Données Sur Le Sida: Surveillance Des Opérations De L'Industrie Des Sous - Vêtements Et Perspectives Des Consommateurs Rapport De Recherche Pour Les Deux Prochaines Années

Dans le contexte de l'amélioration du niveau de consommation sociale, l'amélioration de la qualité de vie a entra?né une demande croissante de sous - vêtements et d'autres vêtements, ce qui a favorisé le développement du marché chinois des sous - vêtements.Selon les données de iimedia Research, le marché chinois des sous - vêtements atteindra 211,5 milliards de RMB en 2021 et 273,4 milliards de RMB en 2027.Selon les données de l'enquête, le confort (77,1%) et la qualité (70,0%) sont les facteurs les plus importants pour les femmes qui achètent des soutiens - gorge.

Avec l'augmentation de la conscience de soi des femmes, de plus en plus de femmes commencent à prêter attention à leurs besoins et à leur plaisir.Les catégories du marché des sous - vêtements sont constamment subdivisées, les sous - vêtements sans marques, les sous - vêtements à gros seins, les sous - vêtements de sport, les sous - vêtements sans taille et d'autres marques représentatives apparaissent, et la plupart d'entre eux se concentrent sur le confort, ce qui attire facilement les consommateurs à payer pour ? être à l'aise ?.

　　L'étude de ce rapport porte sur les entreprises / marques / CAS

Urban beautiful Man, ubras, Milk Sugar pie

Principaux points de vue

Taille du marché: l'échelle du marché mondial des sous - vêtements continue d'augmenter et l'industrie chinoise des sous - vêtements continue d'augmenter sa capacité.

Au cours de la dernière décennie, le marché mondial et chinois des sous - vêtements a maintenu une tendance générale à la croissance.Selon les données de iimedia Research, le marché chinois des sous - vêtements atteindra 211,5 milliards de RMB en 2021 et 273,4 milliards de RMB en 2027.Dans le contexte de l'amélioration du niveau de consommation sociale, l'amélioration de la qualité de vie a entra?né une demande croissante de sous - vêtements et d'autres vêtements, ce qui a favorisé le développement du marché chinois des sous - vêtements.

Situation actuelle de l'industrie: sensibilisation accrue des consommateurs féminins à l'auto - Attention, le confort des sous - vêtements devient le principal facteur de préoccupation lors de la sélection et de l'achat

Les données de l'enquête montrent qu'à ce stade, le confort (77,1%) et la qualité (70,0%) sont les principaux facteurs pris en considération par les femmes lorsqu'elles achètent des soutiens - gorge.De plus en plus de femmes commencent à prêter attention à leurs propres besoins et à leur propre plaisir. Les marques de sous - vêtements s'adaptent aux besoins des consommateurs féminins en subdivisant constamment les catégories. Les marques représentatives apparaissent dans les sous - vêtements sans marques, les sous - vêtements à gros seins, les sous - vêtements de sport, les sous - vêtements sans taille, etc., et la plupart d'entre eux se concentrent sur le confort comme point de vente, ce qui est facile à couper la psychologie des consommateurs.

Tendance au développement: les canaux d'achat en ligne sont de plus en plus populaires et la concurrence sur les pistes de sous - vêtements sans taille devient de plus en plus féroce

à l'heure actuelle, les marques d'étudiants en ligne qui se concentrent sur différents segments de sous - vêtements féminins augmentent rapidement et deviennent le Centre de l'attention du capital.Grace aux gènes d'Internet, les problèmes tels que la difficulté de choisir la taille, le retour et le remplacement des produits sont surmontés. Les sous - vêtements sans taille sont plus avantageux pour les consommateurs de choisir et d'acheter en ligne et de prendre des décisions d'achat.à l'avenir, dans ce segment de l'industrie des sous - vêtements sans taille, les marques traditionnelles et les nouveaux arrivants augmenteront et la concurrence sur les pistes de course deviendra de plus en plus féroce.

