Peak Sports A Annoncé Un Financement De Près De 1,5 Milliard De RMB

Le pick - up perdu, a accueilli le capital "injection de sang".

Le 26 septembre, peak sports a annoncé qu'elle avait obtenu des investissements stratégiques conjoints de China Resources State diversion Xiamen Consumer Fund Strategic Leading Investment, China Construction Trust et sa filiale Jianxin (Beijing) Investment, avec un montant de financement de près de 1,5 milliard de RMB.

Pike a été fondée en 1989, avec l'expansion rapide du marché hors ligne et le marketing lié aux joueurs de la NBA, et Anta, Li Ning et d'autres marques ont été classés comme des joueurs de chaussures de sport.Vers 2009, de nombreuses marques de chaussures de sport sont entrées sur le marché, peak a également réussi à débarquer à Hong Kong.

Au cours des huit années qui se sont écoulées depuis l’introduction en bourse, l’environnement du marché a subi des changements spectaculaires. Au cours de la vague de remaniement de l’industrie, peak n’a pas réussi à maintenir sa position sur le marché. Le chiffre d’affaires et le bénéfice net ont chuté et le cours des actions a été déprimé. Peak a annoncé sa sortie officielle des actions de Hong Kong en 2016.

Au cours des dernières années, il y a eu des rumeurs selon lesquelles Peak retournerait sur les marchés financiers, mais il n'y a pas eu de suivi.Aujourd'hui, le marché des chaussures de sport est dominé par Anta, Li Ning, step et d'autres marques de tête, pick - up a été laissé derrière.

Entre - temps, depuis 2021, le marché conna?t encore une croissance rapide et la marque Head a produit de bons résultats.En juin 2021, la société a investi 1 milliard de dollars de Hong Kong dans Step international.Avant les Jeux olympiques de Tokyo, Hongxing lke et d'autres marques laissées pour compte ont également eu l'occasion de se développer à nouveau.

Dans une industrie en plein essor, peak a de nouveau attiré l'attention du capital.Cela est également lié aux efforts déployés par Peak ces dernières années pour revenir à la vision dominante.

Depuis 2016, peak a mis l’accent sur le positionnement technologique et a lancé des produits de la série State pole. Entre - temps, peak a également lancé des répliques de chaussures comme le grand triangle, qui était autrefois populaire.

En même temps que l'innovation des produits, peak attire également l'attention des jeunes consommateurs par le biais du marketing et continue de promouvoir des produits uniques sur des canaux tels que Shake Sound, Little Red Book et b station.

Peak est également sur le point de lancer une contre - offensive contre les marchés hors ligne qui ont été perdus.Auparavant, Xu Zhihua, PDG de Peak sports, a déclaré à de nombreux médias qu'il serait principalement utilisé pour la recherche et le développement technologiques, la construction de marques, le développement de canaux et la mise à niveau de produits.Parmi eux, le développement des canaux comprend les principaux secteurs d'activité qui entrent sur le marché primaire et secondaire.

Le financement de 1,5 milliard de dollars aidera - t - il Peak à retrouver sa position antérieure?

　　Pick - up, pourquoi est - ce que le capital "fixe" à nouveau?

Se tenir dans le vent de la consommation de biens nationaux peut être la raison importante pour laquelle Peak obtient un nouveau cycle de financement et est de nouveau favorisé par le capital.

Le marché chinois de la chaussure et des vêtements de sport continue d'exploser, Anta, Li Ning et d'autres marques sont devenues des représentants de la tendance nationale, qui est également un domaine d'investissement plus chaud.

Leurs résultats financiers sont brillants.Selon les données d’anta pour le premier semestre 2021, ses revenus ont dépassé ceux d’adidas China.La performance du marché des capitaux a également été remarquable, avec une capitalisation boursière de 217,9 milliards de dollars de Hong Kong et une capitalisation boursière de 143,5 milliards de dollars de Hong Kong et 387,9 milliards de dollars de Hong Kong.

Au cours des dernières années, les marques sportives nationales, qui ont fait des progrès avec Peak, ont été à l'avant - garde de l'amélioration de la conception de l'apparence, de la qualité des produits et du marketing vigoureux, même contre les marques étrangères.

Le financement de Peak est étroitement lié au contexte général de l'industrie et à la croissance continue de la taille du marché des chaussures de sport.

Au fil des ans, peak s'est lentement développé après avoir été laissé pour compte.

