Se Concentrer Sur Les Cas Présumés De Fraude Et D'Erreur Dans Les Prix Des Bandes Transporteuses En Direct Des étoiles

Une autre star a renversé sa cargaison.

Récemment, le réalisateur Han Zhao dans la salle de diffusion en direct de la vente d'alcool par Beijing Tianjin Hebei Consumer Rights League a signalé la fraude aux prix et l'erreur, parce que Han Zhao a joué dans la série télévisée "Yang Guang Happy Life" dans le r?le d'un "Fen", de sorte que certains internautes ont dit: "Pan zigazi Fen, est un voyageur."

Radar finance note que ni Pan Yangtze River, ni xie Mengwei, ni han Zhao, qui ont également renversé des voitures dans le domaine de la vente d'alcool, n'étaient des exemples d'étoiles transportant des marchandises.

Depuis que Taobao a lancé le ? Plan kaixing ? en 2019 pour inviter 100 stars à s'installer sur la plate - forme, toutes les grandes plateformes de diffusion en direct du commerce électronique, y compris Shake Sound et express, ont inondé des milliers d'stars, dont beaucoup ont obtenu des résultats de vente remarquables lors de leur premier spectacle.Par exemple, en octobre, Huang zitao a apporté des marchandises en direct pour la première fois à faster, atteignant 230 millions de GMV.

Dans le même temps, l'afflux d'un trop grand nombre d'étoiles a également conduit à la plate - forme de diffusion en direct de l'écologie mélangée, de nombreux artistes dans le processus de diffusion en direct sont tombés dans la vente de vacances, l'injection d'eau de données et d'autres vagues, et même certains artistes En raison de la livraison de marchandises "ne sont pas garantis tard dans la journée".Après le double 11 de 2020, l'Association chinoise des consommateurs a été nommée Wang Han et Li Xueqin, mais en 2021, des phénomènes similaires sont encore courants.

Quand est - ce que les stars transportent des marchandises?L'analyse suggère qu'avec la réglementation et l'auto - purification de l'industrie, les stars seront progressivement spécialisées dans le transport des marchandises et le phénomène similaire de renversement sera progressivement réduit.

　　Han Zhao a été accusé de fraude sur les prix

Han Zhao a déclaré dans la salle de diffusion en direct qu'un certain type d'eau - de - vie vendrait 1429 yuans dans six bouteilles d'un certain est, ce qui équivaut à plus de 200 yuans dans une bouteille d'alcool, mais est tombé à 298 yuans dans la salle de diffusion en direct, selon une vidéo officielle publiée par la Beijing Tianjin Hebei Consumer Rights League.

Pourquoi y a - t - il une telle réduction dans la salle de diffusion en direct?Il y a des journalistes qui se connectent au Directeur des ventes du fabricant de boissons alcoolisées vendu par Han Zhao, l'autre partie a dit que son prix de revient n'est que de 40, le prix affiché dans la salle de diffusion en direct est élevé, parce que Han Zhao lui - même dans le magasin de Jingdong peut fixer le prix indépendamment, de cette fa?on, est de se vanter de son vin avec les consommateurs.

? Il est aveugle au prix, vous voyez combien il vend, nous ne sommes pas d'accord avec cette méthode, après qu'ils vont changer ?, a déclaré le fabricant.

Il convient de mentionner que, d'après les informations publiques, Han Zhao et Pan Yangtze sont étroitement liés et ont de bonnes relations personnelles.D'une part, les deux ont eu de nombreuses expériences de coopération, que ce soit sur la scène sketch ou dans des dramatiques télévisées, d'autre part, Pan Changjiang est souvent apparu dans de courtes vidéos filmées par Han Zhao.L'expérience de la vente d'alcool en direct de Pan Yangtze River est déjà devenue une ? bonne histoire ? largement diffusée.

En 2020, Xie Mengwei, qui a joué le r?le de "cazi" dans "Xiaobing Zhang Ga", est entré en direct pour apporter des marchandises et a créé sa propre "cajia Jun" dans le clipper.Cependant, peu de temps après, certains internautes ont remis en question Xie Mengwei pour la vente de vacances en direct, de sorte qu'en direct, Pan Yangtze River lianmai a mis en place un manuel d'énergie positive.

