Marché Des Maillots De Bain: Analyse De L'Industrie Des Maillots De Bain à Xingcheng, Liaoning

La province de Liaoning est l'une des trois principales bases de production de maillots de bain en Chine.Pour chaque 4 maillots de bain vendus dans le monde, un peut venir d'ici.Cependant, les entreprises de maillots de bain de Xingcheng sont également confrontées à l'inconvénient d'un manque de force de développement - une capacité d'innovation insuffisante, une faible reconnaissance de la marque, un manque de professionnels... Face à ces goulets d'étranglement de développement, que doit faire Xingcheng maillots de bain?

à la fin de 2021, l'industrie du maillot de bain comptait 4828 entreprises, avec une production annuelle moyenne de 170 millions d'unités (ensembles) et plus de 60 000 employés;Les produits sont exportés vers plus de 140 pays et régions, représentant plus de 25% du marché international et près de 40% du marché intérieur;Il y a plus de 30 000 magasins en ligne et les ventes annuelles en ligne atteignent 4 milliards de yuans... Ces chiffres brillants appartiennent à une petite ville du Nord - Est - la ville de Xing dans la province de Liaoning.Un maillot de bain dans les mains de Xingcheng a changé de variété, mais le développement de l'industrie du maillot de bain Xingcheng n'est pas facile.

　　Renforcer la capacité d'innovation indépendante

Liu Chunyu, Directeur général de hengyi Clothing Co., Ltd., est engagé dans le commerce des maillots de bain depuis la fin des années 1980.? il y avait de petits ateliers à cette époque, et la plupart d'entre eux fabriquaient des maillots de bain à l'aide de machines à coudre à pied. J'allais souvent à Beidaihe et Dalian pour vendre des maillots de bain avec de grands sacs sur le dos et dans le train vert. Personne ne s'attendait à ce que nous marchions sur une industrie de classe mondiale pour Xingcheng avec des machines à coudre à pied.?

Aujourd'hui, Liu Chunyu passera plus de temps à aller à des expositions de vêtements célèbres à l'étranger pour choisir des modèles et des dessins pour ses propres entreprises.

? la plupart de nos entreprises de maillots de bain n'ont pas la capacité de concevoir leurs propres modèles, principalement en France, en Italie et dans d'autres pays européens pour acheter des modèles.Liu Chunyu a admis que de nombreuses entreprises de maillots de bain manquent de capacité de conception et de développement indépendantes, ce qui rend difficile la conception de produits exotiques et originaux pour les voyages d'affaires. La capacité d'innovation indépendante doit être renforcée dans son ensemble.

Selon Sun Kaibin, Directeur général de Sanqi Clothing Co., Ltd., la protection du droit d'auteur sur le design innovant doit être renforcée en ce qui concerne le modèle Floral des maillots de bain.

Dans l'atelier de couture de Xingcheng Starway swimmwear super Industrial Park, les travailleurs se précipitent pour commander des produits.? au cours des dernières années, nous nous sommes efforcés de compenser la faiblesse de la recherche et du développement en matière d’innovation florale en invitant des concepteurs à l’extérieur, etc., mais nous n’avons pas encore fait de recherche et de développement sur les nouveaux tissus.?Zhang Dongyuan, Président du Groupe Xingcheng Starway, a déclaré que les tissus de maillot de bain produits par Xingcheng sont principalement du polyester et du nylon traditionnels, principalement achetés dans les provinces du Sud.

? les maillots de bain, en tant que vêtements de sport adaptés au corps, ont des exigences élevées en matière de confort et de sécurité des tissus. Xingcheng manque de ressources en matériaux auxiliaires pour les nouilles et n’a pas suffisamment investi dans la recherche et le développement novateurs sur les tissus. Le rythme de l’innovation sur les nouveaux tissus est lent. La solidité des couleurs, la planéité, la force d’étirement et la fonctionnalité des tissus doivent être améliorées.?Zhang Dongyuan a dit.

Pourquoi les maillots de bain Xingcheng sont - ils si courts dans la recherche et le développement innovants?Yu Shuqin, Président honoraire de l'Association de l'industrie des maillots de bain de Xingcheng, a déclaré que les entreprises de maillots de bain de Xingcheng sont principalement des petites et moyennes entreprises et que la motivation et la capacité d'innovation sont insuffisantes.L'innovation exige beaucoup d'investissements et de nombreuses entreprises hésitent à innover de fa?on indépendante afin d'éviter les risques.La production de maillots de bain est une industrie à forte intensité de main - d’?uvre, en raison de l’absence d’innovation indépendante en matière de recherche et de développement, certaines entreprises de maillots de bain sont même devenues des usines de transformation de remplacement.

