Sociétés Cotées: Les Résultats Des Trois Premiers Trimestres Ont été Globalement Positifs

En ce qui concerne l'industrie traditionnelle du vêtement, le troisième trimestre est généralement une période de faible demande et les résultats des entreprises du vêtement diminueront par rapport aux années précédentes.

Dans l'ensemble, cette année ne fait pas exception.Selon les données du Bureau national de statistique, de janvier à septembre 2021, le volume total des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite a atteint 691,8 milliards de RMB, en hausse de 22,9% d'une année sur l'autre, en baisse de 14,5 points de pourcentage par rapport à janvier - juin, en hausse de 2,7% en moyenne sur deux ans;Les ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite ont diminué de 7,6% et 4,7% d'une année sur l'autre en ao?t et septembre, respectivement, en raison de multiples épidémies et de la diminution des achats à l'extérieur du pays.

La croissance du commerce de détail en ligne est légèrement meilleure que celle de l'entité et l'effet d'attraction sur le marché intérieur des vêtements continue de se manifester.Selon les données du Bureau national de statistique, de janvier à septembre 2021, le volume des ventes au détail en ligne de marchandises de port a augmenté de 15,6% d'une année sur l'autre, le taux de croissance a augmenté de 12,3 points de pourcentage d'une année sur l'autre et a diminué de 8,5 points de pourcentage d'une année sur l'autre, avec une croissance moyenne de 9,3% sur deux ans.

En ce qui concerne les différentes marques, on peut dire qu'elles sont heureuses et malheureuses, qu'il s'agisse d'entreprises comme hailan House et Taiping Bird, qui ont connu une forte augmentation des revenus, ou de marques comme berborough dragon et metersbonway, qui ont connu une forte baisse des revenus...

Comment les grandes marques de vêtements se sont - elles comportées au cours des trois premiers trimestres?Le Centre de recherche sur le commerce de détail de lianshang.com a sélectionné 34 sociétés cotées en vêtements de Shanghai et de Shenzhen au cours des trois premiers trimestres de 2021 (les sociétés cotées en actions de Hong Kong n'ont généralement pas publié de rapports financiers trimestriels, les sociétés cotées en actions de Hong Kong comme Li Ning et Anta n'ont pas été incluses dans la catégorie statistique de la liste).

21 entreprises de vêtements ont connu une ? double baisse ? des résultats d'une année sur l'autre en 2019.

Selon les statistiques, 34 sociétés cotées en vêtements ont réalisé un chiffre d'affaires de 85453 milliards de RMB et un bénéfice net de 7574 milliards de RMB au cours des trois premiers trimestres de 2021.Par rapport à la même période en 2019, les revenus d’exploitation et les bénéfices totaux de l’industrie de l’habillement ont diminué respectivement de 12,65% et 21,9%.

On constate que, bien que l'épidémie nationale se stabilise progressivement, la plupart des entreprises de vêtements ne sont pas revenues au niveau d'avant l'épidémie en raison de l'impact de l'épidémie locale et de la récurrence de l'épidémie, mais la confiance et la volonté des consommateurs ont diminué.

Parmi les 34 sociétés cotées en bourse de vêtements, hailan Home se classe au premier rang avec un score de 14 156,1 milliards de RMB, tandis que seuls hailan home, yagore et sema Clothing sont entrés dans le Club de 10 milliards de RMB au cours des trois premiers trimestres.

En outre, 18 des 34 sociétés cotées en bourse de vêtements ont réalisé une croissance à deux niveaux des revenus et des bénéfices nets.Du point de vue des données seulement, plus de la moitié des entreprises qui ont réalisé la ? double croissance ?, mais il convient de noter qu'en raison de la grave épidémie au premier semestre de 2020, de nombreuses entreprises de vêtements ont effectivement ? chuté au fond ? au cours des trois premiers trimestres de l'année dernière, et la ? double croissance ? rapide est en fait ? l'humidité n'est pas faible ?.

Par conséquent, nous avons également comparé les revenus et le bénéfice net de 34 entreprises au cours des trois premiers trimestres à la même période en 2019.Les résultats montrent qu'il n'y a que sept entreprises qui ont réalisé une croissance à deux niveaux d'une année sur l'autre en 2019 et 2020, à savoir Taiping Bird, Baoxian Bird, jinhong Group, longzi stock, Di Su fashion, bisulfan et George White.Parmi les sept marques, seule la famille Taiping Bird a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards de yuans.

Il y a une double augmentation, mais il y a aussi une double baisse.Selon les statistiques, sur les 34 entreprises, le chiffre d'affaires et le bénéfice net ont chuté à 21 par rapport aux résultats de 2019, ce qui reflète également que la plupart des entreprises de vêtements continuent de grimper lentement et ne sont pas revenues au niveau d'avant l'épidémie.

