Xinjiang Cotton Event: H & M China Mainland First Store Officially Closed

Le 28 juin, \ # HM a fermé le premier magasin en Chine, \ # a fait une recherche chaude sur Weibo.Le premier magasin de H & M en Chine continentale, situé au 651 Huaihai Middle Road, Traditional Commercial Street, Shanghai, couvre une superficie totale de plus de 3000 mètres carrés, a été officiellement fermé le 24 juin.Il a ouvert ses portes en 2006, quand un grand nombre de consommateurs ont fait la queue à la porte à 6 heures du matin, avec un chiffre d'affaires quotidien de 2 millions de yuans.En 2013, il y a eu une mise à niveau de la remise à neuf et de nombreux nouveaux produits ont été lancés dans ce magasin.

En réponse à la fermeture du premier magasin en Chine par H & M, le service à la clientèle de H & M a répondu qu'il était actuellement suspendu, qu'il était prêt à ouvrir normalement ailleurs et qu'il était en cours de déménagement.En ce qui concerne les raisons de la fermeture des magasins et les ajustements futurs, les marques h & M ont déclaré qu’il s’agissait d’une période de silence avant la publication des rapports financiers et qu’il n’y avait pas de réponse pour le moment.

H & M Chine: fermer les magasins lourds de Shanghai pour la deuxième fois, quitter Macao pour toute la ligne et annuler 100 succursales

Ce n’est pas la première fois que H & M ferme un magasin lourd à Shanghai. En mai 2021, h & M ferme un magasin situé dans le quartier d’affaires central de Nanjing West Road, à c?té de trois lignes de métro, au motif que le bail expire. C’était une fenêtre importante pour h & M d’exporter l’image de marque.

En outre, h & M a décidé de quitter le marché de Macao sur toute la ligne et d’ouvrir son dernier magasin local, Venetian Store, jusqu’au 12 juin 2022, qui a ouvert ses portes en juin 2015 et a été le premier magasin de la marque à * * *.

Selon Tian'an eye, la société affiliée de H & M haines Morris (Shanghai) Business Co., Ltd. (ci - après dénommée ? haines Morris Business?) a été créée en novembre 2006 avec un capital social de 5 millions d'euros et est entièrement détenue par H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited.La société compte plus de 600 succursales en Chine, dont plus de 100 ont été annulées. De 2019 à 2021, 18, 22 et 51 ont été annulées.

H & M n’a pas d’avenir sur le marché chinois?"Xinjiang Cotton incident" n'est qu'une des raisons

L’événement h & M ? Xinjiang Cotton event? a eu lieu il y a plus d’un an depuis sa fermentation en mars 2021, au cours de laquelle la réputation de la marque a également souffert.Bien qu'il y ait des raisons d'événements publics pour la chute de H & M sur le marché chinois, il y a beaucoup de fentes dans la marque elle - même.

En ce qui concerne la qualité des produits, h & M a été largement critiqué par les internautes et a souffert de sanctions administratives.Wingshang.com a lu le petit livre rouge et a constaté que certains internautes avaient publié des notes en 2018 disant que la qualité des vêtements h & M était vraiment comme ?a, se sentant vraiment comme un étal.En janvier 2022, \ # HM a été condamné à une amende de 130 000 $pour des vêtements de mauvaise qualité et des lunettes de soleil \ # Topic a également été lancé sur Weibo Hot Search.Selon le système national de publicité de l'information sur le crédit d'entreprise, il y a sept sanctions administratives dans haines Morris Business de 2021 à 2022, y compris l'utilisation de produits non conformes pour se faire passer pour des produits qualifiés, la fausse publicité, etc.

En ce qui concerne le design de vêtements, il n'y a pas de pénurie d'internautes qui se plaignent: ? Je n'ai pas acheté de vêtements adaptés à h & M fondamentalement, je pense que leurs vêtements ne sont pas con?us pour les Asiatiques, seulement pour les Européens et les américains?, ? h & M n'a vraiment pas de beaux points, le design est très similaire, même les marques de marque communes sont ma marque ou designer insensible?.

En ce qui concerne les canaux de vente, l'analyse des initiés de l'industrie a souligné qu'un grand nombre d'entreprises de vêtements qui n'ont pas été transformées en temps opportun ont été submergées vers 2012, alors que les achats en ligne sont devenus de plus en plus courants.Et h & M est l'une des entreprises qui n'a pas suivi le changement de canal et n'a ouvert son magasin phare tmall qu'en 2018.De plus, comme le magasinage en ligne devient un important canal de vente de vêtements, les magasins hors ligne excessifs de H & M deviennent une pression.

En ce qui concerne l'ensemble de l'industrie, la mode rapide est abandonnée par les jeunes ou la tendance générale.Gap envisage de vendre des entreprises chinoises et Zara trois marques s?urs ont fermé des magasins en Chine...Ces dernières années, les nouvelles de la contraction de la distribution du marché chinois par les marques de mode rapide sont fréquentes.En outre, les années 80 et 90, en tant que principaux consommateurs de mode rapide, sont entrées dans la société, soit elles ont choisi des marques de haut de gamme pour la mise à niveau de la consommation, soit elles ont accordé plus d'attention au rapport qualité - prix, mais sur ces deux points, les marques de mode rapide qui n'ont pas d'innovation de style, pas de rabais et pas de prix bas ne sont pas de bons choix;En ce qui concerne les produits nationaux, le niveau d'acceptation de la mode nationale est très élevé après 00, la marque de mode rapide européenne et américaine elle - même n'a pas d'avantage.

De ce point de vue, la fermeture du premier magasin du continent par H & M semble impuissante, mais elle est également attendue.L’avenir de H & M sur le marché chinois n’est pas clair, mais il est clair que H & M et d’autres marques de mode rapide à l’étranger doivent maintenir l’avantage du produit, la perspicacité du marché et la capacité d’adaptation en temps opportun afin de s’implanter durablement en Chine.