Marché Des Sous - Vêtements: Une Licorne Na?t

La fin de l'ange des sous - vêtements est inversée.

Les investisseurs ont été informés que la célèbre marque mondiale de sous - vêtements Victoria's Secret Victoria (ci - après dénommée "Vimy") a été officiellement cotée à la Bourse de New York après sa s éparation du Groupe l Brands, sa société mère, avec une capitalisation boursière de plus de 5,3 milliards de dollars américains (près de 35 milliards de RMB) Le premier jour.

Jusqu'à présent, l'ancêtre sexy était à peine viable à l'ombre de l'épidémie - en avril dernier, le géant de l'EP de wimmin a rompu un contrat de papier au bord d'une falaise, fermant 250 magasins en Amérique du Nord pour toujours avant que les entreprises britanniques ne soient forcées de faire faillite.Je ne m'attendais pas à ce qu'un an plus tard, il se précipite sur le marché dans un tourbillon de tristesse, et le Vimy show que je n'a i pas vu depuis des années devrait revenir en 2022.

Presque en même temps, une nouvelle guerre de sous - vêtements a eu lieu dans le monde chaud de l'autre c?té de l'océan, où des CV célèbres comme Sequoia China, IDG capital, Today capital, Qiming Venture Capital, ggv Jiyuan capital et Yuansheng capital sont venus.Il peut être appelé "trois s?urs" dans le Jianghu pour les nouveaux sous - vêtements. Il se concentre sur les bananes, les ubras et l'intérieur et l'extérieur turbulents sans taille. En seulement 3 ans, il a été éliminé de l'ancienne équipe de sous - vêtements.Contrairement à l'époque Vimy, les sous - vêtements féminins chinois ne racontent plus d'histoires sexy.

L'IPO de l'empire des sous - vêtements a sonné après avoir été abandonné par PE

Valeur marchande de près de 35 milliards

Il était une fois le mythe sexy de Vimy presque brisé.

Vimy est sur la pente descendante depuis de nombreuses années et a même aggravé les pertes de sa société mère, le Groupe l Brands, en tant que ? remorqueur ?.Impuissant, l Brands Group a commencé à chercher des acheteurs pour Vimy.En février 2020, Sycamore Partners, un géant du PE de premier plan, a annoncé qu'elle acquerrait une participation secrète de 55% dans Victoria au Groupe l Brands pour un montant maximal de 525 millions de dollars.

L'opération Vimy n'a été évaluée qu'à 1,1 milliard de dollars dans l'ensemble de l'opération.Bien en dessous de la fourchette de 2 à 3,4 milliards de dollars prévue par les analystes, elle est considérée comme une ? vente à bas prix ? dans l'industrie.Une fois la transaction conclue, Vimy se séparera de l'entreprise cotée en bourse l Brands et entrera dans le processus de privatisation.Les Wexner, fondateur du Groupe, démissionnera de son poste de PDG et de Président de l Brands.

Néanmoins, c'est aussi considéré comme la dernière goutte d'eau de Vimy, mais pas les partenaires SycamoreRupture soudaine du contrat- Oui.En avril, le géant du PE a déposé une demande auprès du Tribunal de district du Delaware, espérantCl?ture de l'acquisition de 525 millions de dollars de VimyL Brands a fermé la plupart des magasins de Vimy à la fin du mois de février en raison de l'épidémie mondiale de pneumonie à la Couronne, en violation des conditions d'acquisition précédemment convenues.Plus tard, au début du mois de mai, l Brands a publiquement accepté d'annuler la fusion et de régler tous les litiges en cours et de se libérer mutuellement des réclamations.

La fin de l'accord a poussé Vimy directement au bord de la falaise.Un demi - mois après avoir accepté de rompre le contrat, l Brands a annoncé qu'en 2020Fermeture permanente d'environ 250 magasins Vimy en Amérique du Nord, ce qui équivaut à environ un quart des points de vente mondiaux de Vimy.Pire encore, la société britannique secrète de Victoria est entrée en faillite en juin de la même année.

Deloitte & Touche, qui a été chargée, a déclaré qu'elle aiderait Vimy UK à restructurer ses investissements, à ajuster les conditions de location et à trouver des acheteurs potentiels.Trois mois plus tard, alors que Vimy cherchait un nouvel acheteur, Next, un détaillant de mode britannique, a repris ses activités au Royaume - Uni avec une participation de 51% dans next et 49% dans Vimy.

Le destin de Vimy est si compliqué qu'il attire les internautes à soupirer.Certains internautes soupirent, "les sous - vêtements sont encore très bons à porter, dommage." il y a aussi des commentaires et des analyses qui pensent que c'est dans l'attente: "Vimy est de plus en plus faible, l'age des dieux est passé, t?t ou tard ce jour." il y a même Des gens qui plaisantent: depuis Xi Mengyao est tombé de la scène, Vimy est descendu.

