L'Hémostase Des Vêtements Américains Devrait Commencer Par Les Problèmes Fondamentaux

La promotion en ligne des magasins hors ligne est - elle un moyen efficace de prévenir les pertes de vêtements américains?

Récemment, un reporter du Beijing Business Daily a découvert que les magasins phares en ligne de metersborough offrent une promotion de 50%.Et hors ligne, en plus des promotions, la fermeture de magasins inefficaces s'intensifie.Pour les costumes américains qui ont perdu deux ans de suite, il est particulièrement important de savoir s'ils peuvent arrêter la perte.

Selon les initiés de l'industrie, le problème essentiel auquel sont confrontés les vêtements américains est celui du modèle d'entreprise et la fermeture des magasins n'est pas une solution à long terme.Après de nombreuses années de croissance, les états - Unis ont d? changer leur modèle d'entreprise actuel.

Promotion des ventes

Récemment, un reporter du Beijing Business Daily a découvert que le magasin phare tmall de metersbone est en cours de promotion à rabais.L'information sur l'activité sur la page d'accueil du magasin montre qu'il y a une variété d'activités promotionnelles dans le magasin, y compris 20: 1 article et 50% de rabais tous les jours, 1000 yuans pour l'achat complet, 1 pour l'achat de nouveaux produits, 5,5% de rabais pour 4 articles, et les membres re?oivent des coupons.

Bien qu'à la fin de l'année, chaque marque ait introduit différentes activités de réduction, mais par rapport à d'autres marques, metersbonway réduit beaucoup plus.Taiping Bird tmall flagship store n'a offert que 7,6% de rabais, mais UNIQLO n'a pas offert de rabais.Semma offre 3 articles à 70% de rabais et des activités telles que l'envoi de coupons.

Des rabais sont également offerts dans les magasins hors ligne de metersbonway.Les vendeurs d'un magasin meters bunway à Pékin ont déclaré aux journalistes du Beijing Business Journal qu'il y a actuellement une réduction de 6% sur 3 articles vendus hors ligne.

En réponse à la promotion des rabais de sa marque, meibang Clothing accélère également le processus de fermeture des magasins inefficaces hors ligne.Beijing Business Newspaper a découvert que de nombreux magasins metersbonway à Pékin ont été fermés, y compris Xidan Joy City, impression Store et d'autres magasins.Selon les rapports financiers, au cours du premier semestre de 2021, meibang Clothing a fermé 73 magasins directs et ouvert 12 nouveaux magasins;292 magasins franchisés ont été fermés et 131 nouveaux magasins ont été ouverts, soit un total de 365 magasins franchisés.En 2020, elle a fermé 937 magasins.

à la fin de 2021, les responsables des vêtements de l'état ont déclaré aux médias qu'ils avaient fermé tous les magasins hors ligne inefficaces et déficitaires.L'annonce fait suite à une stratégie agressive visant à accélérer la fermeture de tous les magasins qui continuent de perdre de l'argent afin de s'assurer que les entreprises sont rentables et qu'il est possible que des ajustements soient apportés aux magasins qui ne le sont pas.

En ce qui concerne la promotion des ventes à rabais et la fermeture des magasins, les journalistes du Beijing Business Daily ont interviewé meibang Clothing, mais n'ont pas re?u de réponse jusqu'à présent.

à l'exception de la promotion des ventes et de la fermeture des magasins, afin d'éviter les pertes, les vêtements américains ont constamment vendu leurs actifs.Par exemple, il est proposé de vendre les actions à 100% de Shanghai model Co., Ltd. Pour 448 millions de RMB et 10,1% de Huarui Bank pour 424 millions de RMB.

Selon Wang chikun, économiste indépendant, les vêtements américains ont commencé à baisser après des années de développement.à ce stade, sans augmentation des investissements, les résultats sont médiocres;L'augmentation des intrants entra?ne une baisse du rapport entrées - sorties et une baisse des ventes sans augmentation.Sur cette base, les vêtements américains ne peuvent que réduire la taille de l'entreprise et réduire au minimum les pertes.

Pertes annuelles à régler

Qu'il s'agisse de ventes d'actifs antérieures, de fermetures d'magasins accélérées ou de promotions à rabais, les raisons qui sous - tendent ces ventes sont étroitement liées à la piètre performance optimiste de l'entreprise.

Les données sur les résultats montrent qu'en 2020, le chiffre d'affaires de meibang Clothing s'élevait à 3 819 milliards de RMB, en baisse de 30,1% par rapport à l'année précédente;La perte a été d'environ 860 millions de RMB, en baisse de 4,11% par rapport à l'année précédente.En 2019, le chiffre d’affaires de meibang Clothing s’élevait à 5482 milliards de RMB, en baisse de 28,59% par rapport à l’année précédente, avec une perte nette de 826 millions de RMB.En 2015 - 2018, le bénéfice net de meibang Garments était de - 432 millions de RMB, 36,16 millions de RMB, 305 millions de RMB et 40,36 millions de RMB.