étonnamment, peu de temps après la persuasion, Pan Changjiang lui - même a vendu de l'alcool contrefait étiqueté dans la salle de diffusion en direct, de sorte que "Panga Jiao" est devenu un slogan populaire dans tout le réseau.

Depuis lors, PAN a fait un pas de plus en plus loin sur la route de la vente de faux vins. Il a récemment vendu plus de 90 000 vins, qui ont été plaqués avec une couche d'or sur la coquille et un diamant sur le couvercle.Selon Pan Changjiang, les diamants valent à eux seuls un million de yuans, mais ? grace aux efforts de Pan Shu ?, le vin se vend ? seulement ? à 19 800 yuans dans la salle de diffusion en direct, le reste de la différence de prix étant compensé par lui - même.

En ce qui concerne le phénomène de la grande fluctuation des prix dans la plate - forme de diffusion en direct du commerce électronique, Li Bin, un avocat du cabinet d'avocats zhongwen de Beijing, a déclaré à Radar Finance et Economics que cette situation pourrait inciter les consommateurs à passer des commandes en raison d'un comportement invraisemblable sur les prix, qui est considéré comme une fraude sur les prix.

? du point de vue du commerce électronique, j'a I d'abord augmenté les prix, puis j'ai annoncé un faux rabais, ce qui constitue en fait une fraude aux prix. Si cette affaire est vérifiée, je crains qu'elle ne fasse l'objet de sanctions administratives de la part du Département du développement et de la réforme et du Département de la surveillance des prix.?

En l'espèce, le consommateur a acheté 298 vins et a constaté par la suite que le prix de revient n'était que de 40 et que les 1400 vins exposés n'étaient pas du tout fondés sur le marché.Li Bin pense que cette situation appartient aux entreprises qui cachent délibérément des faits aux consommateurs, ce qui les fait tomber dans une mauvaise perception.Les consommateurs peuvent déposer une plainte auprès du Département des prix et du Département de la surveillance du marché, ou intenter une action en justice. Conformément au paragraphe 1 de l'article 55 de la loi sur l'élimination des droits d'accise, ils peuvent demander le remboursement d'une indemnité de trois yuans. Si le montant est inférieur à 500 yuans, il est calculé comme 500 yuans.

Sur cette base, s'il existe des preuves que le commer?ant n'a pas effectué l'examen nécessaire des certificats d'autorisation des canaux d'approvisionnement et des certificats de salubrité des aliments, ce qui a entra?né la non - conformité de la liqueur vendue aux normes de salubrité des aliments, il peut également demander un remboursement de 10% conformément Au paragraphe 2 de l'article 148 de la loi sur la salubrité des aliments.

? bien s?r, le Comité de protection des consommateurs n'est pas un Ministère de la justice ou un organisme d'application de la loi, il s'agit d'une organisation sociale spécialisée dans la protection des droits des consommateurs, de sorte que la fraude aux prix dans cette affaire n'est pas encore une décision administrative finale en matière d'Application de la loi. Nous l'analysons du point de vue juridique et il est très probable qu'elle le constitue ?, a ajouté M. Li.

　　Certaines étoiles, des filtres cassés dans la salle de diffusion.

Le cas de Han Zhao et Pan Yangtze River n'est qu'un microcosme du "renversement" de marchandises par de nombreuses stars, mais même si le renversement de voiture se produit à plusieurs reprises, il y a encore des stars et des artistes qui n'épargnent aucun effort pour se précipiter dans la salle de diffusion en direct, ce qui reflète également la chaleur de l'industrie de la diffusion en direct du c?té.

En fait, si l'on tient compte du temps écoulé depuis deux ans, l'attitude des stars à l'égard de la livraison en direct est tout à fait opposée à celle d'aujourd'hui.

En juillet 2019, Taobao live a lancé le ? Plan d’illumination des étoiles? et a invité les étoiles en dehors de la station à entrer dans Taobao live.à cette époque, la diffusion en direct de Taobao n'était pas encore terminée. Selon xinchuan, Directeur de l'Organisation MCN de Taobao live, l'une des principales raisons pour lesquelles les stars ont été invitées était que le volume global de la diffusion en direct de Taobao n'était pas aussi fort que celui des amis. J'espère que les stars développeront le volume externe de la plate - forme ensemble.En outre, Taobao peut également réduire le seuil de coopération entre les marques et les stars, ce qui est bénéfique pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes marques, afin d'attirer de nouveaux clients et d'accro?tre leur influence.

