Li Ning: Il N’Y Avait Pas D’Argent Pour Li Ning. Maintenant, Il N’Y A Pas D’Argent Pour Li Ning

Il était une fois, Li Ning était le chef de file de la marque sportive nationale, l'excellente force du produit et le nouveau design ont laissé Li Ning dans une position de haute montagne.

Mais depuis que Li Ning est entré dans la Fashion Week de Paris, les prix des produits de base ont augmenté d'année en année après qu'il a it quitté la ligne de mode indépendante "Li Ning, Chine", de sorte que les consommateurs ont entendu deux phrases: il n'y avait pas d'argent pour Li Ning, il n'y a pas d'argent pour Li Ning maintenant.Je prends Li Ning comme frère, Li Ning me prend comme chef.

"Il n'y avait pas d'argent pour acheter Li Ning, maintenant il n'y a pas d'argent pour acheter Li Ning", ce qui signifie que Li Ning n'est pas le Li Ning original;"J'a I pris Li Ning comme frère et Li Ning comme chef", c'est à cause de l'incident du coton au Xinjiang que Li Ning a augmenté le prix de la plupart des produits de base. Les consommateurs pensent que Li Ning a utilisé l'émotion patriotique des chinois, et même étendu l'émotion à Li Ning Dans de nombreux endroits pour montrer trop aux consommateurs.

Pourquoi les consommateurs se moquent - ils de la lumière des produits nationaux?Qu'est - ce qui fait que Li Ning se sent moins bien dans certains consommateurs?

01."Chaise tournante" sur le c?té

Sur le circuit national des vêtements de sport, Nike a fait du vélo, Adidas a suivi, leur position dans l'industrie et leur part de marché, les marques nationales sont difficiles à comparer avec les deux.Par conséquent, le marketing des premières marques nationales était axé sur le rapport qualité - prix, principalement dans les villes de deuxième et troisième niveaux, avec des avantages de prix pour attirer les consommateurs.

Cependant, limité par le niveau de développement de l'industrie sportive nationale à cette époque, Li Ning s'est toujours assis sur la chaise dorée de la première marque sportive nationale.Les deux géants internationaux sont à portée de main, les poursuivants derrière eux ne sont pas suffisants pour constituer une menace, et la position stable de longue date de Li Ning semble un peu rigide.

Jusqu'aux Jeux olympiques de Pékin 2008, Adidas a pris le parrainage du CNO, Li Ning a mis fin à l'histoire du parrainage de quatre missions olympiques chinoises consécutives.Cependant, le moment le plus ? gênant ? n'est rien d'autre que M. Li Ning lui - même, vêtu d'Adidas, qui a allumé la flamme olympique aux Jeux olympiques de Pékin, ce qui peut être considéré comme le début de la marque Li Ning ? chaise tournante ?.

à l'époque, Li Ning s'asseyait longtemps en Chine, mais il était toujours difficile de secouer la position de Nike et Adidas, les deux géants internationaux. Li Ning semblait avoir commencé une période d'auto - détermination et de manque d'ambition, mais quelques années plus tard, une mauvaise décision a fait Li Ning la première moitié de la vie de la position de marque laborieuse a été engloutie.

Le temps est venu en 2012, avec Anta prenant le parrainage de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres, Li Ning ne pouvait plus s'asseoir.à cette époque, les sports professionnels de notre pays se sont progressivement mis sur la bonne voie, les performances de compétition ont montré des signes de développement vigoureux, la Ligue de l'ABC est chaude, les cotes d'écoute ont augmenté d'année en année, la cha?ne sportive de télévision par satellite de Beijing en direct de la finale de l'ABC 5 a même atteint 7,7% des données ? astronomiques ?.

C'était l'age d'or du développement du basket - ball en Chine. L'équipe de Guangdong a participé à la finale de l'ABC pendant 10 ans. L'équipe de super dynastie qui a remporté le titre 7 en 10 ans a été vaincue par Beijing Shougang en 2012. Pendant un certain temps, l'ABC est devenu la Ligue chaude du Cercle sportif national.

