H & M Annonce Le Retrait Complet De Sa Sous - Marque MONKI Du Marché De Hong Kong

Récemment, h & M a annoncé que sa sous - marque MONKI fermerait ses magasins à Tsuen Wan à la fin de décembre et quitterait complètement le marché de Hong Kong.Au 31 ao?t 2021, le nombre de magasins à MONKI était inférieur de plus de 12% à celui de l'année précédente, avec seulement 108 magasins restants dans le monde.Les magasins de marque H & M ont continué de se rétrécir depuis que les plans d’ajustement des magasins hors ligne ont été présentés l’année dernière.Selon ses résultats, h & M a perdu 162 magasins au 31 ao?t, dont 108 en Europe et en Afrique, 29 en Asie et en Océanie et 25 en Amérique du Nord et du Sud.

Variation du nombre de magasins du Groupe H & M

Source des données: H & M Q3 date statistique du rapport financier: 2021.6.1 - 2021.8.33.

Par co?ncidence, Inditex, le géant espagnol de la mode rapide, réduit également ses magasins hors ligne et prévoit fermer 1 000 à 1 200 magasins en 2021, soit 13 à 16% du nombre total de magasins.En ce qui concerne le marché chinois, la tendance à la retraite hors ligne des marques de mode rapide est plus évidente. Non seulement h & M et Zara ont fermé leurs magasins dans une grande zone, mais les marques de mode rapide américaines Urban outfitters et everlane ont quitté le marché chinois en 2021. Après que Old Navy, une sous - marque de Gap, a quitté le marché chinois en 2019, ils ont cherché des acheteurs pour les affaires des marques principales cette année...

L'éclosion soudaine semble être la cause de la fermeture des magasins h & M et Zara, mais derrière la fermeture des magasins se trouve la douleur de la transformation rapide de l'industrie de la mode.Il a été noté que l'ère des marques de mode rapide était révolue et que l'industrie était confrontée à un tournant décisif.Dans la nouvelle tendance de l'industrie, h & M et Zara semblent de plus en plus difficiles à répondre aux besoins de la jeune génération.

Selon les données d'enquête de Sina Weibo et de l'Institut de recherche prospective, les cinq principales catégories de produits de mode de la génération Z sont la marque Chao, la marque de luxe léger, la marque de mode rapide, la marque nationale et la marque sportive, et la marque de mode rapide ne représente que 17,9%.

Non seulement l'émergence de nouvelles marques de mode et la transformation de la marque nationale ont exercé une pression sur h & M et Zara, mais l'émergence de marques DTC à la mode rapide comme Shein a également saisi les marchés qui appartenaient à h & M et Zara.Selon un rapport conjoint d'IBM Business Value Research et de la National Retail Federation (NRF) intitulé ? The Voice of Z Generation Buyers ?, z Generation considère d'abord la diversité, la disponibilité et la commodité des choix de produits, et les nouvelles marques de DTC de mode rapide surpassent h & M et Zara à bien des égards.

Le leader de la marque DTC Fast fashion, Shein, peut saisir, concevoir et produire rapidement les tendances de la mode à travers le Big Data. En s'appuyant sur la cha?ne d'approvisionnement de haute qualité de la Chine, il peut acheter des milliers de nouveaux produits chaque jour, y compris des vêtements, des sacs à chaussures, des cosmétiques, des animaux de compagnie, des maisons et d'autres catégories.Selon latepost, Shein a réduit le processus d'échantillonnage à la production de 7 jours au maximum, soit 7 jours de moins que Zara au maximum, et a dépassé h & M et Zara beaucoup plus rapidement et en quantité.Par rapport aux magasins hors ligne qui ont été presque paralysés par l'épidémie, les achats de Shein n'ont pas été limités dans le temps et l'espace et, plus important encore, les prix de Shein sont moitié moins chers que ceux de H & M et Zara.

Dans le passé, les avantages des prix moyens et bas de gamme de H & M et Zara et l'imitation des éléments de mode de la rue Haute ont été saisis par la marque DTC Fast Fashion représentée par Shein. Face à la génération Z changeante, les marques traditionnelles Fast Fashion ont besoin de trouver la prochaine courbe de croissance, tandis que la ligne et le Haut de gamme sont leurs principales orientations.

