Impliquant Des Travailleurs Nord - Coréens Qui Ont Saisi Des Marchandises De Li Ning Au Point D'Entrée Américain

Le mois dernier, un service des douanes des états - Unis a saisi les marchandises de Li Ning à tous les points d'entrée aux états - Unis après avoir découvert que la cha?ne d'approvisionnement de Li Ning impliquait des travailleurs nord - coréens.

Les états - Unis ont interdit aux travailleurs nord - coréens de participer à la production de marchandises fabriquées aux états - Unis, conformément aux sanctions contre les états - Unis.

L'incident américain contre Li Ning rappelle Huawei et ZTE.Mais pour une marque de chaussures et de vêtements, en particulier pour l'ensemble du marché d'outre - mer, les revenus ne représentent que 1,3% des marques de chaussures et de vêtements, ce qui n'a guère d'impact sur Li Ning.

Mais d'un autre c?té, pour Li Ning, qui a lancé sa stratégie d'internationalisation il y a plus de 20 ans, qui a ouvert ses magasins aux états - Unis il y a 12 ans et qui n'est pas encore apparu à l'étranger, c'est comme la paille qui a écrasé le chameau.

Qui peut soutenir le marché intérieur?

Le mois dernier, Li Ning a publié un rapport annuel sur les résultats pour 2021, avec un chiffre d'affaires total de 22,57 milliards de RMB, en hausse de 56,1% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net a atteint 4,01 milliards, en hausse de 136,2% par rapport à l'année précédente.

Bizarrement, la croissance rapide n'a pas stimulé les actions de Li Ning.Le 18 après la publication des résultats, Li Ning a ouvert plus bas, fermant plus de 5% et la capitalisation boursière tombant en dessous de la ligne de défense de 160 milliards de dollars de Hong Kong, alors que les cours des actions ont grimpé en flèche au cours des deux derniers jours.

Une analyse plus approfondie montre que la forte croissance des données financières de Li Ning est principalement due à la faible base en 2020.

L'année précédente, le chiffre d'affaires de Li Ning n'a augmenté que de 4,2% et le bénéfice net a augmenté de 13,3%. Si l'on exclut l'impact des résultats de 2020, le taux de croissance composé du chiffre d'affaires de Li Ning est en fait de 27,6% et le taux de croissance composé du bénéfice net est de 63,6% au cours des deux dernières années, ce qui est inférieur à celui de 2019.

Que ce soit en termes de performance ou de marché boursier, 2018 est un tournant pour Li Ning.

Cette année - là, Li Ning est entré dans une période de pointe de développement après avoir été populaire dans la Fashion Week de New York avec un design chinois distinctif, en particulier en 2019, où le bénéfice net a augmenté à trois chiffres.Le point culminant est apparu pour la dernière fois aux Jeux olympiques de Pékin en 2008.

Mais la marée montante de la Fashion Week de New York n'a pas duré longtemps, avec l'arrivée de l'épidémie, les résultats de Li Ning ont presque stagné en 2020.

D'autre part, avec l'épidémie à l'étranger, Li Ning, une entreprise locale, a également été bénie.

Dans le contexte d'une épidémie mondiale de plus en plus grave, la contradiction entre les pays devient de plus en plus évidente, la Chine est devenue la cible d'attaques, c'est - à - dire l'incident du ? coton Xinjiang ? au début de l'année dernière.

à cause de cela, la voix des produits nationaux a atteint un sommet, les ventes de marques étrangères de chaussures et de vêtements ont chuté, ce qui a donné à Li Ning, Anta, hongxinerke et d'autres marques locales de grandes possibilités.

Il est intéressant de noter qu'à cette époque, certaines personnes qui aiment faire frire des chaussures de marque étrangère se sont concentrées sur les marques nationales comme Li Ning et Anta. Le "Wade way 4" de Li Ning a été frit de 1499 yuans à 48889 yuans.

Par conséquent, l’augmentation des revenus de Li Ning en 2021 comprend également une ? humidité?, qui est essentiellement différente des revenus et des bénéfices élevés en 2019 en raison de la ? Marée nationale?.

