La Montée De La Marque Sportive Chinoise Et La Durabilité Des Entreprises Comme Li Ning Et Anta

Fin des Jeux olympiques de Tokyo.Chaque jour, nous voyons plusieurs vagues d'athlètes chinois monter sur le podium en costume de dragon champion d'Anta.Sur le terrain de jeu, le logo Anta est également constamment exposé, tandis que le logo de Li Ning ne peut révéler qu'un petit visage accidentellement.

Depuis que l'équipe chinoise a mis son propre costume en 1992, à l'exception des Jeux olympiques de Pékin en 2008, d'autres ont été achetés par deux marques chinoises.Avant Pékin, c'était Li Ning.Après Pékin, c'est Anta.

De retour à leurs débuts, Li Ning et Anta, l'un est riche et blanc, l'autre est pauvre et petit.Mais aujourd'hui, Anta a une capitalisation boursière près de quatre fois supérieure à celle de Li Ning, et ses ventes sont plus du double de celles de Li Ning.En particulier sur le terrain olympique, Anta a essentiellement appuyé sur Li Ning pour frotter le sol.

Li Ning Prince of Gymnastics, 1984 Los Angeles Olympics a remporté trois or, deux argent et un cuivre, Prince of Gymnastics est devenu une ic?ne nationale.On peut dire que Li Ning lui - même est la première Pi personnelle dans l'histoire du sport chinois.

En 1990, Li Ning Company a été créée.Il s'agit d'un scénario standard pour un président autoritaire: Superstar start - up, et un riche "père" - Jianlibao, a donné à Li Ning un investissement de 16 millions de yuans.En 1990, Li Ning, qui a été fondé peu de temps auparavant, a dépensé 2,5 millions de dollars pour parrainer le relais de la flamme des Jeux asiatiques de Beijing.Le porteur de la torche, vêtu d'un maillot de sport blanc Li Ning, appara?t dans la caméra, allumant la torche et aussi Li Ning.

Alors que Li Ning se pavanait dans le sport, un adolescent grandissait lentement à Jinjiang, dans le Sud - est du Fujian.Les habitants du Sud du Fujian croient que ? l'amour de l'épellation gagnera ?, pr?nant les affaires, Ding Shizhong a quitté l'école t?t, dans le petit atelier de fabrication de chaussures ouvert par son père pour aider.

Jinjiang est une terre magique, il y a un tas de gens avec le nom de famille Ding, et un tas d'ateliers de chaussures.En 1991, Ding Shizhong est retourné à Jinjiang pour créer une entreprise et Anta est né avec 200 000 yuans qu'il a gagnés en quatre ans de voyage à Pékin.à cette époque, Anta, ne devrait pas non plus oser penser, un jour et Li Ning face PK.

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, Li Ning a mis fin à l'histoire de l'utilisation d'articles de sport étrangers par les athlètes chinois aux Jeux olympiques lorsqu'il a été présenté comme le costume de la délégation chinoise.De cette session, à Atlanta en 1996, Sydney en 2000 et Athènes en 2004, quatre sessions consécutives, la délégation chinoise, vêtue de Li Ning, est montée sur le podium.

Les Jeux olympiques de Pékin 2008 ont été un tournant délicat.

Le parrainage olympique de cette année - là a été remporté par Adidas, mais il y a eu une explosion de sentiment parce que Li Ning a allumé le ciel dans le nid d'oiseau, et la marque a parrainé quatre équipes chinoises de tennis de table, de gymnastique, de plongée et de tir pour gagner l'or "Dream Team".L'année suivante, Li Ning est devenu la deuxième marque la plus vendue sur le marché chinois et la première sur le marché local.

Puis Li Ning a commencé à faire des erreurs.

Tout d'abord, en 2009, le Comité olympique chinois a commencé à chercher des partenaires pour les prochains Jeux olympiques de Londres. Après l'apogée des Jeux olympiques de Pékin, l'attention nationale pour les Jeux olympiques a commencé à diminuer. Li Ning n'a pas ét é impressionné par cela. En conséquence, Anta a obtenu le droit de parrainage de la délégation chinoise pour 600 millions de yuans, soit moins de la moitié du prix des Jeux olympiques de 2008.

Puis, en 2010, le cas de l'échec de * * * Brand Remodeling: "post - 90 Li Ning".L'après - 90 n'a pas fait de calin, mais a également perdu l'après - 80, l'après - 70, l'après - 60.

Depuis 2011, Li Ning a subi des pertes continues pendant trois années consécutives et les magasins ont été fermés à grande échelle.

En 2012, Anta a réalisé plus de revenus que Li Ning, puis a pris la première place au cours des huit années suivantes.Même l'ancienne équipe chinoise de gymnastique de Li Ning a été enlevée par Anta pour 50 millions de dollars en 2014.On dit que Li Ning a même discuté en privé avec Anta par l'intermédiaire du Centre de gymnastique et qu'il était prêt à abandonner le trampoline et la gymnastique artistique, mais qu'Anta a refusé de laisser l'équipe de gymnastique.Hélas, c'est vrai, si bas dans la poussière qu'il n'y a pas de fleur.

