國家の実力が中國ブランドのブームを引き起こした。

以前は國産ブランドが何をしていても、海外ブランドに比べて天然に負けていたようです。國産ブランドと海外ブランドがbattleを行った時、その結果が多いのは海外ブランドの勝ちです。時代の移り変わり、経済の発展、國産ブランドの品質の向上につれて、海外ブランドの人気が高まっている日が來ないと、ますます多くのユーザーが國牌を選ぶ傾向にあり、「國潮風」が巻き起こっている。

Baiduと人民網研究院が共同で発表した「Baidu 2021國潮自慢検索ビッグデータ」によると、國潮は過去10年間で528%上昇し、今は3.0年代に突入している。國潮の高まりとともに、國潮経済は巨大な市場見通しを示している。

國潮が満ちて経済の風が吹く

國潮経済とは中華民族の伝統文化と現代潮流元素を融合させたもので、ファッションデザインスタイル、多元化マーケティング手段を結合してブランドIPを建立し、ブランドをキャリヤーとして各種類の商品に応用して國潮を形成する。國潮経済の臺頭は、一連の要因の內外変化と関係がある。

まず國の実力が強くなるにつれて、國民の民族的アイデンティティが強くなってきました。漢服で言えば、漢服は中國の伝統的な民族衣裝であり、民族の共感が強くなるにつれて、ますます多くの人が漢服を著て街を出るようになりました。これによって「漢服熱」が巻き起こって、各省各地で開催された漢服のテーマデーイベントは、さらに漢服の熱を新たな高峰に押し上げました。

漢服の絕え間ないファッションは國風の國の趣の美しさを現す以外、巨大な市場をも生み出しました。艾媒諮詢のデータによると、中國の漢服愛好者の數は規模と市場規模が急速に伸びており、2021年には中國服愛好者の數は689.4萬人に達する見込みで、市場販売規模は101.6億元に達するという。

その次に衣食住はすでに**して、精神文化の需要は主流になります。一人當たりの収入の増加に従って、衣食の問題はもう國民の関心の重點ではなく、精神文化の需要が物質の需要を超えて関心の中心となり、中國人は日常生活で使う製品に対してもっと高い要求を出しました。製品の実用性だけではなく、製品の顔の価値に対しても新しい要求を出しました。

ユーザーのニーズに合わせて、東方元素と自社製品を融合させ、東方美感を極めて東方文化を伝える製品を出す企業が増えています。例えば、美化粧ブランドの花西子は伝統的な微彫刻とレリーフ技術を使って、模様を口紅クリーム體に彫刻して、口紅を彫刻工蕓品にします。続いて「ミャオ族のイメージ」を打ち出し、非遺蕓と化粧品を組み合わせてミャオの美しさを表現しました。この一連の革新的な製品も花西子を成功させ、多くの若者の「心の中が良い」となりました。

最後に、Z世代が消費主體となる仕組みが次第に形成されてきた。他の世代と違って、Z世代は民族文化を持つ製品に対して自然な好感を持っています。ほとんどの時間に自國の製品を選ぶ傾向があります。リベリーネットのデータによると、90後はすでに國潮の消費を牽引する主力集団となり、2019年1月から7月には「國潮」に57.73%を超える購買力を貢獻した。そのうち95年以降は25.8%の割合で國潮の第一消費グループとなり、他の年齢層をはるかに超えている。

繁栄の下では混亂を隠せない。

中國の潮の経済発展はちょうど良いですが、しかし否めないのは國の潮の経済発展の態勢が引き続き良いことに向かうのな同時に、多くの業界の混亂をも生みました。

一つは、過度のマーケティングです。マーケティングはブランドの知名度を高め、消費者の注目を集める重要な手段であり、適度なマーケティングは企業が予想目的を達成するのを助けることができるが、過度のマーケティングは消費者の嫌な感情を引き起こし、消費者に新鮮さを失わせ、製品が宣伝効果を達成しないと消費者の不満を引き起こし、さらにブランド自體を逆襲する。