Voici un extrait du rapport:

Catégories typiques de l'industrie des sous - vêtements

Les sous - vêtements étudiés dans le présent rapport se réfèrent aux vêtements de protection rapprochée, y compris les sous - vêtements, les sous - vêtements, les vêtements chauds, les vêtements de maison, les vêtements de nuit, les chaussettes et de nombreux autres vêtements de protection rapprochée.Dans le nouveau contexte social de la vente au détail, outre les entreprises traditionnelles de sous - vêtements, il y a maintenant des entreprises de vêtements de loisir et de mode qui commencent à entrer dans le domaine des sous - vêtements, et une partie de la plate - forme verticale et de la marque qui se développent sur Internet commence également à montrer une forte vitalité.Le présent rapport met l'accent sur le marché des sous - vêtements pour femmes.

Aper?u du développement du marché mondial des sous - vêtements: taille du marché (1)

Au cours de la dernière décennie, le marché mondial des sous - vêtements a connu une croissance globale, passant de 68 595 millions de dollars en 2013 à 75 521 millions de dollars en 2019.En raison de l'épidémie, le marché de l'industrie des sous - vêtements a atteint un creux en 2020, tombant à 66,98 milliards de dollars américains, soit une taille inférieure à celle de 2013.Toutefois, la situation s'est améliorée en 2021, pour atteindre 74 476 millions de dollars, et le marché mondial des sous - vêtements devrait continuer d'augmenter au cours des prochaines années, pour atteindre 94 105 millions de dollars en 2026.

Aper?u du développement du marché mondial des sous - vêtements: taille du marché (2)

En 2021, la part de marché des sous - vêtements féminins aux états - Unis était de près de 18 milliards de dollars, ce qui en fait le marché mondial des sous - vêtements le plus important.La Chine vient ensuite avec une part de marché de plus de 17 milliards de dollars en 2021.Les parts de marché des pays européens comme le Royaume - Uni, l'Allemagne et l'Italie se situent entre 2,34 et 3,56 milliards de dollars.

Analyse des forces motrices du développement du marché chinois des sous - vêtements: demande sociale

Entre 2015 et 2020, la demande de sous - vêtements en Chine est passée de 10,52 milliards à 17,21 milliards, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 10,3%.Avec l'augmentation du revenu par habitant de la Chine et l'ouverture du point de vue chinois sur la consommation de sous - vêtements, la consommation de sous - vêtements tend progressivement à la mode, à l'individualisation et à la diversification, et la demande de sous - vêtements des résidents chinois augmente progressivement.

Taille et prévisions du marché chinois des sous - vêtements de 2018 à 2027

La taille globale du marché chinois des sous - vêtements est passée de 191,1 milliards de RMB en 2018 à 211,5 milliards de RMB en 2021 et devrait atteindre 273,4 milliards de RMB en 2027, dont le taux de croissance a diminué en raison de l'impact de l'épidémie en 2020 et 2022.Le marché des sous - vêtements pour femmes est la principale composante de l'ensemble du marché chinois des sous - vêtements. Selon les prévisions, le marché des sous - vêtements pour femmes atteindra 143,6 milliards de RMB en 2022 et dépassera 150 milliards de RMB en 2024.

Aper?u du développement du marché chinois des sous - vêtements: carte de la cha?ne industrielle

Situation générale du marché chinois des sous - vêtements: nombre de femmes

Le dividende démographique des femmes offre de bonnes perspectives de marché pour l'industrie des sous - vêtements.Au cours de la dernière décennie, la population féminine de la Chine est passée de 662,62 millions en 2012 à 689,94 millions en 2021 et s'est stabilisée à environ 680 à 690 millions, ce qui constitue une bonne base démographique pour le marché des sous - vêtements.Selon les analystes de l'ai Media Consulting, la proportion de femmes qui ont besoin de sous - vêtements augmente, et la chaleur de son économie a entra?né une augmentation globale des dépenses de consommation de sous - vêtements et des idées des femmes chinoises.à l'heure actuelle, l'échelle du marché chinois des sous - vêtements a encore beaucoup de place pour la croissance. Bien qu'il existe encore un certain écart entre la part de marché des entreprises dominantes de sous - vêtements et celle des pays développés, la concentration de l'industrie continue d'augmenter.