étonnamment,C'est dans ce genre d'échec que Vimy a mené une guerre de résistance.- Oui.Les données sur les résultats de la compagnie montrent que les ventes nettes de Vimy ont atteint 1 614 millions de dollars au cours des trois mois terminés le 31 juillet, en hausse de plus de 50% d'une année sur l'autre. Le bénéfice net a atteint un sommet de 151 millions de dollars sur cinq ans, comparativement à une perte nette de 199 millions de dollars au cours de la même période l'an dernier.

Vimy, autrefois en danger, est même monté sur la scène de l'introduction en bourse.Le 3 ao?t de cette année, Vimy s'est officiellement séparée de sa société mère, l Brands Group, et a été cotée à la Bourse de New York sous la forme d'une société indépendante.Avec l'emballage et le lancement, il y a deux secteurs d'activité de la marque de maquillage et de sous - vêtements Vimy Pink.

Le jour de l'inscription, le prix d'ouverture de Vimy était de 45 $, avant d'augmenter jusqu'à 72 $.Jusqu'à présent,La valeur marchande totale de Vimy dépasse 5,3 milliards de dollars, soit près de 35 milliards de yuan.

Deux hommes créent un mythe sexy

Le Vimy revient l'année prochaine.

Au cours du dernier demi - siècle, Vimy a connu une période de paysages illimités.

En 1977, Roy Raymond, dipl?mé de la Stanford School of Economics, est entré dans un magasin de sous - vêtements pour acheter des sous - vêtements sexy pour sa femme nouvellement mariée.Mais l'Amérique des années 1970 est loin d'être ouverte, et Roy, qui est apparu dans le magasin, a été embarrassé par les regards bizarres des vendeuses.Pire encore, il a trouvé les sous - vêtements du magasin trop chics ou trop rigides, et même les lampes fluorescentes étaient si rudimentaires qu'il a eu du mal à choisir les bons sous - vêtements.

Cette expérience a donné naissance à l'idée entrepreneuriale de Roy, 30 ans - -Ouvrir une boutique de sous - vêtements où les hommes peuvent également acheter.Bient?t, Roy a prêté 40 000 $à la Banque pour ouvrir une boutique de lingerie écologique au Stanford Mall de San Francisco et l'a nommée Victoria's secret.

à cette époque, l'accent mis sur le sexe mystérieux plut?t que sur le confort de Vimy a renversé la compréhension des sous - vêtements par les hommes et les femmes et est devenu une tendance de la mode dans les rues de San Francisco.L'ouverture du premier magasin a généré 500 000 $de revenus en seulement un an et les ventes ont continué d'augmenter.Au cours des cinq années qui ont suivi, Roy a agrandi ses magasins à cinq, générant un revenu annuel de 5 millions de dollars.Une marque de sous - vêtements qui a changé les femmes américaines.

En 1982, après cinq ans d'exploitation, Roy vend Vimy à l Brands.Après avoir pris la relève, l Brands a ajusté sa stratégie de marketing pour se concentrer sur le marché des femmes et a établi une image sexy pour Vimy.L'homme a également créé le Vimy show, une fête de mode de renommée mondiale.En 1995, à l'h?tel Plaza à New York, Vimy a invité l'équipe de réalisateurs de l'époque à dépenser 120 000 $pour le premier Vimy Fashion Show, qui a créé un thème super sexy qui a fait sensation.

Depuis lors, le Vimy show annuel deviendra un sujet br?lant dans le monde de la mode, avec plus de 12 millions de visiteurs au Sommet.Avec un grand nombre de mannequins mondiaux comme Giselle bunchen et Miranda Kerr qui sortent du spectacle, Vimy se tient fermement au Sommet du flux.Quant au secret du succès, sans lui, c'est le marketing et la promotion.Pendant longtemps, les femmes étaient fières de porter le Vimy.

Mais personne n’est toujours au Sommet. La récession a commencé à émerger en 2015, lorsque les cotes d’écoute de Vimy ont chuté. Parallèlement, les revenus ont chuté, et le bénéfice d’exploitation de Vimy a chuté pendant quatre ans à partir de 2016.Ce n'est qu'en 2019 que l'émission de Vimy cool a été arrêtée et que ce festin chaud et sexy a fini dans la poussière de l'histoire.

La société mère déteste, PE abandonne, près de la faillite... Une série d'histoires d'échec, comment Vimy a - t - il réalisé le renversement du vent?Vimy, qui n'a jamais abandonné l'auto - sauvetage, a commencé à changer de mentalité, est en train de changer de visage à partir de l'image de marque, le porte - parole, la gamme de produits et d'autres niveaux, s'efforcer d'arracher l'étiquette "sexy" de la renommée, en mettant l'accent sur la combinaison du confort et de la mode.