Selon les statistiques d'Euromonitor, Nike est en tête de la liste des parts de marché des marques sportives en 2020 avec 25,6%, suivi par Adidas avec 17,4%, Anta, la marque leader nationale avec 15,4%, et Li Ning, tebu et 361 avec 6,7%, 4,7% et 2,6%.Pick n'est pas en tête.

En outre, dans le classement de l'indice de force de la marque de la Chine en 2021, les marques locales Li Ning, Anta et Step se classaient respectivement 3, 4 et 5, tandis que Peak se classait au 16e rang.

Les marchés d'outre - mer sont un atout pour peak.Au cours des trois dernières années, les marques sportives nationales ont déployé des stratégies d'internationalisation Multi - marques, non seulement en achetant des marques étrangères, mais aussi en mettant en place une base de gestion mondiale et une plate - forme nationale en Chine pour la mondialisation.

Peak a perdu le marché intérieur, mais a fait de bons progrès sur les marchés étrangers.Selon les données annuelles sur les ventes publiées par Amazon, le géant mondial du commerce électronique, en septembre 2020, peak sports se classait au cinquième rang pour les ventes de basket - ball avec une part de marché de 2,1%, se classant au premier rang pour la part de marché outre - mer des marques chinoises.

Sur le marché intérieur, peak essaie aussi de changer.Aux Jeux olympiques de Tokyo de 2021, dans le contexte de la concurrence féroce des sponsors chinois, peak a parrainé les uniformes olympiques de Tokyo de cinq autres pays et a re?u beaucoup d'attention grace à cette vague d'eau.

En outre, Xu Zhihua a mentionné que Peak a fait des percées en ligne et hors ligne depuis son lancement à la fin de 2018.

State pole Technology fait référence à la technologie promue par Peak au cours des dernières années. Selon les données du site officiel, cette technologie a été officiellement lancée en décembre 2018, mettant l'accent sur la technologie intelligente de semelle moyenne adaptative, qui peut fournir différentes caractéristiques telles que le rebond, le soutien et la protection en fonction des différents états de mouvement, et la version 3.0 de State pole Technology - Ultra Lightweight Edition sera publiée en décembre 2020.

Après cela, la technologie des p?les d'état a commencé à s'appliquer aux produits peak.Parmi eux, l'état extrêmement 1.0 introduit en 2019 est devenu l'un des rares articles de luxe de Peak au cours des dernières années.

Selon les médias, en 2019, 11 paires ont été mises en vente pendant une heure, avec un chiffre d'affaires de 1,0 million de yuans, atteignant le Sommet de la liste des ventes de chaussures de course en ligne le jour même.Jusqu'à présent, le volume cumulé des ventes de la série Pike State pole a dépassé 15 millions de paires.

Peak espère également que la stratégie des grands articles se poursuivra.En 2021, peak a refait le grand triangle et a annoncé que le joueur Wiggins jouera dans le grand triangle pour la nouvelle saison comme porte - parole de la série.

En tant que chaussures représentatives de l'ancien pick - up, le prix de l'ensemble de chaussures a atteint 1099 yuans, le prix général à partir de 799 yuans, est devenu pick - up prix actuel des chaussures de basket - ball les plus élevées.

Le ? grand triangle ? de pick - up est réapparu dans la vision du public, mais par rapport à l'endroit le plus attrayant de la marque nationale actuelle - le ? grand triangle ? avec un nouveau design, un rapport co?t - efficacité élevé, une technologie clé et des prix plus élevés, pick - up peut avoir besoin De plus de temps pour renforcer la confiance des consommateurs.

Zhang Shuai, partenaire de yikai capital, a déclaré aux médias qu'en plus des facteurs environnementaux de l'industrie, le marché est également optimiste quant à l'attribut technologique de Peak et à la capacité de l'ensemble de la cha?ne industrielle.

Si Peak peut établir sa compétitivité de base à ce stade, non seulement elle peut concurrencer d'autres marques de fa?on différenciée, mais elle peut également accélérer la concurrence pour les marchés de première et de deuxième ligne et les marchés haut de gamme sur la base de son orientation principale vers les marchés en déclin, ce qui pourrait également être L'attente du capital pour peak.

　　Ce n'est pas assez d'argent pour que Peak se retourne?

Peak a longtemps été perdu avant l'annonce du financement.

En 1988, le fondateur de Peak, Xu Jingnan, a mis en place une usine à Quanzhou pour soutenir Nike. Cependant, lorsque l'usine était sur le point d'être achevée, la coopération entre XU Jingnan et Nike a été annulée. Xu Jingnan a mis en place fengdeng (le prédécesseur de Peak), et a dépensé Beaucoup d'argent pour garder le personnel technique de l'usine Nike, et a acheté des lignes de production avancées à l'étranger.