Aper?u du développement du marché chinois des sous - vêtements: ventes de la marque TOP

Parmi les marques Top 10 du marché des sous - vêtements tmall Taobao en 2021, les marques classiques telles que nanjiren, Maoren et hengyuanxiang ont obtenu de bons résultats, mais la croissance a été faible. Le taux de croissance des ventes de nanjiren n'était que de - 44% et de - 2,0%.Et les nouvelles marques Rui telles que ubras, banana, arbre, à l'intérieur et à l'extérieur de la force de croissance forte, le taux de croissance annuel est supérieur à 60%.Selon les analystes d'ai Media Consulting, Nanji, une entreprise traditionnelle de premier plan, occupe une position dominante sur le marché des sous - vêtements, avec des ventes bien en avance sur le marché, mais avec la dilution de la force de la marque, il y aura une tendance à la baisse.Sur la base des produits originaux, la marque Xinrui commence par des points douloureux tels que la difficulté de choisir la taille et le manque de confort, et met à niveau les points de vente des produits, la fusion de scène et la valeur de la marque afin d'obtenir une croissance rapide.

Portrait de la population de base des consommateurs de l'industrie chinoise des sous - vêtements en 2022

Selon iimedia Research, 74,9% des consommateurs de sous - vêtements étaient des femmes et 25,1% des hommes. 58,4% des consommateurs étaient agés de 27 à 39 ans et 19,5% avaient 26 ans ou moins.Parmi eux, 36% des consommateurs interrogés gagnaient entre 5 001 et 10 000 yuans par mois et 29% entre 10 001 et 15 000 yuans.Selon les analystes de l'ai Media Consulting, les femmes des groupes d'après - 85 et d'après - 90 qui ont des revenus moyens et élevés sont les principaux consommateurs de sous - vêtements et les marques pertinentes peuvent cibler davantage ces groupes pour la commercialisation des produits.

Aper?u des consommateurs chinois de soutien - gorge en 2022: facteurs préoccupants

Les données de iimedia Research montrent que le facteur le plus important auquel les consommateurs prêtent attention lorsqu'ils achètent des sous - vêtements est le confort et la qualité des produits, qui représentent respectivement 77,1% et 77,0%, suivis des prix et des rabais, qui représentent 51,6%.L'apparence, la commodité du shopping et la marque sont des facteurs moins importants pour les consommateurs.Les analystes de l'ai MEDIA CONSULTING estiment que les femmes chinoises contemporaines accordent de plus en plus d'attention à elles - mêmes, accordent plus d'attention au confort de leur corps et accordent moins d'attention à l'apparence des sous - vêtements qu'auparavant.Les consommateurs accordent plus d'attention à la qualité du produit qu'à la marque du produit, et le rapport qualité - prix est également la clé du succès du produit sur le marché.

Aper?u des consommateurs chinois de soutien - gorge en 2022: fréquence des achats et acceptation des prix

Selon iimedia Research, les consommateurs achètent généralement des sous - vêtements à intervalles d'un mois ou de plusieurs mois, soit 87,8%, tandis que très peu achètent des sous - vêtements par année.En ce qui concerne les prix, 44,3% des consommateurs acceptent que le prix unitaire des sous - vêtements varie de 50 à 100 yuans, suivi de 100 à 200 yuans, soit 36,6%.Les analystes d'ai MEDIA CONSULTING estiment que la plupart des consommateurs changent fréquemment de sous - vêtements et que la population de consommateurs de sous - vêtements à prix moyen est largement répartie. La marque peut améliorer et mettre à jour le style de sous - vêtements à prix moyen ou élevé en fonction des changements mensuels ou trimestriels afin de répondre à la demande d'achat des consommateurs.