La ? Marée nationale ? est endogène, reflétant le succès de Li Ning dans le marketing de design, la confiance esthétique du public;Mais la marée des ? biens nationaux ? déclenchée l'année dernière est exogène, c'est une sorte de consommation émotionnelle des gens, qui dispara?tra inévitablement avec le contr?le de la nouvelle Couronne et la stabilité économique.

Selon Insight Data Research Institute, la tendance à la baisse des ventes de Nike ADI dans les magasins phares de tmall s'est rétrécie chaque mois à partir d'avril 2021, tandis que la croissance des ventes de ces marques nationales de chaussures et de vêtements a considérablement ralenti.

Ce qui est prévisible, c'est qu'après le retour du public à la rationalité, Li Ning et d'autres marques locales devraient émerger, ou dans la recherche et le développement technologiques, le design et les marques étrangères pour mener une confrontation positive.

Acquisitions, solutions pour les marchés étrangers?

Au cours des dernières années, Li Ning a connu un grand succès en saisissant cette vague de marée nationale en ajoutant des éléments chinois forts à ses produits.Mais les marchés étrangers que Li Ning a toujours voulu ouvrir sont encore très éloignés.

Li Ning a été fondée en 1990, neuf ans après sa création, Li Ning a proposé la stratégie d'internationalisation de la marque.En 2000, neuf pays européens, dont l'Espagne, la Grèce et la France, ont élargi leurs concessionnaires autorisés. Santander, en Espagne, est devenue la première ville où LI Ning a mis en place un magasin d'image de marque.

Sur le plan du marketing, aux Jeux olympiques d'Athènes de 2004, l'équipe masculine Argentine de basket - ball portant le maillot de Li Ning a battu l'équipe Dream des états - Unis et est devenue un point culminant. Li Ning est devenu un partenaire officiel de la NBA en 2005 et a continué d'être exposé dans le premier pays du monde.

Malheureusement, jusqu'en 2010, les revenus du marché international de Li Ning étaient inférieurs à 1,5%, ce qui l'a empêché de devenir une marque internationale.

D'une part, Li Ning manque d'expérience à l'étranger, d'autre part, la Stratégie internationale de Li Ning est ? stable ?.

Au début du XXIe siècle, après l'entrée de la Chine à l'OMC, de nombreux produits concurrents étrangers se sont précipités en Chine. Li Ning, qui était sous pression, a ajusté sa stratégie d'internationalisation et a préciséCréer d'abord une marque internationale, puis explorer le marché international.En conséquence, Li Ning a peu de magasins à l'étranger pour soutenir les ventes.

En 2009, Li Ning a lancé sa deuxième stratégie de nationalisation et s’est fixé pour objectif de devenir l’une des cinq principales marques mondiales d’articles de sport d’ici 2018 et d’atteindre l’objectif de 20% des revenus provenant de l’étranger.

L'occasion est venue aux Jeux olympiques de Pékin en 2008, lorsque le Prince de gymnastique Li Ning a allumé la flamme principale du nid d'oiseau. En outre, l'équipe espagnole parrainée par Li Ning a joué contre l'équipe chinoise de basket - ball masculin parrainée par Nike cette année - là, ce qui a été un autre cas réussi de promotion de la marque.à cette époque, Raul d'Espagne, dont la famille fabriquait des vêtements de sport, a vu une opportunité d'affaires et a trouvé Li Ning pour coopérer.

Ainsi, en 2010, Li Ning est devenu le sponsor de l'équipe espagnole de la Liga et en 2011, le sponsor principal des chandails et des fournitures d'entra?nement de Séville.Selon les données publiées à l'époque, les ventes de chaussures et de vêtements Li Ning en Espagne en 2010 ont dépassé 6 millions d'euros, avec plus de 500 points de vente.

Le marché espagnol de M. Raul est tombé dans une crise financière en 2012 et a d? demander de l'aide au siège social.Mais à l'époque, Li Ning traversait une crise de restructuration de la marque et d'inventaire en Chine. Anta a dépassé ses revenus et n'a pas eu le temps de s'occuper de lui. Il a d? laisser Raul faire faillite.La stratégie d'internationalisation à ce stade a de nouveau échoué.

Ces dernières années, le marché d'outre - mer de Li Ning a stagné pendant plus de 20 ans.