L'innovation est l'ame du développement de l'entreprise, ce n'est qu'en améliorant la capacité originale que l'entreprise peut se développer rapidement.Xingcheng maillot de bain pour résoudre le problème de la faible capacité d'innovation indépendante, d'une part, pour changer le concept, mettre l'accent sur l'originalité;D'autre part, l'intégration de la production et de l'éducation et le développement coordonné.

à l'ère numérique, il est impératif de numériser et de moderniser l'industrie de la mode.Hou Lingling, Directrice de la direction des vêtements pour femmes à l'Institut de vêtements de l'Université Dalian de technologie, a suggéré que les entreprises traditionnelles de maillots de bain changent rapidement leurs concepts et s'adaptent aux exigences itératives des produits de maillots de bain dans la nouvelle ère.Afin d'accélérer la transformation de l'industrie des maillots de bain Xingcheng en une industrie fondée sur les données et intelligente, en particulier pour promouvoir la construction d'une infrastructure de propriété intellectuelle pour la recherche et le développement et la conception de maillots de bain d'entreprise, et pour soutenir et protéger la conception originale d'entreprise, il est nécessaire de promouvoir l'originalité et le respect de la conception, et d'utiliser la technologie numérique pour présenter les concepts virtuels de maillots de bain et de mode et montrer le style de l

Les entreprises de maillots de bain de Xingcheng doivent également jouer pleinement le r?le des collèges et des universités et former un mécanisme d'innovation Collaborative pour le Gouvernement, la production, l'enseignement et la recherche.? tout en menant des recherches ciblées sur les technologies de pointe, nous fournirons des services techniques en matière de technologie structurelle et de conception de produits, améliorerons la compétitivité de base de la recherche et du développement indépendants des entreprises, réaliserons l'innovation en matière de conception, l'innovation technologique et l'innovation conceptuelle, saisirons les caractéristiques de La discipline et appuieront le développement de l'industrie des maillots de bain en s'appuyant sur les avantages des ressources éducatives des collèges et des universités. ?Dit Hou Lingling.

Face au goulot d'étranglement, Xingcheng s'efforce de combler les lacunes.à l'heure actuelle, Xingcheng swimmwear a formé trois bases spécialisées de recherche, de développement, d'exploitation et de production.Parmi eux, la base R & D a coopéré avec l’institut du vêtement de Beijing pour créer le parc industriel du vêtement du Nord;La base d'exploitation a coopéré avec Alibaba pour créer 1688 parcs industriels solides et 1688 centres transfrontaliers de commerce électronique;La base de production est dirigée par deux entreprises, Starway et Yinghua, qui stimulent le développement d'autres entreprises.

　　Améliorer l'influence de la marque

"Ce maillot de bain rouge que je porte maintenant est très élégant et très bon marché. Il peut être expédié très rapidement après la commande!"Dans la salle de diffusion en direct de "yimeishan Official flagship store", Xiaodi est occupé à diffuser en direct, les ventes du magasin ont atteint plus de 50 000 yuans ce jour - là.Xingcheng haisheng Trading Co., Ltd. (anciennement Meishan Clothing Co., Ltd.) est devenue une nouvelle force locale de maillots de bain grace à la diffusion en direct des marchandises.

La diffusion en direct du commerce électronique a élargi le marché des entreprises et amélioré la visibilité de la marque.à l'heure actuelle, plus de 60% des expéditions de maillots de bain de Xingcheng proviennent de la base de diffusion en direct du commerce électronique de Huludao. En moyenne, 157 entreprises de maillots de bain de Xingcheng sont diffusées en direct chaque jour dans la base de diffusion en direct. Les ventes en direct ont atteint 53 millions de RMB en juin seulement.

Pour accro?tre l'influence de la marque, nous ne pouvons pas seulement diffuser en direct le commerce électronique, mais aussi promouvoir la construction d'une base d'incubation de la marque.

