Transformation Complète D'Une Entreprise Traditionnelle De Chaussures En Une Entreprise De Services De Marketing Internet Samedi

L'entreprise de chaussures a subi une perte de plus de 700 millions de dollars depuis qu'elle a été cotée en bourse, avec la première action de chaussures pour femmes dévoilée samedi 2021.

Il a commencé à Foshan, Guangdong, et a commencé à vendre des chaussures pour femmes, avec plus de 2300 magasins dans tout le pays.Une fois avec Daphné, l'industrie de la chaussure Baili.

Au fil des ans, les chaussures pour femmes sont finalement devenues un fardeau, les stocks de chaussures de l'année dernière ont chuté de plus de 300 millions de yuans.

En 2017, l’entreprise s’est progressivement engagée sur la voie du dessaisissement des entreprises de chaussures, d’abord en vendant la capacité de production de chaussures, puis en se préparant à emballer et à vendre les actifs de l’entreprise de vente de chaussures en janvier de cette année, ne conservant que l’activité de marque de chaussures.Transformation complète d'une entreprise traditionnelle de chaussures en une entreprise de services de marketing Internet.

　　Une perte énorme de 700 millions

Peu à peu, il a quitté l'industrie de la chaussure et s'est tourné vers les services de marketing sur Internet mobile, ce qui n'a pas encore amélioré la vie de samedi (002291.sz).

Dans la soirée du 8 avril, la compagnie a publié un rapport rapide sur les résultats de 2021, avec un chiffre d'affaires d'exploitation de 2814 milliards de RMB, en hausse de 30,81% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net pour la société mère de - 704 millions de RMB, en baisse de 2996,15% par rapport à l'année précédente.

La forte augmentation des revenus est principalement due à l'augmentation massive des revenus des services de commerce électronique social, tandis que la forte baisse du revenu net des mères est due àL'effet de facteurs tels que la perte d'exploitation de l'entreprise traditionnelle de chaussures, la provision pour créances irrécouvrables et la baisse des prix des stocks.

Selon la société, l'année dernière, l'épidémie et la faible demande globale des consommateurs, ainsi que les co?ts supplémentaires liés à la transformation des activités, ont entra?né des pertes d'exploitation dans les activités de chaussures de la société, une baisse des prix de vente et une augmentation du taux d'escompte, ce qui a entra?né une Provision pour créances irrécouvrables et une provision pour dépréciation des stocks d'environ 315 millions de RMB.

L'entreprise de chaussures est toujours dans le feu de l'eau, l'autre activité principale de l'entreprise, les médias de mode, en raison des annonceurs en amont compressent le budget de marketing, résultant en une baisse du volume d'affaires.

La société s'attend à ce que les portefeuilles d'actifs de ses filiales Fashion fengxun et Beijing shixin diminuent à l'avenir * * * et que la dépréciation de la survaleur accumulée au cours de la période en cours soit d'environ 207 millions de RMB.

En outre, le plan d'incitation au capital de la compagnie depuis l'année dernière a entra?né des charges d'amortissement d'environ 69,23 millions de RMB, ce qui a également eu un impact important sur les résultats d'exploitation.

Il y a cinq ans, l'entreprise a décidé de passer d'une entreprise traditionnelle de chaussures pour femmes à un service de marketing sur Internet, puis l'échelle des revenus a augmenté rapidement, mais le niveau de * * * a augmenté et diminué.

Les données montrent qu'entre 2017 et 2020, le chiffre d'affaires d'exploitation s'est élevé à 1 504 millions de RMB, 1 512 millions de RMB, 2 070 millions de RMB et 2 151 millions de RMB respectivement. Au cours de la même période, le montant net attribuable à la société mère * * * a été de - 352 millions de RMB, 4 447 millions de RMB, 151 millions de RMB et 24 millions de RMB respectivement.

　　Les chaussures pour femmes deviennent des c?tes de poulet

Les gens qui connaissent bien le marché intérieur des chaussures pour femmes ne devraient pas être trop étrangers à Daphne, Baili, tata et d'autres marques. Ces premières marques de chaussures pour femmes ont attiré une grande vague de groupes de consommateurs féminins en raison de leur design novateur.

Avec la concurrence féroce du marché et l'impact des canaux en ligne, l'ajustement de l'industrie n'a pas cessé jusqu'à présent, de sorte que les marques de chaussures pour femmes continuent de fermer leurs magasins.La génération de chaussures Daphne (00210.hk) a fermé plus de 6500 magasins en huit ans, ce qui a amplifié cette anxiété.

En tant qu'ancienne entreprise de chaussures pour femmes, le marché de la chaussure pour femmes n'a pas supporté la guerre de la chaleur samedi et a délibérément abandonné le développement de l'industrie de la chaussure.En particulier, après avoir mis le pied dans le domaine des services de marketing sur Internet en 2017, le secteur de la chaussure est en déclin depuis lors.

De 2017 à 2020, les revenus de la chaussure se sont élevés à 1360 milliard de RMB, 1357 milliard de RMB, 1214 milliard de RMB et 648 millions de RMB respectivement, puis à 234 millions de RMB au premier semestre de 2021.