Dans ce contexte, l'h?te bien connu Li Xiang, Wang zulan, l'acteur Yi nengjing et d'autres acteurs sont entrés dans le jeu l'un après l'autre.Cependant, les internautes ne se sont apparemment pas adaptés à la scène où les stars crient "si ce n'est pas le prix le plus bas, vous retournez, je paie".Même si les ventes cumulées de Li Xiang ont dépassé des millions, il sera toujours confronté à des scènes de vente d'alcool en direct "Terre", "statut d'auto - rétrogradation" et "auto - dépravation".

L'éclosion de l'épidémie a encore stimulé la croissance du commerce électronique en direct.En peu de temps, Liu Tao, Wang Han, Zhang Yuqi, Chen He et d'autres étoiles affluent, et ont obtenu des résultats de vente considérables.Les données de Taobao montrent qu'en 2020 618, 300 stars se sont successivement connectées à la plate - forme de diffusion en direct, tandis que JD a également plus de 100 stars en direct.

Mais lorsque l'industrie devient de plus en plus bruyante, voire bondée, des problèmes surgissent.

En mars 2020, le Vice - Président Qiu Baochang de la 10ème Association du barreau de Pékin a souligné que Li Xiang avait violé trois lois, à savoir la loi sur la publicité, la loi sur la protection des droits et intérêts des consommateurs et la loi sur la sécurité alimentaire, lorsqu'il a dit que Li Xiang vendait des mollusques de mouton en direct. Il a non seulement fréquemment utilisé le mot ? le plus? mais a également induit les consommateurs en erreur en disant que les mollusques de mouton pouvaient guérir la maladie.

Peu de temps après, les médias ont rapporté que le chef d'une entreprise de Pékin et xiaoshenyang ont collaboré à une diffusion en direct de l'alcool, la nuit de commande plus de 20 commandes, le lendemain a été retourné 16 commandes;Une société de marque à Shanghai a invité Ye yiqian à promouvoir le thé en direct de Taobao, dans près de 900 000 personnes, le chiffre d'affaires est inférieur à 2 000 yuans;Une société a payé 600 000 yuans à Wu Xiaobo pour l'emplacement de la fosse, mais le chiffre d'affaires réel est inférieur à 50 000 yuans.

Le 11 février 2020, l'Association chinoise des consommateurs et des consommateurs a publié un rapport d'analyse de l'opinion publique sur les droits des consommateurs intitulé Wang Han et Li Xueqin, le premier ayant un taux de remboursement en direct de 76,4%, et le second ayant 3,11 millions de spectateurs dans la salle de diffusion en direct, Il a été révélé que moins de 110 000 personnes étaient réelles et que le reste de la population avait été blanchi avec de l'argent.

Exagérer la propagande, personne n'a payé la facture, brosser la Feuille de tricherie, injecter de l'eau dans les données... Lorsque ces troubles se produisent fréquemment, l'enthousiasme de la plate - forme pour les étoiles commence également à diminuer progressivement.

Certains dirigeants de MCN admettent que certaines grandes marques apprécient non pas la conversion des ventes par les étoiles, mais l'effet marketing de leur trafic, mais que lorsque le nombre de salles de diffusion en direct est révélé comme un canular, les commer?ants de marques découvrent peu à peu que cet investissement n'est pas rentable.

En outre, les frais d'emplacement de la fosse nécessaires pour demander aux étoiles d'apporter des marchandises sont également une dépense importante, si les ventes totales sont inférieures aux frais d'emplacement de la fosse, à la marque pour dire que les gains ne valent pas la perte.En revanche, des présentateurs de premier plan comme LI Jiaqi ont commencé à offrir des offres à des prix moins élevés sans frais de localisation, ce qui est sans aucun doute plus attrayant pour les marques.

Luo Yonghao a été franc - parler, aujourd'hui beaucoup d'institutions et de plateformes ne veulent pas coopérer avec Star, en fait ne peut pas apporter.à cet égard, le Directeur des données massives de xiaohulu a déclaré dans une interview que le professionnalisme et la cha?ne d'approvisionnement sont actuellement le manque général d'artistes vedettes.

