Marques Nationales: L'Expansion Internationale De L'Industrie Chinoise De La Mode Se Diversifie

L'expansion internationale de l'industrie chinoise de la mode s'oriente vers une phase de développement plus diversifiée de 3,0.

Dans le passé, les entreprises de mode chinoises, qui ont une forte réputation nationale, ou par l'enrichissement et l'expansion de l'embranchement de la marque, ont progressivement réalisé le développement diversifié et la transformation de la jeunesse, et ont joué un grand r?le sur la scène internationale;Ou les marques d'outre - mer, qui bénéficieront d'une réputation internationale, tentent de réaliser leur ? rêve géant ? grace à l'expansion rapide de la taille de l'entreprise et de la carte du marché mondial.

Aujourd'hui, l'ère de l'avaler est révolue.Avec la transformation de la structure de l'industrie de la mode chinoise et la transformation de la conscience de la consommation, de plus en plus d'entreprises de mode établies en Chine semblent progressivement développer la pensée d'expansion du capital international de "1 + 1 plus 2".

De Youngor à Alexander Wang, sept loups à la marque espagnole design.D'un c?té, les entreprises chinoises symbolisent l'illumination des produits nationaux et même le début de l'industrie textile nationale;D'un c?té, il y a des marques étrangères qui ont des caractéristiques culturelles indépendantes et des attributs minoritaires et qui ont été établies pendant une courte période.Dans quelle mesure ce nouveau portefeuille et ce nouveau paysage industriel peuvent - ils générer des rendements du marché?

Sept loups participent à la conception de la marque de mode espagnole, qui est le cas le plus récent et le plus typique des anciennes entreprises de mode chinoises tenant la main des petites marques étrangères.

Design a été fondé en 1984 par Thomas Meyer et a son siège social à Barcelone.Afin d'étendre ses activités en ligne sur le marché chinois, desigual formera une coentreprise avec E - Shine, une société par actions de Seven Wolf.It is reported that through this Cooperation design also hopes to expand the brand's Outline Retail Network, the objective is to open 60 Self - owned and Authorized stores, and Plans to open two flagship stores in Shanghai and Beijing.

Par co?ncidence, quelques jours seulement après l'accord, Alexander Wang, le même nom de designer sino - américain, vient d'annoncer qu'il a obtenu une participation minoritaire dans le capital de risque du Groupe yagor et Challenger.

Fondée en 1979, elle a progressivement établi le grand groupe multinational yagor, qui se concentre sur les vêtements de marque et s'engage dans le développement immobilier et l'investissement financier. Ces dernières années, l'acquisition de marques de niche à l'étranger s'est accélérée - seulement en 2022, elle a successivement complété l'investissement dans la marque maritime slashop et le magasin de collection de maison haut de gamme Cabana.Il s'agit également de l'annonce d'un partenariat pour exploiter la marque norvégienne Helly Hansen Outdoor class Treasure en 2021, de l'acquisition d'une participation de 40% dans la marque américaine Chao underfeed et de la création d'une coentreprise dans la Grande Chine, ainsi que de l'investissement dans la marque de style de vie cycliste re.

D'une part, à l'exception de Helly Hansen, connue sous le nom de National Treasure Outdoor Brand en Norvège, la plupart des marques étrangères qui ont obtenu l'investissement des entreprises de mode chinoises au cours des deux dernières années sont nées après zéro Millénaire, comme la marque américaine tide underfeed, fondée en 2002, et Alexander Wang, fondée en 2005, et Cabana n'a été fondée que trois ans depuis 2019.

