Cette Année, Le Marketing Qixi N'A Pas Discuté Des Points Chauds De La Communication.

Aujourd'hui, la promotion du marketing de marque par des noeuds importants est devenue une action réglementaire, et les marques de luxe qui ont toujours été très froides ne font pas exception. Dans le champ de bataille du réveillon du septième jour, les grandes marques de luxe ont lancé une ? guerre de concurrence ? t?t.

Pensez - y attentivement, dans ce "combat", les marques de luxe sacrifient souvent le festival de la Saint - Valentin, les stars, les médias sociaux, ces "tueurs".Bien que les marques de luxe puissent être considérées comme des entreprises avides de concurrence pour le marché, l'effet n'est pas clair.

La peinture de l'élément d'amour du Festival de la Saint - Valentin limite la même chose que la fatigue des consommateurs, a également soulevé des questions sur l'esthétique de la marque de luxe.Au nom de l'amour, le thème de la communication est tombé dans l'homogénéisation, il est difficile de susciter plus de discussions, et la coopération avec les stars est également devenue la plupart des cercles de poudre.

Dans l'accélération du marketing Qixi "volume intérieur" cette année, quelles sont les nouvelles actions des grandes marques de luxe, faisons un disque.

　　1. Montant limité de la Saint - Valentin chinoise

L'introduction de l'édition limitée Qixi est devenue la base des marques de luxe.Au cours des dernières années, la marque Qixi limitée fera quelques changements créatifs sur la base du logo original et ajoutera quelques symboles symboliques avec l'atmosphère festive Qixi, tels que rouge, rose, élément en forme de c?ur, love, etc. bien qu'il y ait une célébration festive, le thème est assez clair, mais le design direct ne peut toujours pas éviter la plupart des consommateurs "saveur de terre" fente.

　　LV

LV cette année a lancé Qixi limité le sac est encore plein d'éléments d'amour, rouge à lèvres pour décrire le style de l'amour et le logo LV est très accrocheur, il semble également être dans les règles.Au lieu de cela, il vaut la peine de dire qu'il a lancé une chaussure de couple de conception environnementale limitée Qixi, les hommes et les femmes peuvent s'assembler en un modèle complet, un peu d'ingéniosité.

　　Bottega Veneta

Le sac Jodie limité de la famille baodie semble avoir été con?u pour répondre aux besoins des femmes. Il est léger et amusant à regarder, et devrait frapper le c?ur des filles.

　　Fendi

La couleur rouge et blanche de Fendi, le sac à main rigide de conception verticale, rouge vif, les planches sont comme des bo?tes de cadeaux... Très bien et spécial.

　　Burberry

Le premier regard est familier avec l'amour et le rose, le c?ur est brisé, mais les yeux fixés, et il y a un sentiment spécial d'éblouissement, petit et étrange.

　2. StarCraft

Ces dernières années, dans la construction d'un pont de communication avec les jeunes consommateurs, Flow Star est devenu un choix nécessaire pour les marques de luxe, inviter Star à filmer des publicités, lancer Star avec la même bo?te - cadeau, semble être devenu un nombre fixe.

　　Prada

Prada a utilisé l'image du porte - parole de la marque Cai xukun pour filmer des blockbusters publicitaires, et a envoyé des chansons originales de Cai xukun aux fans pour exprimer leurs sentiments et explorer les sentiments intérieurs du donneur.Les produits qui s'étendent de la vue du corps du porte - parole, des studios, des concerts et d'autres scènes sont tous unifiés avec le concept de Qixi de la marque, imitant des éléments brillants tels que le cristal et le visage brillant pour rendre l'atmosphère festive, et les tons noirs et rouges sont utilisés pour montrer La qualité de la marque.

　LV

En plus des stars du trafic, top Kol est également un média clé pour la marque et les jeunes. LV, qui vient de perdre son porte - parole Fanfan, a invité LI Jiaqi, le premier frère du rouge à lèvres, à choisir le parfum de Cologne.Le flux * * * de l'présentateur, avec d'innombrables produits de maquillage en feu LI Jiaqi, pour recommander Qixi fall in Love Series parfum est approprié.

3.Communication sur les médias sociaux

La diffusion sur les médias sociaux où résident les jeunes consommateurs est plus susceptible de susciter des discussions et d'attirer des consommateurs potentiels.Dans Wechat, Weibo, jiaoyin, Little Red Book et d'autres canaux, les marques de luxe ont lancé une série de diffusion chaude.

Prada a publié un film publicitaire réalisé par le porte - parole Cai xukun. Il a utilisé des lettres d'amour musicales pour transmettre le cadeau de la pensée intelligente et a discuté de la fa?on d'ajouter le cadeau de la pensée intelligente à la célébration du festival pour mettre en évidence l'émotion.Sujet connexe # Prada Zhen Aili # a lu 380 millions de tweets et en a discuté 1,5 million.Le porte - parole Cai xukun a créé la chanson originale "You know what I want" pour le marketing de Qixi et a lancé un défi interactif pour attirer de nombreux internautes à participer à l'interaction.

BALENCIAGA, qui a fait l'objet d'une publicité l'année dernière à cause de la saveur locale de Qixi, semble beaucoup plus rationnel cette année.Bien qu'il ne soit pas particulièrement beau, l'article de cette année est beaucoup mieux que le sac de sablier laid et sauvage imprimé "Je t'aime" l'année dernière.Un groupe de couples avec des lunettes ar a été filmé, montrant une petite vue de la marque sur les festivals.

Dans l'ensemble, le marketing du réveillon du septième jour de cette année n'a pas discuté des points chauds de la communication du cercle, et n'a pas non plus été laid à des produits limités étonnants, le marketing légèrement plat est la performance stable de la méthode de jeu de la marque de luxe.Les consommateurs ne veulent pas voir l'esthétique de la force excessive, aussi fatigués des routines de marketing médiocres, pour la marque, comment maintenir le mode de marketing unique de la marque dans les noeuds importants est un problème qui doit continuer à réfléchir.