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Vaste Espace De Développement Des Vêtements Pour Enfants Dans Le Sous - Marché Des Vêtements Pour Enfants

2022/6/1 12:18:00 0

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Aujourd'hui, c'est la Journée internationale de l'enfant du 1er juin, et les vêtements pour enfants commencent la saison des ventes comme prévu.Ces dernières années, le marché des vêtements pour enfants a connu une croissance relativement rapide et l'échelle du marché a dépassé 229,2 milliards de yuans.De nombreuses marques de mode rapide pour adultes et marques sportives ont également accéléré l'extension des produits dans le domaine de l'habillement pour enfants, formant une situation concurrentielle triangulaire avec les marques traditionnelles d'habillement pour enfants.　　

Le marché des vêtements pour enfants est très concurrentiel　　

L'assouplissement de la politique des ? trois enfants ? a fourni un soutien à l'expansion continue du marché des vêtements pour enfants et a permis à de nombreuses entreprises de vêtements pour adultes de se joindre à la concurrence sur le marché des vêtements pour enfants.　　

Selon les différentes voies d'entrée, les marques de vêtements pour enfants peuvent être divisées en marques traditionnelles de vêtements pour enfants et en marques d'extension de vêtements pour adultes, tandis que les marques de vêtements pour adultes peuvent être divisées en marques de vêtements de mode et de vêtements de sport.En tant que marques professionnelles de vêtements pour enfants représentatives de balabalabala, porcelet Banner, Annel, waterboy, ABC et d'autres marques qui sont entrées sur le marché plus t?t, ils ont une connaissance et une accumulation professionnelles profondes de l'industrie, et les terminaux de vente au détail sont généralement concentrés dans des zones spécifiques des centres commerciaux ou des cercles d'affaires.Les marques d'extension de vêtements de mode sont représentées par senma, Taiping BIRD et Jiangnan Clothing, tandis que les marques de vêtements de sport sont représentées par Anta, Li Ning, tebu, 361° et peak.　　

à l'heure actuelle, senma Clothing possède balabalabala, makale, mini Bala et d'autres marques indépendantes.Parmi eux, barabarabara est bien en avance sur d'autres marques de vêtements pour enfants en termes de popularité de la marque, de part de marché, d'échelle des canaux et d'autres indicateurs, et est en tête du marché intérieur des vêtements pour enfants.　　

Les données montrent que le chiffre d'affaires de la marque de vêtements pour enfants Mini Peace de Taiping Bird s'élève à 1,27 milliard de RMB, en hausse de 29,5% d'une année sur l'autre. à la fin de 2021, il y avait plus de 800 magasins, ce qui en fait l'entreprise qui conna?t la croissance La plus rapide.　　

Le Groupe mushan pour les affaires de vêtements pour enfants est également en constante exploration et développement.Les principales marques du Groupe mushan, GXG et GXG.Au cours du premier semestre de 2021, les revenus des enfants se sont élevés respectivement à 922 millions de RMB et 88 millions de RMB, soit une augmentation de 20,3% ou 155 millions de RMB et de 18,7% ou 13,87 millions de RMB par rapport à la même période en 2020.Au cours de l'exercice 2021, l'entreprise de vêtements pour enfants de Jiangnan a réalisé un chiffre d'affaires de 656 millions de RMB, en hausse de 47,8% d'une année sur l'autre, Représentant 15,8% du chiffre d'affaires.　

D'après les rapports annuels publiés par les sociétés cotées en bourse de marques sportives, les entreprises pour enfants, qui ont connu une croissance significative, représentent une part relativement importante des revenus totaux.Les marques sportives sont en train d'ouvrir un nouveau cycle d'expansion sur le marché des enfants.　　

