Stratégie D'Investissement: L'ère De La Différenciation De L'Industrie Du Textile Et De L'Habillement Et La Certitude De La Montée De La Marque

Marque de chaussures de sport

1.1 examen: l'amélioration de la sensibilisation aux produits nationaux s'ajoute à la mise à niveau de la marque, qui bénéficie continuellement aux marques nationales.

L'événement du coton du Xinjiang a catalysé le remplacement de la production nationale, la confiance en soi et le sentiment d'identité nationale ont augmenté, ce qui est une garantie solide pour le remplacement de la production nationale.L'événement de fermentation du coton Xinjiang en mars 2021 a entra?né un changement évident dans le choix des marques nationales plut?t que d'acheter des marques étrangères au cours de la même période. La divulgation de TAO montre que les ventes des marques étrangères représentées par Nike et Adidas en mars 2021 étaient beaucoup plus faibles que celles des marques nationales représentées Par Anta et Li Ning, avec une longue durée.Nous pensons que la différenciation sélective des marques nationales et étrangères est un phénomène in évitable, et l'incident du coton Xinjiang a accéléré ce processus en tant qu'urgence.

L'amélioration continue de la confiance en soi et de l'identité nationale est une garantie solide de la substitution nationale.Prenons l'exemple de Hongxing ERK, qui a fait un tour inattendu en juillet en raison d'un don et qui a été considéré comme un pays de famille et a connu une forte augmentation des ventes.Nous pensons qu'avec une excellente capacité de gestion et la reconnaissance de la culture de la marque, nous pouvons profiter de la période d'opportunité de développement sous l'augmentation des dividendes de la nouvelle ère.

La mise à niveau interne de la marque sportive nationale est une garantie efficace de la force du produit.En prenant Li Ning comme exemple, il a créé la marque Chao Li Ning de Chine et a participé à la semaine de la mode à de nombreuses reprises. Les thèmes des produits publiés comprennent "wudao", "Li Ning de Chine", "Xing", "trente debout" et "l'art du sport", ainsi que "Li ningbi" et "Li Ning" les capacités technologiques, de sorte que les consommateurs chinois ont vu la force et le sens de la mode de la marque Chao de Chine.Le changement de l'indice Baidu montre également que Li Ning a re?u beaucoup plus d'attention qu'Anta au cours de la semaine de la mode. En même temps, avant la première semaine de la mode de New York, Li Ning et Anta ont re?u une attention similaire. Cependant, après la semaine de la mode, Li Ning a re?u beaucoup plus d'attention qu'Anta, et la relation entre la marque, la technologie et la mode devrait augmenter l'influence de la marque.Approfondir l'image de marque.

1.2 perspectives: dans le contexte du renforcement de la conscience nationale de la condition physique sportive et de la mise à niveau de la consommation à long terme, les entreprises nationales de chaussures de sport et de vêtements de sport gagnent

La superposition multifactorielle stimule la vague nationale de conditionnement physique et le marché des chaussures de sport devrait prospérer.La publication intensive de la politique nationale reflète l'importance exceptionnelle accordée au développement de l'industrie sportive et à la santé nationale.En 2019, les principaux avis de politique générale concernant l'industrie sportive comprennent l'action pour une Chine saine (2019 - 2030), le programme de construction d'une puissance sportive et les avis sur la promotion de la condition physique nationale et du sport pour promouvoir le développement de haute qualité de l'industrie sportive.

La promotion de la politique stimulera l'industrie sportive sur le marché. Selon les données du réseau d'information industrielle, le nombre d'inscriptions d'entreprises liées au sport a atteint 1566 000 après la publication de plusieurs politiques en 2019, soit 816 000 de plus qu'en 2018, avec un taux de croissance de 108,80%.La prospérité et la pénétration de l'industrie continuent d'augmenter, ce qui contribue à accro?tre les ventes de marques sportives.

Le pouvoir d'achat des clients de fitness est fort.Prenons l'exemple de la salle de gym, la principale force des personnes en bonne santé sportive est que les cols blancs accordent plus d'attention à la santé physique et sont plus disposés à consommer dans des domaines tels que la santé sportive.Avec l'augmentation du niveau d'éducation, on peut s'attendre à ce que le public augmente et que la demande de vêtements de sport augmente simultanément.

