Voir La Maturation De La Consommation Chinoise à Partir De Ce Double 11 Festival De Shopping Froid

Hier, tu es resté debout tard pour le double 11?Dans ce festival de shopping exceptionnellement froid, les principales catégories de vêtements des années précédentes n'ont pas non plus continué à faire des merveilles.

Sans parler de l'histoire de l'explosion d'UNIQLO, Adidas, GXG et d'autres marques au cours des dernières années, même si le double 11 a reculé l'année dernière, il y a aussi des points saillants tels que taipingbird Channel 5 minutes break 1 billion, LILANG Single Store 3 minutes break 1 billion, qu'y a - t - il cette année?

Hier matin, un groupe de discussion de l'industrie du commerce électronique ne peut que prendre le nombre de salles de diffusion en direct comme point culminant de la communication de chaque marque, devenir l'objet que tout le monde se moque et soupire.

Comme vous le savez, le double 11 de cette année, après la rectification de l'une ou l'autre option, mettre fin à l'interruption de SMS, renforcer la transparence des prix, la vraie force de réduction de toutes les grandes marques de vêtements, est tout simplement sans précédent.

Hailan House, la consommation de 600, les 100 premiers à envoyer iPhone 13, les 2000 premiers à envoyer 600 yuans sans seuil de coupon;Yagore est d'environ 2 pièces à 60% et 4 pièces à 50%;Les 1000 premières pièces de semma co?tent 0 yuan, 3 pièces co?tent 70% et 4 pièces co?tent 60%.

Derrière une telle force d'escompte considérable, les marques de vêtements continuent de promouvoir une campagne vigoureuse de déstockage.

Il y a quelques années, hailan Home en raison d'un inventaire de 10 milliards de dollars sur la recherche chaude, jusqu'à présent, la pression des vêtements a n'a pas beaucoup diminué.à la fin de septembre 2021, l'échelle des stocks de la compagnie s'élevait à 9251 milliards de RMB, en hausse de 613 millions de RMB par rapport à la même période de l'année précédente, et la part des stocks dans les actifs courants a atteint 41,33%.

Dans quelle mesure les stocks sont - ils importants dans l'ensemble de l'industrie du vêtement?Après le trimestre des journaux du milieu de cette année, les médias ont compté les données de 88 sociétés cotées dans l'industrie du textile et de l'habillement, et ont constaté que l'échelle totale des stocks s'élevait à 97 milliards de RMB. Leur chiffre d'affaires total au cours du premier semestre de cette année n'était que de 113,7 milliards de RMB.Bien s?r, cette estimation n'est que la partie émergée de l'iceberg, avec de nombreux géants du marché des actions de Hong Kong et un grand nombre d'entreprises de textiles et de vêtements non cotées, les stocks totaux réels pourraient être un chiffre très surprenant.

Après avoir passé en revue les stocks des principales marques de vêtements d'actions a (à l'exclusion des fabricants de matières premières textiles et des fabricants de vêtements pour l'industrie et le commerce) à la fin du troisième trimestre de 2021, zèbre a constaté que l'arriéré global des stocks de l'industrie ne s'était pas amélioré.

La taille des stocks ou le ratio des actifs liquides de la plupart des entreprises de vêtements ont augmenté au cours de la dernière année.Seules quelques entreprises, dont Seven Wolf, Soil Fashion et biylefin, ont réalisé l'optimisation normale des stocks.L'échelle et la proportion des stocks de lashabel ont fortement chuté, principalement en raison de la crise profonde de l'entreprise, de la quasi - stagnation de la production et de la forte réduction des prix dans les magasins existants.

La maison hailan a longtemps été contestée pour ses stocks élevés, mais l'entreprise a une grande assiette et peut maintenir la normalisation.Les stocks d'anzheng Fashion se sont élevés à 1 218 millions de RMB, soit plus de 50%. Auparavant, les jours de rotation des stocks de l'entreprise ont souvent atteint 2 300 jours, ce qui a nui à l'efficacité opérationnelle et même directement affecté les résultats.

En raison de l’augmentation des réserves de prix à la baisse des stocks et d’autres raisons, hailan House a retiré des pertes de valeur des actifs de 188 millions de RMB, 127 millions de RMB, 383 millions de RMB, 474 millions de RMB et 569 millions de RMB respectivement de 2016 à 2020, ce qui a de plus en plus mis en danger le marché de la société.

Les problèmes d'inventaire de l'industrie sont difficiles à résoudre, ce qui fait que les entreprises de vêtements sont épuisées d'ici 2020 et que de nombreuses entreprises, comme meibang Clothing et la chabel, sont en plein essor.L'année dernière, l'impact de l'épidémie s'est encore aggravé dans l'industrie.Bien que certaines entreprises se soient redressées cette année, la plupart d'entre elles n'ont toujours pas réussi à revenir à la situation de 2019. Certaines entreprises sont encore dans une situation difficile de déclin continu et leurs résultats sont inférieurs à ceux de la même période l'an dernier.

Au cours des trois premiers trimestres de 2021, le chiffre d'affaires d'anzheng Fashion s'est élevé à 2210 milliards de RMB, en hausse de 3,13% par rapport à l'année précédente, tandis que le bénéfice net attribuable à la mère a diminué de 10,39% pour atteindre 119 millions de RMB.

Dans l'ensemble du secteur du vêtement, il y a peu d'entreprises qui vivent bien de leurs activités principales. Baobaobao, Disu fashion, bi - yinlefen et Xinhe shares ont en commun un contr?le approprié des stocks.

Récemment, de nombreuses industries de biens de consommation fermentent des hausses de prix, la sauce soja - vinaigre augmente à tour de r?le, le tofu augmente après les collations... Il est clair que les matières premières en amont de l'industrie de l'habillement ont également augmenté les prix, mais les marques ne peuvent que réduire les prix pour promouvoir le déstockage.

Peut - être que votre sentiment subjectif n'est pas si fort, mais vous pouvez vérifier la fluctuation des prix des vêtements à partir des données financières de l'entreprise: après le tri, nous avons constaté qu'en 2020, les prix unitaires moyens des t - shirts, pantalons et chemises des trois principaux produits de la maison hailan étaient respectivement de 58,91 Yuan, 131,75 yuan et 114,96 Yuan, soit 11,43 Yuan, 12,35 yuan et 1,9 yuan de moins qu'en 2019.

Si le déstockage de l'industrie du vêtement au cours des dernières années a été un grand jeu de la faim d'évasion, le double 11 de cette année, qui a été considéré comme le point culminant le plus important, a conduit les participants à essayer, mais personne n'a gagné.

Ensuite, le Festival du shopping, les grandes marques de vêtements ne peuvent que baisser la tête.La rationalisation signifie jusqu'où et jusqu'à la fin, sinon ce sera la prochaine rachaebel ou American clothing.