La taille de la cha?ne de magasins de marque de l'entreprise est passée de 1 589 en 2016 à 988 en 2020.De ce nombre, le nombre de magasins indépendants est passé de 1 188 à 180 et à 98 à la fin de juin 2021.

L'entreprise a 4 grandes marques de chaussures pour femmes de moyenne et haute qualité samedi, Sofia, fiberyl et Dives, couvrant une gamme de prix de chaussures pour femmes de 350 à 2500 yuans.

? samedi ? est la priorité absolue, mais ces dernières années, les opérations ont été à peine soutenues, les revenus passant de 650 millions de RMB en 2017 à 407 millions de RMB en 2020.

L'argent des femmes n'est pas facile à gagner, l'entreprise vendra ses principaux fabricants de chaussures.En décembre 2019, la société a transféré 100% de Foshan Saturday Technology, une filiale à part entière, à Foshan Shiying shoes materials.

En janvier de cette année, l'entreprise a l'intention d'emballer et de transférer ses activités de vente de chaussures et de ne conserver que les marques de commerce de chaussures.à l'avenir, l'entreprise de chaussures sera soutenue par la gestion de la marque, l'autorisation de la marque et le Service de la cha?ne d'approvisionnement.

　　Zhijing net Red

Comme beaucoup d'entreprises traditionnelles, la transformation du samedi dépend principalement de l'achat.

En 2017, la société a investi pour acquérir le contr?le de fashion fengxun et Beijing shixin;En 2018, l’émission d’actions et le paiement en espèces ont attiré dans les bras du réseau de télésurveillance de l’organisation MCN leader, évalué à 2 milliards de RMB,Décrivez la carte commerciale de l'écosystème de la PI à la mode.

Fashion fengxun et Beijing shixin exploitent principalement onlyady Woman's records et kimis friendship.com. L'entreprise accède à la plate - forme des médias d'information sur la mode des femmes par l'acquisition et obtient l'entrée de trafic;S'appuyer sur le réseau de télésurveillance pour participer au marketing numérique et au commerce électronique en direct.

Cependant, l'épidémie et la faiblesse de l'économie ont entra?né une demande de publicité dans les médias de mode, et les revenus de fashion fengxun et de Beijing shixin ont tous montré une tendance à la baisse.

Dans l'annonce de réponse à la lettre d'intérêt de la Bourse de Shenzhen en janvier de cette année, la société a indiqué que les revenus de fashion fengxun étaient respectivement de 114 millions de RMB, 53 millions de RMB et 43 millions de RMB de 2019 à 2021, en baisse de 9,25%, 53,56% et 19,17% d'une année sur l'autre (les données de 2021 n'ont pas été vérifiées);Au cours de la même période, les revenus de Beijing shixin se sont élevés à 31 millions de RMB, 99239 millions de RMB et 36654 millions de RMB, en baisse de 32,45%, 68,36% et 63,06% par rapport à l'année précédente (les données de 2021 n'ont pas été vérifiées).

Sous la bannière du réseau de télésurveillance, il y a beaucoup de fans et d'artistes.Rien qu'en 2020, l'Organisation MCN a signé avec Lou yixiao, Shen Tao, Jia nailiang et plus de 100 ? hommes rouges ? comme Li xuanzuo.

Au cours des dernières années, le commerce électronique en direct, dominé par Television Network, est devenu une source importante de revenus samedi.En 2020, le revenu du réseau Television atteindra 1433 milliard de RMB, en hausse de 65,47% par rapport à l'année précédente;En 2021, le chiffre d'affaires est passé de 2,1 milliards de RMB à 2,3 milliards de RMB, en hausse de 47 à 61% par rapport à l'année précédente.(non vérifié)

Les nouvelles entreprises représentent une part croissante des revenus des entreprises.La part des revenus provenant de la publicité sur Internet (principalement des services de marketing sur Internet) est passée de 9,2% en 2017 à 69,1% en 2020 et à 76,42% au premier semestre de 2021.Au cours de la même période, la part des revenus de la chaussure est tombée de 90,48% en 2017 à 30,11% en 2020 et à 22,89% au premier semestre de 2021.

Grace à l'acquisition de ce raccourci, la nouvelle entreprise peut être rapidement reflétée dans la performance, ce qui entra?ne une dépréciation de l'achalandage * * * et une incertitude pour les opérations futures.

Par exemple, l'acquisition de fashion fengxun et de Beijing shixin a entra?né une survaleur totale de 360 millions de RMB;L'acquisition du réseau Television a entra?né une survaleur de 1 302 millions de RMB.En juin 2021, l'achalandage de la compagnie s'élevait à 1 670 millions de RMB, soit 30,11% de l'actif total de la compagnie.

D'ici 2020, on s'attend à ce que le réseau respecte ses engagements en matière de rendement.L'année dernière, les résultats ont changé, atteignant un montant net de 70 millions de RMB à 120 millions de RMB, en baisse de 55 à 74% par rapport à l'année précédente (non vérifié).