Le boom de la condition physique nationale est l'expansion de l'ensemble de la cha?ne industrielle et la complémentarité de la demande, l'augmentation de la sensibilisation des consommateurs à la santé sportive et la promotion des politiques ont conduit à l'amélioration et au développement vigoureux de la cha?ne industrielle liée au sport, et l'amélioration de l'industrie permettra également aux consommateurs de créer la demande correspondante.Les dépenses financières nationales consacrées au sport en Chine ont continué d'augmenter, atteignant 50 764 milliards de yuans en 2020.

Selon les données d’euromonitor international, l’échelle du marché chinois des vêtements de sport a continué de cro?tre depuis 2013. à l’exception de la baisse du taux de croissance causée par la nouvelle épidémie de Coroner en 2020, le taux de croissance de 2017 à 2019 est resté relativement élevé, soit 16,33% / 21,46% / 18,90%, le taux de croissance a été maintenu à 10% ou plus, et l’échelle du marché des vêtements de sport continuera d’augmenter au cours des cinq prochaines années.Mais le taux de croissance ralentira légèrement, peut encore être maintenu à environ 10%, et d'ici 2025, la taille du marché des chaussures de sport devrait être proche de 600 milliards de yuans.En outre, sur le marché chinois des chaussures et des vêtements, la proportion de chaussures de sport a augmenté régulièrement depuis 2013, atteignant 13,31% en 2020. Le développement futur des chaussures et des vêtements de sport a plus de place pour la croissance que d'autres catégories de vêtements.

La capacité d'augmenter les prix de la marque de chaussures de sport est forte, la matrice de la marque est bien construite et la tendance à l'amélioration de la concentration est claire.Le principal groupe de consommateurs de vêtements de sport est la population agée de 19 à 34 ans. Cette partie du Groupe de consommateurs a une forte capacité de perception des tendances de la mode, de vastes réseaux sociaux, un contact complet avec les réseaux sociaux, est vulnérable à l'influence des pairs, aime montrer son propre caractère unique, et a également un certain comportement d'achat de soutien du revenu disponible.

Anta est le représentant de la gestion Multi - marques parmi les marques nationales. Outre Fila et descente, il y a Salomon, arc'teryx, peak performance, Atomic, SUUNTO et Wilson. Ces marques couvrent les loisirs de mode, les sports de mode et les sports professionnels dans une large gamme et pénètrent simultanément le marché de masse, le marché haut de gamme et le marché haut de gamme.Il s'adresse aux consommateurs multidimensionnels en créant des catégories de positionnement différenciées.

Marques de vêtements complètes

2.1 examen: l'efficacité de la gestion des opérations s'est généralement améliorée, le mode de réaction rapide a fleuri et a donné des résultats, et le chiffre d'affaires de la baisse des stocks s'est accéléré.

L'amélioration de l'image de marque va de l'avant et de nombreuses marques nationales de vêtements fortes devraient émerger en Chine.De nombreuses entreprises de vêtements de marque continuent de construire une culture de marque et de renforcer la reconnaissance et l'identité des consommateurs par le biais d'un modèle de marketing multidimensionnel afin de renforcer l'image de marque.Prenons l'exemple des vêtements semma, qui mettent l'accent sur la promotion du marketing à l'échelle mondiale et tirent parti des avantages du commerce électronique.Afin d'atteindre les principaux groupes de consommateurs, la marque semma améliore la diffusion et la persistance des points chauds.

Au cours du premier semestre de 2021, le festival de musique de fraise de marque semma a été exposé à 160 millions de personnes sur l'ensemble du réseau, et le flux de personnes et la chaleur du stand de fraise semma sur place se sont classés au premier rang;Créez le sujet "Bull turn Qiankun Q you Luck" avec un volume de lecture vidéo court de 14 millions +, un taux de diffusion vidéo complet de 13,25%, 7 PTS au - dessus du niveau du marché, la page de sujet de microblogging est inférieure à 160 millions + l'interaction de lecture est supérieure à 47 000.En 2020, la marque senma a coopéré avec le fpx de l'équipe de compétition électronique et le chanteur de rapper Jiang yunsheng, se concentrant successivement sur les cercles de compétition électronique et de RAP, apportant de nouveaux sujets de rupture de cercle et des préoccupations de trafic pour la marque.

