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L'évolution Des Consommateurs Et Du Marché Favorise La Modernisation Des Grands Magasins Locaux

2022/5/7 14:54:00 2

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Les grands magasins sont des chefs de file de la mode et des lieux de rassemblement des consommateurs, des représentants de la prospérité commerciale de la ville et des canaux de marché indispensables pour les marques haut de gamme...

Sous de nombreux facteurs défavorables, tels que la récurrence de l'épidémie et la faiblesse de la consommation, de nombreux grands magasins ont encore des résultats records, ce qui prouve que les grands magasins demeurent le principal canal de consommation de mode et de qualité.

Résultats remarquables des grands magasins haut de gamme

Le Top 50 du classement national des ventes de centres commerciaux en 2021 montre que le chiffre d'affaires de trois centres commerciaux dépasse 20 milliards de RMB et celui de 13 centres commerciaux dépasse 10 milliards de RMB, soit 4 de plus qu'en 2020 et 35 centres commerciaux dont le chiffre d'affaires dépasse 5 milliards de RMB.Parmi les 50 premiers centres commerciaux, un seul a enregistré une croissance négative du chiffre d'affaires.? ? ??

Sur la liste, le SKP de Pékin est le premier en termes d'innovation, d'expérience et de forte proportion de magasins, avec des ventes de près de 24 milliards de RMB se classant à nouveau parmi les meilleurs en 2021 pour les ventes de centres commerciaux chinois.Beijing Guomao Mall et Nanjing deji Plaza ont suivi avec des ventes de plus de 20 milliards de RMB en 2021.

En outre, il y a beaucoup de ? chevaux noirs ? qui émergent.Les ventes de Chengdu IFS et Chengdu Ocean taiguli dans les villes touristiques en ligne se sont élevées à près de 10 milliards de yuans, tandis que Zhengzhou Dennis David City a été classé parmi les 10 premiers pour la première fois.

Les caractéristiques communes de ces grands magasins sont que les produits de luxe représentent une part relativement importante, bénéficiant du retour de la consommation de produits de luxe, ces entreprises ont considérablement augmenté leurs ventes.?

La Chine est devenue le plus grand marché mondial de luxe pour la première fois en 2021, selon le rapport sur les produits de luxe en Chine de 2020 à 2021 publié par l'Institut keike.En 2020, la part de la consommation intérieure de produits de luxe en Chine est passée de 31% à 56%, ce qui a permis pour la première fois que la consommation intérieure était supérieure à la consommation extérieure, et ce chiffre a encore augmenté pour atteindre 64% en 2021.

L'augmentation de la demande sur le marché des produits de luxe a stimulé les ventes des entreprises haut de gamme.Les boutiques hors taxes locales qui ne figurent pas sur la liste des centres commerciaux ont également connu une croissance rapide en 2021. Par exemple, les ventes de la ville hors taxes de Sanya Begonia Bay ont dépassé 30 milliards de RMB et les ventes de CDF Haikou Riyue Plaza hors taxes ont dépassé 10 milliards de RMB.

Compte tenu de la forte performance du marché et de la forte demande des consommateurs, les marques de luxe qui se sont rétablies au deuxième semestre de 2020 ont commencé à investir de plus en plus de ressources sur le marché chinois.Les spectacles, les expositions et le marketing sur les médias sociaux sont des moyens auxiliaires, et l'objectif final est d'attirer le public dans les magasins pour la consommation, et cet objectif sera finalement atteint en accélérant la mise en page des magasins.

En ce qui concerne les produits de luxe, les avantages des grands magasins sont une forte capacité de combinaison de catégories, une grande réputation pour les consommateurs, une bonne image de marque, ces caractéristiques correspondent à l'image et au positionnement des produits de luxe, de sorte qu'ils deviennent le canal le plus important pour la distribution des Produits de luxe.

