L'Avenir Du Magasin Physique: Construire Des Choses Et Combiner La Réalité Virtuelle Pour Réaliser L'Intégration En Ligne Et Hors Ligne

En 2017, il y a eu une analyse des médias selon laquelle les magasins physiques allaient augmenter, et un des 25 ? signaux? de la ? démonstration? de la croissance des magasins physiques était que les magasins physiques accéléraient l’utilisation de la technologie noire.

Les médias ont donné l'exemple d'Adidas travaillant avec Intel pour lancer des étagères numériques, ou des murs de chaussures virtuels.

Ce "mur" est en fait un appareil avec écran tactile et rendu 3d, avec lequel Adidas peut afficher plus de 2 000 chaussures dans un espace de magasin limité, les clients peuvent choisir à l'écran tactile et passer des commandes directement.

Au cours des cinq dernières années, les murs de chaussures virtuels Adidas n'ont pas été largement promus et les magasins physiques ont subi une pression sans précédent, tandis qu'en dehors des magasins physiques, le monde virtuel est en plein essor et ne manque jamais de nouvelles histoires - bitcoin, metacom, NFTLes jetons non homogènes, les jetons crypto - monétaires utilisés pour représenter les actifs numériques, se sont multipliés les uns après les autres, et les chaussures virtuelles dans de nombreux produits NFT ont été les plus chaudes ces derniers temps.

Dans le domaine de la chaussure virtuelle, stepn a attiré beaucoup d'attention parce qu'en quelques mois, stepn a vendu des millions de chaussures virtuelles.Ces chaussures ne peuvent pas être portées dans le monde réel. Il s'agit d'un produit NFT dont le prix se situe principalement entre 5 000 et 40 000 RMB, ce qui a entra?né un revenu mensuel de plus de 100 millions de dollars pour stepn.

Dans le même temps, Adidas, nike, Arthur, step et d'autres entreprises chinoises et étrangères de chaussures sont entrés sur le marché virtuel de la chaussure.Parmi eux, Nike a utilisé sa ? capacité de paiement ? pour acheter rtfkt, la marque de chaussures virtuelles créée en 2020, qui a vendu 621 chaussures virtuelles limitées en sept minutes en mars dernier, générant des revenus de plus de 3,1 millions de dollars américains, pour un prix moyen de 4 992 $chacune, soit environ 33 000 RMB.

Vendre des dizaines de milliers de fois peut sembler ? attrayant ?, mais les chaussures virtuelles sont - elles vraiment une bonne affaire?

Croissance rapide et mort rapide

La clé pour savoir si la chaussure virtuelle est une bonne affaire est de juger de la valeur de la chaussure virtuelle, et tout le monde a son propre point de vue.

Parmi eux, Bernard arnoldt, Directeur du géant du luxe LVMH, a donné une réponse négative.

En janvier, en réponse à une question d'un journaliste, il a dit que le métacosme pourrait être une opportunité d'affaires, mais ? Nous devons être vigilants face aux bulles ?.Peut - être craignant que tout le monde ne soit pas clair, il a insisté sur le fait qu'il ne vendrait pas de chaussures virtuelles, ? pas intéressé ?.

Le jugement de Big Boss a un impact très différent sur les gens, certains se soucient de la bulle de vigilance, d'autres attachent plus d'importance à l'opportunité d'affaires, et le mot "peut" est simplement ignoré.

Selon le New Retail Business Review, la plupart des participants à stepn's Virtual shoes' rave 'se sont précipités vers des occasions d'affaires.En d'autres termes, dans le circuit "move to earn", la plus grande préoccupation est earn, c'est - à - dire comment gagner de l'argent.

Le ? charme ? de stepn est précisément que les utilisateurs peuvent ? courir ? pour gagner de l'argent, réduisant considérablement le seuil de l'argent des gens.

