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    Comment La Vente Au Détail De Mode Peut - Elle Aller De L'Avant Lorsque La Technologie Numérique Devient Physique?

    2021/7/5 13:16:00 0

    QuandDigitalTechnologySTARTPhysicalizationFashionRetailHow

    Au cours des dernières années, l'échelle du marché chinois des produits de luxe a augmenté d'année en année et occupe une place de premier plan sur le marché mondial, atteignant une augmentation de 48% pour atteindre 346 milliards de RMB en 2020.En outre, selon les dernières données d'ai Media, au cours du premier trimestre de 2021, 46,1% des consommateurs chinois ont acheté des produits de luxe dans des magasins en Chine continentale, suivis par des plateformes de commerce électronique, des boutiques hors taxes nationales, des magasins à Hong Kong, Macao et Taiwan ou à l'étranger, et des achats à l'étranger, représentant respectivement 43,2%, 42,6%, 30,7% et 29,3%. Il convient de noter qu'au moment où le commerce de détail physique national a connu une reprise à grande échelle,Le ratio d'achat entre les magasins officiels de la marque et la plate - forme de commerce électronique est presque le même, et la consommation en ligne est entrée dans la structure de consommation de luxe plus régulièrement.

    ?Par conséquent, de plus en plus de marques continuent d'ajouter de l'importance au marché chinois et se joignent successivement à des plateformes de commerce électronique telles que tmall et JD.Les médias sociaux tels que microblogging, Instagram et Little Red Book sont également devenus les principaux canaux de diffusion du contenu créatif de la marque.
    Il convient de noter qu'au moment où les canaux en ligne sont devenus la tendance générale, l'industrie de la technologie Internet, qui s'est principalement concentrée sur le terrain de jeu en ligne et a pris la technologie numérique comme point de vente de base, a commencé à passer de la ligne à l'extérieur de la ligne et à la matérialisation.La science et la technologie et la mode sont deux industries qui ont des relations très étroites et qui co?ncident dans une série d'initiatives de marketing hors ligne.Dans le cas où la technologie numérique apporte des changements à long terme au comportement des consommateurs, les scènes physiques jouent un r?le de plus en plus important dans les deux industries en raison de leurs caractéristiques de renforcement de l'image de marque et du sens de l'expérience.


    Google, le géant de l'Internet, a récemment dévoilé son premier magasin de détail physique de 5 000 pieds carrés dans le quartier de Chelsea à New York.

    Le premier magasin physique de Google

    En plus d'afficher les téléphones pixel, smart home, stadia Cloud Game System, wearos Smart Watch Operating System, Wearable Devices et les nouveaux appareils matériels de Google, le magasin fournit principalement de nouveaux produits et services d'expérience. En outre, il a également con?u numériquement les produits et l'espace d'affichage.Par exemple, un espace semi - circulaire en verre de 17 pieds (environ 5 mètres) de haut est installé à l'entrée principale du magasin pour permettre aux clients de parcourir les informations sur le produit à l'écran tactile et d'expérimenter la technologie de traduction Google.En outre, il y a beaucoup d'espace sandboxes dans le magasin pour permettre aux clients d'expérimenter le produit en imitant des scènes de vie réelles.

    Le premier magasin physique de Google

    Cette boucle fermée de marketing de scène, qui intègre la navigation, le dialogue et même l'expérience, joue un r?le important dans le domaine des biens de consommation.Non seulement Google, mais le deuxième plus grand magasin phare d'Apple dans le monde a choisi de s'installer dans le quartier animé de Jing'an Temple Square, Shanghai, qui a été restauré pendant quatre ans en mars de cette année, couvrant une superficie d'environ 3835,24 mètres carrés avec un investissement de 83,4 millions de dollars, juste derrière le magasin phare d'Apple, qui couvre 7199 mètres carrés sur la 5e Avenue à New York.Si vous choisissez d'ouvrir un magasin phare dans le cercle d'affaires Landmark, vous pouvez refléter la valeur de la marque et transmettre l'image de la marque avec des scènes d'entité caractéristiques en plus de l'expérience du produit.

    Apple flagship store, 5th Avenue, New York

    En prenant Beijing comme exemple, Shun Dian, un détaillant d'appareils électriques, et xiaomi, une entreprise d'électronique spécialisée dans le matériel intelligent, Huawei ont également mis en place des espaces d'expérience hors ligne dans des zones d'affaires à la mode comme Sanlitun, Blue Harbour et Dongfang Xintiandi.
    ?Après un blocage social et une longue mise en page des canaux en ligne, les avantages de la scène hors ligne après l'arrivée du dividende de trafic dans la ? période de faiblesse ? se distinguent, ce qui montre une forte dynamique de développement dans l'industrie de la mode.En 2021, au cours de l'exploration du nouveau modèle de vente au détail, de nombreuses marques ont non seulement lancé des activités de marketing hors ligne créatives et limitées dans le temps, telles que des boutiques et des expositions de marques, mais ont également lancé des services transfrontaliers pour une nouvelle exploration de la valeur et ont amélioré le sentiment d'expérience pratique grace à la technologie ar.