? maintenant, de nombreuses marques commencent à s'auto - diffuser, et les présentateurs qu'elles choisissent ne sont plus des stars. Elles apprécient particulièrement le professionnalisme des présentateurs dans la présentation des produits et la fa?on dont les présentateurs vendent les choses.?

En plus de la plate - forme, les attitudes des consommateurs à l'égard des étoiles changent également.

Au cours de la période 618 de cette année, Zhang Chenguang, 60 ans, a été attaqué par les internautes de la zone de commentaires pour avoir été interrogé sur le mélange de boissons alcoolisées et a versé des larmes sur place;Shu Chang, Li Jinming dans la période de transport de marchandises, à l'origine le bon bord de la route a également été progressivement étiqueté "faux", "renversement" et d'autres étiquettes;Après que Liu Tao ait participé activement à la diffusion en direct en 2020, aucune de ses ?uvres diffusées en 2020 et 2021 n’a obtenu plus de 6 points.

"Star filter, broken in Live with the goods", a commented industry.

　　Les derniers arrivants continuent d'affluer

Les renversements fréquents peuvent - ils faire sortir les artistes de la bande - annonce en direct?Les analystes pensent que la réponse devrait être non.

D'une part, les vidéos en direct peuvent vraiment générer des revenus incroyables pour les stars.Sur la base de leur carrière d'acteur, les stars ont une énorme base de fans. Les données massives de xiaohulu montrent que SHUCHANG a diffusé 15 émissions en direct en octobre. Le nombre minimum de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct était de 2,91 millions, et le plus élevé était de 9,43 millions;Lou yixiao a vu plus de 14,44 millions de personnes en direct le 1er novembre.Bien qu'il s'agisse d'un écart important par rapport à Li jiaqivia, il est suffisant pour générer des ventes allant jusqu'à des millions.

Selon les données de l'Institut de recherche industrielle prospective, la proportion de diffuseurs principaux dans la plate - forme Taobao, jiaoyin et Fast hand est d'environ 15 à 30%.Si l'on calcule 20%, les ventes de SHUCHANG et Lou yixiao au cours des 30 derniers jours se sont élevées à 68 0815 millions et 81 872 millions, respectivement, les employés de maison peuvent gagner plus de 13,6 millions et 16,3 millions de revenus.

D'autre part, star n'est pas sans expérience et cas réussis.Du 18 au 24 octobre, Jia nailiang s'est classée au cinquième rang de la liste des marchandises transportées par le personnel de Shakespeare, avec des ventes de plus de 110 millions de RMB, suivie par Zhu Zihua, avec des ventes de 876,12 milliards de RMB. Parmi les dix premières, outre Luo Yonghao, quatre autres étoiles ont réussi.

à l'heure actuelle, une fa?on efficace de combler le manque de professionnalisme et de cha?ne d'approvisionnement des vedettes est de travailler avec les organismes du MCN.Par exemple, Lin yilun et Li Jing appartiennent à la société qianxun derrière weia, tandis que derrière Qi Wei se font des amis de Luo Yonghao, derrière Jia nailiang et Lou yixiao se trouve le réseau de télésurveillance.

L'Organisation MCN peut non seulement fournir aux stars un soutien de service plus professionnel et axé sur les processus dans la planification de la diffusion en direct, la sélection des produits, la négociation des prix et l'exploitation de la salle de diffusion en direct, etc., afin de créer un avantage de faible co?t, mais aussi appliquer une cha?ne d'approvisionnement plus mature pour bien gérer la qualité des produits.

à son tour, l'entrée des étoiles dans les établissements du MCN leur permet d'accéder aux marchés des capitaux tout en leur apportant des flux.Au cours des derniers mois, la modestie derrière vivia et la beauté derrière LI Jiaqi ont exprimé leur intérêt pour l'introduction en bourse;Samedi, la société cotée a directement transféré son activité principale de chaussures pour femmes dans le domaine de la vidéo courte et de la diffusion en direct du commerce électronique, et a signé des contrats avec des stars comme Wang zulan et Zhang baizhi pour devenir des actions de concept de MCN.à l'heure actuelle, le cours des actions de samedi a plus que quintuplé par rapport à 2020.

De plus, ? pour les stars qui veulent prendre soin de leurs affaires, même si le vent s'est dissipé, la force dure peut rester en sécurité ?, a déclaré un chef d'organisation du NCSM.