中國奢侈品羽絨服市場再添一員“Herno”

　　除了近幾年比較火熱的Canada Goose和Moncler，相對低調的意大利羽絨服品牌Herno近期也開始活躍起來。

　　Herno近日宣布將加大投資力度，加速發展零售和線上業務。

　　在中國市場，Herno在兩大城市的核心商圈開設了新店，分別是北京國貿商城和上海恒隆廣場。

　　早在2019年Herno品牌就將目光投向了亞洲市場。品牌持有人 Claudio Marenzi 今年1月份表示：“毫無疑問，我們仍然將目光對準亞洲，正在考慮進入中國市場。美國市場過去三年間已經實現了超過20％的增長。歐洲市場也正處于增長，新開設的倫敦門店取得的成功則證明了這一點；我們將在歐洲進一步發展直接零售業務”。

　　Herno是于1948年由Giuseppe Marenzi和他的妻子Alessandra Diana創立于意大利馬焦雷湖畔。

　　那時戰爭剛剛結束，Giuseppe前往一家生產雨衣的公司尋找新的工作，即使該公司沒有進行招募，Giuseppe還是被錄用了。

　　為了使棉花防水，這家公司使用了與制造航空燃料相同的物質蓖麻油，并且由于Giuseppe以前的經驗，他能夠提供業務所需要的原材料，這幫助公司大大增加了產量。

　　不久后，Giuseppe從這個工作轉移到建立自己的企業。馬焦雷湖周圍的氣候潮濕多雨，因此需要制作精良的雨衣。

　　Herno 從制作雨衣開始，后來逐漸將產品線擴展至羊絨大衣、夾克、西服、連衣裙及目前流行的羽絨外套，防濕保暖當時是Herno的核心競爭力。

　　Herno在1971年進入日本市場，在大阪開設了第1家店鋪，至今該品牌在日本仍然很受歡迎。

　　隨著品牌的發展，Herno在產品功能面料的融合上大膽創新，比如羊絨與羽絨的融合設計。

　　梅姨曾在多個場合穿著Herno，這一件Herno外套是羊毛大衣結合羽絨夾層的設計，羽絨半袖和露出的領口設計也是十分獨特。

　　除此之外具代表性的是其LAMINAR系列，此系列采用 GORE? C-KNIT? 內襯技術的新型3層GORE-TEX。

　　這種服裝具有持久防水、透氣和防風性能。輕盈的結構可為喜愛遠足、徒步旅行、所有高山滑雪、滑板滑雪和自由滑雪的戶外運動愛好者提供更好的舒適性。

　　如今面對疫情影響，Herno 與意大利電商運營合作伙伴The Level Group一起首次涉足電商渠道，推出自營線上商城。

　　這項合作，消費者可以在全球各地購買 Herno 的男裝、女裝、童裝和 Laminar系列產品。

　　Herno 近期還在威尼斯 Calle XXII Marzo大街2423號開設了一家占地140平方米的新店。目前，公司共擁有11家獨立直營店、12家店中店和63個專柜。

　　業績方面Herno于2019年錄得總銷售額為1.295億歐元，受新冠疫情影響預計2020年將下跌15％至20％。