D'autre part, il peut avoir un style de design indépendant, des caractéristiques culturelles et des attributs communautaires de masse, ou il peut représenter un nouveau type de vie sociale que les groupes de consommateurs de la nouvelle génération aiment - la masse de masse de masse flexible et contr?lable. Non seulement l'enthousiasme du marché de consommation est élevé, mais il semble également être devenu la ? norme d'or ? pour l'investissement et l'acquisition de l'industrie chinoise de la mode.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une entreprise de mode locale fondée sur des marques de vêtements, we11done, destree, holzweiler, et plus t?t Ami Paris, qui ont été achetés cette année par Sequoia China, sont également adaptés aux caractéristiques des jeunes.Il y a quelque temps, a cold Wall, exploité conjointement par Power Rich, une société chinoise de gestion de marque, et tomorrow, un incubateur de marques de mode au Royaume - Uni, a ouvert son premier magasin dans la Grande Chine à Sanlitun, Beijing, le 22 juillet, après seulement sept ans depuis sa création en 2015, après avoir annoncé son entrée en Chine en mai de cette année.Le locataire du magasin était un secret pour Victoria.

Du point de vue de l'investissement, l'espace de croissance et le potentiel de marché des petites marques sont déjà rares, en particulier sur le marché chinois.

La croissance rapide de la population de la génération Z, le développement rapide de l'économie et de la culture, l'environnement social solide, la croissance et l'expansion des petites marques sur le marché chinois, en fait, a toujours eu un sol fertile pour la croissance.Selon les données de l'ONU, d'ici 2020, le nombre total de naissances en Chine entre 1995 et 2009 a dépassé 250 millions, soit environ 19% de la population totale actuelle.

Dans le cadre du Programme d'observation de la force de la marque, TPSGC a mentionné qu'il existe un vaste espace de développement pour le marché de la consommation de mode à mesure que la génération Z augmente et que le marché s'effondre rapidement.Selon les données pertinentes, le taux de croissance du commerce total des biens de consommation de la génération Z est beaucoup plus élevé que celui du marché.Du point de vue de la contribution de la consommation, la part de la consommation de la génération Z dépasse 80% de la consommation totale.

Il convient de noter qu'en plus de l'existence objective et de la grammaire présentant une base de population potentielle, une cohésion communautaire et des caractéristiques de consommation culturelle, les multiples définitions des tendances de la génération Z offrent des possibilités plus directes aux visages de marques étrangères étranges mais fra?ches.Selon l'observation du plan de force de la marque de TPSGC, les forces pionnières de la génération Z sont pleines de curiosité à l'égard du monde, ont un mode de pensée audacieux et frais et de l'imagination, et sont la force principale de l'exploration et de la diffusion de la marque de mode. Elles ont une valeur plus élevée et une viscosité plus forte dans la consommation de la nouvelle marque. C'est leur attitude de consommation indépendante de contr?le et de définition, qui favorise continuellement l'évolution et l'innovation du marché de mode.

Samuel Ross, fondateur et designer de Cold Wall, a déclaré précédemment que les ventes de la marque en Chine ont triplé entre 2019 et 2022.

En outre, étant donné que la plupart des grandes marques internationales ont achevé la mise en page du marché chinois au cours des 30 dernières années, des choix de consommation et des expériences de vente au détail de plus en plus homogènes font que ces petites marques d'outre - mer attendent l'occasion et ressemblent de plus en plus à un paysage différent - un nouveau point de croissance avec des attributs de consommation très différents, sociaux et dactylographiés.

Cela peut être pleinement reflété tant en Chine que sur le marché mondial de la mode.Comme l'a fait remarquer hollie Harding, Directrice des achats chez Browns, au Royaume - Uni, ? les jeunes consommateurs se précipitent dans les magasins avec leurs téléphones portables pour montrer des photos d'Instagram pour un sac de marque que je n'a i jamais entendu auparavant ?.Ils ont également constaté que ce sont les marques émergentes comme Mansur Gavriel, staud et wandler qui ont été le plus souvent interrogées.Dans les médias sociaux chinois tels que Little Red Book et Weibo, telfar, by Far, tottime et d'autres petites marques à l'étranger ont également eu une influence sociale considérable au cours des dernières années.

Par conséquent, pour les entreprises de mode chinoises en tant qu'investisseurs et les petites marques étrangères qui ont obtenu des investissements, il est in évitable que les perspectives du marché et l'échelle de profit prévue soient pleines de potentiel.

