意大利品牌Golden Goose新店在北京開業

　　據世界服裝鞋帽網了解，以“臟球鞋”而著名的意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand(下文簡稱 Golden Goose)在北京的店鋪開業了。這是它在中國的第一間店鋪，也算是旗艦店，地址選在了三里屯太古里奢侈品聚集的北區，左鄰右舍分別是 Paul Smith 、Vera Wang、Longchamp ，還有今年 6 月剛入駐的韓國眼鏡品牌 Gentle Monster。

　　2000 年，威尼斯的夫妻檔 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 創立了Golden Goose。盡管，如今它最春風得意的產品是以 Converse 為靈感設計的“臟球鞋”，但它并不是一個只做球鞋的品牌。

　　事實上，從成立之初到現在的 15 年間，它的產品就挺齊全，既有成衣，也有包包和鞋子(包括靴子)。而讓它在全球風光起來的“臟球鞋”，也就是休閑鞋系列，其實是 2007 年才開發的新產品線。

　　但現在，鞋子成了 Golden Goose 重頭戲。2009 年 Golden Goose 還開始做童鞋。

　　在北京的旗艦店內，鞋子顯然也是 Golden Goose 想要重點賣給中國消費者的東西。店鋪分為上下兩層，一樓主要是女士產品，二樓主要是男士產品，但球鞋在兩層樓都有陳列。開業當天，Golden Goose 首發了針對中國市場設計的 50 雙限量版球鞋，鞋面的設計以意大利的立體礫石為靈感，用了一貫喜歡的復古白。除此之外，Golden Goose 也特意拿來了前兩年和施華洛世奇合作的聯名款放在店內。

　　事實上，當晚店鋪開業展示的產品是主要針對媒體做的預覽。盡管只有 15 年的歷史，Golden Goose 仍然以“現在，過去和未來”為主題展示了如今在市場售賣的單品，明年初夏系列，最主要的是還有約 30 件 Golden Goose 的歷史藏品。為了和現場其他復古產品做出區分，這些歷史藏品都貼上了寫有“Vintage”的紅色字樣的標簽。

　　“Golden Goose 在米蘭有一個檔案館，這次北京開店是把設計師 15 年的藏品從米蘭空運了過來。”負責 Golden Goose 在中國市場工作的蔡亞蕓告訴記者。

　　就在今年 6 月，Golden Goose 剛在倫敦 Mayfair 區的 Dover 大街開了它在英國的首家門店，在此之前它在全球已有 22 家門店。2004 年12 月，Golden Goose 公布的年銷售有 5870 萬美元，比 2013 年同期相比上漲了 35%。2016 年，它的預計收益超過 1.13 億美元。

　　當時，Golden Goose 的計劃是隨后要在東京和首爾開店。意大利是 Golden Goose 最大的市場，銷售額占到了其總銷售額的 45% ，但它一直把日本和韓國視為次于意大利的重要市場。

　　事實上，韓國市場對于 Golden Goose 可不僅僅是消費者的角色那么簡單，中國消費者能知道“臟球鞋”就是因為李敏鎬、林允兒和宋仲基這些穿“臟球鞋”的韓國明星。他們的認知和熱情在去年宋仲基出演《太陽的后裔》時，達到了一個高潮。

　　“讓我們感到很榮幸的是 Golden Goose 能得到從美國，到歐洲，再到亞洲的全球明星們的支持。我不得不承認韓國明星對 Golden Goose 的熱情，宋仲基就是我們特殊的朋友，我們對生活方式這件事能形成認同。” Golden Goose的首席商務官 Silvio Campara 告訴記者。此前，他 Alexander McQueen 和 Armani 負責過銷售的工作。

　　而 2014 年，控股 Golden Goose 的意大利基金 DGPA SGR 的首席執行官 Roberta Benaglia 接受 WWD 采訪時則表示，“Golden Goose 計劃要隨后在香港開店，因為有很多中國消費者都去韓國的 Golden Goose 消費。”

　　用蔡亞蕓的說法則是“很多中國消費者通過代購買鞋，而那些直接去意大利買鞋的人，讓 Golden Goose 感受到了中國人的熱情”。

　　上海將會是 Golden Goose 下一個開店的地方，店鋪仍然選在了奢侈品遍布的商圈——恒隆廣場。

　　“作為在全球發展的奢侈品品牌， Golden Goose 看到了中國市場的潛力。北京是中國文化的中心，因此是 Golden Goose 開始中國故事的絕佳之地。” Silvio Campara 說。

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