à partir de 2009, Anta a ouvert la voie à l’acquisition de marques internationales. D’abord, elle a acheté le droit d’exploitation de la marque Fila China avec un petit couteau de taureau d’essai, puis elle a fait des acquisitions continues. En 2019, Anta a remporté la société finlandaise amafin d’un seul coup et a remporté plus de dix marques, dont Archaeopteryx et weisheng, formant une matrice de marques sportives Multi - domaines.Ces marques sont distribuées dans la mode sportive, le golf, l'extérieur, le vélo, le tennis et d'autres domaines professionnels, avec une stratégie multi - marques pour une couverture plus complète du marché.Après l'acquisition massive de International * * *, Anta Brand n'a pas été dissoute, mais a renforcé le marché de la consommation de masse tout en augmentant le contenu international de haute technologie de la marque.

Li Ning, qui a subi une perte dans le domaine du sport, a joué un grand r?le dans le monde de la mode.En 2018, la semaine de la mode de New York, "Li Ning of China" a explosé, établissant une position de référence de "marée nationale". Depuis lors, l'ame de la mode de Li Ning semble progressivement éclipser le gène du sport.

Comment les racines de l'herbe se transforment - elles en arbres?

Première étape: lier les athlètes vedettes.Bien que Li Ning ait un statut élevé dans le Jianghu, il y a toujours une nouvelle génération d'ic?nes pour les consommateurs de la nouvelle génération. Dans les années 90, le sport "Little Fresh Meat" était Kong Linghui.

à cette époque, Kong Linghui, mince et beau, il était populaire à l'époque, plus que maintenant Zhang Jike entre les dix Malons.

En 1999, Anta a dépensé 800 000 yuans pour demander à Kong Linghui de parler en son nom, mais à cette époque, Anta n'avait que 4 millions de yuans par an. D'autres s'y sont opposés. Enfin, Ding Shizhong a fait pression pour que les gens se disputent. Il a demandé à son ame: ? connaissez - vous Anta ou connaissez - vous Kong Linghui? ?

Il s'avère que ces 800 000 dollars valent trop.Aux Jeux olympiques de Sydney en 2000, Kong Linghui a remporté la finale masculine simple * * * et a terminé son Grand Chelem.

L'Anta obscure est devenue un nom de famille du jour au lendemain.

Deuxième étape: lier les Jeux olympiques.Une fois "pauvre gar?on" Anta, toujours lié aux Jeux olympiques.Après tout, ce village de pêcheurs est sorti de la marque, contrairement à Li Ning lui - même avec le gène du sport, seulement continuer à parrainer la délégation chinoise, a osé s'appeler * * * marque nationale.

Bien s?r, il n'y a pas assez d'argent pour le parrainage, mais le sport lui - même est au c?ur de tout cela.Il faut vraiment améliorer les performances des athlètes pour qu'ils soient prêts à porter l'équipement.à cet égard, Anta a vraiment travaillé dur.Selon les données officielles, Anta a investi environ 3 milliards de dollars dans la technologie sportive au cours de la dernière décennie, se classant au premier rang des marques chinoises.

Au fil des ans, Anta a construit des équipements olympiques pour 28 équipes nationales chinoises.Aux Jeux olympiques de Tokyo, Dix équipes nationales ont porté l'équipement d'Anta.Parmi ceux - ci, il y a l'équipe nationale d'haltérophilie qui a remporté sept.

Troisièmement, attachez vos chaussures.Je ne sais pas si vous avez remarqué que les marques de vêtements de sport olympiques les plus populaires Nike, Adidas, Puma, Reebok, presque toutes ont commencé à fabriquer des chaussures.L'importance des chaussures pour le sport va de soi, les chaussures sont l'ame d'une marque de sport.

à l'époque, nike jouait avec des chaussures air jordan con?ues pour Jordan, et Adidas, avec des chaussures de football assez professionnelles, tenait la tête de la marque.

Faire des chaussures, bien s?r, c'est dur de ne pas tomber la chaussure d'origine Anta.Après tout, de Jinjiang, quel genre de chaussures n'ont pas été faites?Peu de temps après son départ, Anta 1200 chaussures de sport ont obtenu le surnom de "ciment kexing" en raison de la résistance à l'abrasion et à la traction, * * * a satisfait les consommateurs qui jouent au basket - ball dans les villes et les villages de troisième et quatrième niveaux.

"Dieu de l'armée" LV Xiaojun dans le match pour gagner le championnat, ces bottes d'or brillantes, sont les chaussures de levage Anta.Résistant à l'usure, à la traction, à l'arc et à la haute technologie.Les chaussures de levage ont besoin d'une grande stabilité et d'une résistance à la traction, tandis que les chaussures de boxe sont légères.Les bottes de combat du champion Zou Shiming ont été fabriquées par Anta.

Peut - être que le point de départ initial a décidé de la fin ultérieure.Anta commence par les chaussures et se dirige vers la marque sportive;Li Ning a commencé à recevoir des prix, est - ce qu'il finira par devenir une marque de mode?

Contrairement aux hauts et aux bas du développement de Li Ning, Anta, née à la base, n'a jamais été influencée par le positionnement du marché et la théorie de la stratégie de développement, s'est fermement enracinée dans le domaine des vêtements de sport et de l'équipement, a fait les choses en toute sécurité, a mis Les pieds sur terre et a atteint les objectifs les plus brillants avec les mouvements les plus simples.