Accélération de la mise à niveau des grands magasins

Face au ? volume intérieur ? des centres commerciaux haut de gamme à l'ère de la nouvelle consommation, l'ajustement et la réforme deviennent nécessaires au développement des grands magasins.Selon les statistiques incomplètes du Big Data Win Business, il y a 37 projets de transformation commerciale en 2020, avec un volume de plus de 4 millions de mètres carrés, représentant environ 10% du volume total, soit environ le double de celui de 2018.

La clé du succès de la transformation du projet d'ajustement, de réforme et de mise à niveau réside dans la capacité de répondre efficacement aux besoins des consommateurs de la population rayonnante. Par conséquent, lors de l'élaboration de la stratégie d'ajustement, il est nécessaire de rechercher la différenciation par segmentation et de mieux localiser le Groupe de consommateurs cible.Sur cette base, il est très important que les grands magasins ciblent les groupes de consommateurs cibles et fassent une bonne combinaison de produits autour de divers scénarios.?

Bien que le rythme actuel de la restructuration et de la mise à niveau s'accélère, la plupart des grands magasins n'ont pas l'intention d'ajuster sensiblement leurs formats d'affaires actuels.Par rapport à l'ajustement du type d'entreprise, le changement d'espace et l'ajustement du matériel peuvent apporter un impact visuel plus direct aux consommateurs.La fra?cheur, l'intérêt et la différenciation de l'espace d'affaires sont très attrayants pour les consommateurs et peuvent efficacement recueillir la popularité et accro?tre le flux de passagers.

Avec la transformation globale du Groupe Wangfujing, son marché Dong'an commence également à devenir plus jeune.Le marché dong’an a fermé ses magasins en décembre 2020 et a procédé à la plus grande transformation et à la plus grande amélioration au cours des 23 dernières années. La transformation a été positionnée comme ? grand magasin fabriqué par des acheteurs de mode? et ? bloc thématique de mode?.Contrairement au mode traditionnel de gestion des grands magasins, qui repose principalement sur la mise en commun, les grands magasins à base d'acheteurs mettent en place leur propre équipe d'acheteurs, leur propre équipe de vente et leur propre équipe de gestion des opérations, et achètent des produits de marque indépendamment en fonction de leurs propres objectifs opérationnels et de l'orientation des clients.

à l'heure actuelle, le marché Dong'an a pleinement amélioré l'environnement commercial, ajouté des installations artistiques et est devenu le point de repère du centre commercial ? punch Card ? de Beijing.

Sur la voie de la transformation des stocks, en plus de la restructuration et de la mise à niveau des grands magasins eux - mêmes, certains promoteurs immobiliers et plates - formes de commerce électronique se sont précipités pour entrer dans le Bureau, soit pour reprendre des projets commerciaux en déclin, soit pour acheter de vieux centres commerciaux.Par exemple, Wanda Business Management Group a repris l'ancien centre commercial Ledo port Outlets et l'a transformé en Beijing Ledo port Wanda Plaza, qui a ouvert ses portes le 18 décembre 2020;Wangjing Street, Chaoyang, Beijing, reconstruit par Vanke, a ouvert ses portes le 8 ao?t 2020 et est devenu une nouvelle rue commerciale internationale intégrant le Bureau, le shopping et les loisirs.Vipshop est entré pour la première fois dans l'immobilier commercial. La ville de vipshop (Hefei) orlay a ouvert ses portes à Hefei, Anhui, le 24 décembre 2020, afin de créer l'expérience orlay de la ville de "près de chez soi, bonne marque et prix supérieur", son prédécesseur était le Centre du commerce international d'Anhui.

Comme on peut le voir, de plus en plus de grands magasins et d'entreprises ont planifié des plans d'ajustement, de réforme et de mise à niveau à l'avenir. Avec de plus en plus de cas réussis, la valeur de référence de l'industrie des grands magasins augmente également, ce qui attirera davantage de forces pour participer et promouvoir la mise à niveau de l'industrie des grands magasins.