Au cours de ces années - là, la montée de Peak dépendait principalement de l'expansion rapide du marché hors ligne et de la fa?on dont les joueurs de la NBA étaient liés au marketing.

à cette époque, la plupart des marques nationales étaient en expansion rapide dans les magasins hors ligne. Dans le contexte où les consommateurs nationaux n'avaient pas encore conscience de la marque, le nombre de magasins représentait dans une certaine mesure le volume des ventes de la marque.

Peak se dilate rapidement.En 2009, juste avant la cotation de Hong Kong, peak comptait plus de 5100 magasins dans tout le pays, avec un chiffre d'affaires prévu de 2,6 milliards de RMB en 2009 et un chiffre d'affaires prévu de 10 milliards de RMB en cinq ans.

Contrairement à d'autres marques sportives, peak a été le premier sponsor chinois à entrer sur le terrain de la NBA.En 2005, le match de Yao Ming avec les Rockets de Houston a attiré l'attention de nombreux fans nationaux, et Peak a dépensé 4 millions de dollars pour devenir le sponsor de la maison de l'équipe.Depuis lors, peak a commencé à augmenter son parrainage en NBA et a signé Battier, Parker, Howard et d'autres joueurs NBA célèbres pour le représenter.

Ce que les fans de football chinois connaissent bien, c'est qu'en raison du grand nombre de signatures de Peak, chaque équipe gagnante doit avoir un joueur de signature de Peak, également connu sous le nom de ? loi du championnat de Peak ?.

Avec l'expansion hors ligne et la promotion du marketing différentiel, Peak est entré dans le domaine des chaussures de sport nationales.Selon une enquête réalisée en 2008 par Frost Sullivan, Peak est l'une des trois marques chinoises de chaussures de sport et de basket - ball les plus connues.

En 2009, de nombreuses marques de chaussures de sport, dont Peak, sont entrées sur le marché.Juste deux ans avant l'inscription de Peak, Anta, step a également atterri sur les actions de Hong Kong.

Toutefois, au cours des huit années qui ont suivi la cotation en bourse, le cours des actions de Peak a chuté et a finalement publié une annonce officielle de privatisation en juillet 2016, proposant que l’offrant, Xu Shi sports, envisage de privatiser Peak sports par voie d’accord et d’échanger 2,60 dollars de Hong Kong en espèces par action, Pour un montant cumulé d’environ 2,5 milliards de dollars de Hong Kong.Trois mois plus tard, peak a annoncé son retrait officiel des actions de Hong Kong.

Selon les résultats financiers, peak sports a réalisé un chiffre d’affaires de 4,7 milliards de RMB et un bénéfice net de 800 millions de RMB en 2011, comparativement à un chiffre d’affaires annuel de 3107 milliards de RMB et un bénéfice net de 392 millions de RMB pour le dernier exercice complet avant la radiation en 2015.

à cette époque, la concurrence sur le marché intérieur des chaussures de sport était de plus en plus féroce. En même temps, en raison de l'influence de l'environnement du marché et de la demande insuffisante, la vitesse d'expansion de la marque était trop rapide. De nombreuses marques, y compris Peak, ont subi une pression énorme sur les stocks. Le nombre moyen de jours de cycle d'inventaire a fortement augmenté, et le revenu net a diminué en conséquence, et a également connu une vague de fermeture des magasins.

En 2012, peak a lancé une stratégie de contraction, réduisant le nombre de points de vente au détail de 7 806 à 6 483 à la fin de 2012, soit une baisse nette de 1 323.Alors qu'il se contractait hors ligne, peak a annoncé qu'il allait passer en ligne.

Mais après le remaniement, l'effet de tête est devenu de plus en plus évident, la part de marché d'Anta a considérablement augmenté, et Peak est devenue l'une des marques les plus durement touchées.

Après la crise, peak a perdu son positionnement et sa stratégie sur le marché pendant trop longtemps, et les marques Li Ning, tebu et 361deg, qui ont également été touchées par la crise, ont stabilisé leur position sur le marché après la crise.

Selon les statistiques d'Euromonitor, la part de marché des chaussures de sport fabriquées en Chine par Anta, Li Ning, tebu et 361 degrés est passée de 26,5% en 2018 à 29,4% en 2020.Parmi eux, Anta représente 15,4%, derrière Adidas et Nike.