En 2012, Anta vient de conclure un contrat de parrainage d'équipement avec l'ABC et a offert 60 millions de dollars sur trois ans pour le renouvellement du contrat.Face au petit frère Anta pas à pas serré, combiné à la Ligue CBA excellente situation de développement.Cette fois - ci, Li Ning n'est plus calme, un coup de pinceau pour lancer un contrat de 5 ans de 2 milliards de dollars, a pris le droit de parrainage d'équipement de la Ligue CBA.

Il est clair que Li Ning a surestimé la valeur marchande et l'exposition de la Ligue CBA. Li Ning a subi de lourdes pertes au cours de la période couverte par le contrat, qui a également permis à Li Ning de céder la tête des marques sportives nationales.à la fin de la même année, Anta a officiellement piétiné "Big Brother" Li Ning.Depuis lors, Li Ning a commencé une période de transformation et de développement.

02.Percée du marché du basket - ball

Wade, qui vient de remporter à nouveau le titre NBA, a mis fin à son contrat avec Jordan Brand pendant la pause NBA 2012. Jordan Brand ne veut pas signer de contrat à long terme avec Wade pour le futur Hall of Fame blessé.

Li Ning, quant à lui, a vu Wade avec le titre de Jordan "5 centimètres plus court" et lui a donné un contrat de renouvellement de * * *, les deux immédiatement.M. Li a dit qu'il allait créer une s érie distincte de marques comme Air Jordan Way of Wade pour Wade.Par conséquent, Li Ning a commencé à travailler dur dans le domaine du basket - ball pendant plus de dix ans.

Wade a répondu aux attentes de Li Ning en 2013 et Heat a remporté le titre NBA.L'image de Wade portant un toast au genou avec du champagne dans le canal des joueurs après la septième Guerre mondiale a été capturée par d'innombrables médias dans le monde entier et a fait pleurer d'innombrables fans.à ce moment - là, c'est Wade way 1 qui a mis ses pieds dans une paire de couleurs brillantes, cette paire de chaussures en or noir a été transmise par d'innombrables personnes sur les médias sociaux, ce qui peut être considéré comme une scène emblématique de la chaussure Li Ning sur la scène mondiale.

Cette paire de chaussures Wade Road 1 a finalement été vendue au prix de 849 yuans. Les chaussures ont re?u une meilleure rétroaction du marché secondaire (se référant au marché secondaire des chaussures de basket - ball, également connu sous le nom de marché de revente de chaussures de basket - ball). Certaines couleurs limitées sont même apparues comme un phénomène difficile à trouver, ce qui a jeté les bases solides pour Li Ning d'investir massivement dans la recherche et le développement d'équipements de basket - ball à l'avenir.

à partir de 2012, Li Ning a promu la position de la ligne de produits de basket - ball et a ouvert un chapitre sur les chaussures de basket - ball domestiques.La série Wade Road (dont Wade Road comprend toute la Ville, zhengdai, 808, fission, Team Shang, etc.), la série sonique, la série Flash, la série air strike et d'autres produits sont apparus successivement, et la ligne de produits de basket - ball de Li Ning a été établie à titre préliminaire.

Le contrat de commandite de Li Ning avec l'ABC stipule que les joueurs doivent porter tout l'équipement de Li Ning pendant le match.Li Ning a re?u beaucoup d'attention pour une grande variété d'équipements de basket - ball.La double exposition de l'ABC et de la NBA a permis à Li Ning de récolter ses premiers fans.Après plusieurs années d’accumulation, la série Wade de Li Ning a connu deux points saillants en 2016.

En 2016, l’apparition de Wade Road 4 All - star a fait prendre conscience aux gens que ? le design de Li Ning est vraiment la marque sportive la plus présente ?.Le Haut complet est fait de cuir miroir qui diffuse la lumière du prisme sous la lumière.Cette paire de chaussures est la botte All - star de Wade, qui rend fou d'innombrables amateurs de chaussures au pays et à l'étranger.

Cette chaussure est limitée à 100 paires, chacune avec un numéro de série distinct.La NBA All - Star 2016 a eu lieu à Toronto, au Canada. Li Ning a saisi l’occasion d’étendre son marché à l’étranger et a décidé de lancer la chaussure à Toronto et à Miami pour la première fois. Le 22 février, la NBA All - Star Fair a été lancée dans trois magasins à Beijing, Shanghai et Chengdu.