Aper?u des consommateurs chinois de soutien - gorge en 2022: préférences pour les anneaux et les matériaux en acier

Les données de iimedia Research montrent que 78,4% des consommateurs préfèrent les sous - vêtements sans anneau d'acier, 69,8% des consommateurs préfèrent les sous - vêtements en coton pur, les sous - vêtements en anneau d'acier, en polyester ou en spandex.Ai MEDIA CONSULTING Analyst pense que les sous - vêtements sans jante d'acier sur la glande mammaire féminine causent moins d'oppression, en accord avec la poursuite du confort des sous - vêtements par les consommateurs contemporains, est devenu le courant dominant du marché des sous - vêtements.

Aper?u des consommateurs chinois de vêtements de maison en 2022: style et acceptation des prix

Selon iimedia Research, 73% des consommateurs ont acheté des vêtements pour adultes, suivis par les couples et les familles, 38,4% et 35% respectivement.En termes de prix, plus de 50% des consommateurs peuvent accepter une gamme de prix unitaire de 100 à 300 yuans, 25,4% des consommateurs peuvent accepter des produits de 300 à 500 yuans, et seulement 15% des consommateurs choisissent des vêtements à domicile de moins de 100 yuans.Les analystes d'ai MEDIA CONSULTING pensent que les vêtements à domicile sont une sorte de représentant de la vie privée de loisir, les consommateurs seront enclins à considérer les besoins de leurs proches ou de leur famille ensemble lorsqu'ils achètent, les fonds des couples et les fonds de la famille ont un grand marché potentiel.Aujourd'hui, les consommateurs accordent plus d'attention à la qualité des produits qu'au prix, et les vêtements de maison à prix moyen et élevé sont populaires sur le marché.

Aper?u des consommateurs chinois de chaussettes en 2022: style et acceptation des prix

Selon iimedia Research, les chaussettes courtes et moyennes sont plus populaires auprès des consommateurs chinois, représentant respectivement 48,9% et 42,5%.En ce qui concerne les prix, 45,6% des consommateurs peuvent accepter des produits dont le prix unitaire est compris entre 20 et 50 yuans, tandis que 40,4% des consommateurs acceptent des produits dont le prix unitaire est inférieur à 20 yuans.Aimedia Consulting Analyst pense que les chaussettes courtes et moyennes sont les catégories les plus populaires sur le marché des chaussettes, les entreprises concernées peuvent améliorer la production de ces deux types de produits.

China Underwear Enterprises Competitive Intelligence Case: ubras (sales)

En 2020, les ventes annuelles d'ubras tmall s'élevaient à 1533 milliard de RMB, en hausse de plus de 800% par rapport à l'année précédente.La même année, lors du carnaval du 18 juin de tmall, les ventes d'ubras ont dépassé la barre des 100 millions de RMB, avec une augmentation annuelle des ventes de 515%. Parmi eux, l'industrie des sous - vêtements non dimensionnés se classe au premier rang.En 2021, les ventes annuelles d'ubras tmall se sont élevées à 1 853 millions de RMB, en hausse de 19,3% par rapport à l'année précédente.La même année, le jour du double 11, il a fallu 47 minutes pour atteindre l'objectif d'un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de RMB, puis trois jours pour atteindre un chiffre d'affaires total de plus de 300 millions de RMB.

China Underwear Enterprises Competitive Intelligence Case: ubras (Risk)

Ubras est con?u pour s'adapter aux seins de la plupart des consommateurs en une seule taille.Bien que les sous - vêtements sans taille soient ? de taille moyenne ? et semblent être ? standard ?, la technologie actuelle est le tissu super élastique et le collage ponctuel, il y a des défauts évidents: tels que le sacrifice de la capacité portante, le tissu dépend de l'élasticité pour s'adapter à la poitrine du consommateur, il est facile de causer des problèmes tels que la tasse vide de petits seins, la pression et la capacité portantes insuffisantes de gros seins, et le type de poitrine n'est pas assez beau.Les produits ubras peuvent ne pas être confortables et peuvent facilement perdre cette partie de la clientèle pour les consommateurs qui sont plus gros et qui ont des extensions / affaissements / autres caractéristiques de type poitrine.