Liaoning Yinghua Textile Clothing Group Co., Ltd. A plus de 30 ans d'histoire de la fabrication de maillots de bain, il et l'équipe de conception italienne Milan main dans la main pour créer la marque "Van der'an", est l'une des marques de maillots de bain les plus célèbres de Xingcheng.Yinghua a commencé à construire le ? parc de marques de la petite ville? en 2019 et est entré dans la phase d’exploitation pilote. La phase I utilise principalement le mode d’auto - exploitation pour introduire l’ensemble de la cha?ne industrielle et les marques internationales et nationales célèbres dans le parc.Le parc de marques a négocié avec 4 marques espagnoles et plus de 10 marques nationales. Ensuite, il utilisera la plate - forme d'analyse de données massives pour promouvoir l'incubation de la marque de maillots de bain, faire un bon plan créatif et la publicité de la marque régionale de maillots de bain Xingcheng, et progressivement construire Xingcheng comme centre national d'incubation de la marque de maillots de bain.

Ces dernières années, la marque Xingcheng maillot de bain a obtenu un certain effet, mais l'influence de la marque a encore beaucoup à améliorer.Zhang Dongyuan pense que les marques de maillots de bain Xingcheng sont principalement des marques ordinaires, moins de marques célèbres;Le positionnement de la marque n'est pas clair et la reconnaissance de la marque est faible.

? les caractéristiques des entreprises de maillots de bain Xingcheng sont petites et belles, la plupart à petite échelle, la cha?ne industrielle n'est pas parfaite, par exemple, il n'y a presque pas d'usine d'impression et de teinture, d'usine d'inspection, beaucoup de grandes commandes ne peuvent pas être connectées, ce qui a affecté la popularité de la marque de maillots de bain Xingcheng dans une certaine mesure.?Dit Sun Kaibin.

Pour accro?tre l'influence de la marque, il est nécessaire de mettre en ?uvre un projet d'amélioration de la marque, de créer une marque régionale et de promouvoir la construction de la marque indépendante de l'entreprise.

? Nous devons constamment créer une marque régionale et accro?tre l'influence de la marque de maillots de bain.Yao Yue, Vice - maire de Xingcheng, a déclaré qu'il était nécessaire d'organiser et d'améliorer la planification créative et la publicité des marques régionales de maillots de bain de Xingcheng, d'adopter le mode d'orientation du Gouvernement et d'exploitation du marché, de promouvoir l'exposition de maillots de bain et l'exposition de maillots de bain plus internationales, axées sur le marché et professionnelles;Promouvoir l'Organisation de divers événements professionnels de natation et de sports nautiques afin d'accro?tre encore l'influence de la marque régionale.Organiser des groupes d'entreprises pour participer à des expositions professionnelles bien connues au pays et à l'étranger afin d'accro?tre continuellement l'influence de l'industrie des maillots de bain de Xingcheng.

Les experts de l'Institut chinois de planification de la construction textile ont suggéré de promouvoir davantage la construction de marques indépendantes.Sur la base de l'idée de soutien de la promotion de l'excellence, de la promotion de la force et de la promotion des points clés, la liste de culture des entreprises de marque est évaluée de fa?on exhaustive en fonction de la valeur de la marque, de la valeur de la production, de la fiscalité, de l'emploi et d'autres circonstances, et les efforts sont concentrés sur la culture des entreprises de premier plan pour former l'effet de démonstration etD'une part, les principales entreprises sont encouragées à renforcer les grandes marques.Définir le positionnement de la marque, fa?onner la personnalité de la marque, comparer les marques nationales et étrangères célèbres, améliorer le niveau de conception de la recherche et du développement, optimiser la qualité des produits et les canaux de commercialisation.D'autre part, les entreprises sont encouragées à acquérir des marques étrangères, à utiliser les ressources internationales, à créer des marques internationales et à stimuler l'exportation de produits;Entre - temps, les entreprises sont encouragées à introduire des marques étrangères.

Les responsables concernés du Bureau de l'industrie et de la technologie de l'information de Xingcheng ont déclaré qu'il était nécessaire d'orienter les entreprises vers l'ajustement de la structure des produits, l'amélioration de la connotation culturelle et du contenu technologique des maillots de bain, la poursuite du go?t des vêtements, l'amélioration de la popularité nationale des maillots de bain de Xingcheng et l'attraction d'un plus grand nombre d'entreprises en amont et en aval à Xingcheng.