    Peu de temps auparavant, rimowa, une marque de luxe du groupe LVMH, avait annoncé l'ouverture d'un kiosque pour les clients qui prennent des photos de passeport en libre - service dans son magasin phare, 99 Prince Street, SOHO District, New York.Rimowa a déclaré qu'avec la reprise du tourisme mondial, la marque espère offrir aux voyageurs un moyen simple et de haute qualité de mettre à jour leurs photos de passeport.

    Le magasin rimowa lance un service de photographie d'identité

    Rimowa offre aux clients un environnement plus moderne que les kiosques de service traditionnels pour la prise de photos de passeport, y compris des sièges plus confortables, une lumière plus appropriée et une expérience utilisateur automatisée, ainsi qu'une version numérique pour l'impression en direct après la prise de photos pour la conservation ou la réimpression.
    ?En tant que marque de bagages de luxe qui se positionne comme un ? expert en voyage ?, rimowa, un service transfrontalier basé sur des scénarios hors ligne, reflète à la fois un positionnement différencié des catégories par rapport aux sacs à main de mode et facilite l'interprétation des produits et de la culture de la marque par les consommateurs.Dezarai romaneri, Directeur général de rimowa Amérique du Nord, a déclaré: ? ce n’est pas le seul bon début pour un voyage. Comme beaucoup de choses, quelqu’un doit se lever et dire ? attendez, ce n’est pas tout ce que vous devez faire?, mais cela peut être plus simple, plus efficace et plus cool.?
    ?La marque italienne de luxe Fendi a également lancé cette année des cafés et des espaces d'expérience Fendi caffe limités dans le temps à Shanghai Circle Trade IAPM, Shanghai IFC Guojin Center Mall, Nanjing deji Plaza, Shenyang Vientiane et Shenzhen Vientiane.Dans le magasin d'expérience limitée dans le temps, le logo FF est réinterprété pour présenter le style psychédélique des années 1970, créant un nouveau modèle ff Vertigo et renfor?ant l'identité de la marque.

    Fendi Time Limit experience Space, Shanghai ring Trade IAPM

    Ajoutez le réalisme du ? Camping intérieur ? à travers des tentes jaunes ff Vertigo colorées, des chaises de bar, des pelouses vertes, etc.En plus des vêtements pour hommes et femmes et des sacs à main, la série Summer capsule a également lancé des palettes verticales, des skateboards et des caméras rétro - Polaroid de la série ONESTEP close - up 600 de Fendi et Polaroid, et a coopéré avec lady m pour fournir des services de restauration tels que des gateaux multicouches, des mousses éclair et des macarons.Ajoutez plus d'intérêt aux scènes de vie créées par les produits de luxe.

    Fendi Limited time experience Space, Shanghai IFC Guojin Center Mall

    Afin de mettre en évidence l'esthétique et l'artisanat du design emblématique de la marque Olympia package, ainsi que le concept créatif de l'interprétation moderne classique, burberry, une marque de luxe britannique, a lancé une série de boutiques à durée limitée dans le monde entier, intégrant des éléments de sculpture grecque antique dans l'espace d'exposition autour de l'esthétique architecturale et de la féminité du package.

    Burberry Olympia boutique limitée dans le temps

    Pendant ce temps, l'expérience ar est introduite dans la boutique Reality en utilisant la technologie de réalité augmentée. Les visiteurs peuvent voir l'image dynamique de la statue après avoir scanné le Code QR et laisser une série de séquences d'action.Permettre aux consommateurs d'expérimenter des produits et de l'espace réels dans des scénarios hors ligne et de sentir le monde virtuel qui ne peut être expérimenté que dans l '? espace réel ?.

    Burberry Olympia Limited time boutique ar Experience

    En ce qui concerne louis vuitton, bottege Veneta, Gentle Monster et d'autres marques de luxe de plus en plus nombreuses ont lancé des boutiques à durée limitée dans des villes présentant des caractéristiques chinoises. En plus d'être motivées par la vitalité de la consommation de luxe dans les villes de deuxième niveau, Chengdu est pris comme exemple pour Ses caractéristiques régionales de l'ancienne civilisation Shu et son atmosphère de vie locale lente.D'une part, la proximité entre la marque et la culture locale chinoise a été encore renforcée dans le c?ur des consommateurs, d'autre part, des valeurs et des modes de vie plus diversifiés ont été fa?onnés pour la marque par des scènes hors ligne.

    Louis vuitton Chengdu Limited time experience store

    Qu'il s'agisse d'entreprises Internet ou de l'industrie de la mode et d'autres domaines, la consommation n'est pas équivalente à un simple paiement d'achat.Avec l'augmentation du volume du marché, les consommateurs sont confrontés à de plus en plus de choix. L'image de marque et le sentiment d'expérience sont devenus des facteurs importants dans la mise à niveau des consommateurs.
    Bien que la technologie numérique ait entra?né des changements à long terme dans le comportement des consommateurs et que la mise en page hors ligne soit devenue de plus en plus nécessaire au cours des dernières années, la mise en page hors ligne n'est pas le point de départ ou de fin d'une tendance au développement.Pour ma?triser et appliquer efficacement le nouveau modèle de vente au détail, il faut non seulement que la marque possède à la fois des compétences en marketing en ligne et hors ligne, mais aussi qu'elle ma?trise plus prospectivement les règles du comportement des consommateurs et qu'elle fournisse un ensemble de méthodes uniques et novatrices dans les canaux correspondants.

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