En tant que type de sous - vêtements sans soudure, les sous - vêtements sans taille ont moins de difficultés à fabriquer dans les tron?ons moyens, mais l'équipement en amont est souvent monopolisé par des fabricants étrangers.Bien que le processus de fabrication soit simple et que la technologie de couture intégrée soit adoptée pour les vêtements, le pouvoir de négociation des fabricants nationaux est faible et les tissus dépendent principalement des fabricants de sous - vêtements pour l'innovation, de sorte que le fossé technologique d'ubras est difficile à construire.

Cas de veille concurrentielle des entreprises chinoises de sous - vêtements: tarte au lait (ventes)

En 2020, les ventes de la tarte au sucre au lait ont dépassé 100 millions de RMB et ont été classées comme la première marque tmall shinrui sur la liste des nouvelles marques de l'industrie des sous - vêtements.Au cours des activités du ? double 11 ? en 2020 et du ? 6.18 ? en 2021, la tarte au sucre de lait a été classée dans la catégorie des soutiens - gorge de grande coupe Top1 et est devenue le chef de file de la catégorie des soutiens - gorge de grande coupe en Chine.Au cours de la période du 18 juin 2022, la tarte au lait a vendu plus de 10 000 soutiens - gorge de grande taille en 10 minutes et a dépassé les ventes de 3 jours en 2021 en 2 heures. Elle est entrée dans l'ensemble de l'industrie des sous - vêtements TOP10 et les ventes de soutien - gorge de grande taille tmall top 1.

The Case of Competitive Intelligence of Chinese Underwear Enterprises: Milk Sugar sect (at Risk)

Selon les fondateurs de la secte du sucre de lait, le taux annuel de rachat de la secte du sucre de lait en 2021 est d'environ 35%, le taux annuel de rachat est relativement faible.En outre, certains consommateurs n'ont pas une compréhension claire de leur taille, de sorte qu'il est difficile d'aider les consommateurs à trouver des sous - vêtements appropriés sous la forme d'une simple question et d'une réponse en ligne. Les consommateurs ont une mauvaise expérience des achats initiaux et un faible taux de reprise des achats.

La tarte au lait a récemment accéléré la mise en page des magasins hors ligne afin de résoudre les problèmes de faible expérience utilisateur et de faible taux de rachat.Selon le plan de la tarte au lait, les magasins hors ligne choisiront de couvrir au moins 100 villes dans un délai de 3 à 5 ans dans des quartiers d'affaires moins populaires, chaque magasin étant équipé de professionnels pour un service individuel.Toutefois, la capacité opérationnelle des magasins, la capacité de service professionnel et le co?t limiteront la mise en oeuvre du plan d'aménagement hors ligne de la tarte au lait.En outre, dans le cas d'épidémies répétées, l'incertitude de la disposition hors ligne augmente considérablement et de nombreux défis se posent.

Analyse du marché chinois des sous - vêtements pour hommes en 2022: types et préférences matérielles

Les données de iimedia Research montrent que les pantalons plats plus amples sont les plus populaires parmi les sous - vêtements masculins, Représentant 63,2%;Dans la préférence de couleur, plus de consommateurs préfèrent la couleur claire, Représentant 48,4%;Parmi les préférences en matière de matériaux, les tissus de coton pur sont les plus populaires, Représentant 58,0%, suivis du coton et du lin et de la soie glacée.Selon les analystes de l'ai Media Consulting, en raison de la préférence pour le type et le matériau des sous - vêtements pour hommes, il est évident que les consommateurs accordent plus d'attention à l'assouplissement et au confort lorsqu'ils achètent des sous - vêtements pour hommes.