Bien que 2020 soit un moment sombre reconnu par l'industrie, les revenus et les bénéfices nets de quatre entreprises, dont yute, startup shares et berborough dragon, ont diminué d'une année sur l'autre en 2020.En particulier, le chiffre d'affaires et le bénéfice net ont diminué respectivement de 81,07% et 131,06%.

"18 arts martiaux" Marketing: investir pour la croissance?

Dans l'ensemble, au cours des trois premiers trimestres de 2021, bien que les entreprises de vêtements ne soient pas revenues au niveau d'avant l'épidémie, l'ensemble du marché se réchauffe progressivement.Au cours de l'année écoulée, après la stabilisation progressive de l'épidémie, toutes les grandes marques de vêtements ont également fait usage de ? 18 arts martiaux ? au niveau de l'exploitation afin d'accro?tre leurs performances.

Prenons l'exemple de la maison hailan, dont le chiffre d'affaires est le plus élevé.Au cours des trois derniers trimestres, la maison hailan, qui se concentre principalement sur les ventes hors ligne, a continuellement mis à jour son aménagement hors ligne, ce qui n'est pas plus intuitif que l'augmentation du nombre de points de vente directs et la fermeture des points de vente franchisés et associés.D'après les données sur les résultats financiers, à la fin du troisième trimestre de cette année, le nombre de magasins de toutes les marques de hailan House s'élevait à 7 537, le nombre net de magasins de marque directe de hailan House s'élevait à 164, et le nombre net de magasins franchisés et associés s'élevait à 104.

On constate que la plupart de ces nouveaux magasins choisissent les centres commerciaux préférés des jeunes consommateurs plut?t que les magasins de rue préférés par le passé.La raison fondamentale de ce changement est que l'aménagement stratégique de la maison hailan s'oriente progressivement vers la jeunesse.

Sur la base de cette stratégie de rajeunissement et dans le domaine de la consommation en ligne, hailan House a également fait de grands progrès vers un nouveau cercle de flux écologiques.

Par exemple, en juillet de cette année, Iron Mountain a attiré hailan House à peindre frénétiquement des cadeaux pour son présentateur parce qu'il portait une robe de la maison hailan en direct et était appelé "robe de guerre".Par la suite, les fans de Iron Mountain ont commencé à acheter le même haut, et ont filmé et téléchargé des vidéos pour attirer plus d'utilisateurs à imiter, ce qui a rendu les ventes de ce haut chaudes, une fois hors stock.

Trouvez le présentateur le plus populaire et le plus thématique pour récompenser, guider les fans du présentateur à acheter le même produit dans le magasin, déclencher la route de marketing de l'ensemble du Réseau pour suivre le vent, et permettre à la maison hailan de convertir le trafic Internet en bénéfices de vente réels.

Cependant, le co?t du flux n'est pas faible, dans une certaine mesure, a érodé le bénéfice net.Selon l'estimation approximative des internautes, hailan Home au moins une nuit à Iron Mountain Brush 10 millions de vagues sonores, 0 entrée, 43 sortie, équivalent à environ 1 million de RMB.Les données montrent que les dépenses de vente de hailan House au cours des trois premiers trimestres se sont élevées à 2223 milliards de RMB, en hausse de 31,51% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, les dépenses de publicité se sont élevées à 342 millions de RMB, en hausse de 189 millions de RMB par rapport à 153 millions de RMB au cours de la même période l'an dernier, soit un taux de croissance de 123,26%.

Il y a aussi Taiping BIRD qui veut commercialiser près des jeunes représentés par la génération Z.Au cours des deux dernières années, Taiping Bird s’est engagé sur la voie de la co - marque IP et Star Voice: en mars 2021, yushuxin a été annoncé comme porte - parole de la marque par le Groupe de vêtements pour femmes leching de Taiping Bird;Le 14 octobre 2021, Taiping Bird annonce Bai Jingting comme nouveau porte - parole de la marque de vêtements pour hommes Taiping Bird;Le 19 octobre 2021, Taiping Bird a annoncé que Wang Yibo était devenu le porte - parole mondial de la marque Taiping Bird.

La mise en page et l'investissement dans le marketing ont vraiment aidé Taiping Bird à atteindre une forte croissance de la performance. Selon les données de performance des trois premiers trimestres, Taiping Bird a réalisé une croissance à deux voies des revenus et des bénéfices nets d'une année sur l'autre en 2019 et 2020.Mais de même, du c?té des co?ts, Taiping Bird a également des frais de vente élevés.Au cours des trois premiers trimestres de 2021, les frais de vente des oiseaux Taiping ont atteint 2671 milliards de RMB, soit 36,05% du chiffre d'affaires total des trois premiers trimestres.

