La Force Nationale Déclenche Une Vague De Marques Chinoises

Dans les premières années, peu importe ce que font les marques nationales, il semble naturel de perdre un peu plus que les marques étrangères, lorsque les marques nationales et les marques étrangères se battent, le résultat est plus que les marques étrangères gagnent.Avec le changement des temps, le développement économique et l'amélioration continue de la qualité des marques nationales, les jours où les marques étrangères sont très recherchées ne reviennent plus. Aujourd'hui, de plus en plus d'utilisateurs ont tendance à choisir les marques nationales, ce qui a déclenché une ? Marée nationale ?.

Selon le rapport de recherche de Baidu 2021 national tide Pride Big Data publié conjointement par Baidu et People's Network Research Institute, l'attention de National tide a augmenté de 528% au cours de la dernière décennie, et maintenant il est entré dans l'ère 3.0.Avec l'augmentation de la chaleur de la marée nationale, l'économie de la marée nationale a également montré de grandes perspectives de marché.

Le vent de l'économie nationale

L'économie de la marée nationale fait référence à l'intégration de la culture traditionnelle chinoise et des éléments modernes de la marée, tels que la combinaison du style de design de mode et des méthodes de marketing diversifiées pour établir la propriété intellectuelle de la marque, et l'application de la marque comme support à divers types de marchandises pour former La marée nationale.L'essor de l'économie des marées est lié à une série de changements internes et externes.

Tout d'abord, avec le renforcement de la force nationale, le sentiment d'identité nationale des chinois s'est renforcé.En ce qui concerne les vêtements Han, les vêtements Han sont les vêtements traditionnels chinois. Avec l'amélioration de l'identité nationale, de plus en plus de gens choisissent de porter des vêtements Han hors de la rue, ce qui a déclenché la ? fièvre des vêtements Han ?. Les activités de la Journée thématique des vêtements Han dans Toutes les provinces ont poussé la fièvre des vêtements Han à un nouveau sommet.

En plus de montrer la beauté du charme national, la popularité continue des vêtements Han a également engendré un grand marché.Selon AI MEDIA CONSULTING Data, le nombre d'amateurs de vêtements Han et l'échelle du marché en Chine augmentent rapidement. On s'attend à ce que le nombre d'amateurs de vêtements Han atteigne 6894 millions en 2021 et que l'échelle des ventes du marché atteigne 10,16 milliards de RMB.

Deuxièmement, les besoins spirituels et culturels sont devenus le courant dominant.Avec l'augmentation du revenu par habitant, le problème de l'alimentation et de l'habillement n'est plus au centre de l'attention des chinois. La demande spirituelle et culturelle dépasse la demande matérielle. Les Chinois ont également mis en avant des exigences plus élevées pour les produits utilisés dans la vie quotidienne, non seulement en ce qui concerne La faisabilité des produits, mais aussi en ce qui concerne la valeur des produits.

Afin de répondre aux besoins des utilisateurs, de plus en plus d'entreprises choisissent de combiner des éléments orientaux avec leurs propres produits et de lancer des produits avec un sens esthétique oriental pour transmettre la culture orientale.Par exemple, la marque de beauté huaxizi utilise l'artisanat traditionnel de micro - sculpture et de relief pour graver le motif sur la pate de rouge à lèvres, ce qui fait du rouge à lèvres un artisanat de sculpture;Par la suite, il a lancé le maquillage de couleur gaoding ? impression Miao ?, qui combine les techniques du patrimoine culturel immatériel et les cosmétiques pour montrer la beauté de l'argent Miao. Cette série de produits très innovants a également fait de Huaxi un cercle réussi et est devenu un ? bon c?ur ? pour de nombreux jeunes.

Enfin, la génération Z devient progressivement le principal modèle de consommation.Contrairement à d'autres générations, la génération Z a une préférence naturelle pour les produits ethnoculturels et, dans la plupart des cas, préfère les produits nationaux.Selon les données du réseau de rabais, après les années 90, ils sont devenus le principal groupe de consommation qui a stimulé la marée nationale. De janvier à juillet 2019, ils ont contribué plus de 57,73% du pouvoir d'achat à la marée nationale, dont 25,8% après 95 ans, ce qui est beaucoup plus élevé que Les autres groupes d'age.

Il est difficile de cacher le chaos sous la prospérité

Bien que le développement de l'économie des marées soit juste, il ne fait aucun doute qu'en même temps que la tendance au développement de l'économie des marées continue de s'améliorer, de nombreux troubles industriels se sont également produits.

L'un est le marketing excessif.Le marketing est un moyen important d'accro?tre la popularité de la marque et d'attirer l'attention des consommateurs. Un marketing modéré peut aider les entreprises à atteindre les objectifs souhaités, mais le marketing excessif peut causer l'ennui des consommateurs et les faire perdre leur fra?cheur. Une fois que le produit n'a pas atteint l'effet de publicité, il causera l'insatisfaction des consommateurs, puis la marque elle - même.

Par exemple, en tant que super IP, le Musée du Palais a créé d'innombrables merveilles de vente de produits culturels et créatifs grace à la combinaison créative de guochao + Musée du Palais, mais il n'a pas non plus échappé à l'impact négatif du marketing excessif de l'industrie.Le Musée du Palais a lancé une série de produits de maquillage, sous la double promotion de la renommée et du marketing de la propriété intellectuelle, les produits n'ont pas encore été mis en ligne sont très attendus.Lorsque le produit a été mis en ligne, la valeur faciale ultra - élevée a répondu aux attentes des consommateurs, mais le sentiment de mauvaise expérience et d'autres problèmes ont également causé l'insatisfaction des consommateurs, puis a été appelé hors ligne peu de temps après la mise en ligne, a apporté de nombreux effets négatifs.