Selon les données financières, les marchés d'outre - mer ont contribué 1,9% des revenus de Li Ning en 2019, en baisse de 0,4 point de pourcentage en 2020.En 2021, les revenus de Li Ning à l'étranger étaient d'environ 300 millions (296 millions), soit 1,3% des revenus.

Aujourd'hui, les petits objectifs fixés à l'époque sont devenus un havre de gloire.Mais Li Ning ne semble pas avoir abandonné le sens de l'outre - mer.

En mars 2021, Lane capital, détenue par Li Ning, a acheté Clark, une marque nationale britannique de chaussures fondée en 1825, pour 100 millions de livres sterling.

Les données montrent que les activités de Clark sont réparties dans plus de 47 pays et régions du monde, avec 1 400 magasins de marque indépendants.Clark tire la moitié de ses revenus des marchés étrangers.Certains médias interprètent l'acquisition comme l'internationalisation de Li Ning par l'intermédiaire de ses anciennes marques.

Selon la situation actuelle de Li Ning, l'outre - mer ne sera pas la priorité stratégique de l'entreprise, mais doit faire partie de la stratégie.

"Multi - catégories" et "Multi - marques"

En tant que paire de chaussures de sport domestiques "CP", Li Ning et Anta ne peuvent pas être contournés.

Depuis qu'Anta a dépassé Li Ning en 2011, Li Ning ne s'est jamais retourné au cours des 11 dernières années.Au milieu de 2021, Anta a enregistré un chiffre d'affaires de 22,81 milliards de RMB, soit plus que le chiffre d'affaires annuel de Li Ning de 22,57 milliards de RMB cette année.

L'écart entre Li Ning et Anta réside dans l'écart entre ? Multi - catégories ? (mono - marque, multi - catégories, multi - canaux) et ? Multi - marques ? (mono - Focus, multi - marques, omni - canaux).

Aujourd'hui, Anta a ? éclos ? avec succès la fila. En 2020, le chiffre d'affaires total de la fila a atteint 49%. à la mi - 2021, le chiffre d'affaires de la marque Fila était de 10,82 milliards, dépassant 10,57 milliards de la marque Anta.

Cependant, la stratégie multi - catégories de Li Ning n'a pas été améliorée.En 2007, Li Ning a acquis une participation de 57,5% dans la célèbre marque de tennis de table hongshuangxi. En 2009, il a ajouté Victory dans la société avec 165 millions de RMB pour développer des produits liés au badminton.

Mais la stratégie multi - catégories de Li Ning est destinée à être une large frontière, des perspectives infinies, mais difficile à ouvrir.L'élargissement des produits au badminton, au tennis de table, au volume de Li Ning, ne peut tout simplement pas atteindre un équilibre complet, la marque de Li Ning pour ces deux catégories n'est pas du tout utile, beaucoup de gens peuvent ne pas conna?tre la relation entre Hong Shuangxi et Victory et Li Ning.

Si Li Ning rencontre des problèmes de développement, ces marques ne peuvent être utilisées que pour bloquer les balles.En 2015, Li Ning, dont le développement est entravé, a vendu 10% des actions de Hong Shuangxi, qui sont bien développées ci - dessous, pour 125 millions de RMB pour soutenir Li Ning.

Il convient de noter que les cinq principales catégories de Li Ning sont le basket - ball, la course à pied, le badminton, l'entra?nement et la vie sportive, à l'exclusion du tennis de table.

Aujourd'hui, la matrice de marque de Li Ning, en plus de Victory, Hong Shuangxi, a également positionné les vêtements de yoga danskin, principalement les sports de plein air aigle (aigle).Le 3 mars de cette année, Li Ning a créé Li Ning Sports Kids Clothing Co., Ltd. Avec 250 millions de yuans, afin d'accro?tre encore les jetons sur le marché des vêtements pour enfants.

En 2008, en tant que dernier flambeau, Li Ning a allumé la flamme principale des Jeux olympiques de Pékin, la marque Li Ning est devenue le plus grand gagnant;14 ans plus tard, Anta remplace ADI en tant que partenaire vestimentaire des Jeux olympiques d'hiver de Pékin.Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Beijing, les vêtements en duvet Anta portés par la délégation chinoise ont été au Centre des discussions.

Quand Li Ning dirigera - t - il à nouveau le marché chinois des chaussures et des vêtements?