Comme beaucoup d'entreprises abandonnées, peak a besoin de nouvelles histoires pour revenir au Sommet.

　　La nouvelle histoire de Peak peut - elle devenir réalité?

Peak a proposé un certain nombre de plans et d'objectifs, y compris le lancement de canaux en ligne et hors ligne, la concurrence pour les marchés moyens et haut de gamme et l'exploration du marketing social.

En 2009, après le lancement du plan d’inscription à la cote de Hong Kong, peak a effectué trois cycles de financement. à l’époque, le réseau de vente de Peak était principalement dans les villes de deuxième et troisième niveaux du pays, mais M. Xu a déclaré qu’une partie des fonds recueillis serait utilisée pour ouvrir des magasins dans des Villes de premier niveau comme Beijing et Shanghai.

Peak a toujours eu le rêve haut de gamme d'aller dans les villes de première ligne.Selon les informations qu'il a communiquées aux médias, l'une des principales utilisations de ce financement est la construction de canaux. Au cours des trois prochaines années, peak ouvrira 800 à 1000 magasins Peak State sur le marché primaire et secondaire.

Dans le même temps, peak a également annoncé qu'elle n'ouvrirait pas seulement des magasins, mais qu'elle entrerait également dans les principaux cercles d'affaires. Vientiane, un centre commercial du Groupe CR, fournirait un soutien aux magasins Peak pour qu'ils entrent dans les principaux cercles d'affaires des villes de premier et de deuxième niveaux.

Anta et Li Ning s'emparent également des consommateurs moyens et haut de gamme des villes de premier et de deuxième rang.Ils ont également obtenu de bons résultats grace à des raccourcis vers l'acquisition.L'acquisition par Anta de Phileas Fila, disant et Kelong Sports appartient à des marques de chaussures de sport haut de gamme et a gagné de nombreux clients haut de gamme et de jeunes groupes de consommateurs émergents.

Un pick - up lent exige plus de vitesse et d'engagement.

Comme vous pouvez le voir, après le lancement de l'état 1.0, peak a mis l'accent sur son positionnement technologique.Rétrospectivement, il y a dix ans, lorsque le marché intérieur des chaussures de football n'était pas axé sur la qualité, les consommateurs étaient principalement optimistes à l'égard de Peak à partir de ses matériaux.

Auparavant, Cai WeiJian, chef des produits de Peak State Series, a mentionné qu’en 2016, peak a annoncé qu’elle avait terminé la privatisation de Hong Kong et qu’elle souhaitait se prouver à nouveau au marché intérieur. à ce moment - là, sous la pression continue de l’ensemble de l’entreprise à la recherche d’une percée, elle s’est tournée vers La possibilité d’une percée technologique.

Il ne faut pas négliger le fait que, grace à l'ajustement de la conception de l'apparence au cours des dernières années et à l'investissement continu dans la recherche et le développement, les marques nationales ont une certaine force dans l'esthétique et la qualité des produits.

Pour Peak, les matériaux et la technologie peuvent être compétitifs, mais le design est toujours son point faible.Il s'agit d'un problème urgent si Peak veut attirer les consommateurs du marché primaire et du marché secondaire.

En plus de chercher des percées dans les produits, peak a également commencé à se concentrer sur le marketing, en essayant de faire de la publicité sur les médias sociaux où les jeunes se réunissent comme Shake Sound, station B, petit livre rouge, etc.

Il n'est pas seulement entré dans la salle de diffusion en direct de weia et d'autres présentateurs principaux, dans le jiaoyin, Taobao de nombreuses plateformes pour la diffusion en direct des marchandises, même Xu Zhihua a également essayé de diffuser en direct pour la publicité de la marque.

De l'expansion des canaux en ligne et hors ligne à l'investissement dans la recherche et le développement de produits, en passant par la promotion continue du marketing, peak veut rivaliser avec la vitesse d'expansion et sprinter le marché moyen et haut de gamme, et a besoin de plus de munitions que d'autres marques de premier plan comme Anta et Li Ning, qui ont des fonds abondants.

Il ne fait aucun doute que l'ouverture des canaux de financement après l'inscription est très importante pour peak.Au cours des dernières années, peak a signalé à maintes reprises qu'elle voulait revenir à la liste des actions a.

Mais pour être reconnu sur le marché des capitaux, peak a besoin d'un financement de 1,5 milliard de RMB. Le marché intérieur des vêtements de sport et des chaussures est toujours en pleine évolution. Peak peut - il enfin redevenir le ? roi des chaussures ??