C'est la première tentative de Li Ning de tester le marché d'outre - mer de l'eau, mais Li Ning ne s'attendait pas à ce que ce soit le début de la stigmatisation de la marque.

L'Arrangement de l'heure et du lieu de vente, les consommateurs nationaux sont très insatisfaits, mais il y a encore beaucoup de gens qui conduisent des centaines de kilomètres seulement pour cette chaussure, Li Ning a encore laissé les consommateurs dé?us.

Selon les statistiques des amateurs de chaussures de basket - ball, le rapport de mélange des chaussures de basket - ball nationales et étrangères est de près de 1: 1, mais les magasins étrangers font la queue pour moins de 100 personnes, les trois magasins nationaux font la queue pour au moins 500 personnes, et les chaussures de basket - ball étrangères sont finalement vendues par le bétail à la maison, ce qui rend les consommateurs très en colère.

Mais l'événement le plus étrange est toujours derrière, quand un "frère de la porte de derrière" est apparu sur le site de vente d'un magasin de Pékin. Il a ramassé 12 paires de chaussures sans faire la queue et a pris des photos sur les médias sociaux.Les chaussures ont été vendues pour 1499 yuans, mais le prix du marché secondaire a atteint 7000 yuans, ce qui a provoqué une forte insatisfaction des internautes.

La sortie de la porte de derrière symbolise que la gestion du magasin n'est pas formelle, de base peut être par défaut pour le Directeur du magasin et l'a a a mangé ces paires de chaussures pour le profit.

L'incident a rapidement déclenché un débat animé sur un forum sportif, certains consommateurs faisant la queue pendant plus de 10 heures ont même mis sur pied un groupe de défense des droits pour demander des éclaircissements à Li Ning, mais l'affaire a finalement disparu.Depuis lors, Li Ning a le surnom de "Li Ning américain", ce qui fait vraiment que le surnom de "Li Ning américain" est largement connu par les consommateurs ou les deux prochaines années.

03.Vivre comme "Li Ning américain"?

La même année, en 2016, le NBA All - Star Game, Li Ning a lancé le Wade Road 4 City Limited package en deux versions: Beijing + Shanghai et Miami + New York.Les deux costumes, qui sont vendus en quantité limitée en Chine, sont en pénurie, mais ont été partagés par des internautes aux états - Unis et en Australie en juillet. Les chaussures sont vendues en pleine taille sur le site officiel australien de Li Ning et dans le magasin phare d'Amazon.

Ce qui est le plus inacceptable pour les consommateurs,Certaines couleurs qui doivent être achetées à un prix plus élevé en Chine sont vendues à un rabais sur le marché d'outre - mer, et ces chaussures en stock à l'étranger sont achetées par des étudiants chinois à l'étranger et leurs parents, et finalement revendues en Chine à un prix plus élevé.

Cela suffit à prouver que la force du produit de Li Ning n'est pas suffisante pour s'établir sur le marché d'outre - mer, mais ce n'est que le début. Dans les deux prochaines années, Wade Road Series sera difficile à obtenir une chaussure en Chine et difficile à vendre à l'étranger.Li Ning a également porté la malédiction et a continué à explorer le marché d'outre - mer.

Au cours de la saison 2018 - 2019, Wade a annoncé qu'il prendrait sa retraite à la fin de la saison et qu'il voulait suivre Jordan et Bryant pour une tournée de retraite.Li Ning a également profité de l'occasion pour faire de la publicité, cette fois - ci Li Ning a placé la position principale de la publicité en Chine.

Li Ning a annoncé qu'il lancerait la dernière danse de Wade Dow 7 pour Wade au prix de 1999 yuans, y compris les versions platine et Black Gold, en utilisant le modèle de dép?t prépayé. L'acheteur paiera le solde trois mois après la livraison du dép?t, puis obtiendra les chaussures.

Li Ning officials said this move is to allow more fans to buy shoes, pay a deposit to be available, without the previous Phenomenon of a shoe.

Mais le prix de 1999 était de 600 $de plus que le Nike flagship aj33 de la même année.Les prix élevés découragent de nombreux consommateurs, mais il y a aussi beaucoup de poudre de fer Wade qui est prête à payer.Avant cela, Li Ning Wade Road Series a une grande influence en Chine, en plus d'un excellent design et de la qualité, il ya un point qui est recherché par les consommateurs est son attribut Premium.