Dans le cadre des efforts visant à améliorer la qualité et l'efficacité de la gestion, la capacité de gestion de l'entreprise de vêtements complets est généralement renforcée.Au cours des dernières années, les marques de vêtements synthétiques se sont concentrées sur la création d'une cha?ne d'approvisionnement flexible, par exemple, semma Clothing et taipingbo ont mis en place une plate - forme de gestion de l'information SCM pour la cha?ne d'approvisionnement, dédiée à la gestion numérique de la cha?ne d'approvisionnement.Le contenu du mode d'inversion rapide comprend l'optimisation de la structure des fournisseurs et le contr?le complet de la liste des fournisseurs qualifiés.En outre, les entreprises de l'industrie assurent généralement le suivi et la gestion numériques des stocks, ce qui permet d'obtenir directement des données sur les ventes des magasins, de comprendre les besoins immédiats des consommateurs et de réaliser un suivi rapide des commandes;Ajuster la production et le transport des produits en fonction des mégadonnées afin d'accélérer le roulement des stocks.

2.2 perspectives: dans le contexte du développement de l'industrie entrant dans la période de maturité, les entreprises de vêtements ayant une forte capacité de fusion et d'acquisition en mer peuvent aider à construire la deuxième courbe de développement.

La capacité du marché de la consommation de vêtements haut de gamme en Chine est objective. Parmi les marques de vêtements complètes, de nombreuses entreprises choisissent d'acheter des marques étrangères bien connues afin d'améliorer le mode de fonctionnement de l'entreprise.Par exemple, depuis 2015, l’acquisition par Goliath de sabots de fer de marques étrangères est in évitable. Jusqu’en 2020, elle possède six marques, à savoir le Haut de gamme allemand laurèle, la marque américaine de luxe l éger Ed Hardy, la marque fran?aise Iro Paris, la marque britannique de mode contemporaine self portrait, la marque américaine Vivienne Tam,Jean - Paul Knott, Designer belge, la matrice de marque de Goliath commence à prendre forme.

Sous - vêtements pour femmes

3.1 Examen: la nouvelle marque superpose le nouveau marketing pour former une nouvelle normalité

Ses caractéristiques particulières entra?nent des co?ts de transformation élevés et une forte viscosité de la marque.Les filles sur le marché des soutiens - gorge ont de nombreuses préoccupations, les points douloureux de la consommation sur le marché comprennent, sans s'y limiter: taille complexe, trop de choix, coussin thoracique épais et imperméable, inconfortable, l'essai hors ligne est très gênant, facile à déformer, sangle d'épaule facile à tomber, porter des c?tes douloureuses depuis longtemps, trop facile, le taux d'erreur d'achat en ligne est grand, l'été est particulièrement ennuyeux et beaucoup d'autres points douloureux.(Source: future think tank)

Récemment, les sous - vêtements ubras plus populaires n'ont pas de taille, ce qui correspond à la demande de sous - vêtements des femmes.La caractéristique la plus importante de ce produit est qu'il n'a qu'une seule taille, mais il s'applique aux consommateurs de la tasse a - C / 90 - 130 Jin / 70 - 85 de la circonférence inférieure. Il couvre la plupart des besoins des consommateurs sur le marché par des paramètres de taille normalisés.

3.2 perspectives: la tendance générale à la réforme des canaux se reflète dans les avantages initiaux des entreprises ayant une forte capacité d'exploitation du commerce électronique et de meilleures conditions de mise en place de tous les canaux.

La consommation de sous - vêtements par habitant et le prix unitaire des clients devraient augmenter simultanément.Selon les statistiques d'Euromonitor international, le nombre de sous - vêtements achetés par les femmes chinoises par habitant augmente d'année en année, passant de 4 pièces par personne en 2015 à 5 pièces par personne en 2020, avec un taux de croissance composé d'environ 5%. On s'attend à ce que 6,27 pièces par personne soient achetées en 2025.Selon aimedia Consulting, en 2020, plus de 50% des consommateurs chinois achèteront des soutiens - gorge une fois par mois, seulement 2% achèteront des soutiens - gorge une fois par an, et les 98% restants auront besoin de soutien - gorge dans un délai d'un an, ce qui montre que la demande de soutien - gorge des femmes est toujours à un niveau élevé.

