Petit Marché Industriel: La Valeur De Production Annuelle De La Robe De Mariée Dingji Dépasse 2,4 Milliards De RMB

Regardez d'abord un ensemble de données:

Plus de 150 000 couples se sont mariés au cours de la dernière fête nationale.Parmi eux, le plus grand nombre de mariages a eu lieu le 3 octobre, avec 52 112 couples.

La popularité du mariage se reflète directement dans la demande de robes de mariée, qui peuvent provenir du même endroit: Dingji Town, Lu'an, Anhui.

En 2021, la valeur de production annuelle de la robe de mariée Dingji a dépassé 2,4 milliards de RMB, avec 15 000 employés, et la ville a plus de 600 magasins de robe de mariée, avec un chiffre d'affaires annuel en ligne de plus d'un milliard de RMB. Les produits sont vendus au pays et à l'étranger.

Une génération de villes en robe de mariée se lève.

Ding Ji 50 000 personnes, 10 000 à Tiger Hill

Le "romantisme" de Dingji est enseigné par les Huqiu.

Dès les années 80 du siècle dernier, lorsque Ding Ji était encore dépendant de l'agriculture pour soutenir sa famille, il y avait déjà les premiers magasins de robes de mariée à Huqiu, Suzhou, à 600 km.En quelques années seulement, le nombre de magasins de robes de mariage Huqiu a atteint près de 1 000, la quantité totale de traitement des robes de mariage représente environ 70% de la quantité totale du pays, une fois devenu la base nationale de production et de vente de robes de mariage.

Après l'essor de l'industrie de la robe de mariée Huqiu, elle a attiré un grand nombre de travailleurs migrants, dont beaucoup de Dingji.à cette époque, il y avait même une fois "Ding Ji 50 000 personnes, 10 000 dans Tiger Hill" dit.

Au début, comme ils n'avaient pas de technologie, ils ont d? faire des travaux de couture à l'usine de robes de mariée.Après un certain temps, ils ont découvert que le seuil de l'entreprise de robes de mariée n'était pas élevé et qu'ils pouvaient le faire eux - mêmes.

à l'époque, les clients n'étaient pas très attentifs au style de la robe de mariée, les commer?ants n'avaient souvent besoin que de quelques machines à coudre, de quelques couturiers, puis de louer une porte pour produire et vendre.

Par conséquent, certains visionnaires de Dingji ont commencé à créer leur propre entreprise pour produire des robes de mariage.Au Sommet, Ding jiren a ouvert plus de 1800 entreprises de production et de vente de robes de mariée à Suzhou, employant près de 20 000 personnes.

L'entreprise est aussi grande que d'autres familles, Dingji dans l'entreprise Huqiu, conduit à l'économie Huqiu.

à cette fin, en 2011, le Gouvernement Dingji a lancé la politique ? un à un ? d’attraction des investissements et de retour au nid.Selon le plan établi, les autorités locales espèrent d'abord introduire trois ou quatre grandes entreprises de robes de mariée, puis encourager davantage de petites et moyennes entreprises à revenir.

Mais l'effet n'est pas significatif.à l'exception de quelques usines qui ont eu du mal à recruter des travailleurs et des co?ts de location élevés à Suzhou, de nombreux entrepreneurs n'ont pas voulu rentrer chez eux.

D'une part, les conditions économiques de Suzhou se sont améliorées, d'autre part, ils ont pris racine à Suzhou pendant de nombreuses années et ont une meilleure compréhension du marché, des politiques et d'autres aspects de Suzhou, mais ils sont peu familiers avec l'environnement commercial de leur ville natale et les perspectives d'avenir, et ne sont pas prêts à prendre des risques facilement.

Jusqu'en 2018, l'agglomération urbaine du delta du fleuve Yangtze est confrontée à la modernisation et à la transformation, encourageant le développement de l'industrie tertiaire et de l'industrie de haute technologie. Suzhou a commencé à éliminer les industries à forte intensité de main - d'?uvre telles que les robes de mariée Huqiu.Dans le même temps, Suzhou a commencé à gérer la sécurité à grande échelle en raison des incendies répétés de logements locatifs collectifs, et Huqiu wedding dress Street est devenu un endroit clé pour la rectification.

à partir de 2000, un grand nombre de praticiens de la robe de mariée sont entrés dans le quartier, en particulier après la montée du commerce électronique, il n'y avait pas de pénurie d'ateliers de robe de mariée dans les batiments résidentiels.Afin de faciliter la distribution logistique, ces piles de produits finis et de tissus de mariage sont principalement dispersées le long de la route, une fois qu'un incendie se produit, les conséquences sont inimaginables.