En termes simples, stepn a été fondée en Australie par un dipl?mé de l'Université du Zhejiang en octobre 2021. L'entreprise a toutes sortes de chaussures virtuelles sur l'application du même nom. Après avoir acheté une paire de chaussures virtuelles à l'intérieur de l'entreprise pour 900 $, vous pouvez courir pendant une période limitée chaque jour Pour gagner 10 TPS sur le jeton de jeu, et vous pouvez le récupérer en 30 jours.

C'est la ? logique de l'argent ? la plus superficielle et le ? point de vente ? le plus important pour attirer les utilisateurs.Zhu Xiaohu, un investisseur bien connu, a déjà acheté une paire de chaussures virtuelles à stepn. Après un test personnel, il a dit dans un ? cercle d'amis ?: ? le premier jour de course a gagné 30 $, l'énergie a disparu pendant un certain temps, l'argent des chaussures semble prendre trois mois pour revenir à la maison ?.

Les coureurs peuvent gagner des centaines de yuans par jour, attirant naturellement un grand nombre d'utilisateurs.Selon stepn officials, il y a actuellement 2 à 3 millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier, avec des dizaines de milliers de nouveaux utilisateurs chaque jour.

Il est important de noter que stepn utilise la course à pied, qui n'est pas rentable en soi, pour attirer les utilisateurs à entrer et à acheter ses chaussures virtuelles. Avec l'afflux continu d'utilisateurs, le Fonds s'est élargi.

De plus, lorsque les utilisateurs courent, les chaussures virtuelles ? s'usent ? et doivent être réparées avec des jetons de jeu;La mise à niveau de la bo?te à chaussures nécessite également des jetons de jeu;Mise à jour des chaussures, plus besoin de jetons de jeu.Si l'utilisateur a une ? pièce de gouvernance ? plus avancée que le jeton dans le jeu, il peut également ? donner naissance ? à deux paires de chaussures et à une petite paire de chaussures.

Cette série d'opérations et l'ensemble du modèle ont plongé stepn dans la question du ? Plan Ponzi ?.

Récemment, Liu run, un consultant en affaires, a écrit que si beaucoup de gens qui achètent des chaussures virtuelles ne continuent pas à dépenser de l'argent pour les réparer, les mettre à niveau et faire deux paires de chaussures produire de petites chaussures, stepn est devenu une société de ? vente pyramidale ? du modèle Ponzi 2.0, Tout comme l'intérêt de ? xianlies ?, qui prétend ? gagner de l'argent en marchant ?.

La question de savoir si stepn est un ? Plan Ponzi ? n'a pas fait l'objet d'une décision définitive, mais le 27 mai, son réseau social à l'étranger a annoncé qu'il recenserait les utilisateurs du continent et qu'il cesserait de servir les utilisateurs du continent d'ici le 15 juillet.

Les nouvelles sont arrivées, les jetons de jeu et les pièces de gouvernance ont chuté, le prix des chaussures virtuelles a également chuté rapidement, la plupart des gens de l'industrie pensent que stepn va "échouer" et "périr".

Stepn est peut - être ce que Bernard arnoldt appelle une ? bulle ?, mais d'un certain point de vue, son émergence a permis à de nombreuses entreprises de chaussures d'apprécier la ? magie ? des chaussures virtuelles.

Concurrence entre les entreprises de chaussures

Nike est la plus rapide des entreprises de chaussures virtuelles.

Pour Nike, l'accent est mis sur la transformation numérique.

En 2017, Nike a commencé à s’engager dans une transformation numérique complète, et Mark Parker, alors PDG, a proposé l’objectif stratégique de ? tripler l’innovation, la vitesse et les liens directs avec les consommateurs?.

Après avoir mis l'accent sur la stratégie, Nike a soit acheté de nouvelles entreprises, soit annoncé des technologies numériques.