Du point de vue de l'entreprise, en particulier pour les entreprises établies qui ont vu la naissance et le développement de l'industrie textile nationale et ont même joué un r?le de premier plan, et qui ont progressivement étendu le modèle industriel à la finance et à l'immobilier, quel sens la transformation et la modernisation de l'étiquette de La petite marque outre - mer peut - elle apporter à l'entreprise elle - même et même à l'industrie de la mode chinoise?En s'appuyant sur l'expérience acquise et le r?le de premier plan de la culture et du marché chinois, que peuvent obtenir les petites marques étrangères en plus du capital?

Prenons l'exemple de design, où le nom de la marque signifie "inhabituel" en espagnol, et le fondateur Thomas Meyer a toujours adhéré à la philosophie de design de "Route inhabituelle" avec un style de produit fort, connu sur le marché pour son design coloré, ses panneaux lumineux et son optimisme.Dans l'image de marque, le design était autrefois synonyme de bonheur, de fra?cheur et de rébellion.Il s'agit d'une différence significative par rapport à la marque principale de sept loups ou au positionnement de la marque dans laquelle Karl Lagerfeld a investi dans le passé.Mais c'est exactement ce qui correspond à l'idée stratégique de sept loups pour enrichir et élargir la carte de la mode d'entreprise.

Dans le rapport semestriel de 2022, sept loups ont souligné que l’entreprise avait défini la stratégie de développement ? industrie + investissement? et qu’elle s’effor?ait de construire un groupe de mode en investissant dans m & a tout en réformant la marque principale.Le Secrétaire Dong a également déclaré: ? sept loups n'ont pas cessé d'investir dans l'industrie de la mode, nous travaillerons avec d'excellentes équipes pour adopter un mode de coopération flexible et diversifié afin d'étendre l'entreprise d'investissement de la marque de mode.?

De Alexander Wang à underfeed, Helly Hansen à Cabana, pour yagore, l'orientation claire de l'investissement révèle l'orientation stratégique future.Comme il a été mentionné dans les états financiers de Youngor pour 2021, les investissements stratégiques futurs seront axés sur l'industrie principale et les nouveaux secteurs de consommation environnants.

Avec de plus en plus d'investissements et d'acquisitions diversifiés de marques de niche à l'étranger, outre le modèle industriel diversifié et jeune qui en résulte, et l'amélioration de la rentabilité globale et de la stabilité qui en découle, l'intégration des ressources de marques émergentes à l'étranger apporte un marché mondial croissant, et peut également apporter une valeur de marché plus large et à plus long terme à toutes les industries de l'entreprise.Il est clair que le risque et le rapport entrées - sorties sont plus importants que le rétablissement d'une sous - marque locale.

En ce qui concerne les petites marques étrangères qui ont re?u des fonds pour entrer sur le marché chinois, par rapport à la ? guerre ? ou à l'entrée de capitaux étrangers sur le marché chinois par elles - mêmes, outre le capital, les investisseurs locaux qui ont une culture plus axée sur les objectifs et la proximité du marché, sont les facteurs clés pour parvenir à une croissance et à une expansion stables.

Comme l'a déclaré Alberto Ojinaga, Directeur général de design, ? ce partenariat est conforme à notre stratégie visant à continuer d'étendre nos activités en Asie et à stimuler la croissance en Chine, au Japon et dans d'autres pays connexes, y compris la Corée du Sud ?.Au cours des cinq prochaines années, Design prévoit de faire passer les ventes sur le marché chinois à 40 millions d'euros, dont 50% pour le commerce de détail physique et 50% pour le commerce en ligne.

Alexander Wang considère cet investissement du Groupe yagor et Challenger Venture comme un jalon important et a déclaré: ? à l'heure actuelle, les programmes d'expansion du commerce de détail de la marque en Amérique du Nord et dans le monde entier ont été lancés et je suis impatient de l'avenir de la marque, ainsi que du soutien du Groupe Challenger venture et du Groupe yagor.?