故宮を例にとって、超IPとして、故宮は國潮＋故宮の創意的な組合せによって、無數の創作品の販売奇跡を作り出しましたが、故宮も同様に業界の過度のマーケティングによるマイナス影響を避けられませんでした。故宮はかつてメークアップのシリーズの製品を出して、IPの名聲とマーケティングの二重の支持のもとで、製品はまだオンラインにならない時大いに期待されます。製品がオンラインになった後に、超高い顔の値は消費者の期待を満たして、しかし體験感がよくないなどの問題は同様に消費者の不満を引き起こして、その後オンラインですぐにラインを停止させて、多くのマイナス影響をもたらしました。

第二に、盜作現象が頻発しています。シャドーコピーは各業界において普遍的な現象であり、最初に國潮風の服裝領域が噴き出し、さらにシャドーコピー現象が頻発する重篤な被災地である。上記の漢服を持って言えば、原稿のデザイン、板打ちから最後の完成品まで、長い研究開発周期が必要です。また、漢服が持つオリジナル性と獨特性のため、正版漢服の価格は一般的に高いです。

漢服市場の人気は多くの新入局者を引きつけました。ほとんどの新入局者は素直にオリジナルを作って、ゼロから自分のブランド価値を示す製品を設計します。しかし、一部のプレイヤーはお金を稼ぐために岐路に立たされ、オリジナルのデザインを盜作し、デザインを開発する必要がないため、中國服の生産周期は一般的に短く、正規の中國服より安いです。

第三に、成功を急いで、品質はまちまちです。國潮の熱に追隨するために、多くの商店は白鶴、祥雲紋などの東方美を備えた元素を無意味な積み立てにして、急いで國潮のラベルを打ち出して販売しています。さらに、直接にその製品に繁體字を添えて、國潮の新製品と稱しています。また、流行に従って急いでいるので、一部の企業では製品の品質管理が厳しくない、製品の品質が不揃いなどの問題が頻発しています。

これらの業界の混亂は、間違いなく全體の國の潮経済の健全な発展に悪影響を與えています。

新段階はどのように國の潮の新しいストーリを言いますか？

國潮経済の繁栄と亂象の下で、企業が外部の亂ゾウに邪魔されないように健康的な発展を実現できるかどうかが、今後の注目の焦點となります。

一方、企業は國の潮の元素と製品の相性の程度を把握しなければならなくて、無理に當てはめてはいけません。國産スポーツブランドの李寧を例にして、初期の李寧はブランドの転換によって位置づけがあいまいで、製品がファッション不足などの一連の原因で持続的に赤字に陥り、方向が見つからない李寧は國潮を新たな突破口として選んで、2018年李寧は「悟道」シリーズを攜えて2018年ニューヨークファッションウィークの秋冬ショーに登場しました。人々に違った視覚體験を持って行って、國潮の概念を爆発させて國潮の風を巻き起こしました。李寧もこの機會にブランドイメージを作り直しました。

一方、イノベーションは消費者の目をとらえるものです。例えば、旺仔ミルクは56民族の民族缶を発売して、今の若者の一番好きなブラインドボックスで発売しています。大白兔は更にしきりに境界を越えて、先に美加浄と協力して大白兔キャラメル味のリップクリームを出して、また香水のブランドと連動して大白兔味の香ばしい雰囲気を出します。絕えずに新機軸を打ち出し、そして今の若者の好みに合った新しい游び方で、多くのブランド商品が再び消費者の目に映って、新しい生命力を発揮しました。

最後に、出航速度を速めて海外市場を拡大します。國境を越えた電気商の臺頭は、國潮のために海に出て便利なルートを提供し、國潮製品の品質の向上に伴って、ますます多くの國の潮製品が海外の消費者に認められました。先日幕を閉じたばかりの天貓618戦報によると、李寧、安踏、移動客、回力、Keepは國潮の出航前の5位に位置しています。

6月1日から2日までのデータによると、5大國産スポーツブランドの海外売上高は前年同期比50%を超えており、そのうちの回復率は100%に近い。このことからも分かるように、國潮の出航は新たな増分市場を生み出している。

企業にとって、國潮の風の盛んなことは企業の発展に新しい成長點を持ってきました。企業はこの株主の風に乗ることができます。ブランド文化の建設に関心を持って、***の特色の相違化の優位を形作ります。また、亂視が多い狀況に対しては、各企業も積極的に対応し、內外兼修を通じて長期的かつ著実な発展を実現していくべきです。