L'augmentation du revenu disponible par habitant et l'amélioration de la structure de la classe moyenne favorisent l'amélioration de la consommation.Le revenu disponible par habitant des femmes chinoises augmente et devrait dépasser 50 000 RMB en 2025.Le prix moyen des soutiens - gorge achetés devrait augmenter à mesure que les niveaux de consommation augmenteront.

Le canal hors ligne n'est pas rempla?able et le DTC direct atteint les consommateurs finaux.L'industrie des sous - vêtements, en tant qu'industrie de l'habillement, est une subdivision de l'industrie, mais elle a également les caractéristiques de l'industrie de l'habillement qui a besoin de la disposition des magasins.étant donné que les consommateurs accordent plus d'attention à la qualité et au confort des produits lorsqu'ils choisissent des sous - vêtements, même si la taille de la plate - forme en ligne est plus fine, il peut y avoir une certaine déviation qui rend les consommateurs mal à l'aise, de sorte que les consommateurs sont plus enclins à aller dans les magasins physiques pour les essayer. Ce n'est qu'après avoir essayé les sous - vêtements qu'ils sauront si les produits sont vraiment adaptés à eux - mêmes.

Ainsi, l'entreprise de sous - vêtements est particulièrement importante dans la disposition des canaux, est l'une des armes pointues pour saisir la part de marché de l'industrie de sous - vêtements.Selon le rapport semestriel de 2021, le nombre total de magasins huijie est de 2720, dont 1216 magasins directs, soit 44,71%;1 504 magasins, soit 55,29%.Au cours du semestre de 2021, huijie a fermé 125 magasins en raison d'opérations non conformes aux normes ou de l'ajustement de l'emplacement des centres commerciaux.Selon le rapport semestriel de 2021, emu shares comptait 2103 terminaux de détail hors ligne au 30 juin 2021, dont 1675 terminaux de vente directe et 410 distributeurs.

L'économie d'un seul client est un moyen important d'augmenter l'échelle, et les sous - vêtements de marque ont une forte capacité d'expansion du même type.Les femmes consommatrices ont une forte capacité de consommation et une forte volonté de consommation, tandis que les membres de la famille sont souvent responsables de l'achat de vêtements personnels.L'amélioration de la structure des produits et la mise en page de plusieurs types de vêtements personnels, en particulier pour les hommes, sont des moyens importants pour les marques d'obtenir une nouvelle croissance, ce qui est d'une grande importance dans cette industrie.Prenons l'exemple du leader de l'industrie Love Share, qui offre une variété d'options de consommation en plus du soutien - gorge, et favorise l'augmentation du taux de vente associé et du prix unitaire des clients grace à l'effet d'appariement de plusieurs produits.

Le marché est fragmenté et la concentration de l'industrie est faible: Selon Euromonitor international, le cr5 de l'industrie nationale des sous - vêtements est resté à environ 8% au cours des 10 dernières années. Le cr5 a augmenté continuellement avant 2012 - 2015 et a augmenté rapidement. Après avoir atteint un sommet de 8,2% en 2015, la tendance à la baisse a commencé en 2016. Jusqu'à présent, le cr5 est resté à environ 7,5%, ce qui indique que la concentration de la tête de l'industrie est faible.Toutefois, les principales entreprises sont plus fortes et peuvent conserver leur part globale, tandis que la concurrence interne est plus féroce.

Au cours de la période 2011 - 2020, le cr10 de l'industrie nationale des sous - vêtements était d'environ 11%, mais il a diminué à partir de 2016, ce qui indique que d'autres entreprises, à l'exception des 10 premières, ont commencé à prendre des parts de marché des 10 premières.Par conséquent, la situation concurrentielle de l'industrie nationale des sous - vêtements est de plus en plus évidente et féroce. En plus des cinq premières entreprises ont une certaine efficacité de marque, d'autres entreprises sont légèrement inférieures à la construction de la marque, de sorte que les consommateurs peuvent facilement passer à d'autres marques.