　　Résoudre le goulot d'étranglement de la pénurie de talents

Lin zuguang, Directeur général de Xingcheng yuzi Clothing Co., Ltd., est l'après - 90.Après avoir obtenu son dipl?me en design publicitaire dans une université de Pékin, il a choisi de retourner à Xingcheng, sa ville natale.Lors de l’exposition internationale 2015 sur la culture des maillots de bain de plage en Chine, sa marque ? New elegant ? a été nommée ? les dix principales marques de commerce électronique de maillots de bain en Chine ?.à l'heure actuelle, il a développé des dessins et modèles et a obtenu plus de 100 brevets de dessins et modèles de maillots de bain délivrés par l'Office national de la propriété intellectuelle.

Cependant, il n'y a pas beaucoup de gens comme Lin zuguang qui connaissent à la fois la technologie et la gestion.Lin zuguang a admis que la pénurie de main - d'oeuvre était un problème auquel il était confronté.? il y a huit ans, le revenu mensuel moyen des travailleurs de notre entreprise était de 4 000 yuans, mais maintenant il est plus de 7 000 yuans, ce qui augmente considérablement les co?ts de main - d’?uvre. Même ainsi, nous ne pouvons toujours pas recruter de travailleurs.?

Liu Chunyu fait face aux mêmes problèmes.? afin d'améliorer l'originalité du design, l'entreprise a embauché un designer du Fujian avec un salaire élevé au cours des dernières années, mais elle a démissionné peu de temps après. Il est vraiment difficile de garder les talents haut de gamme.?

Yu Shuqin a déclaré qu'il y avait beaucoup d'entreprises familiales Xingcheng et que les talents de gestion de haut niveau étaient rares, de nombreuses entreprises n'avaient pas mis en place un système moderne de gestion d'entreprise;Peu de designers professionnels, manque d'innovation dans la conception de produits;La perte de personnel technique est grave, de plus en plus de travailleurs qualifiés de la couture et de l'échantillonnage des vêtements sont de plus en plus rares, ce sont les problèmes de talents auxquels font face les entreprises de maillots de bain Xingcheng.

Les experts de l'Institut chinois de planification de la construction Textile estiment qu'il existe trois problèmes principaux dans l'industrie des maillots de bain Xingcheng: premièrement, il est difficile d'introduire et de retenir des talents professionnels et techniques;Deuxièmement, la pénurie de main - d'?uvre;Troisièmement, il y a un poste vacant pour les entrepreneurs de la génération précédente.Le manque de talents professionnels et techniques, en particulier de talents avancés en recherche et développement et en gestion, est principalement d? à l'insuffisance de la compétitivité globale de la ville de Xingcheng, à la petite échelle des principales entreprises de maillots de bain, à la rareté des marques célèbres et à l'attrait insuffisant pour les talents.La main - d'?uvre locale de Xingcheng vieillit, la main - d'?uvre étrangère est insuffisante, le problème du vieillissement de l'emploi des entreprises est important, et le nombre de travailleurs étrangers est faible.En outre, la motivation opérationnelle des anciens entrepreneurs de maillots de bain est un peu insuffisante, la conscience de la gestion moderne est faible, il est urgent de former des successeurs, mais la prochaine génération de successeurs ont une volonté insuffisante, certains sont encore jeunes, l'entreprise de maillots de bain Xingcheng à l'avenir "premier chef" changement de poste appara?tra vide.

Comment trouver un point de percée pour résoudre de nombreux problèmes liés à l'emploi dans l'industrie?

D'une part, le développement industriel exige une réserve de talents de haute qualité.Hou Lingling estime que la modernisation et le développement de l'industrie du maillot de bain nécessitent des talents de gestion de haut de gamme, des talents de conception, des talents techniques professionnels et des travailleurs qualifiés.Le Gouvernement, les universités et l'industrie devraient s'unir pour créer un modèle de culture des talents durable, tirer pleinement parti des avantages des universités et des collèges, cultiver des talents polyvalents pour les entreprises et améliorer la qualité globale du personnel.

D'autre part, attirer les talents en augmentant la visibilité et l'influence.? exercer l'influence de l'exposition internationale de maillots de bain Xingcheng, organiser un concours de conception de maillots de bain et des activités de soutien connexes, et utiliser cela comme support pour sélectionner d'excellents talents de conception de vêtements et signer un accord de coopération. Encourager les nouveaux designers internationaux, les excellents designers de vêtements nationaux et Les dix meilleurs fabricants de plaques de la province de Liaoning à s'établir à Xingcheng, établir un studio de conception de maillots de bain, améliorer la qualité des produits et créer de nouveaux maillots de bainShang. "Dit Hou Lingling.

(Source: Economic Daily)

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