Il convient de mentionner que le Vimy show devrait également revenir.Juin de cette annéeEt Vimy a annoncé que le Vimy show reviendra sous une forme différente en 2022Mais il n'y a plus d'éléments classiques comme "Angel top model" et "Wings", et il est remplacé par "vs Collection" de sept femmes qui ont fait des réalisations remarquables dans leurs domaines respectifs.

Une nouvelle histoire de Vimy a commencé.

La guerre des sous - vêtements chinois, Sequoia et Xu Xin sont ici.

Une licorne est en train de na?tre

Vimy regarde la Chine.

C'est un grand marché.Selon les données de consultation des médias, à la fin de 2020, la demande de sous - vêtements en Chine a dépassé 17 milliards de pièces et l'échelle globale du marché a atteint 440 milliards de RMB;Selon les estimations préliminaires d'Euromonitor, le marché chinois des sous - vêtements pour femmes atteindra 170 milliards de RMB en 2020.100 milliards de Jianghu, les marques chinoises de sous - vêtements sont très dispersées, le géant n'est toujours pas né.

Un groupe d'anciennes entreprises de sous - vêtements ont sonné la cloche l'une après l'autre.En mai de cette année, une marque locale de sous - vêtements de longue date est entrée sur la scène de l'introduction en bourse de la Bourse de Shanghai, avec une valeur marchande totale de plus de 10 milliards de RMB. Zhang rongming, un homme de 60 ans à Suzhou, a créé le géant des sous - vêtements.Il s'agit de la quatrième introduction en bourse de sous - vêtements en Chine, après Metropolitan Beauty, huijie et anlifang Holdings.

Néanmoins, sous l'impact de la nouvelle consommation et de la nouvelle foule, les marques de sous - vêtements établies ne peuvent pas masquer la tendance à la baisse.Parmi eux, la beauté urbaine est particulièrement typique.Depuis 2010, la beauté urbaine qui a suivi la ligne civile ? bon marché et de qualité moyenne ? a brisé la structure du marché des sous - vêtements en Chine. C'est une autre marque girouette après l'amour, avec plus de 8000 magasins occupant la première place sur le marché.

Mais à l'ère de l'Internet mobile en 2016, dans le développement rapide du commerce électronique et de la logistique, les revenus et les bénéfices des citadins ont diminué, coupant directement la taille - une perte de plus de 100 millions de yuans en 2020.Ce qui est arrivé aux citadins n'est pas un cas particulier, tout comme les trois autres rois de la lingerie qui ont été élevés par le cercle de la lingerie ont été éclipsés.

Derrière la disgrace des sous - vêtements "les quatre rois du ciel",Un mouvement sans anneau d'acier balaye le Jianghu des sous - vêtements.Selon une étude de marché réalisée par ai Media Consulting, jusqu'à 76,6% des consommateurs chinois préfèrent les sous - vêtements sans jante en 2020.Avec le développement de la civilisation humaine, la demande de sous - vêtements des femmes chinoises est passée de ? plaire aux gens ? à ? plaire à soi - même ?.Confortable, l'un des critères importants pour porter des sous - vêtements.

Une nouvelle fête de sous - vêtements est en cours.Il n'y a pas si longtemps, il y a eu des rumeurs selon lesquelles Jiao Nei compléterait un nouveau cycle de financement du tigre Global Fund.L'évaluation post - investissement s'élève à 2 milliards de dollars.Mais les nouvelles ont été rapidement démenties par Zang chongyu, fondateur de jiaonei.En fait, dès novembre de l'année dernière, Jiao Nei a re?u des centaines de millions de yuans de financement de l'investissement exclusif de Yuansheng capital, et l'évaluation après investissement a atteint 2,5 milliards de yuans.Devenir la société de sous - vêtements la plus évaluée au cours de la dernière décennie.

Ce n'est pas la seule famille recherchée.La nouvelle marque a un arbre évalué à 1 milliard de yuans en moins de deux ans.En juillet de cette année, la marque de sous - vêtements a complété huit cycles de financement, dont Kaifu capital, Xiangfeng Investment, Qiming Venture capital et fengqiao capital.

Ubras, fondée en 2016, a attiré un grand nombre d’investisseurs: en 2018, le capital d’aujourd’hui dirigé par Xu Xin a investi 50 millions de RMB exclusivement dans ubras. En septembre 2020, le capital d’aujourd’hui a également coopéré avec Sequoia China pour lancer le tour B +, et IDG capital est entré dans le Bureau en janvier 2021.Voici un petit détail.Yu Ya, fondateur d'ubras, était un ancien Directeur du marketing admiré.Dès 2010, le capital d'aujourd'hui a été investi dans la beauté urbaine, huit ans plus tard, Xu Xin a choisi ubras.Jusqu'ici,La Reine Xu Xin a jeté des sous - vêtements chinois partout dans le Jianghu.

Tout comme chaque catégorie de consommation mérite d'être refaite, c'est le tour des sous - vêtements.Ici, on sort d'une licorne que l'on ne peut imaginer.