　　Li Ning a commencé à imiter la stratégie de marketing affamé de Nike, en faisant la queue dans les magasins et en tirant au sort pour créer une atmosphère chaude, et a progressivement attiré l'attention des bovins jaunes.Par conséquent, de nombreux bovins ont commandé une grande quantité de Wade Dow 7 last dance et ont fait de la publicité pour les chaussures en ligne, ce qui a secoué le c?ur de nombreux consommateurs et les a finalement commandées.

Mais l'histoire suivante a prouvé que Li Ning cette vague de marketing directement Dieu, mais dans le c?ur des consommateurs, Li Ning a été cloué à la colonne de la honte.

Après la vente des chaussures, il a été constaté que les comptoirs et les magasins physiques étaient en même temps sur les étagères et n'avaient pas été faits sur la base d'un dép?t, comme Li Ning l'a dit, et Li Ning a fait un peu trop.La production de ces chaussures est incroyable, et jusqu'à présent, il y en a encore beaucoup sur le marché secondaire, et en ce qui concerne le prix, la taille est coupée.

En tant qu'homme d'affaires, Li Ning a réussi, mais il y a des moyens de marketing peu glorieux qui méritent d'être discutés.Cela a gagné une autre vague de flux pour Li Ning, bien que ce flux ne soit pas assez "propre", mais il a perdu son cheval, comment savoir si heureux.

L'événement a vraiment permis à Li Ning Basketball shoes d'obtenir plus d'attention en Chine, d'entrer sur le marché haut de gamme, et même de supprimer les Adidas qui n'étaient pas en avance sur les chaussures de basket - ball à l'époque.

04.Comment la force du produit correspond - elle au prix de vente?

Par la suite, Li Ning a intensifié la recherche et le développement de produits de basket - ball et a successivement con?u des produits avec une excellente rétroaction des consommateurs.à l'heure actuelle, Li Ning n'est plus aussi confortable qu'avant, cette fois il est prêt à défier les deux géants internationaux, tout est prêt, seulement le vent de l'Est.

En 2021, l'incident du coton Xinjiang a éclaté, de nombreuses marques sportives internationales ont publié une déclaration de résistance au coton Xinjiang, un mouvement national de résistance à ces marques est apparu.Li Ning a saisi cette occasion unique. Le lendemain de l'incident, tous les nouveaux produits de tous les magasins ont été étiquetés avec Xinjiang Cotton, ce qui a conduit à la recherche de micro - blogs. Les internautes ont dit que "Li Ning de Chine" est vraiment célèbre.

Les magasins Li Ning de tout le pays sont devenus populaires à un moment donné, et la Chine a également déclenché une ? fièvre Li Ning ?, Li Ning a également amélioré sa position dans le c?ur des consommateurs.

Mais le bon paysage n'est pas long. Au cours du second semestre de la même année, de nombreux produits de Li Ning ont connu des hausses de prix à des degrés divers et de nombreux produits n'ont pas participé à des promotions à rabais.QuandL'incident du coton dans le Xinjiang a déclenché le sang patriotique du réseau tend à se calmer, certains consommateurs sont insatisfaits de l'augmentation des prix de Li Ning, pense qu'il utilise le sang patriotique du peuple pour obtenir des avantages personnels.

Cependant, avec l'occasion de l'événement Xinjiang Cotton et l'approfondissement de ces années dans le domaine du basket - ball, Li Ning a également gagné de nombreux fans fidèles, des chaussures Flash, Shuai, anti - Wu et d'autres séries, et a également gagné les louanges des amateurs de basket - ball et des athlètes professionnels. Li Ning s'est approché lentement du Centre de la scène, mais il n'y avait toujours pas d'espoir pour prendre la tête.Qu'il s'agisse de la valeur marchande ou de la part de marché, Anta a laissé derrière elle, sans parler de Nike et Adidas.

　　En même temps, la force du produit de Li Ning ne peut s'empêcher de se demander: peut - il vraiment correspondre au prix de vente actuel?En prenant comme exemple les chaussures de basket - ball et les chaussures de course de Li Ning, l'auteur estime qu'à l'heure actuelle, le prix des deux ne peut pas être égal à la force du produit.