Résumé du développement de l'industrie mondiale des sous - vêtements de 2022 à 2023: aspects commerciaux

Résumé du développement de l'industrie mondiale des sous - vêtements en 2022 - 2023: c?té consommateur

évolution du marché chinois des sous - vêtements (1)

Les femmes attachent de l'importance à l'amélioration de leur niveau de vie et le confort devient le principal point de vente des produits.

Avec l'augmentation de la conscience de soi des femmes, de plus en plus de femmes commencent à prêter attention à leurs besoins et à leur plaisir de soi, et n'aspirent plus à la marque de sous - vêtements "flatter le sexe opposé".Les catégories du marché des sous - vêtements sont constamment subdivisées, les sous - vêtements sans marques, les sous - vêtements à gros seins, les sous - vêtements de sport, les sous - vêtements sans taille et d'autres marques représentatives apparaissent, et la plupart d'entre eux se concentrent sur le confort, ce qui attire facilement les consommateurs à payer pour ? être à l'aise ?.

La tendance à la différenciation du marché des sous - vêtements est évidente et la capacité de fa?onner la marque doit être améliorée.

D'une part, à l'heure actuelle, en raison de la poursuite accrue de la qualité des sous - vêtements par les consommateurs, le marché des sous - vêtements s'est développé et s'est développé en raison de l'attitude plus ouverte et plus confiante des consommateurs à l'égard de la consommation, l'industrie des sous - vêtements a commencé à se diriger vers une direction plus fine.D'autre part, avec le nouveau cycle d'élimination et de modernisation de l'industrie, la tendance du développement du marché de l'élargissement à la différenciation fine est in évitable.à l'heure actuelle, les entreprises nationales de marques de sous - vêtements ont une faible capacité de fa?onner la marque, l'industrie chinoise de sous - vêtements a encore beaucoup de place pour améliorer la connotation de la marque, et le canal de vente a un grand effet sur la création de la marque, de sorte que le renforcement de la marque et la distribution conceptuelle seront pris au sérieux à l'avenir.

évolution du marché chinois des sous - vêtements (2)

Les canaux d'achat en ligne sont de plus en plus populaires et la concurrence sur les pistes de sous - vêtements sans taille est de plus en plus féroce

Grace aux gènes d'Internet, les problèmes tels que la difficulté de choisir la taille, le retour et le remplacement des produits sont surmontés. Les sous - vêtements sans taille sont plus avantageux pour les consommateurs de choisir et d'acheter en ligne et de prendre des décisions d'achat.En outre, la rationalisation de la taille réduit également la proportion de magasins hors ligne de sous - vêtements avec des actifs lourds, ce qui réduit les co?ts d'investissement de la marque et la charge financière.à l'avenir, dans ce segment de l'industrie des sous - vêtements sans taille, la concurrence avec les nouveaux arrivants augmentera et la concurrence sur le circuit deviendra de plus en plus féroce.

La marque netizen augmente rapidement pour atteindre les jeunes consommateurs

à l'heure actuelle, les marques d'étudiants en ligne qui se concentrent sur différents segments de sous - vêtements féminins augmentent rapidement et deviennent le Centre de l'attention du capital.Le marketing de la marque chinoise de sous - vêtements netizen utilise principalement la promotion d'articles de plate - forme sociale et l'invitation d'artistes vedettes à parler en leur nom, ce qui est plus acceptable pour les jeunes consommateurs.En outre, les canaux de vente de certaines marques de sous - vêtements en ligne se sont étendus de la ligne à la ligne, et les magasins physiques choisissent généralement des cercles d'affaires haut de gamme dans les villes de première ligne ou les nouvelles villes de première ligne, ce qui facilite l'accès aux groupes de consommateurs de sous - vêtements jeunes, à la mode et personnalisés.Par rapport aux entreprises traditionnelles de sous - vêtements, la capacité d'itération des produits de la marque de sous - vêtements netsheng est également forte, produisant constamment de nouveaux styles, ce qui conduit à une plus grande fidélité des consommateurs et à un taux de rachat plus élevé.