Par conséquent, en mai 2018, le Gouvernement a sévèrement réorganisé le quartier des robes de mariée de Huqiu, exigeant que les ateliers de robes de mariée dans les rues et les ruelles qui ne sont pas conformes aux règles de sécurité incendie soient déplacés immédiatement, et les gens de Ding Ji ont été forcés d'accepter la décision de transfert.

Après avoir vu l'occasion, le Gouvernement de Dingji a entrepris ces entreprises avec des politiques préférentielles, et l'industrie de la robe de mariée de Suzhou a commencé à se déplacer à grande échelle vers Dingji.

à l'heure actuelle, il y a plus de 400 entreprises de robes de mariée dans la ville de Dingji, plus de 100 entreprises d'accessoires de robes de mariée tels que clouage de perles, tissu, patch et broderie, plus de 20 entreprises de livraison express et logistique, plus de 20 000 expéditions quotidiennes de livraison express, Plus de 600 entreprises de commerce électronique de robes de mariée, la zone de vente rayonne au pays et à l'étranger, la valeur de production annuelle de robes de mariée dépasse 2 milliards de yuan, est devenue une ville de robes de mariée bien méritée.

Faire des vêtements de mariée pour les autres

Bien que l'effet de cluster de l'industrie de la robe de mariée soit évident, Dante collection de la robe de mariée dans la popularité extérieure, beaucoup moins que Tiger Hill.

C'est parce que la ville de mariage Huqiu a non seulement une longue histoire, mais aussi l'effet de célébrité à endosser.

En 2008, Xu a gagné son premier seau d'or en vendant des robes de mariée Huqiu à l'étranger, et l'histoire de la création d'une station indépendante en achetant le nom de domaine sheinside.com quelques années plus tard a été largement diffusée.

Quelques années plus tard, Huang Yu, fondateur de pinduoduo, a fondé lebei Technology Co., Ltd. à Suzhou. La maison jJ's, une station indépendante de robes de mariage transfrontalières, est également devenue un grand commerce électronique mondial de robes de mariage en raison de la vente de robes de mariage Huqiu à l'étranger.

En revanche, bien que le développement de la robe de mariée Ding Ji ait été violent, il est évidemment à la tra?ne de Tiger Hill, peu importe l'expérience du temps ou la popularité.

Bien s?r, plus important encore, l'industrie de la robe de mariée Dingji elle - même a des problèmes.

Interface News a rapporté que le prix de gros des robes de mariée Dingji est d'environ 1500 à 2000 yuans, et lorsqu'elles sont envoyées à la maison de mariage Soho à Pékin, le prix doublera directement - louer 3000 à 5000 yuans par jour, le prix d'achat direct peut être des dizaines de milliers de yuans.

Cette prime élevée est due à la concentration excessive de la fabrication de vêtements de mariée Dingji sur les marchés moyens et bas de gamme et à l'absence de prime de marque élevée.

Comme les robes de mariage Tiger Hill précédentes, dans la fabrication de robes de mariage Dingji, bien que certaines entreprises aient fait des efforts dans le domaine des robes de mariage haut de gamme, la plupart d'entre elles sont encore principalement fabriquées par des procédés de bas niveau, principalement par des ventes en gros bon marché pour gagner de petits profits.

En outre, la robe de mariée Dingji a un problème mortel: une dépendance excessive à l'égard des canaux externes.

D'une manière générale, les grappes industrielles telles que les vêtements de duvet et les pantalons d'automne, bien qu'elles soient principalement axées sur le commerce de gros, sont principalement auto - fabriquées et auto - vendues, directement aux consommateurs de niveau intermédiaire.Et la robe de mariée Dingji est une exception, la robe de mariée dans la ville de Dingji après la fabrication, doit être envoyée par messager à Huqiu pour la vente.Même les produits destinés aux marchés étrangers sont principalement vendus par l'intermédiaire d'intermédiaires à Guangzhou, Suzhou, etc.

à cet égard, certaines personnes locales ont déclaré que Suzhou, en tant que grand centre national de vente de robes de mariage, occupe 70% du marché intérieur, mais environ 60% de ses ventes de robes de mariage sont produites à Lu'an, où Ding Ji appartient.

Cette dépendance à l'égard des canaux extérieurs, d'une part, permet facilement à Dingji de ? faire des vêtements de mariée pour les autres ?, ce qui n'est pas propice à l'expansion de la popularité de l'industrie locale des robes de mariée, d'autre part, entra?ne également une déconnexion de l'approvisionnement et des ventes.

Comme dans l'industrie du vêtement, si trop d'intermédiaires apportent une prime élevée, la clé est que les fabricants ont du mal à contr?ler les préférences des consommateurs et à produire des robes de mariée satisfaisantes pour les clients.