à l'heure actuelle, la s érie 14 de chaussures de basket - ball de Li Ning est l'avion phare de yushuai. De nombreuses couleurs sont encore en phase de hausse des prix, et il n'y a presque pas eu de rabais. Même dans certains magasins, il y a des clauses dominantes que les consommateurs doivent payer D'abord pour essayer et ne pas échanger après la vente. Cette technique de marketing extrême est vraiment inacceptable.

　　Quelqu'un pourrait se demander pourquoi Nike peut faire ?a, mais pas Li Ning.

La raison pour laquelle Nike est devenue la plus grande marque de sport au monde n'est pas seulement ses produits de qualité, mais surtout son service impeccable. Le service après - vente de Nike en Amérique du Nord est unique, avec un soutien de base pour les retours sans raison.

Nike a des chaussures qui ne peuvent pas être essayées, mais c'est surtout à l'étranger, pas en Amérique du Nord.Nike n'est jamais dur avec ses propres consommateurs locaux, mais certains magasins de Li Ning ont une attitude agressive à l'égard des ventes.Li Ning est - il "Li Ning chinois"?

En ce qui concerne la véritable force du produit, comme la Ligue CBA est parrainée par Li Ning * * *, les joueurs nationaux doivent porter des chaussures de Li Ning (à l'exception de certains joueurs qui ont signé avec d'autres marques), nous ne pouvons pas savoir à quel point les joueurs sont vraiment reconnus pour Li Ning.

Mais dans les vidéos d'entra?nement sur les médias sociaux des joueurs nationaux en dehors des matchs, il n'est pas difficile de voir que la plupart des joueurs choisissent encore les chaussures de Nike pour l'entra?nement et portent rarement les chaussures de Li Ning pendant les pauses.à l'exception de quelques joueurs que Li Ning a signés, peu d'entre eux ont mis les pieds dans les chaussures de Li Ning sur le terrain de la NBA.

En ce qui concerne les chaussures de course, c'est encore plus vrai. Aujourd'hui, les marathons et les courses de longue distance sont en feu à la maison, et les grands fabricants se concentrent sur les chaussures de course.Le célèbre marathon kyp jogg a couru le marathon pendant deux heures en portant le vaporfly next% 2 de Nike, ce qui a conduit à un point culminant dans la chaleur des chaussures de course, et Li Ning a immédiatement lancé une Elite volante pour rivaliser avec le crochet.Vaporfly next% a un prix de vente de 2299 yuans, et Flight Elite a un prix de vente de 2099 yuans. Les deux semblent être comparés, mais ils ne peuvent pas être comparés.

Lors des derniers grands marathons internationaux, plus de 50% des participants ont choisi Nike, avec un faible pourcentage de Li Ning.S'il s'agit d'un manque d'influence internationale, les 14e Jeux nationaux, qui se sont terminés l'année dernière, sont une meilleure preuve de l'insuffisance des produits de Li Ning.Les champions du marathon masculin et féminin des Jeux nationaux Ren Qingdong zhibu et Zhang Deshun ont tous deux mis le pied sur Nike vaporfly next% 2, les trois premiers en plus de Nike, les marques nationales occupent la deuxième place, et les cinq premiers n'ont pas la figure de Li Ning.

L'échec des Jeux nationaux et l'Accord de parrainage obligatoire de l'ABC signifient que Li Ning a encore beaucoup de chemin à parcourir, ce qui n'est pas seulement la force du produit, les moyens de marketing et la confiance en soi de la marque, mais aussi le c?ur et le but initiaux de la marque.

M. Li Ning est une figure méritoire de l'année sportive chinoise. Li Ning est également une marque nationale indépendante. L'auteur et les consommateurs espèrent que Li Ning s'améliorera et brisera le monopole des géants internationaux.

　　Mais en tant qu'entreprise nationale, devrait - on traiter les consommateurs locaux avec bienveillance et inclusivité, puis envisager d'ouvrir davantage les marchés d'outre - mer?Nike et d'autres marques ne s'excusent - elles jamais de l'incident Xinjiang Cotton parce qu'elles n'ont pas peur de perdre le marché chinois?Non, ce qui fait que des marques comme Nike ne se repentent jamais, c'est leurs fans locaux!

"Li Ning, Chine" est - ce que c'est comme ?a?