Dans ce dernier cas, dès 2019, Nike a dévoilé une technologie appelée ? cryptokicks ? qui permet de virtualiser les chaussures: lorsque les utilisateurs achètent une paire de chaussures nike, ils obtiennent une paire de chaussures numériques et les actifs numériques cryptographiques connexes sont transférés aux utilisateurs pour une ? sécurité absolue ?.

Il n'est pas difficile de voir qu'à l'époque, Nike a simplement combiné des actifs numériques cryptés avec des chaussures physiques, non pas pour créer des chaussures virtuelles, mais pour lutter contre la contrefa?on.

D'ici 2020, rtfkt, qui a développé la chaussure virtuelle, a fait exploser le sujet de la chaussure virtuelle en utilisant un graphique P d'Elon Musk "portant" des chaussures qui ressemblent à un pick - up électrique, cybertruck.Puis, en mars 2021, rtfkt a lancé une chaussure virtuelle co - marque, établissant un nouveau record de ventes de 3,1 millions de dollars en sept minutes.

L'explosion du rtfkt a rapidement attiré l'attention de Nike, qui a réussi à mettre le rtfkt dans sa poche en décembre 2021.En avril, les deux parties ont lancé des chaussures virtuelles pour des prix allant de 9 000 $à des centaines de milliers de dollars. Dans un tweet officiel, rtfkt a appelé cette chaussure "l'avenir de la chaussure".

Contrairement à stepn, qui exploite les attributs financiers des chaussures virtuelles de diverses fa?ons, ce qui soulève des questions sur le ? Plan Ponzi ?, nike construit des chaussures virtuelles, non seulement en réduisant considérablement les attributs financiers, mais aussi en combinant le virtuel et l'entité, ce qui permet aux détenteurs de chaussures virtuelles d'obtenir des chaussures nike réelles.

En plus de créer des chaussures virtuelles, nike ouvre également le parc sportif virtuel nikeland sur roblox, un jeu en ligne de 50 millions de visiteurs par jour, où les utilisateurs peuvent acheter et porter des chaussures et d'autres vêtements que Nike vend également dans le monde réel.

Ce qui est intéressant, c'est que la plupart des utilisateurs de roblox n'ont que des adolescents et qu'il n'y a pas beaucoup d'intersection avec le marché de consommation dominant de Nike.Cependant, les adolescents grandissent toujours, et Nike est considéré comme augmentant l'exposition de la marque au métacosme, ? élargissant les relations avec les futurs clients ?.

Pourquoi Nike est - elle si impatiente de faire avancer son entreprise de chaussures virtuelles?La réponse est simple: il veut obtenir une influence de marque similaire ou plus forte dans le métacosme que dans le monde réel.

Comme l'a analysé Irene Murphy, analyste principale, dans le monde réel, la ? rareté ? a toujours été un point de vente important pour Nike. L'entreprise fait la promotion de son unicité en vendant des quantités limitées de marchandises, tandis que dans le monde du métacosme, nike ? comme toujours ? cherche à stabiliser ses avantages.

En plus de Nike, de nombreuses entreprises de chaussures ont également vu la capacité de gagner de l'argent et la capacité d'expansion de la marque de chaussures virtuelles, accélérer l'entrée.

Par exemple, Arthur s'est associé à l'application stepn pour lancer une édition limitée de chaussures virtuelles;Publication spéciale de la collection numérique "160x metaverse";Adidas a lancé la série NFT de vêtements, également une combinaison virtuelle et physique, les acheteurs obtiennent des produits NFT, mais aussi des vêtements de sport, des vêtements de santé, des chaussures et d'autres objets physiques.

Au fur et à mesure que les entreprises de chaussures avancent et creusent, la valeur des chaussures virtuelles peut également tomber.

Atterrissage de valeur

Les entreprises de chaussures sont entrées dans le métacosme à partir de chaussures virtuelles, et de nombreuses marques de luxe ont également commencé à entrer dans le métacosme. LV, burberry, gucci, menglai et Ralph Lauren ont tous participé à la coopération de la plate - forme de jeu.