Les performances actuelles des vêtements américains sont loin d'être à leur apogée.Meibang Clothing, qui a été cotée à la Bourse de Shenzhen en 2008, a atteint son sommet de développement en 2011. Les données financières montrent que le chiffre d'affaires total de meibang Clothing a atteint 9945 milliards de RMB et le bénéfice net pour la mère a atteint 1206 milliards de RMB.

Selon les initiés de l'industrie, ces dernières années, en raison de la concurrence féroce de l'industrie des vêtements de loisir, de l'arriéré des marchandises en stock, de la baisse des revenus des franchisés et d'autres facteurs, les vêtements de loisir nationaux dans leur ensemble présentent un état déprimé, tout comme les vêtements américains.

Pour les vêtements américains qui ont perdu deux ans de plus et qui pourraient continuer à perdre de l'argent, la fermeture des magasins à grande échelle semble avoir eu un certain effet.Selon les données, au cours des trois premiers trimestres de 2021, le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à 1 933 millions de RMB, en baisse de 28,15% par rapport à l'année précédente, avec une perte nette de 125 millions de RMB, en baisse par rapport à la perte de 710 millions de RMB enregistrée Au cours de la même période en 2020.

En ce qui concerne les changements dans les résultats du troisième trimestre de 2021, l'annonce de meibang Clothing a attribué les raisons à la vente d'actifs et à l'optimisation de la structure des canaux, ainsi qu'à la fermeture active des magasins déficitaires.

Selon Wang chikun, le problème essentiel auquel sont confrontés les vêtements américains est le problème du modèle d'entreprise, et la vente de magasins n'est pas une solution à long terme.Face au goulot d'étranglement du développement au fil des ans, l'Amérique a besoin de changer le modèle d'entreprise actuel et d'investir les ressources existantes, les flux de capitaux, etc., dans la consommation de nouveaux produits et entreprises puissants.

Repositionnement

　　Il convient de noter que, bien que le développement des vêtements américains ait été orienté vers la ? mode rapide ?, il ne semble pas avoir d'incidence sur la ? rapidité ?.En raison de l'insuffisance de la cha?ne d'approvisionnement et de l'équipe de designers, le taux de nouveauté est faible, de sorte que le cycle complet de la conception à la vente en magasin dure plus de deux mois, selon un rapport public en ligne.Zara n'a besoin que de 12 jours pour chaque nouveau produit, de la conception à la vente en magasin;La vitesse de montée de l'oiseau Taiping est mesurée en semaines.

Wu daiqi, PDG de Shenzhen siqisheng Company, a déclaré que la fermeture des magasins ne guérit pas les sympt?mes et ne guérit pas les causes profondes. à l'heure actuelle, les vêtements meibang ne peuvent pas vraiment utiliser la méthode de la marque "fast Fashion", le vieillissement de la marque manque d'innovation réelle, le Service et le système de cha?ne d'approvisionnement ne peuvent pas suivre, le Groupe de consommateurs diminue progressivement et la marque est progressivement oubliée par les consommateurs.

En 2021, les vêtements américains semblent déterminés à changer de marque.à la fin de 2021, meibang Clothing a mis à jour sa marque Metersbonwe, une marque de mode rapide, en positionnant ? Pioneer tide Brand ? et en lan?ant une série de nouveaux produits pour ? après 95 ? ou même ? après 00 ?.Entre - temps, la marque mecity a été repositionnée dans le nouveau luxe et la mode, en mettant l'accent sur le Groupe moyen et haut de gamme.

Entre - temps, au cours du premier semestre de 2021, en vue de la mise à niveau de la marque, meibang Apparel a tenu trois réunions d'invitation à l'investissement, signé près de 180 franchisés et 250 magasins franchisés.

Outre le repositionnement et la mise à niveau des produits, des changements ont également été apportés aux changements de personnel.à la fin de 2021, Tuke, Vice - Président de meibang Clothing, qui a travaillé pendant 13 ans, a démissionné.Dans les informations divulguées par meibang Clothing, la démission de Tuke est une raison personnelle.Mais il y a aussi un dicton dans l'industrie, qui est basé sur la mise à niveau stratégique de la marque de vêtements meibang, se recentrer et attirer des groupes de jeunes, meibang vêtements à l'intérieur de l'échange de sang, à ce moment - là meibang vêtements ont besoin d'un groupe d'employés qui comprennent mieux Les besoins préférés des jeunes.

Les initiés de l'industrie ont déclaré que les vêtements américains, en tant que marque de mode rapide autrefois populaire, sont maintenant confrontés à des problèmes tels que le vieillissement de la marque, la mise à jour lente des produits et l'incapacité de s'adapter aux nouvelles tendances des jeunes consommateurs.Fermer un magasin pour promouvoir ou même vendre des actifs ne résout pas fondamentalement son problème de perte.Pour les vêtements américains, il faudra travailler sur les itérations de développement de nouveaux produits à l'avenir.