Au 31 décembre 2021, le principal marché pour enfants, Li Ning Young, comptait 1 202 magasins, en hausse de 17,7% par rapport à l'année précédente, et l'efficacité moyenne des magasins s'est améliorée à l'avenir.L'entreprise a également déclaré qu'elle continuerait de développer ses activités de vêtements pour enfants et de promouvoir Li Ning Young en tant que marque professionnelle de vêtements pour enfants de sport de premier choix pour les enfants en Chine.　　

361° au cours des dernières années, nous avons intensifié nos efforts dans le domaine de l'habillement pour enfants. Selon les rapports financiers de 2021, il y a 860 magasins d'image de quatrième génération pour enfants à 361° avec une contribution commerciale de 18,7% des revenus. L'industrie de l'habillement pour enfants est devenue la deuxième courbe de croissance que 361° se concentre sur la construction.　　

L'année dernière, 361° a lancé successivement de riches produits conjoints tels que Santi, Saint gladiateur, Xiao Huang Ren, capitaine Xiaoyi, gaoda, headword d, kakao friends, leshi et samsungdui, et a obtenu de solides performances de vente. La contribution des revenus de la série Allianz atteindra environ 5% des revenus totaux en 2021.　　

Avec environ 1 179 points de vente au détail en Chine continentale, le secteur des enfants a également connu une croissance significative dans les rapports financiers.Au cours de la ? 618 Shopping Festival ? de 2021, les ventes en ligne de Step Kids ont augmenté de 150% d'une année sur l'autre.　　

Les adolescents deviennent le champ de bataille principal　　

Avec le développement vigoureux des sports sur le campus, le marché des sports pour adolescents est devenu un nouveau point de croissance des profits pour les marques sportives pour enfants, et il y a une tendance à fleurir partout.　　

Récemment, 361° a annoncé qu'il était devenu le partenaire officiel de l'équipe nationale chinoise de saut à la corde, ce qui signifie clairement le marché des enfants.Dans le même ordre d'idées, Li Ning sports a également créé cette année une société de vêtements pour enfants, qui a annoncé qu'elle intensifierait ses efforts dans le domaine des enfants.Anta, step et Peak ont également annoncé des plans ambitieux pour l'avenir des affaires des enfants.Les marques sportives sont en train d'ouvrir un nouveau cycle d'expansion sur le marché des enfants.　　

En mars, Li Ning (Chine)()Sports Goods Co., Ltd. A annoncé un nouvel investissement à l'étranger. L'entreprise d'investissement est Li Ning Sports Kids Clothing Co., Ltd. Créée le 3 mars 2022, avec un ratio d'investissement de 100% et un capital social de 250 millions de RMB.Le fonctionnement de Li Ning montre sans aucun doute l'accent mis sur l'avenir des enfants.　　

Anta et Step accélèrent également les progrès dans le domaine des vêtements pour enfants et proposent des plans de croissance élevés à l'avenir.　　

L'année dernière, step a lancé son cinquième ? Plan quinquennal ? depuis la création de la marque, dans lequel les vêtements pour enfants ont été mis en évidence.Selon les règles de planification, l'objectif de chiffre d'affaires de Step 2025 est de 24 milliards de RMB, dont 20 milliards de RMB pour la marque principale, avec un taux de croissance annuel composé de 23%.D'ici 2025, le chiffre d'affaires des vêtements spéciaux pour enfants atteindra 3,5 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel composé de 37%.L'objectif de planification des vêtements pour enfants dépasse de loin l'objectif de 21% fixé pour les adultes.　　

Anta a également proposé l'année dernière un plan futur visant à atteindre l'objectif opérationnel de 20 milliards de yuans pour les enfants d'ici 2025.L'année dernière, Anta Kids, la marque d'enfants Anta, a participé à la Fashion Week de New York lorsque Lin Xianghua, Président d'Anta Kids, a déclaré aux médias que la marque d'enfants Anta occupait la première place sur le marché chinois des vêtements de sport pour enfants depuis de nombreuses années.? Anta Children est devenue un catalyseur de la croissance des performances du Groupe et devrait atteindre 20 milliards de yuans par an d'ici 2025, après une mise en place accélérée du marché international ?, a - t - il déclaré.　　