En outre, la taille de la Chine sur le marché mondial du commerce électronique de premier plan et l'avantage d'exploitation de la plate - forme en ligne du Groupe yagor sont peut - être au centre de l'attention d'Alexander Wang, qui a déclaré que la marque continuera d'étendre ses activités mondiales, en mettant l'accent sur Les magasins de détail mondiaux et en se concentrant sur le commerce électronique,Investissements soutenus dans le domaine du marketing et de l'innovation.

Depuis la création de Kuafu Technology Co., Ltd. Par yagor en juillet 2021, les avantages opérationnels de la plate - forme Multi - plateforme en ligne ont été regroupés pour correspondre au trafic public et privé. En 2021, le GMV en ligne (total des transactions commerciales) a dépassé 1 milliard de RMB.En avril 2022, yagore a annoncé qu'il avait décidé d'augmenter de 2,5 milliards de RMB le capital de la technologie Kuafu. Entre - temps, avec l'aide de la technologie Kuafu, yagore a exploré le modèle du Musée de l'expérience de la mode et a mis en pratique l'intégration profonde de ? la promotion en ligne, l'expérience hors ligne?, ? les ventes en ligne et le service hors ligne?, afin de construire un nouveau modèle de vente au détail pour tous les clients, tous les canaux, toutes les périodes, tous les liens et toutes les données.Au cours de la période considérée, le nombre de membres actifs de yagor s'est élevé à 1,9 million, soit une augmentation de 23% par rapport à l'année précédente;Les ventes des membres ont augmenté de 12 points de pourcentage pour atteindre 67%.

Plus t?t ce mois - ci, Sheng Qiuping, Vice - Ministre du commerce, a déclaré à la Conférence sur le commerce électronique de la Chine de la CSTC 2022 que le commerce électronique de la Chine se classait au premier rang mondial en termes de marché de détail en ligne, de nombre d'acheteurs en ligne, de services de messagerie numérique et d'échelle de paiement mobile, devenant une force importante pour débloquer le double cycle national et international.Depuis 2021, malgré l'impact de nombreux facteurs inattendus, le commerce électronique chinois a montré une grande résilience, avec un chiffre d'affaires national de 13,1 billions de RMB pour les ventes au détail en ligne, un chiffre d'affaires transfrontalier de 1,92 billion de RMB pour les importations et les exportations de commerce électronique et plus de 67 millions de personnes engagées dans le commerce électronique.

Bien qu'il n'y ait pas eu de coopération avec des investisseurs tels que des entreprises de mode chinoises, ganni, une marque nordique fondée en 2000 et contr?lée par l catterton, une société d'investissement du groupe LVMH, s'est engagée à s'étendre à l'échelle mondiale au cours des dernières années et a constamment élargi sa distribution sur le marché chinois au cours des dernières années, en se référant à la ? Stratégie de la Chine ?,Andrea Baldo, Directrice générale de ganni global, a également déclaré: ? s’il y a quelque chose à changer à l’avenir, c’est de devenir plus locale. Les petites marques ont à la fois des avantages et des inconvénients à s’internationaliser et la stratégie de regroupement nous permet d’établir des liens de valeur avec les communautés locales.?

à l'avenir, avec de plus en plus de petites marques étrangères entrant sur le marché chinois par l'investissement et la coopération avec les entreprises de mode chinoises, non seulement la diversification et la transformation des anciennes entreprises de mode chinoises, mais aussi, à plus long terme, l'industrie de la mode chinoise est vraiment pénétrante, même enracinée dans la position dominante à plusieurs niveaux au pays et à l'étranger, et l'influence sur l'industrie du marché mondial est encore renforcée.

Des anciennes entreprises nationales, des marques nationales aux designers de la nouvelle génération en Chine... En tant que ? nouveaux membres ? de l'industrie chinoise de la mode, les petites marques étrangères pourraient devenir un nouveau pont entre l'industrie chinoise de la mode et le marché mondial.