Par exemple, comme les mariages précédents ont eu lieu à l'h?tel, la mariée a d? marcher sur une longue Couverture rouge et a donc besoin d'une grande robe de mariée tra?nante pour soutenir la scène.Cependant, après l'éclosion, de nombreux couples ont choisi de réduire leur taille ou de se marier sur la pelouse, craignant les risques d'une grande fête de mariage.Par conséquent, afin de faciliter la marche de la mariée à l'extérieur, et avec le site approprié, la robe de mariée qidi est devenue populaire.

Si les producteurs ne sont pas au courant de cette tendance, il peut y avoir des problèmes de vente après la production de la robe de mariée tra?nante, ce qui augmente le risque d'accumulation.

Miniature de l'industrie nationale des robes de mariée

En fait, la situation actuelle de la robe de mariée Dingji n'est qu'un microcosme de l'industrie nationale de la robe de mariée.

En particulier dans la fabrication de bas de gamme, les entreprises chinoises de robes de mariée souffrent généralement d'un manque de sensibilisation à la marque, d'un manque d'artisanat et de technologie, ainsi que de graves problèmes d'imitation et de plagiat.Prenons l'exemple de Huqiu Wedding clothes City, à l'exception de la zone C qui vend la marque de designer la plus chère, le prix n'est pas égal à des milliers à des dizaines de milliers de yuans. En outre, les zones A et B sont principalement des produits à bas prix et de faible qualité, le prix est entre des centaines et des milliers de yuans.

D'une part, la fabrication nationale de robes de mariée de bas de gamme, d'autre part, l'industrie des robes de mariée présente de grandes perspectives de développement.

Au cours des deux dernières années, à mesure que le niveau matériel s'est amélioré, les femmes ont tendance à passer de la location à l'achat de robes de mariage, même en dépensant beaucoup d'argent pour personnaliser les robes de mariage.

Les données de l'enquête spéciale sur l'industrie chinoise des robes de mariée montrent que la proportion de personnes prêtes à porter des robes de mariée en Chine atteint 53,4%, tandis que la proportion de ceux qui choisissent d'autres vêtements comme le cheongsam chinois atteint 46,6%. Sous l'impulsion du concept de mariage de l'intégration de la Chine et de l'Occident, la demande du marché de l'industrie chinoise des robes de mariée augmente.

Sur cette base, Dingji Wedding clothes Town accélère la résolution des problèmes industriels et favorise le développement de la transformation industrielle.

Premièrement, l'utilisation intelligente du commerce électronique pour se débarrasser des restrictions sur les canaux de vente de Huqiu.

Grace à la tendance croissante du commerce électronique, il n'y a pas de pénurie de pionniers dans la ville de Dingji qui s'installent sur des plateformes de commerce électronique telles que tmall et pinduoduo pour vendre leurs produits dans tout le pays et essayer de se débarrasser de la dépendance excessive à l'égard des canaux de vente de Huqiu.

Dans le même temps, certains jeunes qui ma?trisent la technologie Internet saisissent les dividendes de la mer et ouvrent des magasins sur des plateformes transfrontalières de commerce électronique comme Amazon et ebay.com pour vendre des produits à l'étranger et élargir les canaux de vente.

Deuxièmement, l'opération de marque se rapproche du Haut de gamme.

Plus t?t, les entrepreneurs de Dingji ont saisi la tendance du marché, encouragé le développement de la marque et se sont rapprochés du design original haut de gamme.

Par exemple, Xu Chang, qui a fondé l'usine de robes de mariée à Dingji, devrait établir une équipe de conception à Guangzhou en 2014, se tourner vers le marché haut de gamme et poursuivre le design original.à l'heure actuelle, l'entreprise peut non seulement concevoir quatre ou cinq nouveaux modèles en un mois, mais aussi créer de nombreux magasins physiques dans tout le pays et établir une coopération avec près de 3 300 concessionnaires.

Troisièmement, utiliser la mécanisation pour accélérer l'efficacité industrielle.

La fabrication traditionnelle de robes de mariée nécessite principalement la couture manuelle, le temps et le co?t élevé de la main - d'oeuvre. à l'heure actuelle, il y a des entreprises à Dingji qui ont réalisé la fabrication mécanisée, dans laquelle la broderie mécanique peut automatiquement broder et coudre des perles tant que le modèle de broderie est entré dans l'ordinateur, ce qui améliore considérablement l'efficacité.

Je crois que sous l'impulsion de ces entreprises, Dingji wedding dress Town va éclater une nouvelle vitalité.