La situation est relativement stable par rapport aux marchés américain et japonais.En 2020, le marché chinois des sous - vêtements pour femmes n'était que d'environ 10%, ce qui est bien inférieur au niveau d'environ 70% au Japon et aux états - Unis, ce qui indique que la concentration du marché des sous - vêtements pour femmes au Japon et aux états - Unis est très élevée et que les entreprises de tête détiennent environ les deux tiers du marché.Les chefs de file actuels de l'industrie ont un grand potentiel pour saisir les parts de marché restantes.

Fabrication et transformation de textiles en milieu de cours d'eau

4.1 examen: l'épidémie et la perturbation des prix des matières premières en amont ne modifient pas l'industrie et ne la rendent pas normale.

Les prix des fibres discontinues de viscose et du coton, qui sont les principales matières premières de la transformation des vêtements, sont évidemment influencés par la situation épidémique et les facteurs du c?té de l'offre.La marque de détail finale est influencée par de nombreux facteurs qui ralentissent la croissance ou même diminuent, la réduction des commandes en aval se propage dans une certaine mesure en amont.En 2020, les comptes débiteurs et le chiffre d'affaires des stocks de toutes les entreprises ont diminué, les ventes de vêtements de marque ont été touchées par la situation épidémique, ce qui a entra?né un arriéré d'inventaire et un règlement plus lent des paiements des fabricants de vêtements de moyenne portée.

4.2 perspectives: dans le contexte de la nouvelle normalité de la Division mondiale du travail dans l'industrie manufacturière, les performances de l'industrie textile dans les tron?ons moyens de la cha?ne de production pourraient continuer à cro?tre régulièrement.

Les principales entreprises de fabrication de textiles sont optimistes quant à la solidité de la liaison avec les clients et à l'avantage des co?ts.Les entreprises de fabrication et de transformation de chaussures se concentrent principalement sur la liaison des clients en aval.Dans le cas de huali collective, dont les principaux clients sont Nike, VF, Deckers, Puma et Columbia, nike représentait 25,6% du marché chinois des chaussures de sport en 2020, selon Euromonitor international.La part des cinq principaux fournisseurs de Nike a également augmenté, passant de 39% en 2015 à 51% en 2020.La marque Head a des exigences plus élevées en matière de sélection des fournisseurs. Avec l'augmentation de la concentration, le fournisseur Head a un avantage de premier plan.

La répartition des capacités en Asie du Sud - Est est un élément important de la réduction des co?ts et de l'amélioration de l'efficacité.La capacité de production nationale de textiles a continué de se déplacer vers l'Asie du Sud - Est, principalement en raison de la fin de la période de dividende démographique.Selon Euromonitor international, le salaire horaire dans l'industrie manufacturière chinoise est passé de 2,2 $l'heure en 2011 à 6,1 $l'heure en 2020, ce qui est beaucoup plus élevé que dans les régions du Cambodge et du Vietnam.Plusieurs entreprises nationales de fabrication et de transformation de textiles ont mis en place l'Asie du Sud - Est, selon le rapport annuel de l'entreprise, la capacité de Shenzhou International est mise en place au Vietnam et au Cambodge;Yuyuan Group Capacity in Bangladesh, Myanmar, Cambodia, Vietnam, Indonesia;La capacité du Groupe huali est essentiellement au Vietnam, en Birmanie et en Indonésie, et les travaux d'expansion au Vietnam et de nouveaux projets de capacité en Indonésie sont en cours de construction.

D’autre part, l’annonce internationale de Shenzhou a révélé que le nombre d’employés en Chine continentale a progressivement diminué, passant de près de 70% en 2016 à environ 50% en 2020, tandis que le nombre d’employés au Vietnam et au Cambodge a continué d’augmenter, passant de 14,91% à 17,01% au Cambodge et de 15,93% à 32,26% au Vietnam.D'ici 2020, l'Asie du Sud - est comptera près de 50% de ses employés et devrait atteindre 60% d'ici 2022.

(ce document n'est fourni qu'à titre d'information et ne représente aucune de nos propositions d'investissement.

Source: future think tank.