de cro?tre.

? ? ? La structure actuelle de la concurrence est très féroce et chaotique, de nombreux types d'affaires entre les grandes batailles, de sorte que le commerce électronique frais est devenu le Centre de l'attention cette année.à en juger par le choix du capital, l'achat collectif de la communauté, qui est devenu le circuit le plus populaire du commerce électronique frais, est le mode d'actifs légers, qui est tout à fait opposé au mode de position avant.

En ce qui concerne les co?ts de transport et d'entreposage, les facteurs les plus importants sont la mise en place d'une cha?ne d'approvisionnement, d'une logistique de la cha?ne du froid et d'autres infrastructures de soutien.Selon le rapport de recherche sur le marché de la cha?ne d'approvisionnement des produits frais en Chine en 2020, la période d'investissement dans le transport de la cha?ne du froid en Chine est généralement de deux à trois ans, et le capital investi varie de dizaines à centaines de millions de yuans.

? ? ? Selon M. Leung, la concurrence future doit être fondée sur la cha?ne d'approvisionnement et la capacité de gestion.Nous ne pouvons pas simplement nous concentrer sur la concurrence, même sur ce que font les concurrents.La base de tout développement est de vraiment enraciner le service.La panique du marché secondaire ne se soucie pas de savoir si l'entreprise peut gagner de l'argent, mais beaucoup de gens pensent que c'est à court terme.

à son avis, le commerce électronique frais n'est pas une affaire purement Internet, mais est étroitement lié à la capacité d'exécution des commandes, à la capacité de la cha?ne d'approvisionnement et à la capacité d'approvisionnement.Les co?ts des intrants entra?nent des pertes, que les praticiens considèrent comme ? à long terme ?.Par rapport à la stratégie quotidienne de rétrécissement du Front, Ding Dong achète encore des légumes à l'échelle de l'idée centrale.à la fin du premier trimestre de cette année, les livres d'achat quotidiens d'excellents aliments frais et de dingdong contenaient respectivement 1 961 milliards de RMB et 4 414 milliards de RMB en espèces et en équivalents de trésorerie.

Quelle que soit l'évolution actuelle des cours des actions, on ne sait pas encore qui peut tenir le vainqueur au moment où il régnera.

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