Deuxièmement, le phénomène du plagiat est fréquent.Le plagiat suivant le vent est un phénomène courant dans tous les domaines de l'industrie.En ce qui concerne les vêtements chinois mentionnés ci - dessus, la naissance d'un vêtement chinois, de la conception du manuscrit, du battage au produit final, a souvent besoin d'un long cycle de recherche et de développement, et en raison de l'originalité et de l'unicité des vêtements chinois, le prix de vente des vêtements chinois authentiques est généralement plus élevé.

La popularité du marché des vêtements Han a attiré de nombreux nouveaux joueurs. La plupart des nouveaux joueurs choisissent de faire l'original, à partir de zéro, pour concevoir des produits qui montrent leur valeur de marque.Cependant, certains joueurs se sont égarés pour gagner de l'argent rapidement et ont choisi de copier le design original de * * *. Parce qu'il n'y a pas besoin de R & D et de conception, le cycle de production des vêtements Han Shanzhai est généralement court et le prix de vente est beaucoup moins cher que celui des vêtements Han authentiques, ce qui a gravement endommagé * * * des créateurs et a eu un impact grave sur le développement sain du marché des vêtements Han.

Troisièmement, nous sommes impatients de réussir et la qualité est inégale.Afin de suivre le rythme de la marée nationale, de nombreux commer?ants empilent simplement des éléments de beauté orientale tels que la grue blanche, les nuages favorables et ainsi de suite sur des piles inutiles, se précipitent pour frapper l'étiquette de la marée nationale pour la vente, en outre, ajouter quelques caractères traditionnels directement à leurs produits pour prétendre qu'ils sont de nouveaux produits de la marée nationale, la soie ne tient pas compte de leur utilisation des éléments et de leur culture de produit.En outre, l'anxiété de suivre la tendance fait également que certains produits de l'entreprise ne sont pas strictement contr?lés, la qualité des produits est inégale et d'autres problèmes apparaissent fréquemment.

Ces perturbations industrielles ont sans aucun doute eu un impact négatif sur le développement sain de l'économie des marées dans l'ensemble du pays.

Comment raconter la nouvelle histoire de la marée nationale dans la nouvelle étape

Dans le contexte de la prospérité et du chaos de l'économie des marées, la fa?on dont les entreprises peuvent réaliser un développement sain sans être perturbées par le chaos extérieur est devenue le point central de son suivi.

D'une part, les entreprises devraient saisir le degré d'ajustement entre les éléments de la marée nationale et les produits, et ne devraient pas être rigides.Prenons l'exemple de Li Ning, une marque sportive nationale. Li Ning, qui n'a pas trouvé de direction en raison d'une série de raisons telles que l'orientation floue de la transformation de la marque et l'insuffisance des produits à la mode, a choisi la tendance nationale comme nouvelle percée. En 2018, Li Ning a pris la série "wudao" comme scène d'automne et d'hiver de la semaine de la mode de New York en 2018, combinant des éléments et des produits chinois.Il apporte aux gens une expérience visuelle différente, fait exploser le concept de marée nationale et soulève un vent de marée nationale, et Li Ning profite de l'occasion pour remodeler l'image de marque.

D'autre part, il s'agit d'un jeu innovant qui attire l'attention des consommateurs.Par exemple, Wang Chai Milk a lancé 56 canettes nationales et les a vendues dans des bo?tes aveugles préférées des jeunes d'aujourd'hui, ce qui a provoqué une réaction massive sur les réseaux sociaux.Big White Rabbit est encore plus frequently Cross - Border, d'abord avec la coopération de meijiajing pour lancer Big White Rabbit Milk Flavor lip gloss, et la marque de parfum pour lancer Big White Rabbit Flavor parfum.L'innovation continue et l'adaptation aux nouvelles méthodes de jeu préférées par les jeunes font que de nombreux produits de longue date reviennent aux yeux des consommateurs, rayonnent une nouvelle vitalité et stimulent le développement de l'économie nationale.

Enfin, accélérer la vitesse de la mer pour étendre les marchés d'outre - mer.L'essor du commerce électronique transfrontalier a fourni un canal pratique pour la navigation de guochao. Avec l'amélioration de la qualité des produits de guochao, de plus en plus de produits de guochao sont reconnus par les consommateurs étrangers.Li Ning, Anta, noke, Hui Li et keep se classent parmi les cinq premiers en mer de la marée nationale, selon le rapport de guerre de tmall 618, qui vient de se terminer il y a deux jours.

Selon les données du 1er au 2 juin, les ventes à l'étranger des cinq principales marques sportives nationales ont augmenté de plus de 50% d'une année sur l'autre, dont la reprise a augmenté de près de 100%.Il n'est donc pas difficile de voir que la marée montante crée un nouveau marché croissant.

En ce qui concerne les entreprises, le développement des entreprises a apporté un nouveau point de croissance, les entreprises peuvent profiter de ce vent de l'Est, prêter attention à la construction de la culture de marque, fa?onner l'avantage de différenciation des caractéristiques * * *.En outre, face à la situation chaotique, toutes les entreprises devraient également faire face activement à la situation et parvenir à un développement stable à long terme grace à la culture interne et externe.