Peak sports a également lancé ces dernières années la marque de sport pour adolescents Peak Kids, qui a annoncé la croissance du marché de la vie sportive pour les adolescents.? au cours des 30 dernières années, peak a accumulé un grand nombre d'utilisateurs fidèles de membres sportifs, dont la plupart sont déjà parents et qui seront les premiers utilisateurs de Peak Kids.Selon Xu Zhihua, PDG de Peak sports, la Communauté d'adhésion établie par Peak, l'application Campus pass et de nombreuses années d'expérience dans la R & D et les ventes sur le marché du sport aideront Peak Kids à atteindre rapidement les groupes de consommateurs cibles et à élargir les canaux de distribution.　　

Les perspectives du marché des articles de sport pour adolescents ont été reconnues par l'industrie, les grandes marques sportives accélèrent l'optimisation des produits, l'expansion du marché chinois, la concentration de l'industrie continue d'augmenter.　　

Avantages de la marque sportive　　

Au cours de la dernière décennie, le nombre total d'entreprises liées à l'habillement pour enfants a continué d'augmenter, passant de 460 000 à près de 250 millions d'enfants, ce qui est considéré comme le ? dernier gateau ? dans le domaine de l'habillement.Selon les données d'Euromonitor Consulting, l'échelle du marché chinois des vêtements pour enfants devrait dépasser 400 milliards de RMB en 2024 et 473,8 milliards de RMB en 2025.　　

Mais les vêtements pour enfants sont un marché très dispersé, ne peut pas ignorer le "Nouveau Continent".Au fil des ans, l'industrie s'est largement répandue dans l'idée que les vêtements pour enfants chinois n'ont pas de marque.à l'heure actuelle, plusieurs grandes marques nationales de vêtements pour enfants en tête, aucune n'a une part de marché supérieure à 10%.　　

Il y a un point de vue général dans l'industrie que, dans la situation actuelle où les marques traditionnelles de vêtements pour enfants et les marques de mode pour adultes et les marques de sport sont en concurrence les unes avec les autres, les possibilités offertes aux géants des vêtements de sport sur le marché des enfants et des adolescents deviennent plus riches.　　

Les gens de l'industrie pensent que dans la concurrence du marché des adolescents, l'avantage de la marque sportive nationale est évident.Les marques locales sont basées sur la localisation des sports pour enfants, l'éducation de qualité pour enfants, le développement ciblé des produits de ligne sportive pour les enfants chinois.Par exemple, le saut à la corde a été inclus dans les matières obligatoires pour l'examen d'entrée à l'école. Une fois que le saut est devenu la demande des élèves du primaire et du secondaire, Anta et 361° ont lancé des chaussures de saut à la corde. Parmi les marques internationales comme Nike et Adidas, il n'y a presque pas de tels produits, ce qui est l'un des avantages des marques sportives nationales.　　

Par rapport aux vêtements traditionnels pour enfants, la marque sportive présente de nombreux avantages au niveau des produits, qu'il s'agisse de la technologie, de la conception de la mode nationale ou de la gestion des canaux, qui sont plus adéquats pour répondre aux besoins des familles et des enfants.En outre, au niveau de la gestion du contr?le de la qualité et de l'Agence, la marque sportive est plus susceptible de gagner la faveur des parents.　　

Les perspectives favorables du marché des articles de sport pour adolescents poussent les grandes marques sportives à accélérer l'optimisation des produits et l'expansion du marché chinois.à l'heure actuelle, tant au pays qu'à l'étranger, il n'y a pas de marque géante spécialisée dans les vêtements de sport pour enfants.Grace à l'accumulation de la technologie et du design au cours des dernières années, il s'agit d'une bonne occasion et d'un raccourci pour que les marques sportives nationales s'étendent au domaine des enfants.Le marché chinois du sport pour enfants est en plein essor.