"Fast Fashion" en difficulté

En tant qu'ancêtre de la mode rapide, Zara a attiré de nombreuses marques nationales de vêtements pour femmes dans un mouvement d'apprentissage de la mode rapide Zara.Aujourd'hui, les ? imitateurs ? de la liste récapitulative des résultats des trois premiers trimestres de 2021 sont tous amers.

Au cours des trois premiers trimestres de 2021, le chiffre d’affaires de Metropolis bunway sur la ? route inhabituelle? s’élevait à 1 933 milliards de RMB, en baisse de 28,15% d’une année sur l’autre par rapport à 2020 et de 52,08% d’une année sur l’autre par rapport à 2019;Le bénéfice net a diminué de 125 millions de RMB.

En fait, la performance des vêtements américains est faible depuis longtemps.L'expansion rapide a entra?né une grande quantité d'inventaire, les canaux de revenus ont également montré une concurrence désordonnée, le style de vêtements périmé est devenu synonyme de marque.En 2019, la société a enregistré une perte nette de 830 millions de RMB attribuable à la société mère et une perte non nette de 820 millions de RMB déduite;En 2020, la perte s'est encore accrue, avec une perte nette de 860 millions de RMB attribuable à la mère et une perte non nette de 870 millions de RMB déduite.Entre - temps, le nombre de magasins de vêtements américains a diminué de 3 217 au cours des quatre derniers exercices, 61% des magasins ont été fermés et 365 autres ont été fermés au cours du premier semestre de 2021.

Le 9 mars de cette année, meibang Clothing a publié une annonce selon laquelle meibang Clothing et Shanghai bangbuy, une filiale Holding, ont l'intention de vendre 100% des actions détenues conjointement par Shanghai modco Industry, pour un montant total de 448 millions de RMB.

Par la suite, meibang Clothing a annoncé le 23 juin qu'elle avait l'intention de vendre sa participation de 10,10% dans Shanghai Huarui Bank à Shanghai kaiquan Pumps par voie de transaction en espèces.Le prix de transaction final du transfert est de 1,4 yuan / action, et le prix de transfert total des actions est de 424,2 millions de yuan.

Meibang Clothing a déclaré que grace à cette vente d'actifs, l'entreprise a l'intention de se dessaisir des actifs qui sont moins liés aux activités de l'entreprise en matière de vêtements, de réaliser l'intégration des ressources de l'entreprise tout en se concentrant sur les activités principales et de renforcer la compétitivité de l'entreprise dans des domaines connexes tels que la conception et la vente de vêtements et la promotion de la marque.

Dans la soirée du 19 octobre, metersbonway a tenu son premier défilé de mode à Shanghai depuis la naissance de la marque et a officiellement dévoilé un nouveau logo de marque comme nouveau point de départ de la marque.

La marque huanxin peut vraiment aider Metropolis bunway à ressusciter la mort, nous ne savons pas, mais au moins "couper la viande et le sang" il a encore une chance de se battre à nouveau.Et la chabelle, une marque de mode rapide, n'a peut - être même pas de chance.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, la chabelle a enregistré un chiffre d'affaires de 365 millions de RMB et une perte de 289 millions de RMB.En fait, la chabelle a été déficitaire depuis 2018 et, au troisième trimestre de cette année, son passif s’élevait à 3,86 milliards de RMB, contre un actif total de 2,89 milliards de RMB et un ratio actif - passif de 134%.

L'une des principales raisons pour lesquelles la chabelle a mis en scène une ? grande faillite ? est d'étendre aveuglément sa marque et d'ouvrir des magasins.La pression la plus difficile sur l'industrie du vêtement est la pression sur les stocks.Au début, l'accélération de l'expansion, l'énorme perte, l'avertissement de radiation multiple, et l'investissement antérieur m & a deviennent également un fardeau, ce qui fait que la xiabel entre dans une période très difficile.

Dans la soirée du 22 novembre, * St Lasha (603157.sh, lashabel) a publié un avis public selon lequel le Service de messagerie envoyé par le tribunal populaire du nouveau centre - ville d'Urumqi a été informé que les créanciers de la société, Jiaxing Chengxin, mangrove et Zhejiang zhongda, lui avaient présenté une demande de faillite.Les faits de l'action en justice des trois requérants sont tous des questions de dette en suspens dans l'affaire lashabel en 2020.Et cela signifie que la chabelle est en faillite.

En fait, les trois premiers trimestres de cette année ont été difficiles non seulement pour les marques Fast fashion, mais aussi pour les quatre entreprises qui ont connu une ? double baisse ?, selon les données.Et cette tendance à la baisse n'est que cette année, derrière la baisse continue, soit l'occasion manquée de développement, l'activité principale est faible, soit trop agressive, la cha?ne de financement est brisée, le changement de propriétaire répété et ainsi de suite sur les turbulences internes.