Zara semble maintenant se concentrer davantage sur la planification du commerce électronique.à la suite de l'annonce d'un plan de fermeture de 1200 magasins en 2020, la société mère de Zara, Inditex, a commencé à faire progresser le plan de croissance de 2022 horizon, avec un investissement de 2,7 milliards d'euros (19 472 millions de RMB) pour le soutien stratégique, dont 1 milliard d'euros (7,12 milliards de RMB) pour les canaux numériques et 1,7 milliard d'euros (12,25 milliards de RMB) pour les investissements technologiques dans l'intégration des canaux.

En ce qui concerne le marché chinois, Inditex a conservé les magasins physiques de Zara, Zara home, massimo dutti et oysho et a transformé des marques de mode rapide abordables comme bershka, pull & Bear et strativirus en entreprises de commerce électronique pur.

Le passage au commerce électronique à la mode rapide et abordable pour les jeunes générations est non seulement plus conforme à leurs habitudes d'achat, mais peut également réduire considérablement les co?ts d'exploitation et améliorer la rentabilité de l'entreprise.Selon les dernières données sur les ventes publiées par Inditex, l'ajustement de sa stratégie de magasin a porté ses fruits. Au cours des neuf mois terminés le 31 octobre de cette année, les ventes d'Inditex ont augmenté de 37% pour atteindre 19,33 milliards d'euros (123,1 milliards de RMB), en hausse de 10% par rapport à la même période en 2019, un record. Les affaires de commerce électronique ont enregistré une forte croissance de 28%.

Au moment de l'ajustement de l'entreprise,Inditex accueillera également Marta Ortega, la plus jeune fille d'Amancio Ortega, qui dirige la deuxième génération d'Inditex en avril de l'année prochaine. Sous sa direction, Zara a amélioré sa mode en coopérant avec des gens de l'industrie de la mode. Certains initiés de l'industrie ont spéculé que Marta Ortega pourrait accélérer la transformation de Zara en haut de gamme après avoir pris le contr?le d'Inditex.Selon un rapport publié par thredup, une agence de mode, 54% des consommateurs de la génération Z veulent acheter des produits de meilleure qualité.Il ne fait aucun doute que la transition vers le Haut de gamme peut également devenir une autre fa?on pour la mode rapide de traverser la douleur de l'industrie.

Au cours des dernières années, alors que le nombre de magasins de la marque H & M a diminué en Chine, les marques haut de gamme COS, arket et & autres magasins ont accéléré leur déploiement sur le marché chinois.

COS, qui est entré sur le marché chinois en 2018, est principalement destiné au marché moyen et haut de gamme, et le prix des vêtements en duvet pour femmes se situe entre 1500 et 3500 yuans.Par rapport à la marque principale h & M, cos a abandonné de nombreux éléments de mode rapide. Il ne poursuit plus la vitesse de promotion et d'ouverture des magasins. Il n'y a que deux nouveaux produits au printemps, en été et en automne et en hiver par an. La vitesse d'expansion la plus rapide des magasins n'est que de 22 magasins dans le monde chaque année.Entre - temps, cos n'est plus un imitateur de la mode de High Street, mais met davantage l'accent sur le design classique et simple et les tissus de haute qualité. Cos marketing de marque met également l'accent sur l'attention à la culture contemporaine. Cos Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine Magazine

De même, pour les marchés moyens et haut de gamme, arket et & autres magasins sont plus jeunes et plus populaires que cos et mettent davantage l'accent sur le développement durable et les concepts de mode de vie.Cette année, arket et d'autres magasins ont ouvert de nouveaux magasins physiques sur le marché chinois, principalement des magasins de vie.Le premier comprend des vêtements prêts à l'emploi pour hommes et femmes, des vêtements pour enfants et des produits ménagers, ainsi que des cafés, tandis que le second est principalement destiné au marché des femmes, avec des chaussures, des sacs, des bijoux et des produits cosmétiques vendus en plus des vêtements pour femmes.

Le 15 décembre, h & M a annoncé ses ventes annuelles pour 2021. Au 30 novembre, les ventes annuelles de H & M atteignaient près de 90 milliards de couronnes suédoises (397 milliards de RMB), en hausse de 6% d’une année sur l’autre, revenant essentiellement aux niveaux d’avant l’épidémie.

Alors que H & M sort de la brume de l'épidémie, la question de la fa?on de cro?tre à l'avenir lui est également posée.Les marques de mode rapide sont depuis longtemps considérées comme des adeptes de la mode et non comme des leaders, et leur passage à la mode haut de gamme indique que le r?le est en train de changer, mais il faut encore du temps pour vérifier si la transition haut de gamme de H & M fonctionne.