Dans le processus d'entrée dans le métacosme, les marques de luxe ont publié des produits NFT pour creuser de l'or, qui est derrière un "super riche minerai".

Morgan Stanley s'attend à ce que le marché mondial de la NFT atteigne 300 milliards de dollars d'ici 2030, dont 10 à 15 milliards d'euros, soit 10% du marché mondial des produits de luxe.

Les marques de luxe peuvent passer par les Nuggets de produits NFT, et les géants de la chaussure avec une influence de marque plus élevée sont également les grands propriétaires de produits NFT. On peut dire que les deux seront les deux principales forces du marché mondial NFT.

　　Non seulement la valeur commerciale, mais la participation à des activités NFT telles que les chaussures virtuelles peut aider les entreprises de chaussures à atteindre de nouveaux groupes de clients plus jeunesEn particulier, il peut améliorer la viscosité des consommateurs et la valeur de la marque grace à la fonction de monnaie sociale des chaussures virtuelles.

Il n'est pas difficile non plus de comprendre que la génération Z, en tant qu'autochtone d'Internet, est plus accessible aux biens numériques et plus réceptive aux actifs numériques comme la NFT.

En plus,La génération Z est enthousiaste à partager sur les plateformes sociales, et les chaussures virtuelles et les vêtements virtuels avec un sens de la technologie et de l'avenir correspondent exactement à ce besoin.

En bref, des photos virtuelles et réelles peuvent être générées par des services tels que des photos de groupe en temps réel. Selon les mots de l'investisseur en actifs numériques Da Liu, ? Il est très personnel pour les jeunes de partager ces images sur les plateformes sociales ?.

De ce point de vue, l'ouverture d'un parc sportif virtuel sur une plate - forme de jeux où les joueurs adolescents se réunissent est moins ? radicale ? qu'elle ne semble l'être pour les consommateurs.

En plus de la valeur commerciale et de la valeur de la marque, le développement du métacosme et de la chaussure virtuelle favorisera également l'amélioration de la valeur du produit.

Le mois dernier, un média spécialisé dans l'industrie de la chaussure a organisé un salon sur le ? métacosme ?. Sur le site de l'événement, les invités ont proposé que ? la conception de chaussures sera de plus en plus entrée dans le métacosme avec des changements dans tous les aspects ?."Dans le temps où le métacosme et le NFT sont inondés, la fa?on dont le design virtuel, conceptuel et futuriste ouvre la porte à l'imagination"B) la question;? la conception conceptuelle et futuriste de l'industrie de la chaussure peut être mieux présentée grace à une technologie numérique 3D de plus en plus sophistiquée ?...

Selon ce média, ? l’univers aura une influence profonde sur l’industrie de la chaussure?, les propriétaires d’entreprises de chaussures, les chercheurs et les acheteurs de marques discutent ensemble afin de réfléchir en profondeur à la fa?on dont l’ensemble de la cha?ne de l’industrie de la chaussure peut saisir l’occasion de se développer rapidement et de réaliser l’innovation et la mise à niveau.

Au lieu de cela, les entreprises de chaussures peuvent vraiment s'inspirer de la conception de chaussures virtuelles et solidifier les chaussures virtuelles par la technologie d'impression 3D et 4d, qui forment un cycle positif et améliorent continuellement la valeur du produit.

De toute évidence, après avoir minimisé les attributs financiers, les chaussures virtuelles peuvent être considérées comme une entreprise digne d'investissement, mais les prix de transaction des produits NFT tels que les chaussures virtuelles ont également fluctué considérablement, de sorte qu'il y a beaucoup d'incertitude dans leur développement. Tout en réduisant les attributs financiers, si les chaussures virtuelles peuvent continuellement briser et s'améliorer dans les affaires réelles, et fournir plus de valeur de marque et de produit pour les affaires virtuelles.Tester chaque entreprise de chaussures entrant.